童装 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 童装头豹词条报告系列 孙 孙祥云·头豹分析师 2023-06-07未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 制造业/纺织服装、服饰业/服饰制造 消费品制造/纺织服饰 行业： 童装 服装服饰 服装供应链 关键词： 行业定义 童装是儿童服装的简称，主要指适合儿童穿着的服装，其… AI访谈 行业分类 童装行业相较于其他服装行业，有产品覆盖面广，年龄… AI访谈 行业特征 中国的童装行业发展至今，处于成长阶段，表现出行业起… AI访谈 发展历程 童装行业 目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 童装行业规模 星级报告暂无评级报告 AI访谈数据图表 政策梳理 童装行业 相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 现阶段中国童装市场的主要参与者为以森马服饰为代表的… AI访谈数据图表 摘要童装行业是服装行业的分支之一，具有发展历史悠久，消费对象特殊，产品内容丰富等诸多特点。童装行业作为典型的传统行业，长久的发展使其已经具有了成熟的产业结构，并且逐步产生了相应的技术壁垒。随着中国二胎政策的逐步放开以及优生优育观念的深入人心，消费者对儿童服装的关注度和需求量都在上升。童装行业该如何在新的发展浪潮中把握机遇，未来的发展又会面临怎样的挑战，不同竞争者间如何掌控市场份额等一系列问题，将会是童装行业发展研究的重点所在。（该词条由云实习学员孙祥云于2023年5月编写完成） 童装行业定义 童装是儿童服装的简称，主要指适合儿童穿着的服装，其主要产品包括但不限于连体服、外套、T恤衫、卫衣、童鞋等。考虑到儿童这一消费主体的特殊性，相较于成人服装，儿童服装在设计和使用的过程中，对衣物的原材料和相关的装饰物有着更严格的要求和标准，以此来满足儿童特需的舒适度和安全性。由于不同年龄段儿童对衣服的大小和款式需求变化差异较大，因此童装市场中产品种类繁多，设计新颖多样，款式紧跟潮流，能够极大地满足不同阶段儿童对穿着的需求。[1] [1]1：森马服饰股份有限公司 童装行业分类[2] 童装行业相较于其他服装行业，有产品覆盖面广，年龄阶段差异明显等特点，因此童装行业可以从两个不同维度进行分类。按照服装的不同类型及用途可将其分为内衣、外衣及服饰品；另一种可以按照消费对象的不同年龄加以划分，主要分为婴儿装、幼儿装、儿童装和少年装四类。 按照服装的不同类型及用途 内衣 主要指给儿童提供的贴身衣物，同时也包括睡衣睡裤等。此类衣物的设计制作以贴身舒适为目标，采用原料更加柔软，并要求在长期穿着下对儿童的身体健康没有 危害。 童装分类 外衣 此类衣物主要指儿童的外套、休闲装、运动装等，同时为婴幼儿设计的婴儿服和幼儿服也属于此类。该类衣物在设计和使用中，除了基本的舒适安全要求外，还有一 定的款式要求，样式更加美观靓丽。 服饰品 服饰品主要涵盖了儿童的帽子、手套、鞋袜、背包等产品，该类产品的设计以趣味性为主，在保证材料和样式设计安全的前提下，更注重产品使用的功能性。 按照消费对象的不同年龄 婴儿装 以36个月内的婴儿为主要适用对象，设计原料柔软， 有较好的透气性和吸水性。 幼儿装 以3-5岁幼儿为主要适用对象，服装设计多以宽松舒 适，耐脏耐磨为目的，花纹图案简洁，在保证幼儿活动 的同时提供一定的保护作用。 童装分类 儿童装 以6-11岁儿童为主要适用对象，这类童装更加注重样式和色彩的多样变化，能够使用更多种类的原料和设计方案，风格特色明显。 少年装 以12-16岁少年为主要适用对象，此时的服装款式更加 成熟，突出了男女性别差异，设计也更为实用。 [2]1：https://www.tnc.c… 2：全球纺织网，MAIGOO网 童装行业特征[3] 1行业起步晚、发展速度快 国民经济的发展和儿童人口数量的增长促使行业飞速发展 由于中国在20世纪80到90年代间大力施行了“计划生育”政策，导致中国当时的新生儿数量较少，而以该类消费群体为主要目标的童装行业自然难以起步，直到2000年后才逐渐有了较为知名的童装品牌。改革开放以后，中国国民经济发展迅速，人均可支配收入随之增长，同时2015年国家全面放开二胎政策的出台，也极大的刺激了童装产业的发展，促使童装的整体产业链不断优化改革，向着成熟的方向飞速发展。 2童装市场多元化 消费对象的年龄区间导致童装产品丰富多元化发展 中国的童装行业发展至今，处于成长阶段，表现出行业起步晚、发展速度快，童装市场多元化及行业集中度低的特征。 童装市场的多元化主要源于消费对象的不同需求。童装的消费对象主要为出生至16岁的儿童，在这个阶段中，孩子们的心理、生理都会在不同阶段产生明显的变化和差异，为了适配这一变化水平，童装的设计和制造加工要考虑多方面的产品使用情况。除此之外，童装市场的多元化还受到如地域差异、家庭消费水平等因素的影响，不同家庭对童装的需求都不尽相同，造就了童装市场多元化的态势。 3行业集中度低 龙头企业市场规模占有率较低，行业品牌占比分散。 目前阶段，中国的童装行业受疫情影响处于短期震荡阶段，伴随着疫情结束带来的市场逐步稳定以及市场规模的扩张，将会有更多企业进入到行业当中。在多方的竞争压力下，童装行业的龙头企业市场占有率并不算突出，市场的集中度相比较美、英、日等成熟市场仍然较低，出现了以森马服饰为龙头，其他品牌分散发展的两极化市场形态。随着海外品牌市场占有率的下降和中国自主品牌数量的增长，中国童装行业市场竞争力度愈加激烈，行业规模还有较大的提升空间。 [3]1：https://www.wen… 2：文秘帮网，Maigoo网 童装发展历程[4] 童装行业是从服装业中剥离出的子产业类型，与成人服装的长久发展不同，受到中国经济大环境和基本国情的影响，中国的童装行业发展起步较晚，从20世纪末期初步萌芽，到2000年后才逐步形成一定规模。虽然中国的童装行业起步较晚，但是有着极快的发展速度，2000年后大量国民童装品牌出现在市场上，并逐渐代替国外代理品牌成为了童装行业龙头部分。至今为止，中国的童装行业仍然处在高速发展阶段，在国家生育政策环境的 背景下，未来将会有更多的发展机会。 萌芽期1980~2000 在中国沿海地区，如广东省，享受到改革开放第一批成果，经济飞速发展，逐步接触到了世界著名的 童装行业，大量以代理批发为主的童装销售模式出现，成功开启了中国童装行业的发展之路。 童装行业初步引入中国，以国外品牌为主导，市场规模小，品牌概念缺失，同时缺少相应的市场规范和行业标准。 [5 启动期2001~2010 2001年起，中国国内开始大量兴起童装品牌，各大成人服装品牌也开始将目光转向童装市场，如 2002年森马服饰成立巴拉巴拉童装品牌，耐克、乔丹、安踏等运动服装品牌也推出了独立的童装产品。安奈儿、维欧佩尔、小猪班纳等独立童装品牌也相继出现并占据了大量的市场份额。 经过十年的发展，中国本土高端童装品牌开始逐渐兴起，大量的本土品牌开始抢占国内市场。但这一阶段整体的高端市场仍然以国外品牌为主。 高速发展期2011~2019 2011年起，中国的童装行业进入飞速发展阶段，相比较之前阶段，高端童装市场需求进一步扩大， 本土服装企业开始加速布局高端童装市场，除此之外，国家制定并发行了相关准则和规范条例，如2016年《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》，也使得童装行业更加规范化发展。 童装行业飞速发展，但相应的品牌集中度过低，童装市场的龙头企业所占市场份额较少。但随着中国 生育政策的放开，中国童装市场将进一步扩大。 震荡期2020~2023 2020年，中国经济受疫情影响严重，人均可支配收入降低，同时全国新生儿出生率的连年走低加剧 了行业发展的不稳定性，2020年，行业龙头如巴拉巴拉、安奈儿等企业营收额出现缩水，童装市场处于行业震荡期。 童装行业规模和疫情程度有明显的一致性，在疫情加重时期行业景气度低，发展速度慢；疫情缓和时 期行业规模回暖，出现较大增长。 [4]1：知网 [5]1：http://www.kidsne… 2：童装加盟网 [7 童装产业链分析[6] 童装行业隶属于服装行业，产业链上游主要为服装面料、辅料的提供，以及部分纺织制造行业的加工，中游环节为童装企业产品的设计和制造，童装行业下游则主要为不同销售渠道以及终端消费者。产业链上游的企业以对棉花、蚕丝等纤维产品的加工为主，代表公司有嘉兴丝绸、万事利丝绸、中银绒业、兴业皮革等。纺织制造则负责原材料的初步加工，代表企业有杰克智能缝制、西安标准工业等。产业链中游是整个产业链的核心环节，品牌竞争较为激烈，以产品设计的童装公司和服装制造的厂商为主。产业链下游产业为各个品牌通过不同的销售渠 道进行销售，如线下实体店，互联网加盟、旗舰店等。 近年来，随着《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》的出台，产业链更加注重科技创新发展，打造品牌生态，促进了产业上游和中游融合发展。新型面料的创新研发提高了中游产品的质量水平，中游品牌生态的建设带动了纺织制造的蓬勃发展。其次，2016年制定的《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规 范》限制了上游行业的准入门槛，同时加强了对中游产品的设计制造规范。产业链下游消费者收入提高和消费观念的改变，推动品牌商加快销售渠道的转型升级，促进线下线上销售相互结合的健康发展模式。 生产制造端 服装面料、辅料 上游厂商 查看全部 深圳市华佳丝绸有限公司 江苏华佳丝绸股份有限公司 浙江嘉欣丝绸股份有限公司 产业链上游说明 童装行业是服装产业的分支之一，其产业链上游主要为服装原材料的供应商，如丝绸，棉布，动植物纤维，化学纤维的加工处理，丝织物的染色和部分皮革橡胶的加工企业，其中棉花的成本占比高达70%，导致企业经营状况受中国棉花产量影响较大。除此之外，童装的上游企业还包括了纽扣、拉链等辅料的制造企业。作为童装行业的上游产业，中国对于衣物布料和辅料的制作要求更为严格，具有一定高度的技术要求；作为整体服装行业的上游产业，纺织行业企业产品替代品较多，议价能力低，容易受到国家整体经济环境影响。截至2022年，受到疫情影响，棉纺织龙头企业苏美达股份有限公司家用纺织用品主营业务收入出现了下滑，从2021年1,686.82亿元降至2022年1,411.45亿元，跌幅达到16.3%。棉纺织行业还呈现产能过剩的特点，并积极致力于产品转型，期望高质量、高技术产品布局未来产业发展。 生产制造端 纺织制造 上游厂商 西安标准工业股份有限公司 浙江杰克智能缝制科技有限公司 产业链上游说明 上 产业链上游 童装产业链的上游还有一部分由纺织品制造业组成，行业以对布料的裁制、缝纫等初步加工为主要输出产品，市场规模受下游行业影响较大。与中游品牌商的产品制造不同，该环节的纺织制造并不服务于特定的品牌，消费的受众更加广泛。根据工信部公布数据，2022年中国纺织制造业利润总额2,067亿元，同比下降24.8%；行业亏损面21.4%，同比扩大4.3个百分点。行业龙头企业深圳市纺织股份有限公司2023年第一季度净利润率为1.93%，同比下降了26.62%。目前行业正处在疫情恢复期，行业景气度低，短期时间难以摆脱疫情带来的消极影响。随着疫情解除，产业链中游品牌商需求扩大，纺织制造行业的未来发展增速将有望逐步提高。 品牌端 童装品牌商 中游厂商 巴拉巴拉服饰有限公司 安奈儿童装 查看全部 浙江森马服饰股份有限公司 产业链中游说明 童装品牌商是产业链中游的支柱组成部分，是以设计和制作产品为主体，兼具销售代理的各大品牌商户构成。截至2022年，中国童装市场的前五大品牌市场占有率仅为12.93%，整体呈现了高度的分散性。童装品牌经过十年的快速发展，较为传统的产品设计缺乏有力的竞争优势，各个品牌商已经转而研究更为精细化的童装产品，打造品牌效应和品牌生态，通过细化产品类别激发目标人群消费欲