媒体反应2023：勇敢面对战场（英）

勇敢的战场 欢迎来到MediaReactions2023，这是Kantar广告平台全球广告偏好排名的第四版。 近年来，随着数字和全球社会政治事件的持续发展，媒体没有安静的时刻，您如何决定媒体组合 还是可以接受？一如既往，它仍然是媒体投资的动态时期。 广告活动在接受受众中的影响力要高出七倍，因此必须了解每个广告平台可以为您的品牌带来的确切好处，以及您需要与之合作的优势和劣势。根据您的广告系列目标，可能需要考虑不同的广告平台。而广告偏好——消费者对你选择的广告平台的实际看法——是影响这些决定的一个被低估的因素。 继续阅读，了解更多关于过去四年的趋势，以及如何勇敢面对这个支离破碎的媒体战场，数字充斥着现实生活，部分现实生活已经退回到虚拟世界。 在这本小册子里我 们能找到什么？ 广告首选项排名 对于媒体渠道和品牌 3 通道配置文件示例 4 每个市场的顶级媒体品牌 7 品牌概况示例 8 注意注意 10 Conclusion 13 简·奥斯特勒 执行副总裁，全球思想领导力 GoncaBubani 全球思想领导总监，媒体 排名最高的媒体信道 偏好全球消费者营销人员 1. 赞助活动 在线视频广告 2. 影院广告 赞助活动 3. 外出广告 数字户外广告 4. 销售点广告 视频流广告 5. 数字户外广告 社交媒体故事广告 排名最高的媒体品牌 偏好全球消费者营销人员 1. 2. 3. 4. 5. 作战计划是什么媒体渠道? 面对面媒体渠道主导了消费者的广告偏好排名 消费者已经适应了数字融入我们周围环境的生活。我们不需要呆在家里，也不需要粘在手机上，就可以见证媒体渠道所提供的全方位体验和娱乐。但是，今年面对面广告体验的影响更加明显： 消费者的所有前5个渠道都需要人 “出去” 杂志已经从前5名 相反，户外广告正在引起轰动：传统和数字OOH的排名都很高 营销人员的偏好保持更动态 ，并且通常不同于消费者 赞助的活动由 消费者和营销人员 赞助的活动在消费者中具有积极的广告形象，并且也相当稳定。多年来，负面看法的缺乏没有改变，但对创新以及信任的看法却有所增加。赞助活动是适应数字时代和大流行的媒体渠道之一，面对面的活动现在伴随着制作良好的在线活动，通常是混合形式。自2021年以来，由于更高的信任度，营销人员对赞助活动作为广告渠道的看法也在稳步改善 。 消费者对赞助活动的广告态度 有趣和娱乐 相关和有 用 质量更好 值得信赖 创新 过度瞄准 太多的广告 重复性 Intrusive 沉闷和无聊 赞助活动2023 赞助活动2022 赞助活动2021 平均2023年 消费者喜欢走出去 当面广告正在制作 2023年大放异彩，拥有传统和数字的户外频道，使前5名最受欢迎 消费者之间的广告平台。DigitalOOH （DOOH）负责消费者对传统户外广告的“沉闷”问题，同时将进一步的创新带入市场。营销人员也高度接受DOOH广告。对于这两个群体来说，数字OOH是最具创新性的渠道 在那里-特别是因为它利用了高屏幕分辨率和快速发展的创意技术。 主要是在营销人员中，户外广告的信任度也很高。 消费者对户外广告的广告态度 有趣和娱乐 相关和有 用 质量更好 值得信赖 创新 过度瞄准 太多的广告 重复性 Intrusive 沉闷和无聊 数字走出家门2023平均2023年 在线视频仍然是营销人员的宠儿 虽然在线视频处于广告偏好的底部 营销支出分配的变化(净正%) 2023年的变化 预计在2024年 消费者排名，营销人员继续在平台上下注。在线视频 66 在线视频 74 59 仍然是最受欢迎的媒体营销人员的渠道第四个 视频流式传输 62 57 连续一年。它是营销人员最信任的第三频道，仅次于电视和赞助活动。这反过来又带来了 净74%的营销人员表示，他们将在 2024年增加在该频道的支出。 尽管信任度很高，但营销人员对电视的兴趣正在下降 对于消费者来说，电视从来都不是preference.However,formarketers,itstrustelabilityhasspeakingvolumes—untilthisyear.TVhasfallfrom3rdto12th,andTVsponsumhasalsofallfrom12thto20th.Marketers’strusttoTVadsstillhigh—butithavedown2021,while正在上升。加上缺乏创新，电视发现很 难竞争营销人员的偏好。只有6％的营销人员表示，他们将在2024年增加电视支出。 社交媒体故事 59 50 影响者内容 59 50 社交媒体新闻饲料 53 48 电子商务 56 45 电视流式传输 59 39 在线/移动游戏 48 36 显示 43 35 数字输出home 46 35 音乐流式传输 48 33 播客 45 32 Retail媒体 46 20 赞助事件 24 12 市场营销隐喻 22 11 走出家门 隐喻中的营销没有辜负炒作 净61％的营销人员声称他们将在2023年增加在metaverse中的支出，但是，实际的净增长仅为12％。而在2024年 ，有22％的营销人员声称增加了对 metaverse的投资。 让我们看看那个会发生什么。 6 商店中的广告（omine ） 电视产品放置 电视赞助 电视 收音机 电影院 报纸 杂志 -50 -47 -53 -44 16 11 19 1 17 -3 2 -5 6 -8 1 -18 -6 顶级媒体品牌 每个市场 英国德国 比利时荷兰希腊印度CHINA 台湾 日本 美国 哥伦比亚越南 墨西哥 印度尼西亚菲律宾 沙特阿拉伯阿联酋 巴西 阿根廷 南非埃及 澳大利亚 新西兰 弹药做什么 媒体品牌有吗？ 亚马逊连续两年成为消费者最喜欢的广告平台 消费者对亚马逊广告的态度 有趣和娱乐 相关和有 用 质量更好 值得信赖 创新 过度瞄准 太多的广告 重复性 Intrusive 沉闷和无 聊 在我们调查的23个市场中，亚马逊是巴西、德国和墨西哥广告偏好排名第一的品牌。它也是广告偏好的全球领导者。它成功的原因包括这样一个事实，即亚马逊上的广告被认为是相关的和有用的，除了一些过度的定位问题之外 ，几乎没有负面的品质。 自2021年以来，亚马逊在广告方面取得了显着改善的一个领域是对消费者和营销人员的信任 。自去年以来，营销人员对该品牌作为广告平台的信任增加了约10％，也在一定程度上提高了他们的偏好。要成为营销人员的顶级广告平台，出版商方面还有更多工作要做。 亚马逊2023 亚马逊2022 亚马逊2021 平均2023年 YouTube YouTube已经取代了Instagram之前的领先优势 ，在2023年上升了两位，偏好大幅增加。与去年相比，该平台对其广告的信任 度有所提高。 -与营销人员偏好高度相关的指标，现在是最值得信赖的广告平台。虽然YouTube和Google等知名品牌赢得了营销人员的信任和接受，但这通常不是 足以满足消费者的顶级排名，YouTube没有出现 。 营销人员更喜欢 营销人员最值得信赖的广告平台 1. 2. 3. 4. 5. Google和Instagram今年脱颖而出 Google对消费者的广告偏好 自2021年以来，营销人员稳步改善，在2023年实现了大幅增长。谷歌消费者广告形象的一大变化是其相关性和实用性的提高，尽管存在过度的针对性担忧。对于营销人员来说，信任的增加是一个重要因素。 消费者对Google广告的态度 有趣和娱乐 相关和有用 质量更好 值得信赖 创新 过度瞄准 太多的广告 重复性 Intrusive 消费者对Instagram广告的态度 有趣和娱乐 相关和有 用 质量更好 值得信赖 创新 过度瞄准 太多的广告 重复性 Intrusive Google2023 Google2022 Google2021 沉闷和无聊 平均2023年 X，以前被称为Twitter，在广告偏好方面也有争议 X最近经常出现在新闻中，并且是混乱的媒体战场的一个动态例子。也许部分受到争议的影响，消费者和营销人员对平台上的广告并不特别满意。X在广告偏好中都没有排名前5位。事实上，在营销人员中，它的接受度是负面的。这与X的可信赖和创新观念的下降密切相关。所有这些都反映在预算分配数字中，更多的营销人员声称他们将在2024年减少X的支出，而不是增加X的支出。 沉闷和无聊 Instagram2023 Instagram2022 Instagram2021 与此同时，Instagram对消费者来说是上升的 ，但对营销人员来说是下降的。消费者发现Instagram广告今年更加有趣和有趣，弥补了过度的定位担忧。对于营销人员来说，自那以后，Instagram上的广告创新已经下降了12% 。 平均2023年2021年。虽然偏好水平没有受到影响，但由于YouTube和谷歌方面的信任不断增加 ，该平台无法保住自己的桂冠。 What广告平台吸引注意力在媒体战场? 一直关注排名最高和最低的媒体渠道获得关注 最近营销人员的热门话题 o全球消费者 全球营销人员 但是，随着广告商和代理商选择的平台数量的增加，越来越多的消费者可能会受到引起关注的广告的打击。这不仅是因为数字平台的数量不断增加，而且还因为面对面的接触点是竞争环境的重要组成部分，这导致了媒体战场的混乱。 -注意力捕捉-注意力传递 1.影院广告影响者内容 2.外出广告影院广告 注意力是一个热门话题，许多研究已经证明， 它有助于建立品牌和推动销售。它也与广告偏 好有关：有一个 媒体渠道之间90%的相关性 3.数字户外广告电视广告 thatconsumersclaimcaptingtheirattention,andthoseinwhichtheypreferseeadvertising.Wealsoseeastrongnegativecorrelationof 全球消费者 -something 在线/手机游戏报纸广告 我试着忽略 全球营销人员 -注意力传递 （底部3） 97%forpreferencewith“adformstheytrytoignore.” 因此，我们可以得出结论，积极参与的广告在捕捉和保持注意力方面处于更好的位置， 因此，不会避免。 视频流广告在线展示广告 音乐流媒体广告杂志广告 10 营销人员的接受度不相关 他们认为媒体渠道能够吸引消费者的注意力。 尽管有51％的营销人员表示注意力对他们的媒体预算决策有很大影响。此外，有66％和60 ％的营销人员表示注意力分别对创意和媒体效果有重要影响。另一方面，近50％的营销人员认为注意力不如品牌或销售成果重要。该指标尚未在营销系统中根深蒂固。 11 营销人员认为什么能传递消费者的注意力，而消费者认为什么能吸引他们的注意力，也是相当不同的。影响者内容对于营销人员来说是一个令人惊讶的第一，而对于消费者来说，它并不是前五名。这两个群体都认为一些渠道吸引了人们的注意力，例如电影，活动和DOOH。然而，大多数营销人员的宠儿在消费者排名上都很低。 如果注意力有助于消费者偏好 ，进而有助于品牌影响力，那么它是否应该被视为一个单独的目标标志？