达能纽迪希天猫618理想城市生活节线下活动方案

达能纽迪希亚官方海外旗舰店 「天猫618理想城市生活节」线下活动方案 咱，不缺真“爱” 目录CONTENTS 方案概述 创意策略 创意活动 方案概述 PARTONE 理想的生活，到底是什么样的？这个问题…… 显然不该由我们去回答——每个人，都有自己的定义。我们要回答的问题，只有一个，那就是用户的疑问： 参与构筑 理想城市生活 “这罐奶粉， 可以参与构筑我的理想生活吗？” 答案，当然是YES 本方案，主要通过解构的方式， 寻找合理的创意策略来表现“理想生活”的主题，并结合最吸睛的表现手段， 以及当下最前沿的科技，形成最终的活动创意。 创意策略 PARTTWO 天猫618理想城市生活节——乐活·律动主题馆 理想 城市生活 先，解构 乐活 将618活动按照整体概念及主题馆概念，拆解为三个分部； 律动 并通过三种不同形式的活动， 分别承载“理想”“乐活”“律动”的意义表述。 理想 城市生活 精致的 科技感 情调 不庸俗 仪式感 科学 任何组成理想城市生活的物品，当应无一例外的令人安心。 而一罐婴幼儿奶粉， 则是构筑宏大理想的基石。 有趣的 健康的安心 乐活 积极律动 运动FUN 理想需要认真对待。选择一种 精致的、充满仪式感 的策略，来表现“理想”主题。 前沿不庸俗 科技感 情调 精致的乐活 仪式感 科学安心 运动 健康的 形式、内涵 相互渗透有 趣 的 律动 策略：保持趣味性，多元化展开 “3B原则” BabyBeauty Beast 后，诉求 “未来科技” 创造性运用 全息投影 运用“3B原则”中的“Baby”“Beast”策略， 结合最前沿的全息投影技术来达成品牌诉求的目的。 诉求策略 精致的 仪式感 Beast 未来科技 Baby 未来科技 理想 乐活 律动 主要诉求 -理想 -乐活 -律动 -品牌精神财富 -产品相关 -产品相关 …… …… …… 传播策略 线下、线上联动 制造爆点+KOL助推+用户自传播 创意活动 PARTTHREE 「天猫618理想城市生活节」 线下活动主题 Option1:谁TA妈缺真“爱“？Option2:咱，不缺真“爱” 生活缺少真爱，还谈什么理想？ 场馆整体创意阐释 1、咱，不缺真“爱” 这是一个质疑真爱的时代。用真“爱”作为传播主题，不仅可以更直接地传达诉求，还可以博取关注度。 2、Why“巨型小蓝罐”？ 任何一件物品，以不同常规的尺寸再现，都会引起关注。同时，“理想“，往往会与“远大”结合在一起。 场馆布局示意图 场内活动主题阐释 咱，不缺真爱 真爱与理想 每一份真爱，都可以溯源每一份真爱，都可以溯源 场外联动阐释 “制造爆点·抢占热度” 场外联动阐释 1、登陆地标建筑2、户外创意广告 场内创意活动一理想篇 真爱·理想 主题艺术展 A、实物展 创（奶粉罐、配方手稿、新品奶粉等） 意B、摄影展 阐（捕捉挤奶、生产、配送等各个流程中的决定性瞬间） 释C、装置艺术展 （采用奶粉罐堆叠造型、大型配方手稿墙等视觉表现形式） 三种表现形式，可以单独呈现，也可以组合呈现。 活动形式 活动诉求 1、品牌精神（品质、细节、工艺、配方等） 2、溯源、官方、海淘（各种资质的展示） 3、新品推介（各款新品的展示） 场内创意活动二乐活篇 真爱·息牛 全息投影溯源之旅 创全息投影出一头奶牛，用户触摸牛的任意意部位后，奶牛便开始带领用户体验挤奶、阐制作、罐装、过海关、配送一整套流程，释并可在最后告知用户新品上市的消息。 活动形式 活动诉求 1、溯源、官方渠道、海淘等信息传递 2、通过动物形象，提升趣味性 3、新品推介 场内创意活动三律动篇 爱TA，就拼吧 全息投影骑行挑战赛 宝宝父母选择不同的挑战时间（对应不同 创奖励）开始骑行挑战。 意 阐其中，出现3个全息投影： 释A、车轮中出现品牌logo、信息B、挑战时间倒计时 C、宝宝跳舞加油实时全息投影 活动形式 1、吸引围观，汇聚人流 活动诉求 2、承载场馆律动感 3、实时露出品牌的重要信息 4、唤起父母情感5、销售转化 场内创意活动四福利篇 有奶气 3D牧场AR实景寻宝 意 创通过AR技术扫现场的指定奶粉罐，出现3D牧场，用户寻找红包或优惠券。 阐 指定奶粉罐时，可以使用新品奶粉罐，并且每过一轮就换一个不同的新品。 释这个过程，就是传达新品概念的过程。 活动形式 活动诉求 1、提升场馆人气与活力 2、新品推介 3、销售转化 THEENDTHANKS