2023年3月智能电视大数据报告

智能电视大数据月度报告 SmartTVDataMonthlyReport 01智能电视整体行为概览 02媒体与节目榜单 2023年3月 指标的整体说明 •日活率：统计周期内，平均每日去重活跃终端量/推及总规模 •日户均时长：统计周期内，平均每日每户收视总时长 •日活规模：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模（因同一节目直播和直点播播出天数不同，可能存在日活规模直播大于直点播的情况） •月活率：统计周期内，平均每月去重活跃终端量/推及总规模 •月活规模：统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模 •点播排行榜数据包含腾讯、爱奇艺、芒果TV的launcher端和部分apk数据 开机： 3月智能电视月活率87%； 月活终端2.77亿台； 非视频App场景月活率22%； 直播场景月活率40%； 点播场景月活率75%。 点播媒体： 3月点播媒体综合排行榜整体月活呈下降趋势。 直播剧（首播）： 年代情感剧《人生之路》，日活规模达到1092万户。 直播综艺（首播）： 概览 直点播剧： 年代情感剧《人生之路》，日活规模达到1312万户。 直点播综艺： 综艺益智栏目《正大综艺》，日活规模达到484万户。 点播剧： 都市情感剧《归路》，日活规模达到610万户。 点播综艺： 公路行进式户外真人秀《哈哈哈哈哈第3季》，日活规模达到450万户。 点播剧分平台： 银河奇异果的都市情感剧《归路》，日活规模达到542万户。 大型文化节目《典籍里的中国第2季》，日活规模达到1053万户。 点播综艺分平台： 银河奇异果的公路行进式户外真人秀《哈哈哈哈哈第3季》，日活 规模达到319万户。 01 智能电视 整体行为概览 智能电视整体行为表现 •3月智能电视月活率87%，月活终端2.77亿台，直播场景月活率为40%，点播场景月活率为75%，非视频App场景月活率为22%。 指标 数值 较上月变化 月活率 87% -1% 月活终端 2.77亿户 -0.04亿户 直播场景月活率 40% -1% 视频点播场景月活率 75% -2% 非视频App场景月活率 22% -1% 数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight5 数据周期：2023年3月 智能电视开机行为表现 •从开机趋势来看，日活率是50%，日户均时长为302分钟。 智能电视开机使用情况 日活率日户均时长（min） 54%54%53%54%55%52%53%54%53%54%53% 50% 2022/042022/052022/06 2022/07 2022/082022/092022/10 2022/112022/12 2023/01 2023/02 2023/03 数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight6 数据周期：2023年3月 点播媒体情况 •3月点播媒体综合情况整体月活呈下降趋势。 智能电视全天点播媒体综合情况 序号 点播媒体 月活规模（万户） 日活规模（万户） 日户均时长 （min） 月活规模环比 1 银河奇异果 10868 4351 231 -5% 2 云视听极光 9888 3473 232 -2% 3 CIBN酷喵影视 8200 2726 269 -6% 4 芒果TV 7067 1060 171 -4% 5 云视听小电视 5416 849 154 5% 6 华数鲜时光 2920 722 143 -3% 7 BesTV橙子视频 811 162 235 2% 8 云视听快TV 465 72 162 -13% 9 云视听MoreTV 449 120 189 -3% 10 CIBN聚精彩 442 40 99 1% 数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight；备注：该榜单为与OTT牌照正式合作的综合视频应用榜单7 数据周期：2023年3月 02 媒体与节目情况 直播整体电视剧情况 •3月，《人生之路》受到广大观众关注，日活规模达到1092万户。 智能电视直播电视剧情况（首播） 序号 节目 日活规模（万户） 日户均时长（min） 1 人生之路 1092 54 2 许你万家灯火 1001 43 3 心想事成 685 60 4 爱情而已 647 51 5 情满九道弯 632 60 6 他是谁 453 42 7 风雨送春归 413 58 8 无间 401 45 9 归路 381 42 10 今生也是第一次 358 34 11 女士的品格 357 39 12 星落凝成糖 329 39 13 听说你喜欢我 231 46 14 转角之恋 198 46 15 春日暖阳 177 39 数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight；9 数据周期：2023年3月 直播整体综艺情况 •3月直播综艺节目情况中，《典籍里的中国第2季》受到广大观众关注，日活规模为1053万户。 智能电视直播综艺情况（首播） 序号 节目 日活规模（万户） 日户均时长（min） 1 典籍里的中国第2季 1053 37 2 星光大道 851 31 3 正大综艺 600 22 4 315晚会√ 564 71 5 开门大吉 528 42 6 声生不息宝岛季 484 37 7 越战越勇 481 39 8 向幸福出发 447 37 9 新时代新雷锋晚会√ 442 35 10 你好星期六 409 35 11 云上的小店第2季 342 33 12 环球综艺秀 317 24 13 非诚勿扰 317 53 14 我们的客栈 295 46 15 综艺喜乐汇 294 24 数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight；备注：√为晚会类节目10 数据周期：2023年3月 直点播整体电视剧情况 •3月，《人生之路》受到广大观众关注，日活规模达到1312万户。 智能电视直点播电视剧情况 序号 节目 日活规模（万户） 日户均时长（min） 1 人生之路 1312 58 2 狂飙 1025 62 3 归路 962 53 4 心想事成 825 59 5 他是谁 803 62 6 许你万家灯火 734 47 7 绝密使命 654 46 8 情满九道弯 608 60 9 我们的日子 508 52 10 回响 436 44 11 风雨送春归 413 61 12 星落凝成糖 408 70 13 小菊的秋天 362 75 14 爱情而已 360 44 15 璀璨人生 357 71 数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight；备注：该榜单含央视其它频道重播；11 数据周期：2023年3月 直点播整体综艺情况 •3月直点播综艺节目情况中，《正大综艺》受到广大观众关注，日活达484万户。 智能电视直点播综艺情况 序号 节目 日活规模（万户） 日户均时长（min） 1 正大综艺 484 22 2 哈哈哈哈哈第3季 450 31 3 新时代新雷锋晚会√ 442 35 4 综艺喜乐汇 378 25 5 315晚会√ 355 63 6 典籍里的中国第2季 325 36 7 开门大吉 325 36 8 我们的客栈 311 36 9 越战越勇 283 35 10 星光大道 278 32 11 中国文艺 273 21 12 精彩音乐汇 267 31 13 非诚勿扰 250 57 14 非常6+1 243 29 15 剧说很好看 226 34 数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight；备注：该榜单含央视其它频道重播；只展示播出时长在20分钟以上节目；√为晚会类节目12 数据周期：2023年3月 点播整体电视剧情况 •3月点播电视剧情况中，《归路》受到广大观众关注，日活达610万户。 智能电视全天点播电视剧情况 序号 节目 日活规模（万户） 日户均时长（min） 1 归路 610 57 2 狂飙 506 70 3 回响√ 436 44 4 心想事成 312 57 5 他是谁 302 96 6 人生之路 302 74 7 重紫√ 287 45 8 九霄寒夜暖√ 256 51 9 花琉璃轶闻√ 240 40 10 星落凝成糖 232 94 11 我们的日子 211 50 12 春闺梦里人√ 194 37 13 今日宜加油√ 158 48 14 蝶影√ 142 68 15 春日暖阳 129 106 数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight；备注：√为网络剧13 数据周期：2023年3月 点播整体综艺情况 •点播综艺情况中，《哈哈哈哈哈第3季》受到广大观众关注，日活规模450万户。 智能电视全天点播综艺情况 序号 节目 日活规模（万户） 日户均时长（min） 1 哈哈哈哈哈第3季√ 450 31 2 我们的客栈 233 33 3 大侦探第8季√ 107 57 4 极限挑战宝藏行·国家公园季 84 28 5 种地吧√ 80 25 6 最强大脑第10季 73 34 7 喜欢你我也是第4季√ 60 19 8 半熟恋人第2季√ 55 34 9 声生不息宝岛季 52 34 10 你好星期六 49 44 11 无限超越班 48 52 12 今晚开放麦 39 33 13 王牌对王牌第7季 28 21 14 奔跑吧共富篇 25 29 15 奔跑吧第6季 24 20 数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight；备注：√为网络综艺14 数据周期：2023年3月 点播分媒体电视剧情况 •点播分媒体电视剧情况中，银河奇异果的《归路》受到广大观众关注，日活规模达到542万户。 智能电视全天点播分平台电视剧情况 序号 节目 点播媒体 日活规模（万户） 日户均时长（min） 1 归路 银河奇异果 542 51 2 狂飙 银河奇异果 506 70 3 回响√ 银河奇异果 436 44 4 他是谁 CIBN酷喵影视 302 96 5 人生之路 银河奇异果 302 74 6 重紫√ 云视听极光 287 45 7 九霄寒夜暖√ 银河奇异果 256 51 8 花琉璃轶闻√ 云视听极光 240 40 9 星落凝成糖 CIBN酷喵影视 232 94 10 春闺梦里人√ 云视听极光 194 37 11 心想事成 云视听极光 163 47 12 今日宜加油√ 银河奇异果 158 48 13 心想事成 银河奇异果 156 67 14 我们的日子 银河奇异果 135 55 15 春日暖阳 CIBN酷喵影视 129 106 数据来源：勾正URS（UniReachSystem），Uni-insight；备注：√为网络剧15 数据周期：2023年3月 点播分媒体综艺情况 •银河奇异果的《哈哈哈哈哈第3季》受到广大观众关注，日活规模为319万户。 序号 节目 点播媒体 日活规模（万户） 日户均时长（min） 1 哈哈哈哈哈第3季√ 银河奇异果 319 31 2 哈哈哈哈哈第3季√ 云视听极光 131 31 3 大侦探第8季√ 芒果TV 107 57 4 我们的客栈 银河奇异果 104 27 5 我们的客栈 云视听极光 81 33 6 种地吧√ 银河奇异果 80 25 7 喜欢你我也是第4季√ 银河奇异果 60 19 8 半熟恋人第2季√ 云视听极光 55 34 9 声生不息宝岛季 芒果TV 52 34 10 极限挑战宝藏行·国家公园季 云视听极光 51 28 11 你好星期六 芒果TV 49 44 12 无限超越班 CIBN酷喵影视 48 52 13 我们的客栈 CIBN酷喵影视 47 47 14 最强大脑第10季 云视听极光 27 37 15 极限挑战宝藏行·国家公园季 银河奇异果 25 20 智能电视全天点播分平台综艺情况 数据来源