新能源汽车研学之旅+团购会

CONTENTS 活动背景 活动规划 活动执行 活动传播 活动物料 活动背景： 时值初夏6月，汽车销售进入短暂的淡季； 又恰逢电商618年中大促节点，各品牌营销战略层出不穷，争相抢占618节点的黄金客户； 天气渐热，客户聚餐逐渐频繁，但外出困难升级，此时对代步工具的需求增强； 暑期将临，有孩家庭开始安排旅行研学活动，更期待一场有意义的出行活动； 抓住节点机遇深度绑定美好生活场景 活动策略： 有噱头的主题包装 让人向往的营销场景 充满趣味的活动行程 有感知力的礼遇包装 打造一场集娱乐休闲、研学旅行及特惠购车为一体的 【露营派对科技之旅】 哪吒汽车618安徽战区联动团购会 “夏日狂欢旅行“ 从而击穿用户心智，使集客转化 CONTENTS 活动背景 活动规划 活动执行 活动传播 活动物料 活动概述 活动主题：【露营派对科技之旅】 哪吒汽车618安徽战区联动团购会活动时间：2023年6月17/18日（2天1夜，需住宿）活动形式：露营派对+科大研学+团购会 活动行程：6月17日16:00露营派对 6月18日9:00-13:00中国科技大学研学旅行 6月18日15:00-17:00酒店团购会 6月18日17:00返程 邀约客户：安徽战区高意向购车客户150批左右参与经销商：安徽战区哪吒汽车经销商 活动规划-【日落派对】场地介绍 晓半里露营地 晓半里露营地位于合肥市包河区 大圩生态农业旅游景区旁。距离高铁南站哪吒汽车用户中心7.6公里，车程22分钟；露营地占地18亩，露营天幕帐篷20+顶，场地开阔、植被丰富；内设露营、垂钓、农家乐、烧烤，田园采摘等娱乐餐饮项目。该场地设备全，承接活动经验丰富，已合作合肥本地多家汽车品牌、房地产品牌及其他本地企业。 活动规划-中国科技大学简介 中国科技大学 中国科学技术大学（UniversityofScienceandTechnologyofChina），位于安徽省合肥市，由中国科学院、教育部和安徽省共建高校，是中国科学院直属的一所以前沿科学和高新技术为主，兼有医学、特色管理和人文学科的全国重点大学。 •位列“双一流”“985工程”“211工程” 12个国家级科研机构、 4个国家重大科技基础设施 62个院省部级重点科研机构 顶尖学府//科研重地//双一流高校 活动规划-酒店介绍 合肥两淮豪生大酒店 活动规划-酒店介绍 合肥两淮豪生大酒店 合肥两淮豪生大酒店位于合肥市高新技术产业开发区，是高兴区首家挂牌五星级酒店。 酒店包含293间装修典雅的客房及套房。 配套设施：会议中心、多功能厅、、健身中心、豪生咖啡厅、高级中餐厅等 团购活动大厅推荐：淮河厅-多功能宴会厅，剧院式布局可容纳500人，宴会式布局可容纳380人.大厅面积：23*25米，770平，7米层高 活动亮点-露营派对 户外自然夕阳落日景观传递温柔和浪漫 把这人间的绝色美景全赠予那热爱生活的你 趣味户外互动，调动客户情绪释放生活压力 开启初夏美好生活 与家人共享饕餮美食与好友举杯畅饮 在烟火气里欢笑在举杯换盏中欢闹 让音乐带领灵魂自由让篝火代领情绪飞扬在这个微风沉醉的夜晚享受悠然松弛生活 活动亮点-科大研学之旅 打卡名人点塑-郭沫若雕像，全体研学人员一起合影留念，为研学画上圆满句号 参观科大实验室，感受科学、数学与物理等多门学科的魅力，激发参观学生学习兴趣。 感受中科大夏日风光，感受优雅校园环境和浓郁书香气息，打卡著名景点 •感受校园风光•参观顶尖实验基地•名人雕塑下合影 活动亮点-酒店团购 •高频趣味互动•精彩表演氛围烘托•丰厚礼品吸引下订 活动流程设置高频互动,每次互动赠送对应礼品,调动观众情绪和参与度 邀请变脸传承人，现场零距离表演川剧变脸,激发观众好奇，调动现场氛围 将订车礼品堆放在大屏舞台前方，给客户营造订车就送丰厚礼品的感知 活动MAP图 节奏规划 6.1-6.116.12-6.166.17-6.186.19-6.20 前期预热招募活动引爆后期蓄力 行动规划 前期准备：筹备+培训 •活动誓师大会•销售培训 •店面布置•礼品包装与设置 •客户邀约 传播规划ATL+BTL •活动倒计时海报 •预热快闪视频 •预热海报 •直播预告 •云相册直播 •活动直播 •精彩花絮 •九宫格图文 •活动报道 •团购战报 执行日 持续收割 露营派对//酒店团购//科大研学 •持续跟踪•促单转化 •客户跟踪•促单转化•高效收单 CONTENTS 活动背景 活动规划 活动执行 活动传播 活动物料 活动执行-前期招募活动倒计时（物料主题待调整） 活动传播-招募快闪视频（物料主题待调整） 30秒快闪文字视频，供全员转发招募 活动执行-行程安排 1.2.3. 4月17日13:00-16:004月17日16:00-18:304月17日18:30- 客户集合出发前往合肥 （合肥客户酌情出发时间） 6. 4月18日13:00-15:00 客户返回酒店休息，退房 前往晓半里露营地开启地露营派对 5. 4月18日9:00-13:00 科大研学之旅+午餐 前往两淮豪生大酒店入住 4. 4月18日8:30-8:40 酒店大堂集合，乘坐大巴前往科大 7.8. 4月18日15:00-17:004月18日17:00 酒店团购会 乘坐大巴返程 活动执行-【露营派对】现场氛围布置 日落音乐派对氛围布置： •大型唱片造型&歌词标签 •拍照打卡区 •氛围气球派发 •草地发光灯 活动执行-【露营派对】流程 时间 流程内容 备注 16:00-16:30 客户签到 领取定制T恤 16:30-17:00 趣味互动&DIY 飞盘、套圈、亲子DIY、泡泡机、石膏涂鸦 17:00-17:10 乐队暖场 乐队助唱暖场 17:10-17:12 主持人开场 - 17:12-17:15 领导致辞 品牌领导致辞欢迎来宾 17:15-17:18 客户致辞 客户代表致辞 17:18-17:25 互动游戏第一轮 比惨大赛、十五二十 17:25-17:30 客户表演 待定 17:30-18:20 烧烤+音乐派对 开启烧烤音乐派对 17:30-18:20 第二轮游戏互动 吸管喝啤酒、听歌猜歌名、客户表演（待定） 18:20-18:30合影留念，安排大巴接驳，准备返程 18:30返程 安排返程 活动执行-【露营派对】流程分解一 签到，互动 时间 流程内容 16:00-16:30 客户签到 16:30-17:00 趣味互动&DIY 17:00-17:10 乐队暖场 17:10-17:12 主持人开场 17:12-17:15 领导致辞 17:15-17:18 客户致辞 17:18-17:25 互动游戏第一轮 17:25-17:30 客户表演 17:30-18:20 烧烤+音乐派对 17:40-18:20 第二轮游戏互动 18:20-18:30 全场大合影，准备返程 18:30 返程 •客户陆续到场签到后领取品牌T恤； •客户自由选择现场游戏项目，游戏互动整体根据不同年龄段设立不同项目。 •项目有：飞盘、玩具套圈、植物拓染、泡泡机和石膏像涂鸦 全家出动 在夕阳下玩耍 活动执行-【露营派对】流程分解二 乐队暖场，领导致辞 时间 流程内容 16:00-16:30 客户签到 16:30-17:00 趣味互动&DIY 17:00-17:10 乐队暖场 17:10-17:12 主持人开场 17:12-17:15 领导致辞 17:15-17:18 客户致辞 17:18-17:25 互动游戏第一轮 17:25-17:30 客户表演 17:30-18:20 烧烤+音乐派对 17:40-18:20 第二轮游戏互动 18:20-18:30 全场大合影，准备返程 18:30 返程 •乐队演唱2-3首歌曲暖场 •主持人开场介绍活动内容、到场来宾和领导； •主持人邀请品牌领导登台致辞； •客户代表登台发表讲话 活动执行-【露营派对】流程分解三 游戏互动，嘉宾表演 时间 流程内容 16:00-16:30 客户签到 16:30-17:00 趣味互动&DIY 17:00-17:10 乐队暖场 17:10-17:12 主持人开场 17:12-17:15 领导致辞 17:15-17:18 客户致辞 17:18-17:25 互动游戏第一轮 17:25-17:30 客户表演 17:30-18:20 烧烤+音乐派对 17:40-18:20 第二轮游戏互动 18:20-18:30 全场大合影，准备返程 18:30 返程 •主持人邀请客户参与游戏互动：比惨大赛。规则说明：8-10名客户登台，从第一名 客户开始诉说自己的惨痛事件，如果第二名客户的事件比第一名惨，那第一名就退出，反之第二名客户退出，依次类推。直到比出最惨的客户获胜，可获得精美礼品一分 •十五二十猜拳，规则说明：先邀请两名嘉宾登台比拼，赢方可获得礼品，根据现场情况决 定登台客户数量 •客户表演，提前与客户沟通，邀请客户或亲属登台表演（可推荐小朋友登台）准备好音乐或 者舞台道具，上台表演后可获得品牌激励奖品 爆笑惨痛事件，引爆现场！ 活动执行-【露营派对】流程分解四 烧烤+音乐派对 时间 流程内容 16:00-16:30 客户签到 16:30-17:00 趣味互动&DIY 17:00-17:10 乐队暖场 17:10-17:12 主持人开场 17:12-17:15 领导致辞 17:15-17:18 客户致辞 17:18-17:25 互动游戏第一轮 17:25-17:30 客户表演 17:30-18:20 烧烤+音乐派对 17:40-18:20 第二轮游戏互动 18:20-18:30 全场大合影，准备返程 18:30 返程 •17:30开启烧烤派对，乐队助唱 与家人共享饕餮美食在举杯换盏中欢闹 活动执行-【露营派对】流程分解五 第二轮互动 时间 流程内容 16:00-16:30 客户签到 16:30-17:00 趣味互动&DIY 17:00-17:10 乐队暖场 17:10-17:12 主持人开场 17:12-17:15 领导致辞 17:15-17:18 客户致辞 17:18-17:25 互动游戏第一轮 17:25-17:30 客户表演 17:30-18:20 烧烤+音乐派对 17:40-18:20 第二轮游戏互动 18:20-18:30 全场大合影，准备返程 18:30 返程 •第二轮互动游戏为吸管喝啤酒比赛，邀请6-7名嘉宾登台，谁最先喝完谁获胜； •听歌名猜歌，邀请客户登台，播放近期热门网络歌曲，谁先猜出歌名谁将获得一份纪念礼品 在派对中穿插游戏互动， 点燃来宾情绪，将活动推向高潮！ 活动执行-【露营派对】流程分解六 全场大合影，返程 时间 流程内容 16:00-16:30 客户签到 16:30-17:00 趣味互动&DIY 17:00-17:10 乐队暖场 17:10-17:12 主持人开场 17:12-17:15 领导致辞 17:15-17:18 客户致辞 17:18-17:25 互动游戏第一轮 17:25-17:30 客户表演 17:30-18:20 烧烤+音乐派对 17:40-18:20 第二轮游戏互动 18:20-18:30 全场大合影，准备返程 18:30 返程 •派对结束，邀请全体客户合影 •各店有序安排返程 合影后各店有序安排客户离场 活动执行-【科大研学】流程 时间 流程内容 8:30-8:40 客户结合，乘大巴出发 9:40-9:00 到达科大东区北门 9:00-12:00 园区研学 12:00-12:30 食堂用餐 12:30-13:00 合影返程 13:00-13:20 乘坐大巴返回酒店 13:20-15:00 酒店休息， 15:00 退房，参与团购会 活动执行-【科大研学】流程分解一 时间 流程内容 8:30-8:40 客户结合，