2023年6月汽车行业月报

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 汽车行业月报 2023.6月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.词类排名 1.汽车TOP需求词 2.汽车TOP价格词 3.汽车TOP女生相关词 4.汽车TOP话题词 三.优质素材分享 1.高CTR优质素材 2.高互动优质素材 3.高转化优质素材 行业概览 汽车行业搜索及高活跃用户画像-6月 性别占比 城市分布 年龄阶段 男性 女性 数据来源：小红书商业数据中台，2023.06.01-2023.06.30 护肤类 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.06 目前大盘更新至2023年6月； 汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位；2022年7月持续走高，且在23年3-4月保持高位一路攀升，5-6月搜索量持续上升，汽车行业23年依然呈现高度增长的蓝海市场。 汽车行业大盘搜索量 2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/12023/5/12023/6/1 数据来源：小红书商业数据中台，2022.01-2023.06 词类排名 小红书汽车行业Top需求词-6月 汽车行业需求词方面，电车排名上升，表明新能源在站内用户侧的强需求； 其中，车载香薰，车载好物等需求词，反应了用户在小红书上想看见和分享更多车生活意愿的场景。 6月Top20需求词（热搜升序）5月Top20需求词（热搜升序） 车载香薰 电车车载好物 适合女生开的小车电动车推荐女生 二手车电动车推荐 适合女生开的车 房车女生10万左右的车 女生开的车行车记录仪电车推荐女生 电瓶车10万左右车女生 电动车装饰车内必备好物行车记录仪推荐 电动车推荐性价比续航 车子推荐女生 车载香薰车载好物 适合女生开的小车适合女生开的车电动车推荐 电动车推荐女生电车推荐女生女生开的车小牛电动车 行车记录仪推荐10万左右车女生车内饰品摆件 女生10万左右的车 电动车装饰电动自行车 20万左右车推荐车载手机支架车子推荐女生15w左右的车电动车怎么选 数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630 小红书汽车行业Top价格词-6月 价格关键词所指向的价格区间为5-50万，其中以10-20万价格词最多；且环比上月变化趋势不大。其中30万左右的suv排名上升，站内用户在价格带上的需求比较广泛，车企存在较多维机会。 6月Top20价格词（检索量升序） 5月Top20价格词（检索量升序） 女生10万左右的车 10万左右车女生 20万左右车推荐 10万以内落地的车十万左右适合女生开的车 20万左右车女生 30-40万买什么车 15万预算买什么车30万左右的suv 电车推荐10万以内 朗逸五百万15万左右的suv15万左右车女生一万以内的二手车 十万以内性价比高的车 10万左右的suv50万左右买什么车三万左右的二手车八万以内车女生40万左右买什么车 10万左右车女生女生10万左右的车20万左右车推荐 10万以内落地的车十万左右适合女生开的车 20万左右车女生 30-40万买什么车 15万预算买什么车 8万以内落地的车 朗逸五百万 30万左右的suv电车推荐10万以内15万左右的suv 十万以内性价比高的车 50万左右买什么车 40万左右买什么车十万左右的车 5万左右新能源车女生开的车10万以内三万左右的二手车 数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630 小红书汽车行业Top女生相关词-6月 小红书平台女性用户较多，适合女生开的小车这个词的量级保持领先，从10月至本月稳趋榜首第一。同时站内女性对电车，新能源等新势力内容较为关注；电动车推荐女生词本月有上浮。 6月Top20女生词（检索量升序） 适合女生开的小车电动车推荐女生适合女生开的车女生10万左右的车 女生开的车 电车推荐女生10万左右车女生奔驰女生开 车子推荐女生头盔推荐女 摩托车女生推荐二手车推荐女生 新能源汽车推荐女生 机车女孩十万左右适合女生开的车男子开车反复碾压女子电瓶车推荐女生 大众适合女生开的车suv车推荐女生20万左右车女生 5月Top20女生词（检索量升序） 适合女生开的小车适合女生开的车电动车推荐女生电车推荐女生女生开的车 10万左右车女生女生10万左右的车适合女生开的suv 奔驰女生开 车子推荐女生头盔推荐女 摩托车女生推荐新能源汽车推荐女生二手车推荐女生 机车女孩十万左右适合女生开的车 suv车推荐女生20万左右车女生 大众适合女生开的车 沃尔沃适合女生开的车 数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630 小红书汽车行业Top话题词-6月 新国标电动车等相关话题同比上月排名有所上涨。 其中坦白局挑战，意味着车生活在用户内容中的展开；同时全网趋势对汽车单行业的确存在较大影响。 6月Top20话题词（曝光量升序） bmw新国标电动车小牛MQiL 有车必备坦白局挑战 瓦罐车练手车代步车 奥迪a6l新车推荐高尔夫R冰莓粉 家用车推荐 广西新手司机的惶恐车顶行李箱 奔驰女销售你值得拥有林肯交车仪式奥迪旅行车驾考一把过 5月Top20话题词（曝光量升序） bmw车辆违章 新国标电动车小牛MQiL有车必备 练手车代步车 奥迪a6l冰莓粉新车推荐瓦罐车 五菱敞篷车高尔夫R 新手司机的惶恐 广西副驾驶安全拍摄你值得拥有 奔驰女销售猪猫日记奥迪旅行车 平安车主白金卡 数据来源：小红书商业数据中台，0601-0630 优质素材分享 汽车优质素材（高CTR）-6月 【首图】家庭夏日带娃出行体验分享 【标题】高颜值与实用价值 两不误的车型出行分享 【正文】宝妈从外观到性能全方位展示，出行场景体验车型性价比 【首图】亲切购车体验分享 【标题】点明高性价比特色， 全款无负担，吸引女性用户点击关注 【正文】分享女生自驾，内置 空间展示及导航等购车突出优势 【首图】生活达人+新能源车辆性能展示 【标题】个人生活故事分享， 真诚触达用户 【正文】展示智己集成智驾优越性，满足自驾出行需求，全方展示性能 【首图】运动博主同色系车拍海报 【标题】突出人设，运动、夏 天关键词吸引点击 【正文】街头车拍配合都市场景运动范儿OOTD，注重氛围感塑造 亲子试驾场景分享美女都市近郊出行展示生活博主自驾体验分享运动博主车拍场景展示 汽车优质素材（高互动）-6月 【首图】同色系造型车拍海报 【标题】每日OOTD搭配内置 功能性分享，打工人关键词吸引用户互动 【正文】驾驶体验、座舱体验 等全方位真诚分享驾驶感受，配合人设引发用户情感共鸣 【首图】家庭出行惊喜试驾 【标题】超大空间作为亲子出 行宝藏，通过周边、家庭等关键词刺激关注 【正文】日常出街场景，搭配 车型外观到内饰性能展示，高性价比满足家庭出行 【首图】露营出行内容展示 【标题】温馨亲切的日常内容， 新手人设突出车型智能出行管家角色 【正文】高热度露营活动搭配 便利的车辆驾驶性能展示，拉近用户距离提升分享欲 【首图】户外旅行场景海报 【标题】自驾旅行体验，展示 品牌车型卓越的长途驾驶体验，吸引点击 【正文】视觉+自驾分享兼具， 从性能、科技等方面展示车型，凸显车型自由高品质格调 达人街拍场景展示家庭用车场景试驾新手出行vlog分享自驾旅行出行分享 汽车优质素材（高转化）-6月 【自定义图片】复古色系经典车型搭配街道实景高清图，打造整体视觉效果；低总价数据呈现，刺激用户完成决策留资行为 【自定义图片】针对年轻受众的酷炫车身展示，同时配上优雅内饰补充画面留白；低总价以加粗+亮色底呈现，视觉突出，快速引导用户决策 【自定义图片】奶油色车型搭配温馨海报，锚向女性用户持续关注；2万+现金钜惠金融等官方补贴政策，刺激用户留资促转化 【自定义图片】比亚迪糖果色车型全车海报，映衬夏日晴空出行场景，车型调性轻松年轻氛围+低总价吸引用户产生留资冲动 车展示+金融政策车身展示海报分享车展示+优惠政策车展示+金融政策 谢谢观看