2023年6月婚嫁行业（含写真）月报

婚嫁（含写真）行业月报2023.6月小红书商业化让好产品长出来 Agenda 三.优质笔记分享 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势 1.婚庆优质笔记2.婚摄优质笔记3.旅拍优质笔记4.写真优质笔记 二.细分品类排名 1.婚庆TOP搜索词2.婚摄TOP搜索词3.旅拍TOP搜索词4.写真TOP搜索词 行业概览 小红书婚嫁行业搜索量趋势-2022.6-2023.6 目前大盘更新到2023年6月； 进入6月婚嫁行业受电商节点等因素影响，检索趋势有所下降，但仍远超去年同时段，并在月末出现反弹上升趋势。 小红书人像摄影行业搜索量趋势-2022.6-2023.6 目前大盘更新到2023年6月；写真行业大盘搜索趋势从1月开始逐步递增，6月份开始略有下降 小红书写真细分类目搜索量趋势-2022.6-2023.6 目前大盘更新到2023年6月； 写真搜索量从今年1月份开始一直呈上涨趋势；证件照检索量最高且持续上涨，可加大笔记产出 细分品类排名 小红书婚庆行业Top搜索词-6月 产品词、风格词及相关词检索量热度较高，重点关注搜索卡位及相关内容产出；其中618备婚、婚礼风格和婚博会等6月热度飙升，可作为核心潜在人群进行触达与转化。 小红书婚庆相关行业Top热搜词-6月 中式、户外持续占据搜索高位，目的地、小众、简约高级婚礼持续上涨；行业相关婚纱照、婚纱等搜索占比较高。 小红书婚摄行业Top搜索词-6月 婚纱照及婚纱照风格搜索流量热度不减，建议笔记中增加风格推荐，给予用户一些选择的理由；小众、高级感婚纱照需求检索量飙升，婚纱照风格雨天、喜嫁、秀禾等风格检索量上升，可重点关注。 小红书婚摄行业Top细分词-6月 秀禾、草坪、喜嫁风格婚纱6月检索量靠前；草坪婚纱照排名上升较多，本月可产出该类型风格的优质素材；大理、杭州、成都、深圳等本地婚纱照需求占据高位 小红书旅拍行业Top细分词-6月 旅拍相关热搜词旅拍婚纱照检索量最高，地域新疆、川西、云南、大理四大热门旅拍地点，6月受气温影响，川西热度再次反超云南，三亚热度下降明显； 小红书写真行业Top搜索词-6月 毕业照、证件照、情侣写真检索量较高，毕业照、汉服写真等检索也相对较高，可增加此类内容产出；街拍、陪拍类关键词检索量提升明显，敦煌类拍照增长较大，可产出该风格类笔记 小红书写真行业Top细分词-6月 6月西双版纳、闺蜜、日系的检索量最高，少数民族风格写真比较受大众喜欢，可多产出该类型笔记丽江、上海、敦煌、西安地域写真检索排名依旧最高，可产出相关地域笔记 优质笔记分享 婚庆优质笔记（高互动）-6月 小众法式 店铺种草浪漫傍晚 多风格组图花园秀场 法式复古国潮新中 【首图】森系外景使人眼前一亮 【首图】吸睛的色系搭配 【首图】山水国风引发好奇 【首图】秀场风舞台花团锦簇 【标题】感叹句形式彰显产品优势【正文】细节描述让人身临其境，布置灵感与装饰道具，体会满满的代入感 【标题】借势国潮引起用户共鸣，主流婚礼风格吸引用户点击 【标题】热门婚礼风格呼应现实体感 【标题】真实美好紧跟平台调性 【正文】布置实拍挑选适合时间点，梦幻灯光效果把浪漫气氛拉满 【正文】古风文字描述体现产品调性 【正文】独特设计突出氛围感，热门婚礼场地彰显仪式感 婚庆优质笔记（高转化）-6月 水晶天鹅 法式复古怦然心动 多风格组图海底婚礼 店铺种草设计独特 【首图】反差感式场地激发强烈视觉冲击 【首图】反差色调彰显婚礼效果张力 【首图】高调奢华的婚礼场布吸引点击 【首图】设计独特聚焦卖点 【标题】明确婚礼风格，趁势吸引点击 【标题】意境文字描述，体现婚礼风格并圈定人群【正文】借势轻奢品牌凸显产品力 【标题】圈定人群吸引用户点击 【标题】小众色系+热门婚礼场地 【正文】诗句隐喻爱情的神圣，详细介绍婚礼特点引发共鸣，独特设计体现浪漫氛围 【正文】用一段神话故事见证坚定不移的爱情 【正文】唯美的辞藻勾勒出这场华丽的婚礼 婚摄优质笔记（高互动）-6月 桃粉秀禾 轻透光影 星河光影 复古喜嫁 ≈ ≈ 【首图】复古红色背景，抹胸裙配蝴蝶结，轻复古带着俏皮【标题】被全家认可的喜嫁风 【首图】轻透简约的水波光影大片，尽显极简高级感【标题】明确地点风格，精准 【首图】三角构图将璀璨星河下的人物情感张力无限扩大 【首图】粉丝秀禾独特吸睛，暖色调背景使画面温馨【标题】呼应首图强调新式秀 格可安全下车【正文】新品风格细化讲解，刺激意向受众转化 【标题】明确风格，借物传情，激发用户兴趣【正文】真诚推荐璀璨星河下的光影风格 禾风格【正文】新品桃粉秀禾讲解，细化服配选择引导转化 意向人群【正文】强调爱情纯粹，明确 站点代号促进用户互动转化 婚摄优质笔记（高转化）-6月 俏皮唐人 剧本营销 英剧ip 月半福音 ≈ ≈ ≈ ≈ 【首图】剧本式需求表达抓住用户需求痛点 【首图】素青艳红的服造搭配俏皮的动作，尽显可爱唐风【标题】明确风格特点【正文】打破传统汉服的端庄大气，保留中式韵味的同时演绎俏皮可爱 【首图】三拼+杂志边框凸显影视剧故事感 【首图】对月半的大方展示给用户造成视觉冲击 【标题】直击普罗大众的真实痛点，真情友好推荐【正文】打破焦虑鼓励展示，明确风格，为用户着想 【标题】影视剧IP吸引潜在意向用户 【标题】明确地点抓住潜在意向人群【正文】牢牢抓住用户的痛点引导互动转化 【正文】开篇明确业务，结尾公开套餐 旅拍优质笔记（高互动）-6月 治愈电影感 风格合集 福运雪山 新疆小瑞士 【首图】黑色系礼服吸睛，抓住用户猎奇心理 【首图】多角度三拼，宽画面视角搭配字幕凸显电影感 【首图】中远近景三拼，草甸雪山凸显爱情的鲜活生命力【标题】媲美瑞士的同款旅拍 【首图】暖色系服造呼应日照金山，高质量大片吸睛 【标题】来财好运赋予日照金山更多情绪价值【正文】抓住季节特点对热门地域&场景赋予新价值 地强化性价比【正文】强化季节/风格/地域的绑定 【标题】呼应首图风格，明确转化人群 【标题】明确地点，低价引导点击 【正文】强调小众私人高定，凸显性价比 【正文】开头引导互动，套餐透明公开，用户快速定位需求 旅拍优质笔记（高转化）-6月 云南风格合集 云南山海之选 川西房车之恋 三亚场景合集 【首图】远有雪山近有你，三拼动静结合强化氛围【标题】地域多风格推荐，设 【首图】人物不同姿态双拼，强化首图动态故事情节【标题】明确消费层级帮助筛 【首图】雪山与湖海对比，突出话题性【标题】制造话题吸引用户参 【首图】极具张力的客片四拼，使首图情绪饱满 问句吸引点击【正文】多景点风格推荐搭配多场景高质量大片引导转化 选用户群体【正文】当季热门地域强调雪 【标题】地域多场景客片分享，地域与场景绑定 与提高点击率【正文】两地拆分山&海双景， 山圣光的纯洁，升华客片价值 【正文】多景点线路推荐，套餐内容透明化，直球式营销 多客片展示提高停留转化 注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标 写真优质笔记（高互动）-6月 杂志系列 新中式风 藏族风系列 油画风系列 【首图】茶器、湖泊、纸伞营造出悠闲舒适惊喜，令人神往【标题】“随流水去，一壶东方茶”给人一种安逸的感觉【正文】介绍风格，体现江南女子温婉优雅气质 【首图】杂志风面系列，彰显满满的青春活力 【首图】9图拼接，多类型展示，让用户看到各风格效果图 【首图】干枯玫瑰搭配复古羊毛卷，体现古典美 【标题】“中世纪油画”，锁定目标用户【正文】风格解读赏析+“无隐形消费”打消顾虑 【标题】“一口气拍了九套写真”【标题】“韩杂画报”吸引年轻用户眼球【正文】讲解风格搭配，引起喜欢古灵精怪风格的少女兴趣 吸引用户拍多组 【正文】体现妆造师高超的化妆技术，体现专业实力 写真优质笔记（高转化）-6月 少女风 新中式系列 敦煌风系列 藏服写真 【首图】敦煌风格造型，仙气感十足【标题】以陈述句讲述拍敦煌 【首 图】布 达 拉 宫 背 景+藏 服装扮，尽显民族风【标题】“布达拉宫”吸引喜 【首 图】9图 拼 接 ， 多 风 格 展示，给用户多种选择【标 题】“8 1套”体 现 商 家 【首图】白皮肤+冷色调，尽显冷艳 实力及风格多样，可选性多【正文】多种古风介绍吸引用户咨询 风格注意事项，吸引用户阅读【正文】讲解注意事项，引起用户互动 【标题】“新中式氛围感”“清冷”点名风格主题，锁定用户【正文】风格解读+互动引导，引起读者共鸣 欢西藏的用户 【正文】“客妹分享”让用户感知路人效果，打消顾虑 2 0 23年 度小红书 小红书商业化助力每一个好产品生长