2018统帅L-ONE新品发布会策划案（中舆联动）
2018统帅L-ONE新品发布会创意提案2018年2月27日中舆联动 BEFORE写在前面定位：轻时尚家电开创者受众：媒体、用户、渠道代表200+基于2016的转型升级我们需要强化品牌认知与传播占位 BEFORE写在前面发布会首要任务：如何向受众解读“轻时尚”？如何传递“轻时尚”理念？视觉设计解读流程内容设置 视觉设计解读PART 1 BEFORE议题推导纷繁的生活潮流中，轻时尚究竟是为了什么？生活的时尚，不该是“快文化、快流行”，而忽略我们真实的内心；标新立异，奢华夸张不是我们向往的生活；返璞归真、透过生活，在喧闹过后，回到原点才能看见自己；轻时尚，就是在变化的生活中，透过层层外表找到自己真实的位置并坚持到底 透明度——打开轻时尚的理念给别人看透明度明亮美感删繁就简双向连接与自然和场景完美融合更透明的时尚态度更透明的轻时尚家电开创者 BEFORE议题推导——方案1轻时尚：品牌定位与生活态度透见真我：透过生活的层层面纱，找寻自己的位置，并坚持真实的自我品牌理念的强化占位用户情绪的引导与共鸣轻时尚· 透见真我2018统帅L-ONE系列新品发布会 BEFORE议题推导——方案1释义致敬你的坚持2018统帅L-ONE系列新品发布会轻时尚是一种生活态度，在变化的生活中，找到自己真实的位置并坚持到底 KEY VISUAL主KV设计——方案1 KEY VISUAL主KV设计——方案2 KEY VISUAL主KV设计——方案3 KEY VISUAL主KV纵览 展区设计统帅· 轻时尚之家1-精致细节的味蕾厨房2-品味时光的悠然客厅3-温暖洁净的呵护浴室含义解释：产品不是造一个家电让我们用，而是TA融汇了我们对于轻时尚的理解厨电、冰箱空调、冰吧热水器、洗衣机 展区签到主舞台（地屏+阶梯式座区） 签到区软膜灯箱利用“透明度”变换光泽 签到区软膜灯箱利用“透明度”变换光泽 品味时光的悠然客厅空调、冰吧 3-温暖洁净的呵护浴室热水器、洗衣机 精致细节的味蕾厨房厨电、冰箱 品味时光的悠然客厅空调、冰箱 主舞台地屏+阶梯式座区 主舞台地屏+阶梯式座区参考样式 主舞台地屏+阶梯式座区 场地推荐（1）上海800秀签到签到展区客座区舞美布局规划地址：上海市静安区常德路776号区位优势：处在徐汇、浦东、杨浦三区（媒体办公集中地）附近，交通便利 场地推荐（2）上海1933老场坊地址：上海市虹口区溧阳路611号区位优势：临近浦东、杨浦区（媒体办公集中地）附近，交通便利 场地推荐（3）北京中国电影导演中心地址：北京市朝阳区酒仙桥北路9号区位优势：临近朝阳、海淀区（媒体办公集中地）附近，交通便利 场地推荐（4）北京达美艺术中心地址：北京市朝阳区平房青年路7号区位优势：地处东四环（媒体办公集中地）附近，交通便利 流程内容设置PART 2 PART 1L-ONE新品发布会流程规划篇章时间内容规划品牌轻时尚用户轻时尚产品轻时尚生态圈轻时尚13:30-13:40开场视频领导致辞/ 品牌内涵解读13:40-14:00议题引入——你向往的生活是怎样的？透明——轻时尚· 悠生活14:00-14:1014:10-14:30轻时尚生活，透见真我不同角色人物对于生活态度的诠释透见真我，把TA带回家盛一伦亮相及互动环节14:30-14:33为轻时尚生活而来——产品揭幕秀L-ONE新品发布14:33-15:13产品因轻时尚而来——L-ONE系列解读（衣食住行四大维度的跨界联合/启动仪式）L-ONE新品发布跨界品牌联合15:13-15:30轻时尚触手可及——天猫超级品牌日渠道首发篇章1：透明度0%篇章2：透明度50%篇章3：透明度100%篇章4：轻时尚已来 PART 1L-ONE新品发布会情绪走势起源：理念议题引入诉说：品牌统帅态度情绪：共鸣生活故事为轻时尚生活而来L-ONE新品发布生态：价值品牌联盟轻时尚触手可及天猫渠道首发轻时尚音乐会品牌轻时尚用户轻时尚产品轻时尚生态圈轻时尚透明度0%透明度50%透明度99%轻时尚生活已来 透明度：0%纷繁人生中，时常看不清想要的生活所以《你向往的生活是怎样的？》0%——看不透篇章一：品牌轻时尚 篇章时间内容规划13:30-13:40开场视频领导致辞/ 品牌内涵解读13:40-14:00议题引入——你向往的生活是怎样的？向往——轻时尚· 悠生活面对繁杂的生活你是否心生困惑是心身疲惫的继续行走还是时而压抑的嘶吼你以为的TA可能扮演着无奈的两面派TA为诱惑所包裹也为重压而雪藏但说不定有另一种可能品牌轻时尚篇章1：透明度0%脚本规划 篇章时间内容规划13:30-13:40开场视频领导致辞/ 品牌内涵解读13:40-14:00议题引入——你向往的生活是怎样的？向往——轻时尚· 悠生活仰起头，面对阳光的微笑俯下身，轻触书间的温暖在纷繁变化的生活潮流中找到自己的位置并坚持到底就是我们向往的生活人生的重点不在于你正在过怎样的生活而在于你向往怎样的生活品牌轻时尚篇章1：透明度0%脚本规划 篇章时间内容规划13:30-13:40开场视频领导致辞/ 品牌内涵解读13:40-14:00议题引入——你向往的生活是怎样的？向往——轻时尚· 悠生活品牌轻时尚篇章1：透明度0%主持人推荐——陈辰上海劳伦斯体育颁奖——时尚化《笑傲江湖》——年轻化 篇章时间内容规划13:30-13:40开场视频领导致辞/ 品牌内涵解读13:40-14:00议题引入——你向往的生活是怎样的？向往——轻时尚· 悠生活品牌轻时尚篇章1：透明度0%主持人备选——龙洋CCTV2《第一时间》——专业化《惊喜连连》——年轻时尚化 透明度：50%一面，在生活中负重前行一面，在向往中轻歌曼舞50%——半透半明篇章二：用户轻时尚 篇章时间内容规划14:00-14:1014:10-14:30轻时尚生活，透见真我不同角色人物对于生活态度的诠释透见真我，把TA带回家盛一伦亮相及互动环节用户轻时尚篇章2：透明度50%设计师不同角色的解读，描绘向往的生活，诠释轻时尚的生活态度音乐家生活家 篇章时间内容规划14:00-14:1014:10-14:30轻时尚生活，透见真我不同角色人物对于生活态度的诠释透见真我，把TA带回家盛一伦亮相及互动环节用户轻时尚篇章2：透明度50%#携手盛一伦，透见真我#话题传播点一个时尚的我（态度）一个绿色的我（公益）一个轻盈的我（产品揭幕）#轻时尚，真我态度#结合盛一伦服装设计专业出身，访谈他对于轻时尚态度的解读#百万森林项目#借势盛一伦百万森林公益项目话题以绿色方式共建“统帅轻时尚基金”L-ONE项目系列揭幕盛一伦结合地屏画面以“五步态度”开启L—ONE轻时代 篇章时间内容规划14:00-14:1014:10-14:30轻时尚生活，透见真我不同角色人物对于生活态度的诠释透见真我，把TA带回家盛一伦亮相及互动环节用户轻时尚篇章2：透明度50%#携手盛一伦，透见真我#话题传播点一个时尚的我（态度）#轻时尚，真我态度#结合盛一伦服装设计专业出身，互动访问他对于生活理念的诠释与向往，他对于轻时尚的解读对话方向：（1）对于生活时尚的理解是什么？——生活态度（2）现在的生活与向往的生活差距多大？——轻生活向往 篇章时间内容规划14:00-14:1014:10-14:30轻时尚生活，透见真我不同角色人物对于生活态度的诠释透见真我，把TA带回家盛一伦亮相及互动环节用户轻时尚篇章2：透明度50%#携手盛一伦，透见真我#话题传播点一个绿色的我（公益）#百万森林项目#借势盛一伦百万森林公益项目话题，以绿色方式共建“统帅轻时尚基金”契合点：绿色低碳既是社会责任的一种践行，又是对于“轻时尚”的完美生活态度解读2017年9月17日，粉丝团代表盛一伦捐赠项目1000棵树苗 篇章时间内容规划14:00-14:1014:10-14:30轻时尚生活，透见真我不同角色人物对于生活态度的诠释透见真我，把TA带回家盛一伦亮相及互动环节用户轻时尚篇章2：透明度50%#携手盛一伦，透见真我#话题传播点一个绿色的我（公益）#百万森林项目#百万森林计划是中国绿化基金会的公益项目,最早于2009年8月由中国绿化基金会、气候组织、联合国环境署共同发起。项目的宗旨是:帮助人们适应气候变化所加剧的生态贫困。 篇章时间内容规划14:00-14:1014:10-14:30轻时尚生活，透见真我不同角色人物对于生活态度的诠释透见真我，把TA带回家盛一伦亮相及互动环节用户轻时尚篇章2：透明度50%#携手盛一伦，透见真我#话题传播点一个轻盈的我（产品揭幕）L-ONE项目系列揭幕盛一伦结合地屏画面以及激光幕布以“倒计时”生活诵读的方式开启L—ONE轻时代 “五”法预知的生活给你带来困惑“四”曾相识的记忆变得模糊“三”言两语的琐碎让生活变得繁杂“二”面派似乎成了必要的伪装成为了生活与工作的真实写照 “一”起迎接轻时尚，透见真我轻时尚· SHOW电磁幕布升起轻时尚SHOW开启 透明度：100%打开轻时尚生活序幕；迎接轻时尚人生篇章；100%——透见真我篇章三：产品轻时尚 篇章时间内容规划14:30-14:33为轻时尚生活而来——产品揭幕SHOW L-ONE新品发布14:33-15:13产品因轻时尚而来——L-ONE系列解读（衣食住行四大维度的跨界联合/启动仪式）L-ONE新品发布跨界品牌联合产品轻时尚篇章3：透明度100%轻时尚· SHOW启幕：激光投影 篇章时间内容规划14:30-14:33为轻时尚生活而来——产品揭幕SHOW L-ONE新品发布14:33-15:13产品因轻时尚而来——L-ONE系列解读（衣食住行四大维度的跨界联合/启动仪式）L-ONE新品发布跨界品牌联合产品轻时尚篇章3：透明度100%画面1：纷繁复杂的生活轻时尚· SHOW透明度：0% 篇章时间内容规划14:30-14:33为轻时尚生活而来——产品揭幕SHOW L-ONE新品发布14:33-15:13产品因轻时尚而来——L-ONE系列解读（衣食住行四大维度的跨界联合/启动仪式）L-ONE新品发布跨界品牌联合产品轻时尚篇章3：透明度100%画面2：抽丝剥茧，删繁去简轻时尚· SHOW透明度：50% 篇章时间内容规划14:30-14:33为轻时尚生活而来——产品揭幕SHOW L-ONE新品发布14:33-15:13产品因轻时尚而来——L-ONE系列解读（衣食住行四大维度的跨界联合/启动仪式）L-ONE新品发布跨界品牌联合产品轻时尚篇章3：透明度100%画面3：轻时尚，见真我轻时尚· SHOW透明度：100% 篇章时间内容规划14:30-14:33为轻时尚生活而来——产品揭幕SHOW L-ONE新品发布14:33-15:13产品因轻时尚而来——L-ONE系列解读（衣食住行四大维度的跨界联合/启动仪式）L-ONE新品发布跨界品牌联合产品轻时尚篇章3：透明度100%画面4：产品亮相、主讲人登台轻时尚· SHOW透明度：100% 篇章时间内容规划14:30-14:33为轻时尚生活而来——产品揭幕SHOW L-ONE新品发布14:33-15:13产品因轻时尚而来——L-ONE系列解读（衣食住行四大维度的跨界联合/启动仪式）L-ONE新品发布跨界品牌联合产品轻时尚篇章3：透明度100%冰箱产品视频脚本轻时尚爱意的寄语打开冰箱门触摸设计温度科技锁住新鲜原来生活如此简单 篇章时间内容规划14:30-14:33为轻时尚生活而来——产品揭幕SHOW L-ONE新品发布14:33-15:13产品因轻时尚而来——L-ONE系列解读（衣食住行四大维度的跨界联合/启动仪式）L-ONE新品发布跨界品牌联合产品轻时尚篇章3：透明度100%冰箱产品视频脚本 篇章时间内容规划14:30-14:33为轻时尚生活而来——产品揭幕秀L-ONE新品发布14:33-15:13产品因轻时尚而来——L-ONE系列解读（衣食住行四大维度的跨界联合启动）L-ONE新品发布跨界品牌联合产品轻时尚篇章3：透明度100%时尚&简约设计洗衣机芯层洁净原力精致生活烟灶、冰箱时尚设计 篇章时间内容规划14:30-14:33为轻时尚生活而来——产
