诺华可善挺AS共识巡讲&相关病例演讲项目医疗
可善挺®AS领域 影像学诊断共识巡讲&相关病例演讲项目 方案提呈：医学界2021-03-23 •强直性脊柱炎（AS）最典型的特征为附着点炎和关节炎所导致的病理性新骨形成和骶髂关节强直。 •在AS的发生和发展中，影像学进展将对患者的身体结构和功能造成了不可逆损害。及至晚期，患者甚至可出现椎体方形变、韧带钙化、脊柱呈“竹节样”变等畸形，严重影响其正常的工作和生活。 •因此，延缓影像学进展、控制其结构损害是AS治疗的重要目标，可有效改善患者预后结局。 •在临床中，关注和监测患者的影像学进展对AS诊疗十分重要，不仅有利于疾病的早期诊断，也能指导治疗和评估预后。 以“影像”撬动多科室、各层级目标医生，精准覆盖，扩大影响 目的 提高目标科室医生在AS影像学的诊断水平，提升其AS规范诊断能力，干预AS患者早期治疗，提升AS患者治疗质量。 覆盖 风湿免疫科、骨科、疼痛科、影像科KOL&中青年医生 时间 2021年4-12月 形式 线下+线上结合：影像学诊断共识专家巡讲、相关AS病例演讲比赛 医学界医生站APP：四大目标科室总实名认证用户46,163人，通过项目线上开展及多形式运维与激励， 扩大项目精准覆盖，提升目标用户参与项目意愿与活跃度 目标科室用户分布 风湿免疫 科,9400 骨科, 30483 影像介入, 1776 疼痛科,4504 认证用户职称分布 副主任医师 11% 主治医师 22% 主任医师 5% 住院医师 28% 其他 34% 认证用户城市分布 其他 16% 一线 6% 三线 56% 二线 22% 认证用户医院级别分布 二级医院 38% 一级医院 4% 其他 27% 三级医院 31% 各目标科室月活人数 风湿免疫科, 1518 影像介入, 261 骨科,3677 疼痛科, 505 聚焦AS影像学诊断能力提升 自上而下，打造多层级覆盖的医生服务方案 “影像撬动”强直性脊柱炎临床诊疗与影像学融合思维提升项目 1 权威发声 规范传递 2 影像诊断 经验分享 3 构建学术 交流平台 •12场线下影像学诊断共识专家巡讲会，同步线上直播 •2KOL+3ST+50T1/场 •中青年医生AS病例演讲比赛 （着重影像学诊断） •线上直播演讲+线下TED演讲 •充分发挥KOL及ST客户影响力，打造AS临床诊疗与影像学诊 断学术交流平台，提升T1客户诊疗观念及水平 @医学界风湿与肾病频道学术专区宣传沉淀 KOL •巡讲会讲者（共识解读） •病例比赛会议主席 ST客户 •巡讲会嘉宾（病例解读） •病例比赛导师/点评专家 T1客户 •巡讲会参会者 •病例分享、演讲者 其他HCP •经验学习者 影像诊断共识巡讲会12场 （5月-10月，2场/月） AS病例演讲比赛（场次待定） （6月-12月） 1场年终总结会暨病例演讲决赛 （12月底或次年1月） 传递影像诊断共识，建立规范诊断认知，促进临床实践 “影像撬动” 强直性脊柱炎临床诊疗与影像学融合思维提升项目 医学界提供媒体端的固定专区入口： •沉淀专家巡讲视频及优秀病例 医学界微信-风湿与肾病频道学术前沿-二级菜单 医生站app-风湿免疫频道置顶推荐banner •病例比赛项目线上直播及互动 专区模块建议： 共识解读 病例点评 会议直播 精彩视频 微信主页二级菜单App风湿免疫频道置顶banner 影像诊断共识专家巡讲会 线下单场2位KOL+3位ST+50位中青年医生参会，半天/场，线上同步直播，精准覆盖600名T1客户 2名KOL 共识解读 •线下会采用演播室形式，2位KOL沙发区，以对话访谈形式解读共识； •提供1-2个病例供现场讨论。 3名ST 影像学病例解读 •共识解读结束后，三位专家就1-2个病例进行诊疗思路解读，着重于影像学进展部分。 50名T1 参会者+现场讨论 •现场提问，KOL&ST专家进行答疑。 直播预告软文发布 @医学界风湿及肾病频道-次条 会议直播海报推送/朋友圈转发 医生站APP-直播列表直播话题创建 直播预告形式推荐 直播观看 个性化直播背景板 直播观看平台：医生站APP（直播时列表置顶，如图示） 三人在线直播形式示意 直播互动 直播中适时增加轻互动，增加粘性，提升直播观看量 直播答题、抽奖互动直播调研互动 （以上互动可由医学界会议通系统直接定制、弹出，简单易执行） 视频沉淀 •直播后48小时内，将当期的会议视频剪辑拆分为共识解读、病例解读部分，并上传至至项目学术专区（或在医生站APP建立直播专栏沉淀视频） AS病例演讲比赛 影像撬动——2021强直性脊柱炎综合诊疗竞赛 •参赛者：导师1名（影像科ST）+中青年医生1名（风免/骨科/疼痛T1），形成1个小组，小组参赛 •任务分工：导师——病例决赛的理论演讲部分（结合共识），中青年医生——病例演讲（着重影像学进展） 病例海选赛 5-10月 区域优胜赛 11月-12月 年度总决赛 次年1月 线上病例投稿及筛选600进60 分区域开展，每场10人，共6场60进6 共6组，1场评选winner 线上征集及初筛 （T1提交病例，1例/人，ST筛选病例） 线上直播演讲、互动 （T1单人演讲，ST点评） 线下TED比赛+线上直播 （ST入组，与T1共同参赛） 年度优秀病例推广 •面向参与线下共识巡讲会的中青年医生征集相关病例，与巡讲会并行开展； 医学界病例征集工具介绍 ——病例通 •每人提交1例，共600例，由医学界初步审核后，ST导师筛选出60份优秀病例。 中青年医生在选择一个最佳病例，形成一套PPT格式的病例进行上传 Step1：项目入选医生输入账号（手机号码）+短信验证码完成登录 病例通平台（PC端）登录网址：http://t.cn/EtYx1Me Step2：登录成功，下载病例模板，上传病例 此处下载PPT格式 “病例模板” PPT格式病例上传 前端医生选择“提交记录”，其中的状态栏目可以查询审核状态 Step3：最佳病例PPT上传——查看审核状态、修改病例 后台设置一审、二审、终审，定制化审核机制 Step4：成功通过审核，生成合格病例 在合格病例中筛选优秀病例，用于区域优胜赛病例分享 线上直播赛整体流程设置： 赛前 线上比赛时间确定项目预热海报制作推广参赛vlog录制上传专区参赛视频录制上传专区 •大会主席/专家评委沟通 •各参赛者沟通 •区域赛整体预热海报设计 •销售转发/线上海报预热 •赛前1周 •提供录制模板 •各参赛者自行录制参赛vlog提交，医学界审核后上传专区 •确定病例，提供录制模板及链接 •各参赛者自行录制，医学界审核视频质量，并上传至专区 赛中 直播提醒流程确认+抽签比赛直播，在线点评打分全网直播 •赛前1天医学界直播软文发布 •赛前1小时医生站app站内信/短信/微信/邮件提醒 •大会主席/评委/参赛者流程确认 •线上抽签，确定演讲顺序 •大会主席简短演讲，宣布开始 •按照抽签顺序，依次播放参赛视频 •评委提问/点评/打分，并公布分数 •医学界线上专区直播/讨论互动 赛后 赛事回顾+会后点赞 •医学界专区赛事视频回顾 •开通赛后点赞通道3天，参赛队伍可自行拉票 统计、公布参赛分数 •点赞通道关闭后，统计点赞数量，点赞数量将计入团队总分数 •专家打分x90%+点赞x10%=团队总分数 宣布晋级 •直播后1周内，宣布晋级参赛者名单 （专区内公布+销售告知） 直播画面 （录播） 参赛者演讲 幻灯播放 参赛者宣言 （vlog） 参赛者介绍及会 后点赞通道 直播互动 专家分数及得分明细/得分规则说明 线上直播页面demo： 会前预热：设计系列TED演讲海报（多人/单人），推送给参会者，或在朋友圈/微群里转发 •基于病例首先进行理论阐述，表达本组诊疗观点（与共识、影像学诊断相关） •详细解读本组参赛病例，展示临床诊疗思路 •评委对各组分别点评、打分 •现场设置投票通道，观众给自己支持的队伍投票，票数计入总分数 确定演讲顺序 团队创意亮相 导师理论演讲（TED） 医生病例演讲（TED） 点评打分+现场互动 •参赛者现场抽签决定出场顺序 •团队vlog大屏播放 •参赛者上台展示风采并大声说出参赛宣言 会中：ST导师参与比赛中，与中青年医生“精彩1+1”病例PK—— 总决赛线上直播页面示意： 进入赛事直播介绍页面查看参赛者介绍、导师寄语、点赞互动等进入直播页面，观看病例演讲会后视频及案例沉淀 视频形式1：赛事视频沉淀 区域优胜赛、全国总决赛病例演讲视频上传分享。 视频形式2：专家录制视频 在入围的病例中，挑选优秀病例，邀请专家以此病例为基础引申，加入自己观点，进行病例解读。 •区域优胜赛、总决赛的优秀病例，将专家点评语梳理加入病例中，在项目学术进行集中展播； •同时在@医学界风湿与肾病频道-次条同步推送，提升中青年医生曝光度。 运营思路一：结合医生站2021年运营活动进行推广，提升线上会议/活动参与度。 （活动定向推送给四大目标科室医生用户，实现线上直播会议引流、文章点击阅读等） （活动前一月会设计、确定详细运营方案，可能会随着热点话题的发生、节假日等进行部分调整。） 运营思路二：直接面向目标科室医生定制运营活动，给予激励。 日常运营 主题疾病日活动 学分激励 运营活动&激励规划 •双倍积分抽奖活动： 参与当日直播或登录专区观看视频、阅读病例文章，可获得双倍医米积分，消耗积分可参与当日医生站商城每日抽奖活动。 •互动答题得礼活动： 专区阅读病例或观看直播，并参与文末答题/直播答题互动，可获得小礼物一份。 •助力有礼活动： 将当日直播、病例文章分享、转发给朋友，并有1人点击阅读该条内容，则分享者可获得小礼品一份（积分或者电子版共识等）。 5月的第一个星期六世界强直性脊柱炎日互动游戏示例：“集物件、兑盲盒” •设计内容集合页（往期内容整合），在此页面开展互动小游戏； •游戏创意：阅读文章、观看视频达一定时长，可掉落不同小物件（物件与疾病相关），集齐若干物件可兑换盲盒； •游戏推广：医生站APP首页弹窗、频道页置顶feeds流、定向推送等。 •目标用户观看文章或直播视频达到指定时长，可申请学分。 （可设计内容集合页，定期推送或弹窗给目 标用户，每次更新内容时提示） 医学界相关经验介绍 总日程海报单场海报直播界面会后回顾 •覆盖800位中青年医生 项目目标 目标受众 •160ROL做演讲技能培训网络会 •800中青年医生演讲 项目介绍 •活动类型：线上会议为主 •规则：80%评委打分+20%网络评分 拜师 学艺 小试 牛刀 区域 晋级赛 全国 半决赛 2021年TED秀决赛 November 苏州 项目启动会 Jan.16 哈尔滨 Feb-Apr. May–Jun. Jul.-Aug. Sep.-Oct. 80online Onlinespeakershow -HCPsrecordCKDwithCVDspeechvideos,targettocollect800videoclipsanduploadto“透析圈”WeChatandcallforlikesandviews;-RKOLsandaudienceselect120GoodSpeakerstojoinsemi-final Offline: Offine: trainings 30Areabased 6Semi-final (2RKOLsvs10HCPs) YoungTEDtalk YoungTEDtalkshow Content:CKD&CVDacademic+publicspeaking+online show Pick30outof120 Pick5outof30 Q&A •项目背景：在诺华“志在达标”网络会开展期间，会同步从其900位中青年讲者中筛
