群光广场变装真人秀策划方案

群光广场变装真人秀大赛活动方案 PRESENTEDBYJC-VISION CONTEN T 01020304 项目创意 概述亮点 赛制传播 安排策略 0 1项目概述 活动背景 悦己经济 时尚产业近年来爆发式发展，已经渗透到生活的方方面面，借助媒体多渠道多角度传播，唤醒当今女性追求时尚的热情，跟随媒体的脚步买买买，不仅为品牌带动销量，更为自己营造精致生活优雅典范的美好期待。 真人秀营销 真人秀节目越来越火爆，其背后带来的经济效应不可估量。品牌借助真人秀节目进行软植入和互动营销联合时下热门的直播平台，不仅能吸引大批年轻群体关注，更是树立品牌形象的；良好决策。 活动目的 受众分析 通过赛事的举办，覆盖群光广场的周边消费群体，精准定向目标受众，增加群光广场的日常到店客流量。 营销达成 在真人秀的比赛和直播环节，植入相关时尚品牌与群光广场形成联动效应，共同提升销量。 品牌宣传 提升群光广场的市场知名度和美誉度；为群光广场内所入驻的时尚品牌提供展示曝光的平台，扩大消费群体。 颠覆传统首创时尚真人变秀营销方式装 抽奖、打折、送券。。。。 模式化的营销方式消费者早已厌倦脑洞大开，玩点跟买买买不一样的！ 让综艺和时尚碰撞，来场商场真人变装秀吧让那些只会打折促销的同行膜拜去吧！ 武汉首个商场内进行的变装真人秀比赛只在群光广场！一场时尚sense和品牌营销完美结合！ 比赛过程全程直播不一样的真人秀 选手全程跟拍、比赛过程全程网络直播时下最新的真人秀综艺的制作模式打造武汉首个实现网络直播的真人秀赛事跟拍选手们比赛的所有环节真实呈现选手们比赛状态，更具看点 为每场比赛设置不同的造型主题 或摇滚少女或清新校园 或优雅职场或运动潮装 为群光广场每个时尚品牌，量身打造一场 专属的品牌大赏集品牌曝光、产品植入、 线上传播为一体的真人秀 联动群光广场内入驻的时尚， 吸引消费者的目光 品牌曝光，联动宣传 网络直播，流行什么我们播什么！ 在群光广场微信公众号进行微信直播， （或直播APP上开辟比赛直播专区）直播赛事的同时，进行同款服饰化妆品的线上销售页面观众随时收看互 动，我们随时传播推广结合线上互动小游戏，为群光广场公众号吸粉无数 活动地点 群光广场 活动时间 2016年9月（待定） 活动内容 造型变装真人秀 参赛人群 高校模特专业学生造型机构优秀团队 2 0 活动亮点 四个方面阐述活动亮点 02亮点呈现 百看不厌的变装梗素人变女神全纪录 比赛特定造型主题商场品牌联动宣传 目标受众精准定位时尚女性目标营销 比赛过程全程直播实现观众实时互动 百看不厌的变装梗 •爱美之心人皆有之，以变装作为比赛看点，抓住年轻观众内心最求美的欲望，环节上制造悬念，调动观众对最后变装效果的好奇心 比赛环节上设置专业造型师的火热比拼 未来超模的荧屏首秀见证普通人向女神男神的完美蜕变增加比赛看点，为普通人传达改变从形象开始的理念 每场比赛设定一个有代表性的造型主题，调动群光广场不同风格和受众群体的品牌，进行联动宣传传播 通过每场比赛不同的主题设定，增加整个比赛的看点，激发选手的潜力，增加比赛的趣味性和娱乐性 每场比赛设置不同主题 目标受众精准定位 •目标受众精准定位于时尚女性，利用时尚相关品牌植入，深度挖掘受众的购买喜欢，以便后期进行精准营销 •通过普通人的变装前后展示，抓住每个女性内心对于自身形象改造的欲望，吸引时尚女性前来群光广场驻足消费 将真人秀通过网络平台进行直播 将整场赛事中选手从筹备到执行进行全程实时直播 赛事真实直观，更具观赏 性直播过程中，实现用户与比赛现场实时互联，充分调动用户的参与感，观众可在直播页面进行弹幕互动，提升用户体验度和对赛事的关注度。 网络直播呈现真实比赛 3 0 赛事安排 前期拍摄安排比赛流程安排 跟踪拍摄内容安排 前期筹备拍摄剪辑：拍摄团队在参赛团队召集选拔 包括前期彩排、讨论等环节进行跟拍，并将拍摄素材进行剪辑 比赛环节的全程跟拍：拍摄在群光广场进行的比 赛环节包括选手挑选商品进行全程跟拍，多机位实时上传直播 9月10日 9月3日 前期选拔 03拍摄时间安排 9月24日 9月18日 9月17日 全程跟拍 全程跟拍 全程跟拍 拍摄剪辑 拍摄模特及造型团队的招募征集及彩排等环节 拍摄团队全程跟拍所有造型团队的比赛环节 全程跟拍 拍摄团队全程跟拍模特团的晋级所有比赛环节 拍摄团队全程跟拍3组造型团队的展示比赛环节 全程跟拍 拍摄团队全程跟拍3组模特团队的展示比赛环节 拍摄团队全程跟拍3组参赛团队的所有比赛环节 活动赛事全程直播，开创先河 03比赛时间安排 比赛场次比赛时间比赛主题 造型团队选拔赛9月03日模特团队选拔赛9月10日造型团队展示赛9月17日模特团队展示赛9月18日变装真人秀决赛9月24日 纯真年代回味青春 微酸硬糖Rock登场梦幻旅行悠长假期 潮范青年运动先行法式轻尚都会风潮 0 赛制流程 3分为以下四个环节 报名环节 造型团队：在省市各大造型培训等机构集造型团队 模特征集：在群光广场周边学校设点进行模特团队征集 展示赛 比赛规则：两组团队分别进行抽签，联合造型，评委进行打分团队挑选：根据现场分数高低，分数最高的队伍优先进行队伍挑选。 选拔赛 比赛规则：参赛团队进行团队展示，评委进行打分分数构成：现场评委+团队互评晋级规则：按照总分排序，分数最高的三支获得晋级。 总决赛 比赛规则：两两组合的参赛团队根据比赛主题进行筹备展示 评委现场打分评选出最终的冠亚季军团队和其他单项奖。 模特团队选拔赛 6进3 造型团队选拔赛 6进3 选拔赛 总决赛两两组合决出最后冠亚季和单项奖 03赛程规划 造型团队展示赛 模特团队展示赛 03造型团队选拔赛 比赛主题：纯真年代回味青春比赛时间：9月3日比赛规则： ①每个造型团队按照比赛主题自备模特进行造型展示 ②展示完毕后，每个团队对其他团队的作品进行打分 ③结合评委给出的分数，淘汰分数较低的团队，留3组团队晋级到展示赛 03造型团队选拔赛流程 比赛时间 比赛环节 内容备注 跟拍规划 10:00-10:30 选手签到 选手签到完成后，抽签决定出场顺序 选手签到环节跟拍 10:30-10:35 公布比赛主题 选手对主题进行讨论 拍摄选手讨论现场 10:35-14:30 选手进行挑选搭配 选手在指定品牌中进行搭配挑选 摄像团队分6组进行 选手筹备环节跟拍 14:30-16:30 搭配造型展示 选手按照出场顺序进行依次进行造型作品展示 拍摄比赛现场 评委点评打分 评委根据选手表现进行打分 拍摄比赛现场 选手互相打分 选手对其他参赛团队进行打分 拍摄比赛现场 16:30-16:50 公布晋级名单 —— 拍摄比赛现场 16:50-17:00 活动结束 来宾依次退场 拍摄比赛现场 03模特团队选拔赛 比赛主题：微酸硬糖ROCK登场比赛时间：9月10日 比赛规则： ①参赛团队按照比赛主题进行造型展示 ②评委根据每组选手表现进行现场打分 ③按照分数高低排序，分数最高的3组选手晋级到展示赛环 节 03模特团队选拔赛流程 比赛时间 比赛环节 内容备注 跟拍规划 10:00-10:30 选手签到 选手签到完成后，抽签决定出场顺序 选手签到环节跟拍 10:30-10:35 公布比赛主题 选手对主题进行讨论 拍摄选手讨论现场 10:35-14:30 选手进行挑选搭配 选手在指定品牌中进行搭配挑选 摄像团队分6组进行 选手筹备环节跟拍 14:30-16:30 搭配造型展示 选手按照出场顺序进行依次进行造型作品展示 拍摄比赛现场 评委点评打分 评委根据选手表现进行打分 拍摄比赛现场 16:30-16:50 公布晋级名单 —— 拍摄比赛现场 16:50-17:00 活动结束 来宾依次退场 拍摄比赛现场 03造型团队展示赛 比赛规则： ②评委根据造型师的表现进行打分，按照得分高低的顺序进行挑选下场比赛的模特团队 比赛主题：梦幻旅行悠长假期比赛时间：9月17日比赛规则： ①3组造型团队进行抽签抽取参赛模特为其造型，造型师需按照比赛主题， 对模特进行改造的过程中，需要将模特提供的私服用在整体造型中。 03造型团队展示赛流程 比赛时间 比赛环节 内容备注 跟拍规划 10:00-10:30 选手签到 选手签到完成后，抽签决定造型模特及出场次序 选手签到环节跟拍 10:30-10:35 公布比赛主题 选手对主题进行讨论 拍摄选手讨论现场 10:35-14:30 选手进行挑选搭配 选手在指定品牌中进行搭配挑选 摄像团队分3组进行 选手筹备环节跟拍 14:30-16:30 搭配造型展示 选手按照出场顺序进行依次进行造型作品展示 拍摄比赛现场 评委点评打分 评委根据选手表现进行打分 拍摄比赛现场 16:30-16:50 挑选决赛合作团队 按照分数高低选手依次选择下一轮比赛合作模特团队 拍摄比赛现场 16:50-17:00 活动结束 来宾依次退场 拍摄比赛现场 03模特团队展示赛 比赛主题：潮范青年运动先行比赛时间：9月18日比赛规则： ①3组模特团队进行抽签，被抽中 的造型团队对其进行化妆发型的改造，其余部分由模特团队自行完成 ②展示完毕后，每个团队对其他团队的作品进行打分 ③分数最高的模特团队优先挑选 造型团队 03模特团队展示赛流程 比赛时间 比赛环节 内容备注 跟拍规划 10:00-10:30 选手签到 选手签到完成后，抽签决定合作造型团队及出场顺序 选手签到环节跟拍 10:30-10:35 公布比赛主题 选手对主题进行讨论 拍摄选手讨论现场 10:35-14:30 选手进行挑选搭配 ①造型团队为模特团队完成妆容 发型改造 ②选手在指定品牌中进行搭配挑选 摄像团队分3组进行 选手筹备环节跟拍 14:30-16:30 搭配造型展示 选手按照出场顺序进行依次进行造型作品展示 拍摄比赛现场 评委点评打分 评委根据选手表现进行打分 拍摄比赛现场 16:30-16:50 挑选决赛合作团队 按照分数高低选手依次选择下一轮比赛合作造型团队 拍摄比赛现场 16:50-17:00 活动结束 来宾依次退场 拍摄比赛现场 03变装真人秀决赛 ②参赛团队进行造型筹备，跟拍团队实时跟踪拍摄，直播平台进行同步直播 ③参赛团队依次登台进行造型展示评委进行现场评分 比赛主题：法式轻尚都会风潮比赛时间：9月24日比赛规则： ①主办方宣布分组情况，每组团队出场次序和公布本次比赛的主题 ④主持人公布每组团队的最终得分，评选出最终的冠亚季军团队和最佳舞台表现力模特和最具潜力的造型师单项奖 03变装真人秀总决赛流程 比赛时间 比赛环节 内容备注 跟拍规划 10:00-10:30 选手签到 选手签到完成后， 选手签到环节跟拍 10:30-10:35 公布分组情况及比赛主题 选手进行分组合作讨论主题 拍摄选手讨论现场 10:35-14:30 选手进行挑选搭配 选手在指定品牌中进行搭配挑选 摄像团队分3组进行 选手筹备环节跟拍 14:30-16:30 搭配造型展示 选手按照出场顺序进行依次进行造型作品展示 拍摄比赛现场 评委点评打分 评委根据选手表现进行打分 拍摄比赛现场 16:30-16:50 节目宣布 按照分数高低选手依次选择下一轮比赛合作造型团队 拍摄比赛现场 16:50-17:00 颁奖环节 现场评委或领导为获奖选手进行颁奖 拍摄颁奖现场 17:00—— 活动结束 来宾依次退场 拍摄比赛现场 0 4传播策略 0媒体推广策略 4 宣传策略 以群光周边区民及各大写字楼白领为覆盖目标向目标客户人群定向传播 公关策略 话题炒作 以武汉将有大明星到场为话题点，在活动前期进行炒作，制造悬念，吸引受众关注 媒介渠道 新媒体传播为主，电视媒体及其他媒介为辅，建立受众互动交流平台 以女性喜闻乐见的变装环节，强调你也是明星概念，在活动穿插必备单品的榜单制作，吸引关注购买 大V推广 直播平台 新媒体推广 朋友圈广告 0网络直播平台