【发布会+演唱会】某房企江湾项目发布策划方案

某房产新品发布会 暨初心音乐节活动策划方案 三十而立 忙于家庭、工作、事业 偶尔，在社交网络上看到关于“中年”的讨论 除了调侃、傲娇与自嘲之外，都混合着真实的无奈和不甘 我们跋山涉水穿越红尘，抵达的不是远方，而是内心最初出发的地方。饱经的风霜，历练的认识，都在生命里温柔的灌溉。 那些隐藏在成长过程中最深切的感同身受，给每一个经过的你，和回不去的自己。任周遭再多变迁，初心不容亵渎。 Wishyouwalkalongway，wishyoubackwithayoungheartremain。 ——蒲思恒等《愿你走出半生，归来仍是少年》 初心 一个人/一群人 发现自己，找寻自己，回归自己。 正如某房产志矢的工匠初心，给您一个五星级的家 某房产·江湾项目新品发布会暨初心音乐节 与江同行 主力客群 奋斗之路音乐载体感情共鸣 实现客户对项目产品的认同感 （声音小屋、情感留言、初心影像、初心音乐节） 宣传造势 活动现场 后宣方案 宣传造势 活动现场 后宣方案 2017.11 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 STEPONE[前宣造势] STEPTHREE [持续发声] ·时间节点：11.18-11.24 线下#值得被记录的你# STEPTWO [活动现场] ·时间节点：11.26-11.27 #少年情怀总是诗# ·时间节点：11.25 官微，项目微信平台推送 线上话题炒作 [初心] 嵊州某房产·江湾项目新品发布会暨初心音乐节 媒体矩阵，互动发声 线下/PART1值得被记录的你 •线上互动#记录，值得被记录的你#，无论是生活/奋斗的样子、或是某一个值得纪念的景物; •拍摄后带话题上传社交平台（宣传公众号），赢取音乐节入场机会。滤镜现实装置，配合外展点，做线上人气互动。 线下/PART2少年情怀总是诗 线下外展点音乐小屋#有没有这样一首歌#，让你驻足回望。 •于嵊州闹市区设置音乐小屋，收集80年代的经典专辑，全天候播放经典歌曲，累积人气； •共鸣的生活：征集你关于音乐、关于情怀的留言。同时被采纳的经典留言，将于音乐节现场发布。 •初心影像机：街采并录制在音乐小屋内关于音乐的呐喊，是奋斗的高歌，是生活的酸甜。并将其剪辑成微电影，于音乐节当天现场播放，寻找初心的共鸣。 宣传造势 活动现场 后宣方案 性·感 回归性情/心灵共振 寻找发现聆听共鸣 听 视 LIVE秀 听 Listen 奋斗路上的单曲循环，心与心之间只差一个声音 许巍 中国内地摇滚音乐歌手 《少年》《曾经的你》 《像风一样自由》《蓝莲花》 黄贯中 （备选一） Beyond乐队主音吉他手 《海阔天空》《喜欢你》 《红日》《光辉岁月》 逃跑计划 （备选二） 原创音乐乐队 《夜空中最亮的星》《阳光照进回忆里》 秀 LIVE视 氛围布置|活动流程 |门头设计 |入口处外模迎宾 以蓝色礼服妆点滨水楼盘 |二维码签到 摆放二维码立方体应对一千人次人流 礼仪引导，便捷实用，同时为后续抽奖做准备 情怀留言墙 城市剪影墙 绍兴某房产大事记 |情怀留言墙 删选前期宣推期间音乐小屋中的留言制作情怀留言墙，或表达对生活、家庭的态度，或是某句歌词的触动，引发音乐共鸣。 |城市剪影展板 以城市剪影呈现江湾项目优势的地理位置，画面突出嵊州市政府、新国购物广场、新城吾悦广场，四海小学等建筑。 背景以江流效果贯穿画面，阐述某房产·江湾项目的优质生活，以及项目优势。 |绍兴某房产大事记展板 水波纹展板配以蓝色灯光，营造江湾项目滨水生活意境，述说某房产发展历程大事记 活动基本流程 很高兴认识你 <水之遇>视频舞蹈开场主持人开场 领导致辞-初心不变，打造五星级的家 初心绽放 Acappella人声演绎-荣耀播放项目VCR 解读-项目领导介绍江湾项目新品阿卡贝拉-荣耀 启动仪式新品发布正式启动抽奖环节 视听LIVE秀 少年依旧 共鸣-微电影播放 初心音乐会-艺人演出抽奖环节 很高兴认识你初心绽放少年依旧 第一篇章 很高兴认识你 很高兴认识你，某房产·江湾项目 |<水之遇>视频舞蹈开场以水之遇，遇见江湾项目 |领导致辞 某房产的初心不变，致力于打造五星级的家 第二篇章 初心绽放 五星之家，是我不变的初心 “人”本身就是世界上最好、最精致的发声体是世界上最美好的声音 用声音共振信心、喜悦、忧伤、坚持，聆听人最为本真的初心。 阿卡贝拉纯人声表演 如同天籁般的交响叩开江湾项目初心新品发布 阿卡贝拉曲目：《荣耀》 “单枪匹马与世界对饮/历经磨难亦不忘初心 做自己荣耀的骑士/勇敢追逐梦想的红日” 某房产·江湾项目以本土标志性楼盘项目为目标，不懈努力，荣耀绽放人声吟唱，开启音乐节最终章 |项目领导解读江湾项目新品 |启动仪式 ①领导上台手按屏幕 ②视频倒数计时结束后，启动按钮 ③巨大的光线逐渐延展，两侧城市剪影一起点亮，寓意新楼盘加推正式发布 |大屏抽奖 整场活动设置三轮抽奖环节，第一名可以在最后由压轴艺人抽出并亲手颁奖。 第三篇章 少年依旧 初心依旧，你还是那个少年 。 所有的风雨，有泪水温柔和坚强 所有的青春,有无悔烦恼和成长； 所有的理想,有呐喊张扬和倔强。 世界再吵杂，初心从来不彷徨。 那理想飞扬在春天里，飞过了城市，飞过村庄，来自我们年少胸膛。 生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野； 一切。 你赤手空拳来到人世间，为找到那片海不顾 |微电影播放 一段微电影，记录每个人生活态度语录，印刻哪些出动心弦而呐喊出来的歌词，这便是你曾以为搁浅了的初心，正在共鸣。 微电影尾声，荧幕黑 一束追光，唱响舞台中央的《少年》 那些青春的画面像电影一样一格格闪过，歌词里见证的，是自己奋斗之后依旧滚烫的少年初心。 |初心音乐节 记忆中的那个少年 骄傲的宣言 伸出双手就能拥抱全世界相信所有的梦想一定会实现 |初心音乐节 轻浮的语言都已经慢慢沉淀即使难免会变得更加洗练 我们不曾妥协我们还是心里面 那个怀着初心，执着的少年 宣传造势 活动现场 后宣方案 后宣/PART1活动关键字官微发声 •音乐节关键字梳理，由某房产·江湾项目官方平台、媒体渠道推送音乐节微信稿，扩大社会影响力 后宣/PART2媒体矩阵发声 话题讨论：围绕“初心共鸣”，借助嵊州当地主流媒体的不同声音对音乐节展开评论 借助音乐节契机，强化项目与品牌形象（投放渠道以某房产合作媒体为准） THANKSFORYOURTIME