事件营销丨快手X支付宝「寻找中国福娃」项目案例

快手X支付宝「寻找中国福娃」 品牌合作项目 快手商业化市场组|快手商家号 爆款与大IP吸引品牌涌入快手 账号加速成长，专属玩法为品牌所期 快手商业化体系快速成熟，轻松触达新增长力核心人群-小镇青年，使快手平台成为品牌新宠对下沉市场价值潜力以及快手流量转化能力的认可 让越来越多的一线“超级品牌”加速涌入快手 拥抱老铁，符合快手平台调性的创新玩法成为品牌最渴望的合作方式 新IP诞生-从「锦鲤」到「中国福娃」 快手价值观“普惠”vs一人中奖全村同享老铁的年度福利–中国福娃带来6.66吨年货 X 2020年开年，快手支付宝联合创造春节现象级营销事件，将最强“锦鲤”IP升级，在快手推出老铁专属新玩法“寻找中国福娃”， 抽取一人成为中国福娃，获得各大品牌联手送出的超级大奖， 其所在全村/全小区同享6.66吨的年货礼品，成为中国首个「五福村」。 红人视频预热 病毒视频引燃全场热情 开屏广告亿级覆盖 红人快接单全面渗透私域 信息流投放精准“狙击” 第二轮开屏广告推向高潮 媒体号矩阵联播2场直播500W观看 「寻找中国福娃」-一场超级IP诞生，借助整合营销打造从快手到全域的爆款 快手站内 公私域打通引燃全场品牌全霸屏 快手VS支付宝直播连麦PK赛 营销出圈 巧借站内话题营销全面出圈 支付宝X快手 微博官号互动 19日热搜出圈 预热悬念海报联合发布 共同官宣 福卡视频上线 品牌联动共造声势 品牌视频持续发酵借助热度突破冷启动 喜提微博热搜 数说一场专属老铁的品牌盛宴–互动、出圈、爆款 联手支付宝打造2020年春节现象级营销事件， 凸显快手平台流量能力、互动能力和内容创造能力。 传播总曝光 近6亿 活动参与人数 520W+ 快手站内总曝光 4亿+ 红人粉丝覆盖 1.8亿 （未去重） 用户视频播放 7.7亿+ 用户视频评论 300W+ 用户视频点赞 3300W+ 线下直播观看人数 500W+ 四大核心策略 全域玩转「中国福娃」品牌营销 2 私域覆盖粉丝全面渗透 引动情感共鸣 3 公域引爆品牌三剑客 一夜霸屏 4 品牌引动主品牌引领 多品牌参与 5 全面�圈从快手到微博 从站内到行业 私域强覆盖-数十位红人私域流量全程助推 私域全覆盖，节奏感更强，将活动推向高潮 1.8亿+ 粉丝覆盖 悬念互动、引发期待 启动当天、全面覆盖 直播互动，快速涨粉 逐步深入，引动高潮 活动期间、邀请参与 最后一天、推向高潮 公域引爆-品牌全面霸屏，聚拢老铁目光与注意力 1、品牌开屏，引爆全场2、信息流广告，精准狙击3、认证商家号，品牌阵地 ++ 一人中奖，全村同享 公私域打通，快手独家秘籍更好的站内引燃 公域+私域流量全面聚拢， 高相关+强互动留量持续发酵。 品牌广告，公域流量快接单，红人私域 开屏公域覆盖 1亿+曝光 网红私域渗透 1.8亿+曝光 （未去重） 70+品牌全面参与，商业作品曝光超千万 品牌引领-品牌官方账号引领，快速沉淀社交资产 支付宝账号7天增粉 15W+ 参与活动新品牌账号 70+ 全面出圈-巧用话题，抓住媒体目光，品牌活动全面出圈 #90后小伙中百万年货分给全村#上热搜推荐位 曝光1.9亿，连续2天登上热搜榜 巧用站内热点，撬动媒体兴趣吸引多个媒体“自来水” 联动媒体号，湖南经视在快手媒体号直播4小时，超500万人在线观看，获点赞数超300万 微博互撩，轻松拿下百万播放，内外呼应热度整合 微博端获得曝光量5.5亿。快手官微与支付宝官微互撩，发布活动视频、海报等物料，互相点赞、评论，30+ 品牌官微转发助阵。 快手商业–为品牌创造价值 「寻找中国福娃」 卷入百万老铁，为老铁带来最普惠的机会，低门槛，一人中奖，全村同享，让商业创造「真正价值」。 快手商业帮助品牌将价值与温度，惠及更多老铁。 「逆光行动」 在快手，有这样一群老铁在春节坚守岗位不能回家团聚。 联合多品牌打造「反 向」的公益营销事件 「逆光行动」，助力百位春节的坚守者，送家人到身边团圆。 快手「商业向善」的品牌价值与温度，致敬坚守，促成团圆。 「寻找中国福娃」 快手商业化