活动策划丨碧生源×时尚健康万人瘦身大赛联合方案

碧生源时尚健康万人瘦身大赛 天猫狂暑季主题团活动方案 碧生源时尚健康 “她经济”时代 女性对美的需求越来越高，也更加崇尚健康的生活品质 不仅追求外在的容颜身材姣好 也更加关注自我完善、自我发展的能力 她们乐观、积极，更加酷爱冒险、喜欢运动… 健康逐渐变得时尚化 -健康时尚化- 碧生源选择与时尚类媒体联合是健康与时尚的一次融合碰撞 面对成熟、快乐、健康的现代女性，提供更专业化、娱乐化“变身”行动 创造最巨大的产品价值，建立最有意义的品牌影响力 时尚健康集团 国内第一本提供全方位心理及生理健康资讯的女性杂志 时尚健康——中国高端健康媒体第一品牌 自2009年起，《时尚健康》成功运营10年的女性健康瘦身整合项目，涵盖线上、社群、大型落地活动等多种选拔及传播渠道的知名赛事活动。 活动背景 时尚健康#万人瘦身大赛# 以最时尚的运动方式、最科学的饮食建议、最有效的燃脂方案、贴合碧生源电商做预热互动和延展传播，线下与全网多平台高强度曝光，为店铺引流。 优势资源强强联合内容丰富热点传播 -累积覆盖全国10万+热爱瘦身运动的女性参与 -丰厚的推广资源：明星、媒体、达人、健身机构、模特机构……全平台合作 -嫁接“千人比基尼”IP成为三亚市健康产业发展的知名合作项目 活动规划 Activityplanning 多维联动引爆销售 狂暑季 疯狂暑期狂欢不停歇 配合暑季活动期间主推产品，线上+线下双重曝光，为线上店铺引发 IP产品 明星推荐 口碑事件 新一轮爆点。多重事件营销，引发线上、线下联动，刷爆朋友圈。星级爆款 产品活动规划 两茶礼盒暑期欢乐购 狂暑季主题团大促期间，推出特惠 两茶礼盒，随盒附赠多样产品体验装，吸引更多观众，激发购买。 （两茶礼盒） （体验装周边赠送） 产品活动规划 植物肽暑期装礼包青春乐购好礼 主题团大促期间，推出植物肽暑期装礼盒，重磅优惠套组，随盒附赠多样产品，惊喜献礼。 活动规划（线下体验课） 健身房瘦身大挑战 时尚健康xSpace运动瘦身课程 #S-body大挑战#瘦身训练营（北京、上海） 1-3周初级燃脂-#抖音全民S-body秀晒炫 4-6周深度减脂-#小米运动21天S-body卡路里大作战 8周瘦身训练课程 饮食建议-配合碧生源减肥茶 7-8周瘦身冲刺-#时尚健康释放终极瘦身榜单 活动规划 运动瘦身课传播点： 健身房8周体验课程完成4次签到的将会 获得产品 以“特别支持”身份、联合logo呈现在线上海报及线下健身房宣传点位中 产品在健身房前台签到处展示 会员现场免费体验产品 活动规划（微博话题传播） 时尚健康x微博运动#万人瘦身大赛#微博话题 • • 时尚健康男女双微共同发起#万人瘦身大赛#话题 官方微博发起话题预热海报，微博运动及KOL转发 • 碧生源微博互动抽奖可赠送免费健身体验课 时尚健康联合@微博运动在线上进行话题打卡活动，9周 进阶式挑战，进行3轮抽奖，幸运用户获得碧生源产品。 活动花絮报道定制1条 @碧生源官微互动 抽奖送课 活动规划（微博话题传播） 时尚健康x微博运动#万人瘦身大赛#微博话题 明星+KOL瘦身Vlog记录明星的瘦身运动生活方式 •明星带话题在自媒体发布VLOG 明星教练录制8期运动瘦身视频 •瘦身Tips分享 •拟邀请明星体验官：陈一冰、周六野Zoey、 宋楠惜、翟宇佳及5位运动KOL 多维流量话题曝光 •微博运动@万人瘦身大赛频道内 产品植入 活动规划（抖音话题传播） #万人瘦身大赛#抖音活动 时尚健康抖音运动账号发布#万人瘦 身大赛#挑战活动 每周参与话题挑战获得点赞数最 高的用户可获得礼品。 活动规划（小米运动互动） 小米运动App共同发起21天瘦身大挑战活动 订制活动专题页面，用户报名参与活动，连续21天，导入运动卡路里能量消耗数据。 按照数据进行排名，21天挑战 前3名送出碧生源礼品 活动规划（官方媒体曝光） 《时尚健康》杂志活 动：产品图片露出 预计8月刊《时尚健康》杂志活 动报道2Page：品牌相关话术露出、会员线下体验课程中与产 品结合的图片露出 时尚健康官方微信 活动报道 发布频次1条/2周，共计4条。 1条针对碧生源深度报道，将产品卖点与本次瘦身项目相结 合；3条产品内容 营销活动匹配 Activityplanning 营销活动匹配 结合#万人瘦身大赛#，发起碧生源S-body计划，激发全民瘦身热情 《碧生源“打造S-body”计划》 活动背景 当红艺人合作-薛凯琪 Starcooperation 中国香港女歌手、演员马甲线女神微博粉丝数：770万 人气女星 纽约时代广场纳斯达克大屏露出 香港电影金像奖“最佳女主角 2010杰出表现奖颁奖典礼的“电影杰出表现女演员奖 视频ID使用：拍摄产品同框照，配合狂暑季活动，碧生源电商平 台可宣传使用 推广动作：形象授权，照片图在碧生源微博、微信公众号、抖音等其他平台均可作推广使用 实际投入：4w对外价值：20w 营销活动匹配 超百位小红书达人发布产品活动信息导流 《S-body，青春暑期欢乐购》 媒体 80% 时尚、生活类、搞笑达人KOL美食类达人KOL 营销活动匹配 （小红书） 选择时尚生活、搞笑类等红人KOL进行线上传播，有效为站内活动引流。 预计曝光：百万次以上费用投入预估：40w 营销活动匹配 今日头条旗下平台信息流广告/kol视频投放，为站内引流 《S-body，青春暑期欢乐购》 多个APP平台同步推荐，抖音、火山等露出活动信息 70% 媒体 信息流等其他形式广告投放 营销活动匹配 （今日头条） 抖音西瓜视频火山小视频今日头条App 活动信息+海报在今日头条平台发布，配合“618兑现理想生活”增加活动信息曝光，抖音、火山kol投放，今日头条app信 息流投放等为店铺导流。 预计曝光：百万次以上费用投入预估：10w 营销活动匹配 50家门户网站、媒体平台公关稿发布，扩大活动声量 《S-body，青春暑期欢乐购》 PR稿 80% 门户网站、时尚、健康类网站资讯、行业、经济类网站 营销活动匹配 （稿） 拟投放50家媒体，包括时尚、健康、资讯类门户网站等20家A类平台、30家B类平台。 (以下名单为暂定名单，以实际执行名单为准）预计曝光：近百万次 序号 类别 媒体名称 频道 1 搜狐 女人 2 凤凰 经济 3 新浪 行业 4 风尚中国 时尚 5 瑞丽网 时尚 6 太平洋时尚网 时尚 7 风尚中国 时尚 8 海报时尚 时尚 9 中国时尚品牌网 消费 10 人民健康网 消费 11 风尚中国 新闻 12 风尚网 业界 13 维度女性网 行业 14 一点资讯 资讯 15 A类 今日头条 生活 16 爱美时尚网 资讯 17 摩登中国网 综合 18 魅力中国网 新闻 19 女人尚 新闻 20 嘉丽时尚网 时尚女性 传播效果预估 对外总投入：300w 实际投入：20w 预计总曝光：8000w+ 跨界时尚圈 全民主题狂欢节 产品组合多样化 助力电商营销 明星+网红大流量加持活动 线上+线下联动 杂志、社交平台、自媒体、网站 全域流量掀起传播旋风 碧生源万人瘦身大赛