言父时光 为爱“父”出-商场父亲节活动策划案

***商场父亲节活动策划案 FATHER’SDAY 2022.6 目录 01 活动构思 02 氛围布置 03 活动实施 04 活动宣传 05 活动保障 01 活动构思 商场简介父亲节构思活动剖析目标受众 活动目的活动亮点活动简述 BESTDADEVER 商场简介 C H A O *******位于北京城市东部朝青板块核心地段，集中了地铁、公交等多种出行工具，交通极为便利。 Y A N 区域内云集了众多高档住宅，逐渐成为“中央生活区”，北京新贵人群、高级城市白领置业的首选之地。 G 定位“超级家庭生活娱乐购物中心”，集购物、餐饮、娱乐、文化、健身、休闲等六大主题于一体。 父亲节构思 FATHER’S DAY 2015年之后大家对父亲节的搜索关注度连年走高，到了2020年甚至与母亲节不相上下。对于父爱的赞扬一直处于相对“隐晦”的状态，品牌对父亲节的重视有限，也缺乏深度挖掘情感共鸣的投入。然而，随着父亲节消费比重逐渐上升，能够看出大家对于父亲的爱，在有意进行表达。 活动影响力分析-传播效益 FATHER’S 本次活动将拟邀请亲子界KOL大咖亲临活动现场进行现场同步直播，通过多渠道、全方位呈现本次“言父时光·为爱“父”出”2022年商场父亲节活动； 媒体矩阵同频报道，包括腾讯、新华网、凤凰网、网易、新浪网、今日头条、搜狐网等，更是会在活动前期通过线上宣传形式大幅度为本次活动进行预热宣传，预计覆盖人数超过1000万+； DAY 在活动前后期将通过线上推文等渠道将本次“言父时光·为爱“父”出”2022年父亲节活动盛况传播周边区域乃至全省、全国各地。 活动影响力分析-社会效益 FATHER’S DAY 开展本次活动，以父亲节为基础、用中国传统文化父亲节做输出，打造具有品牌文化IP的父亲节活动，吸引更多受众群体关注中国传统文化，增强文化自信，促进大众的对中国传统文化的深度认识及认同，从而弘扬中国传统文化精髓、影响国人对中国传统文化的保护与发展、带动中国传统文化相关产业的发展，由此将中国传统文化更好的融入与国民生活与生产中，最终将中国传统文化推向世界。 活动影响力分析-经济效益 FATHER’S ***商场作为集购物、餐饮、娱乐、文化、健身、休闲等六大主题于一体的超级家庭生活娱乐购物中心，资源丰富，吸引了周边人群。通过本次父亲节活动，输出结合中国传统文化特有的品牌文化。 DAY 所以***商场持续性的打造可促进传统文化发展，也能为***吸引更多游客，拉动商场经济的发展，为朝阳区经济繁荣做出贡献。 目标受众 FATHER’S 家庭亲子 高级白领 DAY 休闲娱乐 新贵人群 餐饮健身购物消费 锁定商场周边的主要消费人群：亲子家庭及高级白领，以趣味、有思想的活动吸引参与 活动目的 FATHER’S 引流拉动销售增加利润 DAY 以商场的优质服务来赢取顾客，扩散商场知名度，树立良好形象 扩散商场知名度树立良好形象 扩大顾客的活动参与度拉动销售，增加商场效益，通过娱乐的方式增加商场利润 扩大市场 统一经济、社会效益 提高销售额，扩大市场占有率，最终实现经济效益与社会效益的统一 活动亮点 FATHER’S 顺应时代潮流 符合国家发展政策 2022年《“十四五”国民健康规划》明确规定，普及健康生活方式，加强健康促进与教育。 DAY 2022年，刘畊宏凭借直播健身火遍全网，带出了一批“畊宏男孩”、“畊宏女孩”，活动顺应潮流，引入畊宏运动。 活动亮点 FATHER’S 弘扬传统文化 科普历史知识 DAY 通过介绍“中国父亲节”、甲骨文说父、古代父亲节等内容，弘扬中国传统文化。 活动简述 FATHER’S 活动主题：言父时光为爱“父”出 ***商场父亲节活动策划案活动时间2022.6.19 活动地点：***商场 DAY 活动调性：趣味、活力、回忆、温暖目标人群：亲子、家庭、白领 活动形式：线上线下联动，打造最大影响力 02 氛围布置 主KV入场签到DP打卡点 BESTDADEVER 现场搭建“胡子面孔”签到墙。每一根胡子就是一支玫瑰。将玫瑰送给身边的父亲。每只玫瑰上附带表白文案纸条。 以父亲节的素材为元素设计合影打卡区，到场来宾可在区域内合影打卡留念。 03 活动实施 平面规划主舞台区童趣·亲子时光 言父·节日历史健身·畊宏男孩表白·情话通道 未来·思念邮筒 BESTDADEVER 平面规划 童趣·亲子时光 主舞台 舞台演出 表白·情话通道 亲子游戏区现场打电话给父亲 出入口 史 言父·节日历 节日历史长廊 未来·思念邮筒 写下对父亲的表白 DPDP 打打 卡卡 点点 主入口 出入口 健身·畊宏男孩 健身区 · 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 · · · · · 主舞台 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 舞台区规划表 活动内容 时间 具体内容 活动开始 10:30 活动开始 舞台表演类节目演出1 10:30-11:30 歌曲演唱啦啦队舞蹈街舞表演魔术表演杂技柔术表演 <第一轮>有奖问答环节 11:30-11:40 有奖问答 互动体验类项目 11:40-12:40 跟父亲表白 午休暖场演出 12:40-13:40 花式篮球表演歌曲演唱 互动体验类项目 13:40-15:40 父亲节来历 父亲节环节 15:40-16:10 父亲节历史故事中国父亲节父亲节文字 <第一轮>“幸运转盘”抽奖环节 16:10-16:30 抽奖环节 互动体验类项目 16:30-17:30 亲子互动 舞台表演类节目演出2 17:30-18:00 瑜伽表演极限单车/小轮车 <第二轮>有奖问答环节 18:00-18:10 有奖问答 互动体验类项目 18:10-20:10 父亲节课堂 <第二轮>“幸运转盘”抽奖环节 20:10-20:30 抽奖环节&活动结束 歌曲表演啦啦队表演街舞表演 魔术表演杂技表演有奖问答 花式篮球父亲节课堂极限单车/小轮车 · 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 · · · · · 童趣· 亲子时光 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 爱的印记：DIY手模 在活动现场，还将会设置爱的印记手模DIY活动，小朋友们与爸爸们共同制作手模，留下美好的瞬间。 袋鼠接力跳 参与选手套在跳跳袋里，裁判法令后，奋力前进，还可做接力比赛，在规定的距离内，最后一名选手率先冲刺到达终点者即为获胜。 “大手牵小手”诗画 和父亲一起，完成爸爸的自画像，画完后进行评比 合力射门 父子把相邻的两只脚绑住，头戴着望远镜然后在规定时间内，成功射门次数最多者获得积分越多。 · 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 · · · · · 言父· 节日历史 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 言父·节日历史 以时间卷轴的形式，将中国父亲节的历史、甲骨文中的父亲节、古代父亲节竟是结婚纪念日等相关内容进行展览，让大家更了解中国父亲节历史。 · 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 · · · · · 健身· 畊宏男孩 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 畊宏直播区 在此区域播放刘畊宏的运动视频，鼓励各位父亲进行运动锻炼，后期可获得相关礼品。 运动区 准备运动器械，如健身车、哑铃等，各位父亲可以在此区域进行简单锻炼。 MINI高尔夫体验 现场设置MINI高尔夫体验，每人有5次机会，在有效时间内3次推球进洞即为挑战成功。 · 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 · · · · · 表白· 情话通道 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 情话车厢：一键呼叫老爸 打造快闪店一样的一辆“情话车厢”，鼓励客户走进车厢和电话那一段的父亲共享情话时刻。 言不由衷：你妈说系列 制作你妈说系列展，将父亲言不由衷的爱进行展览。 · 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 · · · · · 未来· 思念邮箱 父爱如山 高大而巍峨 父爱如天 粗狂而深远 思念邮筒 现场给用户提供父亲节明信片，用户手写的明信片祝福都会由快递在父亲节之前寄送到父亲手中。 父爱盲盒 将儿童时期父亲买过的礼物放进盲盒，可随意抽取。 04 活动宣传 宣传策略 起势·创意传播造势·互动传播顺势·持续传播 BESTDADEVER 活动前 活动中 活动后 起势·创意传播造势·互动传播顺势·持续传播 寻找共鸣话题，通过H5、海报等形式制造话题，创意先行，促发受众传播 传播形式：H5、海报 围绕父亲节活动目的，多元化表现，增加互动性、参与性 传播形式：微信、短视频平台 巩固推广成果，将传播成果整理、分解，持续宣传 传播形式：短视频、微信、新闻 隔空传爱H5 1、父亲节活动使用语音留言功能录下对父亲的祝福，然后将这个语音h5发送给父亲，互动性强，玩法具有趣味性。 2、在活动中加入抽奖环节，进一步调动了用户参与活动的积极性，同时也让活动的宣传更有效果。 3、最后可以一键生成海报，向亲爱的父亲致敬。 主题海报 倒计时海报 主题倒计时三天，通过微信发送给媒体或顾客提前营造仪式感和期待感。 KOL声量：现场直播 KOL：邀请亲子界KOL大咖亲临活动现场，完成项目挑战并进行现场同步直播； 网络媒体：媒体矩阵同频报道，包括腾讯、新华网、凤凰网、网易、新浪网、今日头条、搜狐网等 现场邀请云摄影机构，进行全场跟拍记录。观众通过现场二维码进入平台，及时获取在现场的唯美时刻。同时通过照片的形式，便于刺激观众形成朋友圈的二次传播。 提供父亲节活动后全方位图文及多媒体撰写发布解决方案。 05 活动保障 人员保障防疫保障消防保障安保保障天气保障 BESTDADEVER 商场父亲节活动项目 针对此次父亲节活动，成立采购组、策划组、设计组、执行组，各司其职，保证活动顺利完成。 项目负责人 负责项目的整体方案和流程的有效执行，执行过程中进行策略调整，并对本项目进行总体督导。 策划团队 负责制定项目流程及执行方案的撰写。 设计团队 负责对线上宣传及方案效果的展示。 采购团队 负责对所需物料的采购及监督，保证准时送至客户手中。 执行团队 负责对此次活动的参与执行、后期宣传。 宣传成员 宣传成员 活动执行 采购成员 采购成员 采购成员 高级设计师 高级设计师 文案策划 文案策划 策划总监设计总监采购总监执行总监 准备工作 组织准备 成立疫情防控专项小组，含体温检测、疫情摸排、后勤保障、联络接待、应急处置五个工作组，建立属地派出所、疾控中心、社区 （村）、医疗机构相关人员和活动举办人员等多方参与的工作机制，确保工作有人做、环节无疏漏、流程相衔接。活动总负责人是疫情防控第一负责人，制定防控工作方案并组织实施，制定突发公共卫生事件报告与处理工作预案，统一对外沟通口径。 防控物资准备 配置到位疫情防控所需足量物资，主要包括口罩、体温检测仪、隔离线桩、洗手液、消毒液等，供应商应提供相关产品合格证明。增设废弃口罩专用垃圾桶，用于投放使用过的口罩，并注意及时清理。 设备消毒 活动开始前对所有设备进行预防性消毒，每场次活动保持3次使用设备消毒的频率。人员防护 所有工作人员进行健康监测，提供健康码。设立隔离观察区域 当有人出现症状时，及时进行隔离。 做好“受控进出”工作 全员体温监测 在活动入口处要提醒人员，必要时佩戴口罩，同时测量体温、提供健康码登记。在醒目位置张贴健康提示，利用易拉宝宣传新冠肺炎及其他传染病防控知识。 保持活动周边环境清洁 及时清理活动周边垃圾，并对活动周边环境消毒，保持干净卫生。设备消毒 对于设备保持3次消毒频率。应急处理 有可疑症状时 当有人员出现可疑症状时，应当及时到该区域进行暂时隔离，并报告当地疾控部门，按照相关规范要求及时安排员工就近就医。同时通知公园管理，严禁人员进出，配合有关方面做好密切接触者防控措施。 病例应对处置 做好发现病例后的应对处置。一旦发现病例，要实施内防扩