网易云音箱产品发布会策划案

迪思出品 01 02 CONTENTS 竞品分析策略思考 03 现场布置 04 活动流程安排 场景定义听见不同 竞品分析 AI时代的到来云音箱的崛起 2017年全球智能音箱市场规模已经突破了120亿元 中国智能音箱迎来爆发式增涨 2015年 中国智能音箱零售量只有1万台 2016年 6万台 2017年1--8月 共累计销售超10万台 数据来源：调研机构GfK 天猫精灵：低价+门槛抢占市场 天猫精灵X1在17年11月11日当天上午9时疯狂售出100万台 第一类门槛： 淘宝超级会员可以99元价格抢购 第二类门槛： 双11当天实际支付1000元可以99元价格抢购 99元 落灰落灰落灰 天猫精灵现在过得怎么样？ 为什么会这样？ 作为智能音箱，不好好放歌而且还笨 市场上其他主流智能音箱表现怎么样？ 低价初级智能类：不好用、不好听 相关数据： 品牌 上市时间 形象 价格 麦克风 语音识别 内置电池主要生态主要特点关联 天猫精灵 2017年7月 499元 6 AliGenie 无淘宝、阿声纹识别里智能 小米小爱 2018年3⽉ 169元 4 思必驰 无米家智能/ 天猫精灵 M1 2018年3⽉ 299元 4 AliGenie 无 淘宝、阿 里智能 声纹识别 用户评价：一笨毁所有 自言自语 只能当玩具 音质差 AI与品质结合类：音乐与音质两难全 相关数据： 品牌 上市时间 形象 价格 麦克风 语音识别 内置电池主要生态主要特点 关联 腾讯听听 2018年4月 699元 6 科大讯飞 有QQ音乐、1300种音效 微信 小豹AI音箱 2018年3月 499元 6 猎户语音 无QQ音乐、声纹微信支付、区块链银联支付 SONOSOne 2017年10月 1680元 6 Alexa 无全球80多音质佳、可组声个流媒体网 用户评价：价高、App简陋 App简陋 资源需要尽快整合 音乐资源稳定性有待提高 大干快上的结果是： 论“智能”，还经常会“智障”听“音质”，不是个好“音箱” 网易三音智能音箱 好音质+好歌曲 喇叭：5个 2*全频喇叭，1*低音喇叭，2*低音辐射器 麦克风:6个 配对组网： 支持（家庭影院） 声学设计：指向式声道设计，避免反射式带来的音质损失；480ml腔体；70度双折环被动振膜。 调音： 哈曼卡顿首席调音师，针对网易云音乐各类主流风格进行调音。 谭盾背书 多音乐账号： 亲密账号；唤醒词的身份关联。 熟人分享歌曲：支持 声而不同，乐有灵犀 “下一代交互方式”还原智能音箱本质品牌背书生态发力 网易人工智能事业部主办的第一次发布会。网易三音品牌第一款产品。 打造符合中国人听歌行为、最好的室内音乐体验。 网易的产品更焦距于通过人工智能技术和精湛做工提升室内听音体验。 直系血缘：链接网易云音乐生态。 目标用户首先是喜欢音乐、注重室内听音感受的人 喜欢音乐 网易云音乐粘性用户 有一定的经济能力 . 对音质有要求 愿意尝试新鲜事物 网易三音智能音箱和网易整个品牌一样，以质论价，精挑“严选” 极致听音体验 独特音乐文化 2 何为听·见 策略思考 不同场景 不同年龄 不同肤色 生活离不开音乐，我的生活因为音乐而更加丰富多彩！ 浪漫音乐 萧邦、李斯特和瓦格纳的作品包容了各种情感，从最深切的悲哀到最迷醉的狂喜。 灵乐不管是东方、西方，传统还是现代的灵乐，它都可以帮助舒展时空，让大脑宁静。 巴洛克音乐 巴赫、亨德尔等创作的慢节奏音乐，带来平衡、秩序、安全的感觉，为人文工作创造良好环境。 爵士乐 爵士乐的多种“经典”形式跟浪漫音乐一样，能唤起人类的各种情感，但它更能振奋身体。 古典音乐海顿、莫扎特的作品充溢着透明和光亮，可以提高注意力、记忆力和空间感受能力。 音乐是生活的润滑剂，音乐让我们的生活变得更美好 真实耐听 Peerless独家打造的扬声器单元，丰富音乐表现力 懂你心意 网易云音乐推荐算法，根据你的口味精准推荐 语音交互张口即来自然简洁精致优雅 网易三音音箱，让听音乐更美好 活动核心：让听音乐和音乐一样美好 唤然新声音而美好 网易三音作为一款全新的产品，为音乐爱好者带来焕然一新的音乐感受； 生活因为音乐更美好，听音乐因为三音音箱更美好； 备选主题 乐有灵犀音而美好 听见音乐之美/尽享音乐之美 现场搭建 北京BlueNote •时间 2018年10月中旬 •地点 北京市东城区前门东大街23号 •发布会规模 100-120人左右（建议控制在100人左右） 参与对象 媒体60人KOL10人网易云音乐粉丝30人合作伙伴+客户10人工作人员20人 •面积/容纳人数 1500平方米 发布会场馆信息 移动听音区 主会场：网易三音音箱产品发布会 进场楼梯：音箱发展史 4.6m*3.2m入口吊装形象画面：发布会主视觉展示 展示大厅 签到区 入场走廊 动线展示功能注释 外场布置 •利用入场通道楼梯，依次展现不同时代的音箱产品，引导来宾进入最新智能音箱时代 通道演示demo 留声机1877年由爱迪生发明 矿石收音机1910年 美国科学家邓伍迪和皮卡尔德 发明 收音机1956年，我国第一台 晶体管收音机研制成功 录音机1951，中国上海钟声电工社先后制 成了中国第一台钢丝录音机 家庭组合音箱80年代，融合了收音机、录音机、CD机、电唱机功能的组合音响随着电视机进入寻常百姓家 移动家用音箱21世纪，随着电子技术的发展，数字化、智能化、系统化技术越来越多地应用到家用音响产品中 智能音箱如今，随着AI技术的不断 发展，智能音箱走进大众视野 内场布置 签到区现场3D效果图 option-1 入场通道现场3D效果图 option-2 签到区3D效果图 入场通道现场3D效果图 外场体验区现场3D效果图 外场体验区现场3D效果图 外场体验区现场3D效果图 外场体验区现场demo 外场体验区现场demo 主会场通道3D效果图 option-1 主会场3D效果图 option-1 主会场3D效果图 option-1 主会场3D效果图 option-2 主会场3D效果图 option-2 主会场3D效果图 option-2 主会场3D效果图 4 听·见的过程 现场活动流程安排 PART1开场 音箱秀 百台音响秀环节 使用百台音响分别编组，分别演绎不同类型的音乐。在音质展现的同时，通过9*9灯的编组闪烁，带来不一样的听觉和视觉冲击。 PART2品牌&产品发布 产品讲解主创意 •BlueNote现场空间比较小，适合近距离、轻互动； •借鉴TED演讲的形式，加强台上台下的互动、缩短距离； •通过对网易三音品牌的介绍，引出网易三音的第一款产品三音云音响； 产品介绍——产品亮相 •产品3D渲染视频，制造产品初亮相的酷炫感 产品介绍——高水准音质 •介绍产品合作伙伴的选择 •音质背书（引出超声刘总和外国工程师做背书） •调音的选择 产品介绍——外观设计 •设计总监对整体产品设计及周边系列进行介绍 PART3共同创造-打造更好的体验 现场互动 为了打造更好的听音体验，为了满足音乐爱好者的需求，让听音乐变得更加美好 基于以上网易AI为了做出一款新时代的音乐产品做了这么多，这个产品的实际体验是什么样子的呢？ 现场对比演示，选择一款竞品在音乐交互方面做强烈对比，例如同 是点播乡村摇滚，三音是正确的，但是竞品播放的是乡村爱情 环节设置 PART3领导致辞 网易AI战略布局 网易人工智能的初心与战略 •网易人工智能品牌理念 理念：产品是服务于人的，以人为本。 希望通过人工智能，尤其是与语音识别相关的人工智能，帮助提升用户体验； •网易人工智能战略布局 内容：网易人工智能战略考虑、布局、初心及使命 围绕网易生态的应用延展，包括游戏、公开课、云笔记等网易生态链的逐渐整合； 结尾视频 真实用户对于三音的使用评价 我们的初心：所有的努力都是帮助用户让听音乐变得美好 共创鸣谢名单 用户使用评价鸣谢名单 环节设置 领导专访 发布会结束之后，领导接受媒体专访 环节设置 2018 THANKS 迪思出品