景观示范区开放暨浪漫灯光节系列营销活动策划方案
——景观示范区开放暨浪漫灯光节系列营销活动策划案 华府 2021 文脉赵州 Autumnperiod 金域 theancientsworshippedthePhoenixuntilthe 古城的内涵韵味结合新中式的时尚典雅，成就传统文化与现代流行并重， 有古典、有潮流、有风尚的“新中式东方美学”。 古城正发生 SHIMEN HAPPENING 不止开放开盘，更让来宾认知生活... 金域首府的赵县首发，是一场建于东方文化之上的品鉴、分享盛会。 【金域华府】站在品牌的高维度，推广【新中式东方美学】生活方式，牢牢扎根古城赵县，让品牌也更具深层次的文化内涵，以更宽阔，更博大的胸襟去打造最适合居住的中式洋房，献礼古城。 12月初金域邀你共赴一场“古城灯光艺术盛宴”... 热气球升空造势 现场氛围包装 浪漫灯光节 北极光、无人机 童趣梦幻嘉年华 金域优选 一府倾城 活动概述 1、项目名称：xxx 2、活动主题方向：一府倾城城央金域 3、活动周期：2021年12月19日-1月1日 4、活动地点：xxx营销中心 5、邀约人群：意向客户、项目领导、流动客户 6、活动节点：前期造势+营销中心开放+梦幻灯光节+童趣嘉年华+美食市集； 7、活动目的：金域华府首次亮相赵县，在丰富的活动形式上，给客户更多体验的同时，也承载着品牌的输出，此次活动，结合赵县人的情怀作为出发点，通过三个层面完成品牌释放，定位项目品质，完成项目首轮惊艳亮相。 做有影响力的活动：事件营销，引起话题 做有客户资源的活动：内场活动驻场，收拢客户 主题方向 一府倾城城央金域 活动时间 2021年12月19日-1月1日 节点 前期造势 灯光亮化布置 营销中心开放 梦幻灯光节童趣嘉年华 营销中心暖场 时间 12月16-18日 12月19-3月 12月19日 12月19-1月2日 12月26/27/28日、1月1日 内容 古装美女快闪+门票派发 树木亮化+道路亮化+环境亮化 开放仪式+样板间参观+灯光节开幕 梦幻灯光节+北极光+无人机+网红直播+游乐设备 室内暖场互动 地点 赵县各商业综合体及重点中心景区 xxxx营销中心及园区 12月16-18日 古装快闪、线上线下宣传 汉服美女快闪——悦动古城 ►形式：照片摆拍快闪 ►结合赵县历史文化特色，身穿国风汉服的美女，集中在古香古色的街巷，手持纸扇，在主要景点进行大片摆拍，用于线上活动传播及后期素材，拉升项目档次。（拍摄手持道具体现案名/时间节点预告。） 置业顾问——门票派发 ►地点：重点景区附近、赵州桥公园、梨园、中心广场，古城墙遗址等人群密集处。 ►形式：渠道及销售人员同步进行门票派发及意向客户、相关组织机构邀约。通过精美物料门票派发，增加展厅开放活动仪式感及神秘感，通过门票内容设计营造展厅开放活动及项目开盘火爆氛围，派发过程控制数量和派发质量，保证活动调性和档次。 前宣阶段 线上和线下同步传播，在朋友圈形成病毒式扩散。 ①官方微信公众号推广 项目公众号进行宣传发布，活动形式全程报道； ②微信朋友圈活动推广视频 制作活动前宣倒计时视频，线上集赞好礼； ③网红直播 邀请各平台网红现场直播，提前释放活动信息。 线上线下·网红平台直播 ►开放及灯光节现场对活动进行直播介绍，全程与粉丝进行互动， 增加活动线上影响力。 ►赵县网络红人：赵县哩事 前期造势-北极光 ►活动开始前，从12月13-19日，每天傍晚定时进行北极光表演，为活动开放做铺垫。 ►北极光变幻出不同颜色，随音乐律动，光束穿透力强，带来不一样的感官体验。 活动前2天，热气球上进行广告昭示，持续4小时释放活动信息，全城造势。 金域优选一府倾城 恢弘献映 12月19日 白天：日常暖场、氛围布置 活动使用区域 区域布置规划图 道路指引（道旗） 特装门头主画面背板签到处 迎宾花柱 水景装饰 模特展示 阶梯形象字特装 游乐区 礼仪 美食区 舞台 灯光展 灯光隧道 礼宾杆 灯光装饰 水景装饰 水景装饰 灯光展 游乐区 灯光展 舞台 水景装饰 水景装饰 灯光展 舞台 场地动线图 游乐区 灯光展 动线 活动基础要素 活动时间：2021年12月19日活动地点：xxxx营销中心 活动主题：一府倾城城央金域——营销中心开放暨灯光节开幕 活动形式：营销中心开放+室内暖场+浪漫灯光节+美食市集+童趣嘉年华活动对象：项目领导、邀约客户、到访客户 活动目的： 提升客户来访量，打响项目知名度及口碑效应，延长来宾 逗留时间，提升来宾对项目的感知度，为项目开盘蓄积客户。 通过视觉、味觉、听觉、触觉多重感官享受打造，并以活动 的高品质让来宾留下深刻印象，形成口碑效应，提升品牌形象。 室内、室外、样板间 外场-氛围包装 ►主要干道，设有注水道旗，提升活动气势，吸引周边群众，释放项目信息。 外场-主题门头 ►异形门头：木质结构主题门头（画面根据最后确定主视觉生成，以实际为准） 鲜花立柱指引（红色系） ►场地内通铺地毯，配合主题花柱路引，装饰入口至营销中心通道。 花柱四包画面使用主画面延伸，配合鲜花。 （红色系花柱展示） 鲜花立柱指引（蓝色系） ►场地内通铺地毯，配合主题花柱路引，装饰入口至营销中心通道。 花柱四包画面使用主画面延伸，配合鲜花。 （蓝色系花柱展示） 项目形象特装 ►项目形象展示：专业模特身着新中式华丽礼服，站立在道路两旁，衬托出项目风采，让现场熠熠生辉。配合主题立体字，彰显品牌效果。 华服可选，以中式为主。 外场—水中造景 ►水中造景 营销中心门前水系区域，用立体字、干冰、礼宾杆进行装饰，营造现场氛围。 室内—DP点布置 ►DP小景：营销中心内部，DP小景包装，来宾合影留恋，模特摆拍，也为后期宣传造势 园区/样板间-华服大模展示 ►华服迎宾团：专业模特身着新中式华丽礼服，站立在道路两旁，衬托出项目风采。 ►样板间模特：华服模特在样板间内进行展示。华服可选，以中式为主 灯光隧道（示意图） ►进入园区通过时光隧道到达停车场（放置到3月）。 树木亮化（示意图） 。 ►树木亮化：用灯带等道具对现场树木进行亮化，起到营造氛围及照明作用（放置到3月） 道路亮化 ►道路亮化：大麦灯、渔网灯、灯球等。（放置到3月） 固定灯光道具 ►营销中心外场用灯光道具进行布置，打造小型灯光艺术节，延续至活动结束。 ►推荐选择：雪花墙、发光月亮秋千、小鹿一家、南瓜车。（放置到3月） 无人机大秀、沉浸式北极光 ►北极光造势：大型沉浸式灯光演绎，持续半月北极光表演，辐射全地区，带来视觉震撼感受。 ►无人机造势：现场配置数百架编程无人机，同时升空进行编队表演，呈现项目案名。 灯光秀、案名激光雕刻 ►炫酷灯光秀：声光电结合的表演形式，让来宾将目光锁定中心舞台，为开放造势吸睛。 ►案名激光雕刻：创新形式呈现案名，契合灯光主题。 营销中心开放、浪漫灯光节、童趣梦幻嘉年华 开放前暖场-流程 时间段 内容 备注 第一部分一府倾城 14:00-14:30 来宾签到 室内背板签到 14:30-16:30 茶歇品鉴、古筝表演 整天表演 舞狮表演、威风锣鼓 循环表演热场 14:30-15:30 参观营销中心了解项目，参观样板间 置业顾问带领 15:30-16:30 参与现场DIY 16:30-17:00 领取伴手礼、灯光节、美食券 主持人引导来宾移步室外舞台区，准备开放仪式 来宾签到 ►现场签到 现场设置签到处，来宾签到后参观营销中心，参与现场活动。 室内-迎宾礼仪(签到区) ►专业迎宾礼仪，彰显项目品质，现场为来宾进行引导。 ►服装区别华服模特，干练精致（服装可选）推荐香槟色。 展厅参观 ►客户进入售楼处参观，感受项目文化，了解项目风格，未来生活。 ►活动茶歇，古筝表演、热力发电等互动体验。 舞狮表演 ►舞狮表演热场，表演结束条幅呈现对项目的祝福（整天循环表演）。 威风锣鼓 ►威风锣鼓表演（上午循环表演）。 室内—抱枕DIY ►现场布置DIY手作区域：长条桌+主题背板+桌摆 ►DIY内容：抱枕定制DIY 亲手制作最有纪念意义的抱枕，最暖的抱枕送给最爱的人优势：定制完可以带走，热转印技术速度快，减少等待时间 *形式示意 案场/样板间—古筝演奏迎宾 ►新民乐演奏演奏暖场（新中式）。 ►配合活动主氛围穿搭演出服装及背景板。 ►区域：营销中心案场内部及样板间内。 样板间参观 ►引导客户移步样板间，参观样板间。 ►样板间内模特进行展示，古筝烘托现场氛围。 室内—互动造景 ►DP小景：营销中心内部，DP小景包装，来宾合影留恋，模特摆拍，也为后期宣传造势 ►动力发电：发电自行车连接背板LED灯带，围绕出项目名称，脚踏车发电点亮项目名。 室内-中式茶歇台 ►中西结合的陈列方式，典雅的餐具，古朴的花艺，衬托出项目韵味。 ►活动期间在营销中心内布置茶歇区，整体风格调性为中式古典风格，让到场嘉宾品味古色古香的国潮美味。 开放及灯光节开幕-流程 时间段 内容 备注 第二部分城央金域 17:30-17:35 灯光秀开场 主持人话外音 17:35-40 盛世鼓韵舞蹈 17:40-17:45 主持人开场，介绍项目信息 17:45-17:50 邀请项目领导发言 17:50-18:10 启动仪式：干冰升降、激光雕刻 无人机升空表演 18:10-18:15 北极光表演浪漫灯光节开幕 领导宣布开幕 18:15以后 体验现场美食、游览灯光节、自由参观 灯光节门头（示意图） ►用花样灯光打造专属灯光节城堡门头，增加活动仪式感。 舞台设计（示意图） ►室外搭建truss架舞台，进行开放仪式及表演演艺，营造现场热闹氛围。 ►专业灯光舞美助阵，进行舞台灯光秀及演艺。 开场表演-灯光秀 ►配合音乐律动进行灯光秀，吸引来宾眼球，为活动开始拉开序幕。 主持人开场 ►主持人引导来宾移步至室外舞台区域。 介绍来宾、媒体，及本次活动意义。 推荐主持人：坤宁 @坤宁 《坤宁说房》创始人石家庄广播电视台《直播都市房产》执行制片人 开场舞-盛世鼓韵 ►场大气磅礴的鼓阵表演开启本次活动的序幕，象征项目荣耀，带来吉祥寓意。 无人机升空表演 ►数百架无人机同时升空， ►无人机盘旋升空，在上空列阵呈现项目名。引出项目案名。 开放仪式 ►启动形式：干冰升降启动。 使用干冰升降启动台进行启动仪式，按下按钮项目立体字缓缓升起，干冰环绕喷出。 两门皇家礼炮同时喷出金片。 开放仪式-激光雕刻 ►现场光束直接打到大屏，在大屏上进行激光雕刻，项目名称随激光缓缓呈现。 ►舞台两侧配合喷出冷焰火，北极光配合造势。 灯光节开幕-北极光造势 ►北极光在现场打造奇幻氛围。沉醉在梦幻灯光海洋。 ►跟随音乐北极光不停变换角度及颜色，仿若置身梦境。 ►领导宣布灯光节正式开始。 爵士荧光舞 ►爵士荧光舞现场表演，为灯光节助阵。 ►选择有丰富地产演出经验的舞蹈团队。团队服装一致，增加美观性。 灯光造型展览 ►营销中心外场用灯光道具进行布置，打造小型灯光艺术节，延续至活动结束。 ►灯光展：摩天轮泡泡机、鹿拉车、生命树、呼吸森林等 童趣梦幻嘉年华 ►除形式多样的灯光展外，现场打造童趣梦幻的星光游乐园。 ►星光游乐园：旋转木马、月亮秋千椅、音乐跑、云朵灯等 美食市集（美食车摊位） ►现场搭建美食市集，提供各式美食小吃共来宾品鉴。进行美食售卖、零食小卖部。 ►美食区域进行主题装饰，上方装饰主题元素及灯光亮化，展位上粘贴本次活动主画面。 ►包含不限于展示品类，糖葫芦、热狗、爆米花、薯塔、饮品等（待定） 美食摊位：集合当下最流行最火爆小吃组成美食摊位 *包含不限于图片组展示 领取伴手礼 伴手礼推荐： ►活动结束后领取伴手礼，每组限领取一份，与抽
