目 录 conte 乐 在 东 岸 里 n t s 活动概括 主题阐述 创意内容 预算 ①活动概括 活动时间 2018年4月29-6月3日 (具体时间待定) 活动地点 银亿东岸里广场 活动对象 80-00年代主力年轻消费群体、亲子家庭 活动主题 东岸里2周年庆欢乐不1般 银亿东岸里 银亿东岸里,一个充满年轻、时尚、活力、艺术的商业体 通过此次2周年主题活动,吸引更多的年轻潮流人群,发展潜在消费群体。适逢年中力度折扣,让消费者在优惠购物的同时,宣传东岸里的品牌理念,加深潮流时尚的商业的形象,巩固时尚潮流地位。 东岸里客群:推崇追求“简单、自然、时尚”且有一定艺术修养年轻白领群体 东岸里定位:三江口,漫时尚、轻生活休闲商业中心街区 ②主题阐述 活动主题阐释 1.东岸里汇聚众多漫时尚、轻生活的品牌 2.以东岸里2周年店庆为背景,欢乐与音乐共同打造狂欢盛宴, 3.营造1+1场潮流狂欢派对,派对关键词:艺术、潮流、狂欢、音乐 艺术、潮流、狂欢、音乐 主题“乐”字解读 Le (欢乐) Yue (音乐) (多音字“乐”:一字双关,既可以体现出徜徉在二周年庆典的欢乐海洋当中,又可以点亮音乐与艺术的主题活动) 以二周年庆为契机,欢乐生活为创意主线 进行包装及延伸 ③创意内容 “欢乐不1般”东岸里2周年主题活动 12 现场 布置 第一 乐章 第三 乐章 第五 乐章 美陈装饰布置 媒体宣导 天伦之乐/妈妈的味道 无乐不作 艺术之乐 系列活动 4.23-4.28 4.29-5.1 5.12-5.13 5.26-5.27 欢乐总动员 系列活动 第二 乐章 “蛋蛋“的快乐 5.5-5.6 第四 乐章 乐在其中 5.19-5.20 第六 乐章 6.2-6.3 整个二周年庆从4月29日持续到6月3日,跨6个周末,我们以音乐主题分为6个乐章 氛围布置 乐作 第一乐章 无不即是无lè不作,也是无yuè不作!!主题狂欢派对、精彩演 绎、互动体验、手作互动……多元的演出阵容和炫目震撼的 舞台效果,飙升到顶点的肾上腺素,这是5月最火爆的狂欢炸弹! 活动时间:4月29-5月1日 活动内容组成 第一天(4.29) 东岸音乐会玩偶巡游 “宁波味道”厨艺大赛启动仪式 第二天(4.30) 大地画活动演绎玩偶巡游 第三天(5.1) 百人涂鸦墙风筝DIY玩偶巡游 —、精彩演绎、乐队狂欢 民谣乐队蓝调乐队 摇滚乐队重金属乐队外籍乐队 四、泡泡秀:用一个个充满魔力的泡泡连接到每个小朋友的内心,带给孩子们不一样快乐 五、魔术表演:宁波著名的魔术老师,现场表演时空穿梭大活人 六、反串秀:反串老师以优美的舞蹈表演+舞袖表演,带动现场氛围,更有互动将现场带向高潮 七、东岸之星专场音乐会:与东岸里音乐教育机构合作,举办2周年庆音乐晚会 九、百人大地画:与教育机构合作,让孩子们绘画庆祝东岸里2周年 十一、百人涂鸦墙:现场邀请所有在现场的孩子,家长都参与到彩绘涂鸦墙的创作中,庆祝东岸里2周年 十二、玩偶礼品派发 玩偶礼品/单页派发 十三、商场抽奖 活动时间:4.29-5.1(3天) 新粉体验课消费送彩票幸运大转盘 扫码关注东岸里微信公众号,即可获得指定商家代金券。 广场消费满100元,凭小票可至SP服务台领取彩票1张。(每天限量50张)逛吃不花钱!消费满39元即可前往SP服务台参与幸运大转盘! 20元代金券、50元代金券及其他精美礼品 十四、事件营销 借助当下最红的抖音短视频,结合IP人物(虚拟玩偶)、以及商家商品结合,进行视频宣传,为周年庆造势 第一周-时间动线 时间段 4月29日 4月30日 5月1日 整天 网红熊造势互动(上午、下午、晚上出场巡游,结合抖音进行线上传播) 14:00-16:00 “宁波味道”厨艺大赛启动仪式 大地画 百人涂鸦墙风筝DIY 18:30-20:30 东岸音乐会 精彩舞台演艺 第二乐章 奇无穷 ” “乐 活动时间:5月5-6日 一、奇乐无穷·星巴克手工咖啡课堂:与星巴克合作,邀请专业的咖啡师开设咖啡小课堂并DIY手工咖啡,为爱定制拉花形状 二、、奇乐无穷·手工烘培课堂:与东岸里烘培商家合作,邀请专业的烘培师开设烘培课堂并DIY手工饼干 第二周-时间动线 时间段 5月5日 5月6日 14:00-16:00 星巴克手工咖啡课堂 手工烘焙课堂 18:30-20:30 第三乐章 天伦之“乐” 活动时间:5月12-13日 一、时光献礼·母爱驻颜 定制东岸里+商家LOGO时光相框,由工作人员寻找“最 美母亲”用拍立得拍摄照片赠予来宾,发布到朋友圈的可获得相应礼品。 二、斑斓多彩·母亲节美甲DIY 与东岸里美甲店合作,由美甲老师为女士顾客免费美甲DIY 三、时间与花礼·母亲节花束DIY 小朋友们可以在现场为母亲包一束鲜花/布艺花赠送给妈妈, 妈妈们也可以亲手DIY花束,作为礼物送给自己 四、爱的表白·母亲节口红DIY 女士们可制作喜欢的口红,男士们可为心仪的对象,制 作爱的口红 五、“妈妈的味道”老宁波厨艺大比拼 在母亲节这个充满亲情味道的日子里,做一道承载着儿时记忆的美味 佳肴,致敬最伟大的付出。 45 第三周-时间动线 时间段 5月12日 5月13日 整天 时光献礼·母爱驻颜合影体验 14:00-16:00 时间与花礼·母亲节花束DIY 爱的表白·母亲节口红DIY 18:30-20:30 斑斓多彩·母亲节美甲DIY “妈妈的味道”老宁波厨艺大比拼 第四乐章 “乐”在其中 活动时间:5月19-20日 47 一、手工皂DIY 孩子们可以在老师的指导下制作手工皂,制作出精美的 手工皂礼盒赠送给亲爱的妈妈 48 二、寿司DIY 与东岸里商家合作,孩子们可以在老师的指导下制作自 己喜欢的寿司,品尝自己亲手制作的美食 49 第四周-时间动线 时间段 5月19日 5月20日 14:00-16:00 手工皂DIY 寿司DIY 18:30-20:30 手工皂DIY 寿司DIY 第五乐章 艺术之“乐” 活动时间:5月26-27日 一、艺术3D画+写生 东岸里绝美的布置配合绘画老师,以3D画的形式进行呈现 同时写生画家在现场为来宾画人物素描与彩画 二、手工八音盒DIY 精致的创意八音盒DIY,由小朋友完成制作,送给爸爸妈妈当作车饰和装饰品 53 第五周-时间动线 时间段 5月26日 5月27日 14:00-16:00 艺术3D画+写生 手工八音盒DIY 18:30-20:30 艺术3D画+写生 手工八音盒DIY 第六乐章 欢 员 乐总动 活动时间:6月1-2日 一、亲子互换集市 1.与知否宁波合作,邀请摊主到商场进行活动,也可让东岸里部分商户参与进来,多肉、鲜花、手工艺品 2.邀请部分亲子摊主,现场各个家庭进行闲置物品:书籍、玩具、玩偶进行互换 二、乐高积木体验 动物乐队、卡通人物巡游将欢乐充斥东岸里 57 三、立体拼图diy 现场准备了各种造型的木制立体拼图,小朋友们可以 亲自动手制作 58 四、乐不思暑-冰激凌DIY 在夏日里用冰激凌为孩子带来乐趣,现场手工创作冰激凌,可 以作为消暑小礼品参与 59 五、欢乐总动员 动物乐队、卡通人物巡游将欢乐充斥东岸里 60 第六周-时间动线 时间段 6月1日 6月2日 欢乐总动员(卡通人物巡游,每1小时,休息半小时,午餐+晚餐休息1小时) 14:00-16:00 亲子互换集市 乐不思暑-冰激凌DIY 18:30-20:30 乐高积木体验 立体拼图diy ④预算 区块 内容 预算 氛围布置 注水道旗、栏杆旗、玻璃贴、电梯单透等宣传物料 1万 无乐不作(4.29-5.1)其乐无穷(5.5-5.6) 1.音乐会、蛋糕diy、小丑巡游2.灯光舞美搭建、基础物料 2.0万 1.大地画、节目演绎,乐队、魔术等多种互动表演2.灯光、音响等舞美搭建 2.5万 1.百人墙绘、风筝课堂、小丑互动2.基础物料 1.5万 1.咖啡课堂、烘焙课堂(材料、老师)2.基础物料 2万 天伦之乐(5.12-5.13) 1.母亲节活动4选2:时光相框活动;鲜花、口红、香水沙龙体验2.基础物料 2万 乐在其中(5.19-5.20) 1.手工皂、寿司课堂(材料、老师)2.基础物料 1.2万 艺术之乐(5.26-5.27) 1.绘画类创作展示,八音盒手作课堂2.基础物料 1.8万 欢乐总动员(6.1-6.2) 1.乐高、3D积木、冰淇淋课堂、亲子市集等活动2.基础物料 2.5万 62 以上费用预计16万,实际费用根据所选采用的内容、数量、周期而定。 注:以上费用不包含策划执行费、税费等项目 银亿东岸里两周年概念方案 乐在东岸里