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某购物中心新春季1-3月企划活动方案

2023-01-30活动方案J***
某购物中心新春季1-3月企划活动方案

2022年某商业购物中心 新春季活动方案 目录 Section.01……思路概述Section.02……活动主题Section.03……主视觉 Section.04……活动排期表 Section.05……活动内容 01丨活动思路: 1-3月活动思路: 1月以元旦、虎味年货节为节点爆发,同时举办年味DIY与手写春联送祝福等具有年味及本地特色活动吸引返乡客群,并联合异业机构在进行文艺汇演,吸引亲子家庭客群及年轻客群到场参与,提高购物中心的客流以及销售。 2月以春节、元宵节为爆发点,举办新春游园会、元宵花灯节等大型PR活动,同时进行噱头包装宣传,结合猜灯谜、游庙会、民俗文化表演等传统民俗活动,吸引消费者进行到场体验,打造一场民俗文化盛宴,让消费者体验不一样的新春佳节。 3月上旬以女神节为主线,开展美妆展、春季服饰新款发布会等PR活动,结合女神盲盒机等SP活动及商户自身活动,吸引女性消费者到场参与互动,提升零售商户业绩;中下旬以风筝节等PR活动为宣传噱头,配合满额赠风筝等SP活动,吸引家庭客群到场进行参与,提高购物中心的客流以及销售。 04丨1月活动排期表: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 时间轴 PR1PR2PR3PR4PR5 SP1SP2 喜迎新春-少儿文艺汇演 喜迎新春童趣常乐 喜迎新春-虎年DIY 喜迎新春虎年庙会 手写的春联手写的祝福 喜迎新春惊喜小站 喜迎新春甜蜜你我 SP3喜迎新春9.9元团50元服饰券 SP4喜迎新春年货送不停 05丨2月活动排期表: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 时间轴 PR1PR2PR3 喜迎新春虎年庙会 迎春接福喜乐元宵游园会迎春接福喜乐元宵花灯汇 PR4PR5PR6 PR7新春纳福祥狮献瑞 PR8 浪漫花雨为爱造势 迎春接福喜乐元宵民俗汇喜乐元宵猜灯谜 喜迎新春潮范全场 PR9喜迎新春惊喜小站 SP1SP2SP3SP4 迎春接虎钱运连连 喜乐元宵游花灯 迎春接福新年幸运签 迎春接福春意渐浓 06丨3月活动排期表: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 时间轴 PR1 钟爱女神因你而美 PR2PR3PR4PR5PR6SP1SP2 春季新品发布会-潮童/靓女T台秀钟爱女神唯爱DIY 独宠女神惊喜连连 万物发生-春风野餐会春日暖风少儿汇演 春日暖风璀璨灯光夜市 春日暖风璀璨灯光夜市 SP3SP4 周二会员日-餐饮5折起 独宠女神让利行动 活动内容 1-2月新春氛围布置及亮点活动 01丨内场玻璃贴更换新春氛围 活动时间:2022年1月15日活动地点:全场 大门贴玻璃围栏 备注:图片仅为示例 01丨内场玻璃贴更换新春氛围 活动时间:2022年1月15日活动地点:全场 备注:图片仅为示例 02丨立柱—吊幔更换新春氛围 活动时间:2022年1月15日活动地点:全场 备注:吊幔 备注:图片仅为示例 03丨侧旗杆更换新春氛围 活动时间:2022年1月15日活动地点:全场 备注:图片仅为示例 04丨喜迎新春虎年庙会 活动时间:2022年1月15日-2月7日活动地点:内场大中庭 活动内容:结合新春氛围在内场中庭布置新春庙会,与场内商户进行合作,在庙会现场进行特卖及产品展示,同时邀请一些传统手工艺人进行现场制作年味小吃,如捏面人、糖画、捏糖人等,带消费者体验一个不一样的新春庙会; 04丨喜迎新春虎年庙会 场地布置示例图 04丨喜迎新春虎年庙会 场地布置示例图 04丨喜迎新春虎年庙会 场地布置示例图 05丨迎春接福喜乐元宵花灯汇 活动时间:2022年2月8日-2022年2月15日活动地点:内场1F大中庭 活动内容:在新春庙会的布置基础上添加灯笼的装饰进行变装,增加元宵节氛围布置及内场花灯区、元宵民俗体验区等,吸引家庭客群及年轻客群到场进行体验及打卡互动,增加消费者现场体验感; 05丨迎春接福喜乐元宵花灯汇 民俗体验区:年画拓印、糖画、捏泥人等体验区; 06丨迎春接福喜乐元宵游园会 活动时间:2022年2月9日-2022年2月20日活动地点:外场1-2号门外围 活动内容:与仙游仙文体局合作,在外场布置财神爷、花灯长廊、以及其他造型花灯等,打造仙游方圆荟第一届元宵花灯展,增强宣传噱头,吸引家庭客群及年轻客群到场进行体验及打卡互动,增加消费者现场体验感; 1月PR活动 01丨喜迎新春-少儿文艺汇演 活动时间:2022年1月8-9日/15-16日(19点-21点)活动地点:内场中庭舞台 活动内容:联合异业机构进行喜迎新春年终文艺汇演,同时洽谈儿童业态商户进行活动,对儿童业态商户进行定向引流; 02丨喜迎新春-虎运年味DIY 活动时间:2022年1月15-16日/22-23日14点-16点 活动地点:内场中庭舞台 活动内容:与蓝鲸乐园合作进行定向邀约,同时进行公众号线上报名参与,邀请家庭客群到场进行年画、糖画、纸艺灯笼的等民俗文化DIY体验,每天限50组家庭 03丨手写的春联手写的祝福 活动时间:2022年1月21日-25日14点-15点 活动地点:客服台前 活动内容:与仙游书法协会进行合作,邀请仙游本地知名书法名家,在商场进行现场书写春联并免费派送; 04丨喜迎新春惊喜小站 活动时间:2022年1月15日-2022年2月28日活动地点:内场2F中庭连廊 活动内容:在中庭连廊布置惊喜小站,吸引年轻客群、家庭客群进行参与互动体验,提升公众号粉丝数量,消费者只需站到摄像头前,按动拍照按钮,即可拍照并打印出漫画头像,提升消费者来商场的体验度; 1月SP活动 01丨喜迎新春童趣常乐 活动时间:2022年1月8-12日活动地点:1楼中庭连廊 活动内容:活动期间,在全场任意消费单张小票满128元即可领取彩虹棉花唐一份,小票不拆分不累计,活动可促进家庭客群及年轻学生客群进行连带消费; 02丨喜迎新春甜蜜你我 活动时间:2022年1月15-19日活动地点:内场大中庭 活动内容:为让消费者体验不一样民俗年货节,活动期间,全场单张小票消费满188元即可到活动现场领取手工现做的捏面人、糖画或捏糖人一份(三选一); 2月PR活动 01丨新春纳福祥狮献瑞 活动时间:2022年2月1日10:00-11:00、12:00-12:30、15:00-15:30 活动地点:2号门外广场-全场 活动内容:农历大年初一开门迎客,祥狮献瑞,搭配外场梅花桩舞狮表演,并进行场内商户巡游踩青,寓意新年新气象,为商户新春纳福。 02丨浪漫花雨为爱造势 活动时间:2022年2月14日活动地点:内场1F大中庭 活动内容:进行全城征集情侣默契大赛,同时征集1至2组现场求婚,我司联合场内珠宝商户为求婚情侣提供求婚对戒及情侣大赛礼品,并在内场进行玫瑰花雨,为爱造势,吸引年轻客群到场参与,引发全城关注; 03丨迎春接福喜乐元宵民俗汇 活动时间:2022年2月15日活动地点:内场1F大中庭 活动内容:联合县文体局进行仙游传统民俗文化汇演,同时结合闽南地区传统民俗文化,拍胸舞、火鼎公婆、提线木偶等民俗进行演出,给仙游人民带来一个不一样的元宵佳节,体验不一样的传统文化习俗; 04丨喜乐元宵猜灯谜 活动时间:2022年2月12-15日活动地点:内场2F连廊 活动内容:在商场二楼中庭连廊布置灯谜区,吸引消费者免费参与,猜中灯谜即送花灯一个;以免费参与方式将客流进行向上引导,并在现场进行停留; 05丨喜迎新春潮范全场 活动时间:2022年2月19-20日/26-27日活动地点:1F中庭 活动内容:结合元宵佳节刚刚结束,为提升商场客流,联合场内培训机构星禾舞蹈举办街舞比赛,吸引家庭客群到场进行参与,比赛分成人组与少儿组,进行分周举办; 2月SP活动 01丨迎春接虎钱运连连 活动时间:2022年2月1日-15日活动地点:内场小中庭 活动内容:结合春节进行摇钱树氛围包装,全场单张小票消费满299元即可参与摇钱树活动,消费者通过摇动树干,摇钱树会掉落一定数量金币,以掉落的数量来进行兑换礼品; 02丨迎春接福新年幸运签 活动时间:2022年1月30日-15日活动地点:线上 活动内容:结合线上小程序关注公众号,导入2021年较为流行的标语,参与者通过线上摇签,获取属于自己的新年幸运签,同时可参与线上抽奖一次; 3月春风活动 01丨万物发生-春风野餐会 活动时间:2022年3月11-20日活动地点:五楼屋顶花园 活动内容:逢周末期间,在五楼屋顶花园铺设草坪、帐篷,结合教培机构招募家庭客群开展春风野餐会,组织家庭客群进行以物换物的儿童跳蚤市集,结合餐饮商户进行甜品/糕点DIY。 02丨春日暖风璀璨灯光夜市 活动时间:2022年3月23-30日活动地点:1-2号门外场 活动内容:与异业机构进行合作,在外场搭建灯光市集,设置游玩互动区,夜市分为美食市集、文创市集、汽车后备箱市集三个部分,邀请车友会、文创特卖、手工手艺人、特色小吃等进行入驻,配合璀璨灯光秀及灯光造型,打造潮玩夜市一条街,制作宣传噱头吸引消费者到场进行参与活动; 02丨春日暖风璀璨灯光夜市 文创市集区: 02丨春日暖风璀璨灯光夜市 02丨春日暖风璀璨灯光夜市 02丨春日暖风璀璨灯光夜市 02丨春日暖风璀璨灯光夜市 01丨春日暖风璀璨灯光夜市 美食集市 文创集市 汽车后备箱集市 整体场地规划图: 3月常规PR活动 01丨钟爱女神因你而美 活动时间:2022年3月4-8日活动地点:内场1F中庭 活动内容:与场内美妆商户合作,在女神节期间联合多个美妆品牌进行美妆展及美妆特卖,吸引女性消费者到现场体验、皮肤检测、护肤品试用等环节; 02丨春日暖风潮童/靓女T台秀 活动时间:2022年3月5-6日/12-13日活动地点:内场1F中庭 活动内容:与场内女装及童装商户合作,联合少儿模特培训机构,举办女装/童装专场春季新款时装发布会,配合全场服饰折扣,进行促进销售,提升商户业绩,同时洽谈商户提供伴手礼,用于现场赠送; 03丨钟爱女神唯爱DIY 活动时间:2022年3月(周末15点-17点)活动地点:内场1F中庭 活动内容:前期进行公众号线上预热报名及线下商户会员邀约,同时结合内场部分美妆商户、甜品商户等,邀请消费者到场进行美妆体验、蛋糕、花艺、团扇DIY,每天限50人; 04丨春日暖风少儿汇演(乙方协助异业洽谈) 活动时间:2022年3月19-20日/26-27日活动地点:内场1F中庭 活动内容:联合异业机构进行周末文艺汇演,同时洽谈儿童业态商户进行活动,对儿童业态商户进行定向引流; THANK