天生爱跑以光开道万圣节荧光夜跑活动策划方案

2019 万圣节荧光夜跑活动策划 时间：2019.01 此次夜跑活动，是针对某品牌会员俱乐部现有内容以及结构进行完善和优化所迈出的第一步，通过一系列吸引眼球的线上线下活动，打造粉丝模式的第一阶段：聚拢并激活目标人群。 Step2完善运营体系增强粉丝粘性与互动 Step1 聚拢并激活目标人群 Step3完善运营体系增强粉丝粘性与互动 而在聚拢粉丝初期阶段，抓住四大顾客族群中基础最为广泛，与品牌价值观最为契合的的群体“进取主流”首先对这一类核心受众人群的吸引和维护，后续在辐射其他群体。通过对核心用户族群的洞察，为他们设计具有吸引力的线上线下活动，吸引会员参加品牌活动，并形成黏着度。 某品牌FansClub需要：聚拢核心受众，同时通过长期的活动设置，增加Fans的黏着度，为品牌提供更多UGC 核心受众需要：拥有健康的生活方式，找回健康的身体获得正常的宣泄渠道 •符合时下潮流，TA易于接受且热衷的活动 夜 •有益身心健康的活动，倡导健康的生活方式 •形式简单易于参与，随时随地便可加入。 •便于分享的活动方式，可以众人一起参与 •可重复进行的活动特制，易于形成固定圈族 •活动地点：望京SOHO&XX天台 •赛事规模：44人 •活动主题：天生爱跑，以光开道——某品牌酷炫夜跑动感之夜活动 •活动时间：2018年10月31日19:30-22:10 活动推进——Roadmap 微博＃某品牌天生爱跑＃话题预热，创意 吐槽漫画上线，合作品牌账号转发造势 某品牌官方微信活动贴上线 公布 获奖名单 某品牌 官方微博全程直播 某品牌官方微信活动回顾 XX微信招募贴贴上线 新媒体平台 10月20-30日 10月31日（执行） 11月 XX内网XX论坛上线活动贴，并首页焦点图置顶 某品牌官方报名渠道上线，开放报名 抽中名额的选手到场参加活动 受邀媒体到场参与活动 媒体扩散 网络稿件传播 网 传统媒体 俱乐部及内 活动招募 活动现场 后续传播 活动招募——某品牌会员俱乐部 官微招募活动 官网活动入口 9 官方微信推送 某品牌官网上线官方报名页面，通过微博，微信及官网进行扩散，吸引目标受众的关注与参与。 官网搭建活动专属MINISITE 报名开始前，上线微博预热话题#某品牌天生爱跑#为活动报名造势，累计阅读量1100.8万次 10 《时尚COSMO》 专题编辑王晓珂：http://weibo.com/memento1105?topnav=1&wvr=5&topsug=1 YOKA网 钟表编辑卢兴良：http://weibo.com/1357591903/BsqyBl7mY?from =page_100505135759190 3_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment 《时尚先生》 生活方式副总监孔亮：http://weibo.com/u/1655393344?topnav=1&sudaref=passport.weibo.com 《精品购物指南》钟表总监康威凯：http://weibo.com/kangweikai 11 微博活动招募主帖使用3个大号推广，带来阅读量近32万次，形成了良好的扩散传播 推广账号：一起神吐槽转发：169 评论：41 推广账号：互联网热门转发：553 推广账号：全球健康时尚转发：524 评论：93 评论：106 合作官微：联想&百度 码农 营销狗 电商人 根据核心目标人群（进取主流）的人群特征，连续一周发布创意漫画、海报，以各过劳行业人士晚上8：29的工作状态切入，号召各行业人士关注健康，协调XX内部资源，利用不同品牌官微、KOL配合转发，进一步扩散活动声量 Phase1Phase2Phase3 合作官微：XX仁儿 合作官微：一号店13 配合招募活动，从多角度发起话题互动，已发核心目标人群的关注，并引入“某品牌天生爱跑#活动主题，持续吸引网友对活动的关注度，三条微博阅读量达6.5万次。 互动话题#最晚加班时间#互动话题#加班重灾区# 互动话题#加班神器# 活动招募——XX内部推广 XXXX论坛首页推广位 XX仁儿，官方微信推送 XXXX论坛上线内部招募活动贴，10月29日截止，累计报名54人，通过20人，实际到场17人 15 活动招募 活动现场 后续传播 活动场地及路线示意 望京SOHO 起点终点 补给站 医疗点 望京SOHO的城市内繁华与安静相结合的地点选在，既突出了城市大背景，又营造了安静健康的跑步氛围 由望京soho售楼处出发，环绕望京Soho三圈，完成夜跑活动 17 活动流程 某品牌“天生爱跑”夜跑活动流程 环节 时间 内容 地点 备注 准备环节 17:30-18:30 活动现场搭建，活动物料准备，全体就位 全场 工作人员提前两小时到达 签到换装 18:30-19:10 1-签到：参与者签到、领取夜跑装备，T恤涂鸦 望京soho售楼处 2-物品寄存：案号码簿有序寄存物品3-换衣：指引跑者有秩序换装、装扮、拍照 合影及热身 19:10-19:30 跑者着夜跑装备在合影区合影 售楼处门口广场 特殊跑团共同合影 19:30-20:00 热身环节 售楼处门口广场 由专业健身教练带领参与者热身 比赛环节 20:00-20:30 5km夜跑 线路全程 跑步环节中段设置补给点，终点处设置医疗点 20:30-20:40 合影留念 售楼处门口广场 特别设计合影 转场 21:15-21:30 来宾抵达party现场 XX天台 所有人员就位 跑步恢复运动教学 21:30-21:40 健身教练现场教学跑步后拉伸及回复 健康体魄挑战赛 21:40-22:00 简单运动挑战赛&颁奖 健身教练现场任评委 幸运抽奖 22:00-22:10 万圣节幸运抽奖 活动现场物料准备 现场横幅 跑步装备 Logo贴 大巴车头牌 抽奖箱 指示牌 一米线 工作人员提前到达望京SOHO售楼处，为选手搭建签到处及存包处，并营造出神秘的万圣氛围 现场为选手精心装备万圣节道具 现场显示屏露出品牌及活动信息 现场调试微信打印设备 为选手准备存包牌 现场调试灯光 活动抽奖箱 20 现场工作人员换上万圣节COS装扮，现场还准备化妆师与涂鸦师，精心为参赛选手准备万圣节元素 21 所有参与活动选手，变装后在望京Soho前，拉起活动横幅合影 在“吸血鬼”教练的专业指导下进行跑前热身，避免肌肉拉伤、感冒等不良症状，同时在现场安置医护人员随时应对突发状况 夜光跑成员经过一系列的热身正式起跑，在夜跑途中，不时创意留影，万圣气氛十足 当选手们热情夜跑的同时，工作人员已经在XX天台布置好了万圣Party，等待选手返回 蔬果畅饮，健身挑战的健康主题，让健康理念进行到底，挑战成功的选手得到神秘南瓜礼包，还有现场抽奖活动，掀起一次又一次的高潮 26 从准备工作开始发布直播微博，到活动结束共发布13条，内容活泼，配图丰富，将现场更直观的展现出来，引发不能到场网友的关注及对下次活动的期待。直播微博总阅读量超11万次。 《ELLEMAN》韩赜 《娱乐信报》舒志娟 《新旅行》陈岩 《型男志》孙东岳 28 活动招募 活动现场 后续传播 官方微博回顾 回顾微博内容发布， 并由微博大号进行转发引发网友极大关注，阅读量超17万次， 转评量达300次。 官方微信回顾 微信图文回顾送达人数：5854 图文阅读人数：1442 微信视频回顾送达人数：5879 图文阅读人数：532 30 撰写夜光跑回顾稿件《某品牌天生爱跑夜跑引爆圣诞节》，并广泛进行网络发布，扩散活动影响力。主动发布9篇，网络转载5篇 序号 区域 媒体类型 媒体 刊发日期 标题 频道/版面 网络主动发布9篇;网络转载5篇 合计 网络主动发布9篇 小计 1 全国 网络 太平洋网络 2018/11/4 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 腕表 2 全国 网络 MSN时尚 2018/11/4 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 服饰 3 全国 网络 中国时尚品牌网 2018/11/4 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 商业观察 4 全国 网络 OnlyLady女人志 2018/11/4 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 时尚 5 全国 网络 TOM 2018/11/4 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 她风尚 6 全国 网络 风尚中国 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 奢侈品 7 全国 网络 网易 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 女人频道 8 全国 网络 凤凰网 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 时尚 9 全国 网络 爱表族 2018/11/7 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 新闻 网络转载5篇 小计 1 全国 网络 鲜果 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 时尚资讯 2 全国 网络 薄荷网 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 彩妆 3 全国 网络 半壁江 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 资讯 4 全国 网络 青岛网络电视台 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 新闻 5 全国 网络 中国青年网 2018/11/7 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 3社1会 •活动创意 借助万圣节的大背景，延续某品牌以往的“健康跑”活动 将健康跑与万圣节元素结合，形成传播效应 相较时下“创意跑”活动独具一格的“健康”主题AfterParty，对活动升华，进一步培养了选手与品牌的信任 •场地选择： 望京SOHO的城市内繁华与安静相结合的地点选在，既突出了城市大背景，又营造了安静健康的跑步氛围 XX天台与跑步地点相距较近，露天场所AfterParty更加别致有趣 •传播亮点 合理利用微博平台资源，与相关品牌联合互动，最大化扩散活动信息 巧妙动用XX及某品牌内部资源，展现良好的品牌口碑同时，借助传媒从业者特性，产出大量创意UGC内容，保持话题热度，扩散夜跑活动影响力 活动期间 10月20日微博活动主帖发布，到10月31日活动结束，官方微博粉丝增长1187人。活动报名前期粉丝出现大幅增长，后续保持稳定增长。 官方微博共发布相关微博34条，其中互动小话题3条， 漫画趣味推广微博3条，夜跑健康话题微博5条，总阅读量超过1100万次，转评量近2500次， 共有123名会员或网友报名线下活动。 10月20日-31日，#某品牌天生爱跑#活动持续13天，网友积极互动，转发量为1780次。 10月20日-31日#某品牌天生爱跑#持续13天，网友积极参与话题互动，评论量为717条。 34 活动期间，共发布#某品牌天生爱跑#相关微博3条，阅读量超3500次，粉丝增长308人。 送达人数：5712 图文阅读人数：1619 送达人数：5854 图文阅读人数：1442 送达人数：5879 图文阅读人数：532 35 •线上互动部分 活动会员招募推广渠道较窄，应该动用更多的推广资源，包括但不限于会员EDM等 线上传播的推广资源在现有配置下，做到了最大化。如果能够在预算支持的情况下，配比更多的传播推广资源，效果会更好。 互动参与者UGC偏少，应该通过活动机制的设置，提高用户参与分享的积极性。 •活动现场部分 1，荧光颜料不适合写在指示牌板子上，导致指示牌摆放时间延迟，应提前试好各种材质，确保万无一失 2，跑的过程中突遇广场舞团队，导致跑到终点的时候没有充足的空间冲刺拍照，应提前做好相应的排查和活动相关管理 36 •改善优化现有活动形式 作为打造某品牌粉丝模式第一阶段的尝试，夜跑活动取得了令人瞩目的成功，为之后的一系列活动奠定了良好的基础 未来可继续延续“健康”“运动”等深受核心目标人群（进去主流）所喜爱的主题设置更多活动，吸引更多的目标人群关注，并参与到活动中来，形成圈族，更好的聚拢激