2012~2023日本美容美发行业研究报告

2012-2023 日本美容美发行业研究报告 【智慧营销驱动未来】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告亮点      目录 ©2023Wezo.-AllRightsReserved ©2023Wezo.-AllRightsReserved 日本2021财年化妆品市场规模 日本的化妆品市场是全球化妆品品牌的重要发源地，为日本美妆在海外取得成功做出了贡献。护肤品是国内市场的核心 领域，约占日本化妆品出货量的48%。紧随其后的是护发领域，其中染发和护理产品在市场规模中有着显著贡献。 注：日本；2021年；市场规模基于制造商的出货量 资料来源：矢野研究 2012年至2021年日本护肤品销售额（单位：十亿日元） 2021年，日本制造商的护肤品销售额约为6900亿日元，延续了上年的下降趋势；乳液的销量占比最大，美容液紧随其后。 注：日本；2012年至2021年；制造商销售 资料来源：METI（日本）；西日本化妆品工业协会 日本女性最常见的肤质类型 根据2022年5月-6月期间，在日本针对女性进行的一项调查显示，近60%的受访者报告称她们在一定程度上受到敏感肌的 影响。虽然18.2%的人称她们的面部和身体在不同季节和身体状况下会变得敏感，但有超29%的女性受访者表示她们的皮 肤类型是正常的。 受访者比例 0%5%10%15%20%25%30%35% 18.2% 17.6% 10.2% 7.1% 3.8% 2.9% 9.8% 1.1% 中性皮肤面部和身体都随着季节变化的敏感肌 敏感肌（全身）伴随季节和健康的敏感肌（仅面部） 敏感肌（仅面部）伴随季节和健康的敏感肌（仅身体） 敏感肌（仅身体） 我不知道我不想回答 29.3% 注：日本；2022年5月23日至6月6日；2,001名受访者；20-59岁 来源：娜丽丝化妆品 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2012年至2021年日本彩妆产品销售额（单位：十亿日元） 2021年日本制造商的彩妆产品销售额约为2180亿日元，创十年来新低；彩妆销售额自2015年起持续增长，但2020年受新 冠疫情影响连续几年下降。 注：日本；2012年至2021年 资料来源：METI（日本）；西日本化妆品工业协会 2012-2021年日本染发剂销售额（单位：十亿日元） 2021年，日本化妆品行业染发剂销售额自2020年以来下降了22亿日元（-2.19%）。2021年销售额下降至984.4亿日元。 2012-2021年日本发胶产品销售额（单位：十亿日元） 日本化妆品行业发胶产品销售额较上年下降至173.5亿日元。2021年是整个10年周期内该行业销售额最低的一年。 2012-2021年日本定型液销售额（单位：十亿日元） 日本化妆品行业乳液的销售额较上年增长了17亿日元（+12.72%）。日本的销售额在2021年达到峰值，达到150.8亿日元。 2012-2021年日本液体和泡沫美发产品销售额（单位：十亿日元） 2021年，日本化妆品行业液体和泡沫美发产品的销售额自2020年以来减少了1亿日元（-1.16%）。这标志着该行业在观察期间内产生了最低销售额。值得注意的是，除2016年外，该行业的销售额在过去几年一直持续下降。 13.52 12.91 12.29 11.17 11.54 11.44 10.82 10.27 8.6 8.47 1614 12 销售额（十亿日元） 10 8 6 4 2 0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2021年日本化妆品出口额（按地区）（单位：十亿日元） 2021年，日本向中国出口化妆品价值约3940亿日元，中国是日本美容产品最重要的贸易伙伴。当年日本化妆品出口总额超过7900亿日元，周边地区是主要进口地。 注：日本；2021年 资料来源：日本海关；西日本化妆品工业协会 2012-2021年日本化妆品进口额（单位：十亿日元） 2021年，日本化妆品进口额约为2754亿日元。近年来化妆品进口呈上升趋势，主要供应国为法国、美国、泰国等。 注：日本；2012年至2021年 资料来源：日本财务省；西日本化妆品工业协会 2021年起日本化妆品进口额（按国家划分）（单位：十亿日元） 2021年，日本从法国进口的化妆品价值超过630亿日元。当年日本化妆品进口总额超过2750亿日元，进口国中，中国排名 第四。 进口额（十亿日元） ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2021年日本领先化妆品企业销售额（单位：十亿日元） 资生堂株式会社是日本最大的化妆品公司，2021年销售额突破万亿日元。这家化妆品巨头的产品组合主要包括奢侈品，包 括NARS和ClédePeau等知名品牌。花王是第二大化妆品制造商，主要经营日本个人护理市场，化妆品业务规模较小。 销售额（十亿日元） 注：日本；2021年；*KoseCorporation将其财政年度结束日期从3月31日改为12月31日。因此，销售数据涵盖2021年4月1日至2021年12月31日的九个月。**FanclCorporation的财政年度从2021年4月1日至[...] 来源：TSR 资生堂株式会社（ShiseidoCo.,Ltd.）2013-2022财年净销售额（单位：十亿日元 ） 2022财年，资生堂有限公司的净销售额超过1万亿日元。资生堂是一家日本个人护理产品制造商，总部位于日本东京。这家跨国公司引领国内化妆品市场，在香水、化妆品、个人护理和高端化妆品等领域拥有品牌。 注：日本；2013至2022财年；公司截至每个所述年度12月31日的财政年度；*本统计中的2015财年是指2015年4月1日至2015年12月31日的九个月。 来源：资生堂，资生堂株式会社（ShiseidoCo.,Ltd.）是一家总部位于日本的全球性化妆品和护肤品公司，是日本最古老、最知名的美容公司之一。公司成立于1872年，总部位于东京都。该公司在全球范围内拥有广泛的市场份额和知名度，是国际美容产业的领导者之一。资生堂不 2015年至2022年花王株式会社全球净销售额（单位：十亿日元） 此统计数据显示了花王公司2015年至2022年在全球范围内的净销售额。2022年，花王的净销售额较往年呈现增长。 净销售额超过15,510亿日元。 注：全球；2015年至2022年 来源：花王 2012年至2021年高丝株式会社（TakamiCo.,Ltd.）全球净销售额（单位：十亿日元 ） 从数据可知，高丝株式会社2012年至2021年每个财年在全球范围内的净销售额。截至2021财年末，高丝的净销售额接近 2250亿日元。过去三年全球净销售额有所下降。 注：全球；2012年至2021年 来源：高丝，高丝株式会社（TakamiCo.,Ltd.）是一家总部位于日本的化妆品和护肤品公司。该公司成立于1999年，总部位于东京都，以其独特的护肤技术和产品在美容行业中享有声誉。高丝以独特的研发方法和创新的产品而闻名，其产品线涵盖了护肤、化妆品和美容保健领域。 PolaOrbisHoldingsInc.2012-2021财年净销售额（单位：十亿日元） 日本化妆品制造商PolaOrbisHoldingsInc.其2021财年的净销售额达到近1,790亿日元。截至2018财年，该公司报告 收入稳定增长。PolaOrbisHoldings不仅在日本国内拥有强大的市场地位，还在亚洲和其他地区扩展了其业务。 注：日本；2012至2021财年；公司截至12月31日的财政年度；不含消费税 来源：PolaOrbis，PolaOrbisHoldingsInc.是一家总部位于日本的综合性美容公司，涵盖了护肤、彩妆、个人护理等领域。该公司成立于1929年，总部位于东京。 Fancl株式会社2014～2023财年净销售额（单位：十亿日元） 截至2023年3月31日，日本化妆品制造商FanclCorporation的净销售额为1036亿日元，比上一财年小幅下降近4 亿日元。FanclCorporation是一家总部位于日本的美容和护肤品公司，专注于研发和销售高品质的护肤、保健和个人护理产品。 注：日本；2014至2023财年；公司的财政年度截至每年3月31日；综合数字；*公司从2022财年开始采用“收入确认会计准则”。[...] 来源：Fancl ©2023Wezo.-AllRightsReserved 截至2022年8月，日本平均每月美容化妆品支出（按性别） 根据2022年8月进行的一项调查显示，日本女性中每月在化妆品上的花费不足2000日元的比例最大。虽然约四分之三的男性受访者表示他们没有购买任何美容化妆品，但这一比例女性中的比例明显较小。 截至2022年8月，日本男性购买的主要化妆品 根据2022年8月的一项调查显示，在日本男性消费者中，购买量最多的化妆品产品是洗面奶。在过去的一年里，超过47%的 日本男性购买了至少一种洗面奶产品，而不到7%的人购买了类似粉底或眼线笔等化妆类产品。 受访者比例 洗面奶 爽肤水脸部湿巾/身体湿巾 手部霜乳液和面霜 防晒霜唇部护理须后水 香水（香水、发香等/不包括除臭剂） 洁面乳身体乳液/面霜/身体油 精华液脸部磨砂/去角质 脱毛产品 面膜 47.5% 29% 27.2% 24.7% 23.7% 22.8% 19% 18.2% 17.4% 15.1% 13.5% 12.4% 10.4% 10.4% 9.8% 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50% 截至2022年8月，日本女性购买的主要化妆品 根据2022年8月在日本进行的一项调查显示，女性消费者购买的主要化妆品是洗面奶。虽然80.1%的女性在去年至少购 买过一种洗面产品，但只有近10%的女性购买了脱毛产品和面膜。 洗面奶 爽肤水面部湿巾/身体湿巾 手霜乳液和面霜 防晒霜唇部护理剃须后乳液 香水（香水、发香水等，不包括除臭剂） 洁面霜 身体乳液/霜/油 精华液面部磨砂/去角质 脱毛产品 面膜/面膜 47.5% % 24.7% 7% % 15.1% 13.5% 12.4% 10.4% 10.4% 9.8% 17.4% 18.2% 19 22.8% 23. 27.2% 29 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50% 截至2022年4月，日本女性开始美白美容的主要原因 2022年4月进行的一项调查显示，日本女性开始美白皮肤的主要原因是晒黑。大约三分之一的女性受访者将晒黑视为她 们开始使用美容产品美白肌肤的原因。皮肤。 注：日本；2022年4月10日至23日；1,032名受访者；20-49岁；只允许一个答案 来源：拉塞拉 截至2022年9月，按年龄组划分的日本年轻女性使用韩国化妆品的比例 根据日本2022年9月进行的一项调查，目前10至19岁的年轻女性大多数使用韩国化妆品，比例超过53%。随着网红 和社交媒体的兴起，韩国美容产品在日本越来越受到日本年轻人的欢迎。 受访者比例 注：日本；2022年9月5日；2,490*；10-39岁；通过智能手机应用程序进行调查；*受访者是每天使用化妆品的女性。来源提供了以下年龄组的样本量：10至19岁：[...] 来源：TesTee实验室 2023年日本男性每次美容服务的平均支出，按服务类型划分（单位：1,000日元 ） 根据2023年2月进行的一项调查，日本男性每次去脱毛店平均花费758000日元。在日本普遍提供的美容和健康服务中， 脱毛是最昂贵的服务，而理发店的理发是最便宜的，也是男性最常寻求的服务。 012345678 5.71