日用日化女神主题评选大赛策划活动方案

自然女神 THEGODDESSOFNATURE “自然女神”主题评选大赛 THEMECONTEST CONTENTS 1PARTONE BRIEFRECAP 2PARTTWO CAMPAIGNCALENDAR 3PARTTHREE INSTOREACTIVITY 4PARTFOURROADSHOW 01 PARTONE BRIEFRECAP Campaigntheme：#YouareXX品牌#DiscoveryournaturalbeautyCampaignperiod：July-December，2019 Campaigntheme：#YouareXX品牌#DiscoveryournaturalbeautyCampaignperiod：July-December，2019 Objective -Buildnewbrandpositioning“Effortlessbeauty”toenhancebrandimageandimproveconversionfromconsiderationtopurchase -Adjusteventdisplay&activityinaccordancewithkeyfunctionalpart全新“滋”+“养”护理体系inbrandstorytofullyeducateconsumer -EngageConsumertojointhecampaignandDriveupsalesviafocuschannels （LKA/LLKA)inKeyprovince TAAgeGroup：20-40yrsFemale CampaignKeyword：NaturalBeauty自然美，全新“滋+养”护理体系，20thYrsNourishExpert20年滋养专家，NaturalIngredient天然成分 什么是“自然美”？ Whatis“NaturalBeauty” 源于内在充盈而自信健康、自然 简单、真实亲切、舒服 女人的美存在于个性之中，每个女人在不同的人生阶段都有专属的美丽。 挖掘自身的美丽，找到属于自己的独特，这样才是真正的自然美女人。 滋养大师重新定义 全新“滋+养”护理体系 XX品牌将西方领先研发技术与东方智慧相结合， 中国实验室与德国拜尔斯道夫全球研发中心合作研发“Re-nourish循环滋养”技术，首先“滋升”头发自有活力，为抵抗外界侵袭提供屏障，为后续深层养护打开通道； 同时，秉承自然为本的东方养护理念，以精粹的多种天然植物成分针对性地深层“养护”头发内部机能。 西方科技-“滋升”头发自有活力 XX品牌拥有专门的“滋养”研究实验室，与德国拜尔斯道夫全球研发中心的各国顶级生物学、毛发研究、皮肤研究的专家合作，采集数万中国女性头发样本，推出创新“Re-nourish循环滋养”科技，改善头发的内部循环，提升头发自有活力——通过水解胶原修复头发损伤，激活头发吸收力；通过丰富毛鳞片强化保护因子修复秀发屏障，使发根至发梢获得内外循环的状态和活力“滋升”。 全新XX品牌秉承东方理念“自然滋养万物”，精粹自然恩赐，以东方传统的经典自然植物针对性地深层“养护”头发的内部机能。 品牌独创的东方智慧体系“甄、鲜、粹、活”，人工甄选高品质原料，新鲜采摘当地现制，层层工序提取精粹，有效活性物滋养发丝活力，4大体系积极作用于头发滋养。 东方智慧-“养护”头发内部机能 02 PARTTWO CAMPAIGNCALENDAR Campaigntheme：#YouareXX品牌#DiscoveryournaturalbeautyCampaignperiod：July-December，2019 CAMPAIGNCalendar You‘reXX品牌,you’renaturalbeautyXX品牌，你是自然美 Aug 8.1-8.15 > Teaser 线下联动线上 XX品牌自然美女神预热招募 1.Roadshow-TopLKAroadshow (25stores) 2.Busshow-LKAotherstores(6baselinebus+1LTbus) 3.in-storeactivity-Top3,000 stores Aug~Nov 8.16-11.10 > BeautyselectionXX品牌自然美女神评选 全新“滋+养”护理体系推广 1.PRevent–Launchevent（Xian）2.Roadshow 3.Busshow4.In-storeactivity Nov~Dec 11.11-12.12 Finale XX品牌自然美女神决赛盛典 1.PRevent–celebrationevent 2.Bigbus3.Roadshow 4.In-storeactivity CAMPAIGNCalendar 7月8月 9月10月 11月 12月 RoadshowBigbusx1 8场8场 6场3场 Busshowx71832 3000stores In-store 3232 3232 activity 03 PARTTHREE ROADSHOW Campaigntheme：#YouareXX品牌#DiscoveryournaturalbeautyCampaignperiod：July-December，2019 正视图（含帐篷） 左视图（含帐篷） 右视图（含帐篷） 正视图 近景细节–舞台+T台 XX品牌自然闻香区 感受XX品牌6款新产品的自然芬芳 左视图 XX品牌“滋+养”连连看互动屏 将XX品牌全新护理体系融入互动中，让消费者在互动中了解品牌 堆头设计 右视图 拍照区 在XX品牌自然美的氛围中，坐着秋千，感受自然 floorplan 互动区 拍照区 舞台区 产品堆头 闻香区 精品展示 XX品牌“滋+养”护理体系 XX品牌“发现你的自然美” 现场购买产品可有互动抽奖，在互动中了解XX品牌 “滋+养”护理体系的信息，加深对产品功效和理念的 理解，从而促进销售 现场扫码关注XX品牌公众号并参与“发现你的自然美”活动投票，即可获得礼品。 投票以此加深消费者对品牌理念的理解，并可获得品牌关注度，从而最终促进销售 XX品牌“滋+养”连连看 现场互动屏中将“滋+养”全新护理体系的信息融入连连看的游戏，让消费者在游戏中了解和加深印象。 参与机制： 路演现场消费者都可参与互动屏的连连看游戏，成功通关并分享至微信，即可获得DIY环保袋。 XX品牌“滋+养”DIY环保袋 互动地点： XX品牌路演展台内 互动机制： 消费者参与“连连看”游戏并发送至微信朋友圈，即可获得一个定制环保袋； 提供XX品牌“滋+养”icon标签（可粘贴或别针固定）或字母、图案印章，可自行选择创作。 24位XX品牌自然美女神在路演现场的才艺展示，进行现场拉票 在现场扫二维码进入官方页面投票的消费者可当场获得女神赠送的礼品或XX品牌洗发水买赠、折扣等优惠促进销售还有机会获得和投票女神的亲密接触，同框拍照 投票即赠XX品牌随身镜—— 随时随地，发现你的自然美 1.活动现场扫码关注XX品牌官方公众号，参与投票即可获得XX品牌产品折扣优惠 2.现场购买1瓶XX品牌洗发水即赠精美随身镜，随身镜后附二维码也可了解活动信息并投票 投票 timecontentsmemo 10:00-11:00 舞蹈表演 促销信息、“滋+ 主持人口播活动信息养”护理体系介绍 等 有奖互动问答 14:00-15:00 舞蹈表演 主持人口播活动信息 有奖互动问答；自然美24进6比赛预告 16:00-17:00 舞蹈表演主持人口播活动信息 自然美24进6比赛1-2位选手现场表演拉票 04 PARTFOUR BIGBUS Campaigntheme：#YouareXX品牌#DiscoveryournaturalbeautyCampaignperiod：July-December，2019 BigBus–designOption1 配合路演活动，在路演现场周边停靠，提供产品体验和互动，增加品牌曝光度，加深消费者体验路演前2天城市巡游，宣传路演时间地点信息。 时间： •路演前2天-每天10:00-16:00随机停靠 •路演当天–10:00-20:00，停靠路演展台旁 BigBus–designOption1 LED屏 •路演前2天-循环播放XX品牌TVC、自然美街拍作品、路演时间地点信息 •路演当天-循环播放XX品牌TVC、自然美街拍作品 BigBus–designOption2 BigBus–designOption2 BigBus-design BigBus-design BigBus-design XX品牌自然美写真馆 拍摄照片可参加XX品牌自然美活动评选，照片将在大巴、路演以及线上平台投放 魔法静电球互动发质检测 BigBus-design 现场邀请体验者经过静电球互动的体验者，进行发质检测，然后用适合该发质的XX品牌 洗护产品的滋养功效并做造型 BigBus-interaction 魔法静电球 Before 邀请体验者先体验触摸静电球;在没使用XX品牌产品之前是“怒发冲冠”的效果 发质测试+产品体验 为体验者进行发质测试，根据测试结果选择适合的一款XX品牌洗发水进行“滋+养”体验 After 产品体验后再次触摸静电球，头发非常服帖柔顺，静电效果明显减少，趣味中感受XX品牌滋养功效！ BigBus-interaction XX品牌自然写真馆 在一片自然绿色的背景及XX品牌logo前体验者可手持（或固定）相框拍摄照片促进线上传播分享 更可作为直接报名参与【XX品牌自然美】评选活动 BigBus-interaction XX品牌“滋+养”魔方 上大巴体验XX品牌新产品的消费者， 将最终拍摄的自然美照片分享至朋友圈，即可获得XX品牌“滋+养”小魔方礼品 将“滋+养”全新护理体系的信息融入“魔方”的各个面，让消费者在互动中了解和加深印象。 05 PARTFIVE BUSSHOW Campaigntheme：#YouareXX品牌#DiscoveryournaturalbeautyCampaignperiod：July-December，2019 Busshow–designOption1 Busshow–designOption2 Busshow-design Busshow-design Busshow-design Busshow-design 现场放置XX品牌新款沐浴露货架及信息 Busshow-design Busshow–interactionOption1 XX品牌“滋+养”沙包 击败秀发问题 装置上罗列因缺少滋养而造成的秀发问题， 通过“滋+养”全新护理体系的“沙包”，将秀发问题击倒。让消费者在互动中了解和加深对XX品牌“滋+养”的印象。 参与机制： 现场消费者均有1次机会参与丢沙包游戏，凡击中者即可获得XX品牌优惠券。 Busshow–interactionOption2 XX品牌“滋+养”拉霸机 现场消费者均可参与拉霸机互动 如果同时拉出“滋”+”养”+XX品牌产品的图案即可获得优惠券 timecontentsmemo 10:00-11:00 舞蹈表演主持人口播活动信息有奖互动问答 主持人口播活动信息 14:00-15:00 舞蹈表演有奖互动问答 16:00-17:00 舞蹈表演主持人口播活动信息有奖互动问答 主持人口播活动信息 18:00-19:00 舞蹈表演有奖互动问答 06 PARTSIX IN-STOREACTIVITY Campaigntheme：#YouareXX品牌#DiscoveryournaturalbeautyCampaignperiod：July-December，2019 XX品牌“滋+养”品味自然花茶 现场PG提供滋养花