气（七）势如虹 缤纷万象 7周年策划方案

logo 地产品牌周年 创意思路案 Creativethinkingcase PART01 COMMUNICATION STRATEGY 传播策略 主题思路 飞机装置 光影互动 7周年 某地产 气（七）势如虹·缤纷万象 气势如虹，寓意着精神高昂，气势极其壮盛，犹如飞机一样可以贯穿长虹，划破长空。“虹”是光线以一定角度照在水滴上所发生的折射、分光、内反射、再折射等造成七种颜色的大气光象。万象缤纷，万象：宇宙间一切景象；缤纷：五颜六色的景象汇聚到一起，出现了一番新气象。正如某地产“一站式”消费和“体验式”购物，包罗万象，应有尽有，为消费者带来全新的消费概念和生活体验，今年是某地产在沈阳开业的7周年，我们将飞机与之结合，将此次的主题定位“7势如虹·缤纷万象” Who WhereHow THEMIXC 传播策略 政府领导、某地产集团领导 Who 从活动目的、人群邀约上分类 媒体各路媒体人士，加深媒体合作，传播知名度 设计师周年盛典，邀请沈阳本地原创独立设计师， 为本次时尚走秀提供原创支持，展示某地产的独特 的时尚主张与对原创设计的尊重，加深本地的联系。 扩大活动宣传吸引力 合作商家维护项目的忠诚度，与续约的热度。 消费者感恩回馈广大消费者对沈阳某地产的支持 中庭 Where 光影互动装置、互动游戏、 整点抽奖等活动 商铺 打折优惠 广场 时尚周年盛典、活动高潮 How 以怎样的形式来展示？ 白天high到深夜根本停不下来 白天互动活动+晚上时尚盛典 线上、线下互动 线上的前期预热、宣传，线下商场相关优惠活动的落地执行。 创意、震撼 丰富的节目为观众带来视听觉盛宴。 周年盛典由此开启………… FashionCeremonytherebyinitiate 传播策略 COMMUNICATIONSTRATEGY 传播目的 • 充分整合媒体资源，分阶段、分目标有效的覆盖目标群体，将某地产7周年庆典活动推广为具有影响力的一年一度的大型品牌活动之一，广泛吸引沈阳全民关注。 • 借助周年庆活动传播形成声势强大的品牌效应，消费者通过参与活动更深刻的体会某地产的企业精神和文化，提升美誉度和忠诚度。 • 在媒体传播中巧妙植入某地产的商户，有效推动销售。 • 巩固和强化与主流媒体的关系，打造良好的媒体关系平台。 传播策略 COMMUNICATIONSTRATEGY 5月中旬引爆阶段 5月上旬预热阶段 5月下旬持续阶段 传播曲线 01 传播策略 COMMUNICATIONSTRATEGY 如何吸引消费者关注？ 话题1：为XX专机助燃——添加燃（颜）料话题2：7势如虹-某地产7周年背后的故事 预热阶段 通过媒体传播 （预热阶段）与消费者深度沟通某地产7年的光影故事，并获得潜在消费者认同。 （引爆阶段）震撼的活动现场，让消费者亲身体验并自主传播。 （持续阶段）通过活动征集，吸引消费者主动获取所需信息资源，并将购物方向引导至某地产。 传播策略 COMMUNICATIONSTRATEGY 5.8-5.14TOPIC 话题一：为XX专机添加燃（颜）料 助力飞机起飞，气势如虹，划破长空 根据某地产的时尚受众群体，打造公益活动“一起焕新”，映射缤纷万象的主题，召集全城人民，将旧T恤放入燃料站中，为XX专机增添燃料，并可获得新T恤，再活动结束后，收集到的旧T恤进行集中消毒清洗后，由专业的缝纫师改变成束口袋，赠送给现场的来宾，此举正符合了国家宣传的循环经济，节约型社会的这一举措。 传播策略 COMMUNICATIONSTRATEGY 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 5.8-5.14TOPIC 话题2：7势如虹-某地产背后的故事 形象宣传片——缤纷某地产宣传片切片  制作宣传片发布上传到各大视频网站、微博、微信；  突显某地产品牌形象及调性。精准对应潜在消费群体。 传播策略 引爆阶段 以什么方式吸引眼球？ •  •  •   视频网站盛况直播 各家记者媒体邀约现场报道参与者现场自主传播 COMMUNICATIONSTRATEGY 传播策略 COMMUNICATIONSTRATEGY • 延续话题，深入报道 • 不断制造新的活动给媒体提供报点 • 结合当下热点，植入品牌 • 结合公益事业，提升公众形象及企业影响力 持续阶段 怎样保持热度？ PART02 CREATIVEWAYS 创意思路 创意思路 CREATIVEWAYS 活动概况/Activityprofile 活动目的： 本次活动目的旨在通过创意主题活动，刺激现场客户消费欲望，吸引人群驻留现场，制造火爆的营销氛围，同时回馈市民，提升客户对项目的好感度，推广和传播项目口碑，同时以火爆的人气回馈商家，最终促进项目本身，分享项目7周年喜庆气氛 活动日期：2018年5月15日-6月3日活动地点：某地产 活动对象：消费客户 创意思路 CREATIVEWAYS 沉浸式飞机光影体验 1:1打造波音747飞机，来宾可以进入到机舱中，体验交互式的光影秀，以及用投影秀带领来宾遨游在星际之中，全沉浸式的体验。（位置：外广场） 创意思路 CREATIVEWAYS 飞机机身设计 机身设计，邀请沈阳青年艺术家，用新锐的创作手法，为机身进行色彩搭配设计 创意思路 CREATIVEWAYS 七色宇宙 （位置：外广场-飞机机身后方） 七色“宇宙”，包含一座迷宫，迷宫由玻璃板构成。观者在走动时会看到光线折射出彩虹的七种颜色光。每块玻璃板的图案由LED光照射，框架内部和表面上的LED灯光颜色伴有细微的变化，由此打造出无穷无尽的内部空间，绚烂的图案灯光交错及颜色的不断变换构成了这独一无二的七色“宇宙”。 创意思路 CREATIVEWAYS “7”字变色连廊 （位置：下沉广场） 打造光之隧道，将数字“7”进行变形，转体，组成光之隧道 02 创意思路 CREATIVEWAYS 光彩休闲连廊 （位置：三期外广场）悠酷凉亭，将圆形光谱融入建筑其中，打造出在蓝天白云下，映射出七色光彩，倒影出迷幻各类图形，使人沉迷 于此，静静的感受自然的光合作用。 02 创意思路 CREATIVEWAYS 颜色捕捉互动投影 （位置：中庭） Mega视控，实时颜色捕捉互动投影，通过深度摄像头捕捉参与者衣物的颜色，再通过控制系统将信号发送至互动主机进行信号转换，传输至投影机，最后由投影将色彩信息投射至展品表面的全新控制系统。 02 创意思路 CREATIVEWAYS Supercolor燃料站 （位置：中庭） 将颜色每个整点解锁一种色彩，缤纷色彩，缤纷选择，将回收打造成为一门艺术。 创意思路 CREATIVEWAYS Supercolor燃（颜）料站 邀请市民可以将废旧的衣服放入到燃（颜）料箱中，即可获得一件新T恤 （位置：中庭） 创意思路 CREATIVEWAYS 燃（颜）料箱设计 将设计出7种颜色的燃料箱，将旧衣服放进后，即可又相对应颜色的新T恤 02 创意思路 CREATIVEWAYS 5.20——网络情人节专场活动 时间：2018年5月19日-20日地点：某地产中庭 形式：纸飞机许愿墙，甜蜜云朵制造机，巧克力贩卖机 创意思路 CREATIVEWAYS 世界向人体条件挑战日专场活动时间：2018年5月26日-27日 地点：某地产中庭 形式：发起【最长滞空纸飞机】挑战赛，【最远距离】挑战赛 创意思路 CREATIVEWAYS 六一儿童节专场活动 时间：2018年6月1日-3日地点：某地产中庭 形式：儿童七巧板plus版-竞拼赛，儿童油画写生，用五颜六色的画笔描绘心中的某地产 PART03 FASHIONFESTIVAL 周年盛典 时间：2018年5月15日19:00—20:00 地点：某地产广场 1 THEMIXC 创意开场秀 以沈阳某地产大楼墙面作为投影载体，以影像结合视觉特效，舞蹈演员在墙面呈现一场场故 事感与立体感极强的表演，配合灯光、音频形成表演秀，给现场带来强烈的视觉冲击。 在几十米的空中不断变换舞姿，时而旋转，时而奔跑，震撼开场，为整个现场观众上演了一场前所未见的高空舞蹈盛宴。 2 THEMIXC 别出心裁的启幕仪式 科技 创意 震撼 惊喜 无人机启幕仪式 一组组无人机队在半空中排列组合成各种文字，以及某地产logo和7字，随着音乐节奏的升华，无人机升入空中，直到所有无人机全部升上上空，组成一个七彩绚丽的画卷，在观众面前徐徐展开 3 特别嘉宾出席——光之巨人 THEMIXC 通过光之巨人的出席，展现出“光感、科技”将某地产的品牌亮点进行具像展示。 4 THEMIXC Who给某地产过生日 Who? Who? 4 THEMIXC Who给某地产过生日 时尚走秀 新锐设计师，原创服装。模特身着时尚服装缓缓走出，开启一场惊艳的秀.最后由新锐设计师压轴出场。 4 THEMIXC Who给某地产过生日 新锐设计师互动 主持人对走秀服装的新锐设计师进行简单的舞台访问。设计师简单讲解平时穿衣搭配等有关时装方面的咨询 logo THANKS