梧桐大厦首届魔幻光影暨美食嘉年华活动策划案

思考 关于ABOUTACITIVITYTHINKING “天空之眼魅力梧桐”2019梧桐树大厦首届魔幻光影既音乐美食嘉年华，以珠海春节期间的旅游人群为主要目标受众。选择当下参与度高、新奇度高、关注高的四大内容板块，即“悦（乐园）•潮（音乐）•享（美食）”，以及当下的热点资源集合构造一个具备全新气质的“国际美食音乐嘉年华”全国城市巡回礼献建国70周年，打造全新的嘉年华主题活动IP。 颠覆性创新性商业价值 关于活动策略公关策略 ABOUTACITIVITYSTRATEGY 针对春节旅游群体，我们的关注重点是 1、我们关注的是他们需要的是什么？自由、欢乐以及释放压力。 2、我们应该给他们什么？ 我们应该给予他们富有想象力的舞台，帮助他们释放，去呐喊、去社交。 3、我们应该怎么做？ 加强与年底旅游人群的融合，借助本次嘉年华，形成颠覆活动市场的IP品牌形象。 4、以什么形式做本次嘉年华？ 以活力、健康运动、环球美食元素为主体，以嫁接当代潮流下最火的流行元素，做一场最潮，最美味，最好吃，最好玩的一场嘉年华。 我们提出四个关键词，以供参考本次活动的调性及形式 活动关键词：国际美食，音乐，科技，媒体 关于 环球美食：我们将嫁接国际美食资源，体验饕餮美食，享受国际盛宴关音乐：当代最吸引眼球的潮流元素之一，体验音乐在过年期间的专属魅键力，打造集合时下热点音乐集合 黑科技：运用国内与国外的一线资源进行包装融合，我们将使本次嘉年 词华活动更具体验感以及科技范。 媒体：关于宣传形式以及媒体的安排，我们选择一些极具创意的的形式， 让大家感受到我们对于本次活动的关注程度。 ABOUTACITIVITY STRATEGY 我们，为什么做美食音乐嘉年华 演唱会：目前演出市场疲软，没有太多的创新，市场审美疲劳。歌手价格猛涨，成本支出与票房不成正比，消费群体整体年轻化。演唱会场地局限，观众不能零距离互动；演唱会不能对观众进行固定商品外的销售；演唱会不能…… 音乐节：整合资源优势，短期内通过低成本、低风险的投入方式，可获得较大的经济回报；音乐节可以是官方商品品牌的售卖和传播平台；音乐节可以有多重玩法和商业价值…… 粉丝团：音乐节市场逐渐成熟，忠实粉丝团已经形成 互联网+音乐+宣传：越来越多的地区依靠互联网+音乐节+宣传的体验营销模式带动经济，优势互补，刺激各自发展商业价值：多元的玩法，更多的元素，使艺术元素融入更多商业价值 品牌宣传：多媒体渠道端口，全方位让企业品牌最大化曝光 文化消费需求：精神和物质的需求，年轻人消费能力需求扩大。国家合并文化与旅游成立文旅部的大背景下，青春嘉年华打造“体育+音乐+美食＋科技”新业态正当其时，而青年是旅游消费的生力军。 复合式的 嘉年华活动体验营销 释放品牌基因，吸引关注，强化高端形象并刺激购买；增加与目标用户群体的交流和互动机会，加深认知；通过体验营销，强化感官刺激，提供更多感性价值；强化营销沟通，凸显差异化，与竞品形成明显区隔；没有什么比一场盛大的“嘉年华活动”更加符合品牌的需求！ 活动载体： 1 “彩色跑”+“游场”+“音乐 节”＋“环球美食街”＋“科技娱乐体验” 2 产品 产品品质、产品特色、品牌文化、品牌理念、品牌风格 3 内容 用户体验、品牌故事、品牌主张、形象识别、品牌轨迹、品牌精髓、用户开拓 4 营销 互动、公关、网络、事件、话题、新媒体、广告 5 延伸 产品及品牌展示、受众沟通与互动、营销传播整合 嘉年华覆盖目标受众分析 Targetanalysi ①年龄主要集中在18-50岁之间 ②高逼格、高颜值的音乐忠粉、文艺青年、二次元骚年、他们有逐梦的情怀和热血的激情；商务人士、企业白领、政务人员、珠海旅游人群 ③有钱，有钱还是有钱，不单有钱有颜还任性，消费能力客观，在乎生活质量与品位，对新事物感兴趣，享受生活乐趣 ④擅长窥探各种娱乐八卦、时尚咨询、明星生活，经常使用微信、微博等社会化新媒体进行社会交往 ⑤品牌意识强，愿意为喜欢的东西花高价 ⑥品牌产品目标受众：音乐节主流消费人群与品牌产品目标受众具有高度一致性！ 30岁-50岁之间的消费者 40% 18岁-30岁之间的消费者 60% AttractionoftheActivity 嘉年华活动亮点 美食音乐嘉年华”满足不同消费者需求，打造品牌独有IP烙印 “独家记忆”为品牌量身定制系列创意版块活动 100% 精彩创意亮点全力升级美食音乐嘉年华 “游乐场”构建品牌情感价值与蓄客能量，敞开体验，从味蕾到心扉 “造势话题新传播”广布传播渠道，话题推陈出新，维护基础客户 影响力及发展方向 线下+线上360度媒体资源宣传影响全程；超强阵容，涵盖面广，前所未有，震撼全国；全程互动，全新活动模式引爆话题；更多的商业价值、全方位企业品牌营销。 互联网+活动的新商业模式；衍生品购买问题；解决用户地域性问题；同步直播、同城狂欢。 关于嘉年华 Activity 现场高密度人流量；高密度新闻出镜权；现场展卖权益；高密度广告权益；政府资源；社会关系。 宣传计划 全新打造2019年“三引擎”模式：“悦（乐园）•潮（电音）•享（美食） 借助“xxxx”(品牌）多年积累的品牌效应和口碑人气，融入时下最流行的音乐元素及饕餮美食元素，通过品牌推广、产品展示、消费者互动等形式资源共享、互惠互利，共同提升品牌影响力与美誉度！最终必将达到“1+1＞2”营销目的。 宣传轰炸期： 2019年12月-1月进行全媒介、 多角度、多层面的轰炸式宣传。宣传收获期： 2019年2月－2月中打造中国最有影响力，最具魅力的音乐美食盛会！ 宣传冲刺期： 2019年1月-1月底5－7场电音嘉年华联动扩大传播范畴与影响。明星造势、热度话题实时引爆。 打造更多中国人积极参与，每年令人印象最深刻的音乐盛典！ 线下宣传 推广视频： 我们心中的潮流模样 采访对象：街头采访60、70、80、90、00年代的群体 采访内容：1、年轻时最喜欢的事，做过最疯狂的事，最想做而没有做的事（最遗憾的事）；2、和音乐有关的记忆故事 媒体建议：媒体公众大号、贴吧、朋友圈、抖音等主流视频网站：如腾讯视频，新浪视频、优酷等 推广H5： 那些年我们疯狂过的青春 目的：用H5线上游戏的方式，利用“疯狂青春”，做节奏音符小游戏，在市场上迅速传播。 内容：1、线上游戏互动；2、释放征文的消息 传播渠道：贴吧、朋友圈、微信大号、微博、抖音等 关于活动宣传－线上宣传 潮流风暴来袭宣传片。带着音乐和时尚向前行，针对年轻活跃化的受众群体、珠海城市的特点、以及超强的活动阵容，全方位打造专属风格定制的宣传片，全媒体资源整合投放，保证投放效果。 线下平台 通过在线直播，实时互动，打造线下的嘉年华社交平台宣传渠道 ①电台宣传：FM调频等知名媒体； ②平面宣传：知名日报、晚报、娱乐类报纸等深度与访； ③网络媒体：腾讯、新浪、搜狐、网易、论坛报道，精选花絮、娱乐栏目报道带显著信息； ④新媒体/自媒体/APP：微博、微信、抖音等宣传带显著LOGO。宣传：FM调频等知名媒体； 宣传规划执行细节 宣传规划： 整体分为三个阶段进行宣传 第一阶段筹备期 制定媒体传播策略； 第二阶段执行期 录制宣传推广、活动筹备、电音嘉年华现场等花絮视频； 第三阶段展示期 电音嘉年华结束后活动情况以节目特别版块的形式播出； 宣传规划－第一阶段筹备期 第一阶段筹备期制定媒体传播策略； 活动举办前期媒体造势相关流程安排及排期准备；活动宣传片录制和制定推广的流程方案； 开通网络平台首页链接及搜入相关赞助企业及城市国际美食音乐嘉年华项目的链接；官方网站最新内容展示更新实时动态和相关赞助企业内容； 启动美食音乐嘉年华微博、微信、抖音宣传平台。 -PUBLICITYPROGRAMME -PUBLICITYPROGRAMME 第二阶段执行期 录制宣传推广、活动筹备、音乐嘉年华现场等花絮视频；整合媒体资源并对音乐嘉年华各活动环节进行跟踪报道；对音乐嘉年华进程进行视频直播宣传及推广； 新媒体实时动态发布与互动（微博、微信、抖音等）； 口碑传播（通过消费者的讨论与交流扩大电音嘉年华的影响范围）；线上线下社会舆论关注。 宣传规划－第二阶段执行期 -PUBLICITYPROGRAMME 宣传规划－第三阶段展示期 第三阶段展示期 嘉年华结束后活动情况以节目特别版块的形式播出；活动官网、各大视频网站播出活动的花絮盛况； 活动结束后消费者对活动热点新闻进行针对性点评。 后续宣传：链接抖音，虎牙，熊猫等直播平台 SO 我们本次活动的所有内容以及现场规划 都将以科技、音乐节、 啤酒、美食、集装箱为线索，音乐节一词为创意核心， 广东珠海呈现一场高端的、有内涵与激情的青春电音趴活动！ SO,AllthecontentsofthiseventandthesiteplanningwillbetheFrenchretrocultureasaclue,bige(Toforce)thewordforthecreativecore, fortheexcellentcityofthesummershowachic,high-end,styleandcontentoftheFrenchThemostorthodoxaristocraticartparty 关于现场整体布置 整体的项目运营我们总共分为三个板块进行讲解 ①品牌展位②舞台区域③疯狂集市 品牌展位 关于现场的布置，设立品牌赞助展示专区，专业的设计运用至活动现场，营造音乐节整体的氛围，每个地点都为网红互动拍照点。 舞台区域 舞台区域的布置，主要运用于音乐节的节目表演以及观众区域的坐席区域。 疯狂集市 关于现场的互动板块，我们不仅设立了环球美食汇，还设立了其他的文创集市以及品牌展示区。 品牌 现场展位集装箱布置形式：集装箱品牌快闪店 富有艺术时尚个性的集装箱快闪店铺，可塑性极强，最大程度上吸引人流，促进品牌宣传，刺激即时销售。运用元素：集装箱与品牌的合集，结合相关相似元素，以新颖的形式，吸引人流的集中关注。 展位 现场展位集装箱布置形式：集装箱品牌快闪店 涂鸦是街头文化静止的表现形式，它来源于最直接的内心的声音，是一个城市年轻的标志，色彩鲜明，个性张扬。单调的墙面配上艳丽的色彩能产生强烈的视觉效果的和宣传效果。在中国，涂鸦已成为年轻人最"潮"的玩意儿之一。 品牌 现场展位集装箱布置形式：集装箱其他的布置形式推荐 品牌 布置形式：品牌DP点零散的设计在现场，牵引人流。 互动是这次嘉年华最闪耀的标签 一面赞助商啤酒桶组成的品牌墙、产品堆头、组建成一个休息室。 上传照片，并现场打印照片，拼接马赛克墙。精美的富有意境小景，待一天也不会无聊的地方。 舞台 舞台形式推荐：舞台部分建议延续集装箱元素进行呈现 舞台部分配合LED屏与延续集装箱元素进行呈现，呈现电音节的涂鸦元素，并结合赞助上品牌LOGO进行呈现。 其他 关于其他：其他的现场布置呈现 利用与集装箱相结合的元素，例如涂鸦，气球，等其他形式进行现场布置，以独特的现场氛围，打造特色活动现场。 其他 关于其他：其他的现场布置呈现 空飘，动漫，网红互动，等一系列的元素添加，打造一场关于青春的饕餮盛宴 展位 环球美食汇：集合热门旅游国家美食 疯狂集市怎么能离得开美食街呢，为了更好的来宾体验，结合环球美食，进行现场呈现。 结合热门国家特色美食，让您足不出户，用极致的舌尖上的味道，在珠海感受来自异国的风情。 展位 现场集市展位形式：文创集市 以文化创意元素，重新定义本次音乐节的文化内涵，彰显本次活动的品质文化理念。 我们希望给消费者传达更加新颖的文化元素，不仅能在这里吃喝玩乐，还能有文创IP产品进行参观和购买。 展位 现场集市展位形式：文创集市 以文化创意元素，重新定义本次音乐节的文化内涵，彰显本次活动的品质文化理念。 我们希望给消费者传达更加新颖的文化元素