饼干品牌夏日主题活动方案

PLAN 饼干品牌夏日主题活动 策划方案 Bingganpinpaixiarizhutihuodongcehuafangan OREOSUMMERCOOL 通过简单易学的美食视频 为消费者创造更多奥利奥夏季使用场景 联合各大圈层KOL多平台扩散 提升奥利奥甜品店全网声量 线上线下联动传播 引流更多用户到奥利奥甜品店 Objective OREOSUMMERCOOL 【线上小程序+线下pop-upstore】 互相导流，提高粘性，引爆全网提升用户体验，增加互动深度 「奥利奥甜品店」小程序 冰点饮品制作视频 奥利奥盛夏的味道SummerCafe神秘开张 OreoXBilibili 当虚拟部落变成真实聚会时， 奥利奥让大家在一起的时候更有意思！ 玩出酷夏新吃法 COMMUNICATIONSTRATEGY 产出内容 OWNEDCONTENT PAIDCONTENT 产出UGC社交 平台二次利用 帮助传播 EARNEDCONTENT COMMUNICATIONSTRATEGY 产出内容 OWNEDCONTENT 线上线下互相导流 PAIDCONTENT 微博微信双平台造势 产出UGC社交 平台二次利用 帮助传播 EARNEDCONTENT 不用排队的网红店——「奥利奥甜品店」 夏季奥利奥必GET新吃法不定时发布由奥利奥制作的冰点与饮品教学视频，共计16款 奥利奥盛夏的味道小程序数据 今日饮品名称 点赞数 评论数 草莓羞红脸 14890 3110 酸甜种草机 8435 1260 美莓有点苏 5137 1080 夏日狂想曲 5889 445 奶一口，抹茶 6255 556 萌物笑场了 7635 945 缤果笑笑乐 4915 485 牛奶爱撒焦 5395 370 冰炫玩咖 4495 395 防滚吧！西瓜 5140 290 脏脏冰淇淋 6975 265 卡布奇诺享浪漫 6365 515 玩美了！蛋糕 5155 529 冰沙碎碎念 4605 370 鸡蛋仔耍牛芒 4195 530 十六个不同的开场动画 点赞数最高：草莓羞红脸 活跃用户女性居多 小程序总访问量 （截止至8.31）1,830,237 点赞总数95,481 评论总量11,145 十六款不同的夏日特饮美食海报 平均访问时长04:32 双微平台引流小程序——拉近用户距离，收获了关注度和话题量 双微平台造势，引流小程序一共16款甜品，发布视频+海报，引发用户模仿与再创作夏季食谱 微博直发31篇，转发2篇 （截止至8.31）阅读量总计129.5万互动量总计18,005 网友争相展示DIY作品 #甜蜜黑店今天开了吗#讨论量30,000 #甜蜜黑店今天开了吗# 双微平台引流小程序——吸引用户深度参与，创造新时尚 双微平台造势，引流小程序一共16款甜品，发布视频+海报，引发用户模仿与再创作夏季食谱 微信发布2篇 阅读量总计119,469 粉丝高质量互动互动量总计850 线下快闪甜品店——丰富二次元活动吸引现场众多粉丝 7.20-7.22Pop-upStore多样活动机制：不限量版“弹幕甜点”、“精准空降”小游戏、免费抓娃娃等 网红拍照区，吸引cosplayer、粉丝等争相体验 泡一泡拍照区 有趣互动引用户纷纷驻足 水吧台 B站专属甜点、奥利奥各色饮品引起粉丝排队购买 线下快闪甜品店——娱乐、炫酷、萌化刺激消费 7.20-7.22Pop-upStore多样活动机制：不限量版“弹幕甜点”、“精准空降”小游戏、免费抓娃娃等 大型3D拍照墙、互动手牌、救生圈等，成为合影利器 3D立体拍照墙 夏季美食视频演示，人人都能DIY奥利奥夏日甜品 美食视频AR互动教学 线下快闪甜品店——“最会玩小饼干”锁定年轻用户 7.20-7.22Pop-upStore多样活动机制：不限量版“弹幕甜点”、“精准空降”小游戏、免费抓娃娃等 抓娃娃机 手机扫一扫引流小程序 手机扫一扫引流小程序 7.20-7.22期间，小程序浏览量创新高 线下快闪甜品店——数万粉丝集体“朝圣” 7.20-7.22Pop-upStore多样活动机制：不限量版“弹幕甜点”、“精准空降”小游戏、免费抓娃娃等 BW厨房 人流涌动，更多产品露出 COMMUNICATIONSTRATEGY 产出内容 OWNEDCONTENT PAIDCONTENT 头部KOL 体验奥利奥甜品店多平台齐爆发 邀请KOL深度体验 产出UGC社交平 台二次利用 帮助传播 EARNEDCONTENT 微信 Insdaily头条发布时间7.21阅读量10W+ 魔都觅食记阅读量41709 魔都食鉴局阅读量43491 数英DIGITALING 阅读量11447 总阅读量：253,491 微博 总互动量：35,678 COMMUNICATIONSTRATEGY 产出内容 OWNEDCONTENT PAIDCONTENT 产出UGC社交平 台二次利用 帮助传播 官方与粉丝积极互动 大量优质UGC涌现 EARNEDCONTENT 粉丝积极上传优质UGC内容 小程序UGC总量120,728 Whatwehaveachieved? TagPV 五万元 OurAchievement 7.21#甜蜜黑店今天开了吗#登上微博话题榜，并停留三小时 OurAchievement 1,830,237 小程序总访问量 04:33 平均访问时长 1,645,940 开场视频点击总数 1,344,516 制作视频评点击总数 *数据统计时间：7/14-9/5 120,728 UGC总数 4,241万 #甜蜜黑店今天开了吗#阅读量 30,000+ #甜蜜黑店今天开了吗#讨论量 线下快闪甜品店 平均每日售出奥利奥甜品 上千份 总计营业额超过 五万元 Summary LAYSUMMER!PLAYCOOL!PLAYSUMMER!PLAYCOOL!PLAYSUMMER!PL PLAYSUMMER!PLAYCOOL! 小程序比H5拥有更强的互动性，而且用户粘性也有显著提高 产出海量优质UGC 通过头部KOL种草，形成用户自发转发 网红店思路玩转social营销 众多头部KOL合作，推出联名爆款甜品等PGC内容作为甜品店的隐藏菜单，进一步带动粉丝参与热情 精美的插画风格人物形象 线上 全网传播，线上线下联动 线下哔哩哔哩、第五人格合作，资源置换 双微平台造势，引流线下快闪店 深度合作，从线上到线下升级体验 多圈层提升品牌声量 品牌对年轻消费者实力圈粉 PLTHANAKSN