建党100周年同庆&RED RUN高新银泰公益趣跑活动方案

核心契合点：高新银泰与建党100周年同庆 合肥论坛 策划人：陈婷婷 ——大型亲子活动代表性IP—— 2015-2019连续四年马拉松 加油赛-REDRUN亲子趣跑 再造城市亲子运动营销新高度！ 01.活动背景 2015年9月26日 首届加油跑 影响力覆盖全城 2016年9月25日 第二届开学加油跑浪潮再起掀起家庭亲子运动新高潮 掀起小黄人狂潮/引爆天鹅湖商圈/ 01.活动背景 01.活动背景 01.活动背景 01.活动背景 借势 策略：“建党100周年X高新银泰”强关联动作 REDRUN 主题活动 线上预热线下活动现场互动创意营销 品牌关系 品牌知名度品牌价值观 发生传达 消费关系 借助建党100周年契机，我们将建党100周年与高新银泰项目开业产生强关联活动动作。通过线上招募预热+线下的活动，将高新银泰品牌的项目知名度、有步骤的传达给大众，并通过话题手段、事件营销转化，从而达到引流、消费等目的。 更火热更有趣更具影响力 加油跑重磅升级公益荧光夜跑加油赛 火热来袭 01.活动背景 重温百年征程传承初心使命童心向党加油跑 高新银泰REDRUN RUN动合肥，”泰”闪亮！ 以建党100周年大庆为背景， 弘扬初心精神、传递正能量价值观，结合“公益跑步”概念，表达对祖国对党的热爱，对我们所在城市的热爱。跑中练勇气，跑中有收获。庆祝高新银泰店盛大开业 千人齐发，重温百年征程，荧光酷跑，传递快乐！ 01.活动目标 1 2 3 4 造热点 通过“世界上最闪亮的夜跑-公益荧 光夜跑”主题活动，全城征集、定向邀约、广泛参与、多方媒体报道、制造社会关注焦点与影响力。 聚人气 通过“公益荧光夜 跑”线上线下活动的主题传播，在全城掀起一场激发活力的快乐运动，吸引针对性客群竞相参与体验，为运营提升客流基础。 树品牌 广泛邀约高新区目标 区域人群的参与，扩散知名度的同时实现品牌美誉度的双向提升，携手商家，塑造商家知名亲子家庭IP形象。 促销售 促进商圈会员招募， 联合商家推出有强度有力度的促销活动。提高来店率及消费、体验欲，显著增加销售额。 情感主诉 2021.7.1 不同人群、同一种心境在同一座城市，为党庆生 千人祝福中国共产党成立100周年银泰百货高新店开业庆典 ——建党100周年高新银泰盛大开业—— 合肥论坛独家策划 一个令人振奋的举动——千人拼党旗 全媒体多样宣传——线上+线下立体宣传1000人的红色海洋——100'挑战吉尼斯世界纪录 活动亮点：一 创意签到庆生特演-千人拼党旗 巨幅人体国旗，航拍鸟瞰，大气恢弘！党旗100分钟千人挑战 玩法说明：银泰百货高新店广场标出党旗轮廓，REDRUN人群从四面八方跑向轮廓区域，按服装颜色（事先有地标）填满整张党旗。 后期航拍加速播放，震撼传播！ 待定执行方案之一 （备选） 活动亮点：二 红心向党百岁华诞-楼体灯光秀 高新银泰楼体闪现“党旗”灯光秀，100秒灯光秀，年轻党员快闪秀舞蹈，向党的生日致敬玩法说明：蜀西湖湖心闪现“祝中国共产党，建党100周年”后期航拍加速播放，震撼传播！ 待定执行方案之二（备选） 活动亮点：三 巨型开业蛋糕祝福感恩全场 起跑发令枪响，巨型庆生蛋糕同步开始制作，跑步结束即可享受饕餮蛋糕大餐！ 活动亮点：四 全程四大“主题体验”加油站 在环跑路线中，设置以“忠诚、乐观、自信、团结”的互动游戏主题加油站 每个家庭在每个任务点，都将迎来不同的惊喜和挑战，父母将协同宝贝一起参与互动，齐心协力，共同成长。 忠诚 乐观自信 让孩子在互动游戏中，寓教于乐，提升活动内涵团结 01活动概况 Activitiesintroduce 活动概况 Activitiesintroduce 活动名称 银泰百货高新店开业暨建党100周年“redrun”荧光公益趣跑活动 活动时间 2021年7月1日（待通知） 活动地点 起终点：银泰百货合肥高新店 招募人数 1000+ REDRUN路线 活动起点 银泰百货合肥高新店门前广场 跑步时间 2021.7.118:30——19:30 跑步路线 沿蜀西湖一周公益跑 所有通过平台进行报名的参赛者，从起点高新银泰门前广场出发，根据主办方提供的地图，通过步行或跑步达到各个点标完成任务打卡，前往下一站，顺利完成所有任务打卡，达到终点后，获得完赛奖牌一枚。 活动流程细化2021-7-01 流程 时间 时长 议程 签到拼党旗 17:00—18:20 100min 入口处：参赛者到检录处贴牌，互动合影. 签到处：礼仪迎接，签到，领取赛事行程单入场。检查装备，做热身运动拼国旗大挑战 领导致辞 18:20——18:30 10min 现场主持人互动、引导领导进行比赛开场致辞 热身赛 18:10—18：30 20min 热身教练带队，全场跳热身操 REDRUN中 18:30—19:30 60min 从起点出发到终点，完成四个打卡任务 开业分享 19:30—20:00 30min 跑步完成领取定制奖牌，分享开业庆典蛋糕 服装：红/黄色风景线 国旗的颜色-火炬的颜色 现场设置变装区，参与活动人员现场变装，换上红/黄T恤，极具辨识度的装扮充满喜庆热烈，拍照传播，形成现象级活动热潮！ 签到：统一标识 签到墙：红/黄色风景线 党旗的颜色-火炬的颜色 现场设置变装区，参与活动人员现场变装，换上红/黄T恤，进行红黄荧光液手印签到，领取活动物料包，极具辨识度的装扮充满喜庆热烈，拍照传播，形成现象级活动热潮！ 环节设置 热身活动-第八套广播体操 合肥市人数最多的广播体操热身赛 活动启幕后，主持人介绍活动规则，并邀请专业健身教练上台与大家一起做赛前热身，随后参赛者列队、准备开跑。 （活动示意） REDRUN创意布置 创意龙门架：起跑激情，一触即发，契合主题，增强活动趣味性。 REDRUN领跑员 领跑员： 身着不同配色的T恤，骑行自行车，在前方领跑。 闯关加油站示意 在签到区领取加油地图（闯关卡），每组家庭仅限领取一张； 前往加油站：忠诚、乐观、自信、团结完成四轮挑战，每完成一项都可获得一个印章，闯关卡集齐四枚印章即为闯关成功； 戳章完成跑步，验证后获得REDRUN荧光公益跑定制奖牌 忠诚乐观信念团结 童心向党，红色文化从娃娃抓起！ 忠诚、乐观、自信、团结完成四轮挑战，每完成一项都可获得一个印章，闯关卡集齐四枚印章即为闯关成功； 脱贫攻坚，助学圆梦 所有参与本次活动的参赛者，每到达终点一位，将捐出 10元，作为公益善款，给孩子们送上一份爱心，帮助学子完成学业、渡过难关。 传递美好、幸福、关爱，展现“银泰百货的企业责任感” 公益义卖 沿途设置义卖区，现场义卖所得收入全部捐赠给贫困大学生，为荧光公益跑助力 售卖包括：矿泉水/饮品/零食/水果/巧克力/手绘漫画、幸运盒子等 更多方案资料关注公众号：精英策划圈 REDRUN创意布置 小红旗、异型板免费派送！ 向亲子家庭赠送小国旗和带有马拉松加油赛的异型KT板，烘托活动氛围，促进拍照实现二次传播 （活动示意） 02 活动宣传 宣传推广 示例 开发线上“银泰百货高新店与建党100周年共庆”小程序或h5游戏链接，提高整个宣传的影响力及覆盖面。填写祝福语并转发，将有机会获得主办方送出的精美礼品！ 宣传推广 借助热点事件，或制造热点话题，撰写活动宣传软文，发布于合肥论坛大V公号，激发大众好奇心，充分吸睛。 03 活动应急预案 参与活动健康要求 1、跑步活动是一项有风险性健身运动，对身体状况有较高要求。参与活动人员需身体健康，没有重疾隐疾，可根据自己的身体状况和能力选择是否报名。 2、有以下疾病患者建议尽量不要参与漫步跑活动： ①先天性心脏病和风湿性心脏病患者； ②高血压和脑血管疾病患者； ③心肌炎和其它心脏病患者； ④冠状动脉病患者和严重心律不齐者； ⑤血糖过高或过低的糖尿病患者； ⑥其他不适合运动的疾病患者。 天气预案 1、进行路滑提示 下雨天，参与活动人员走路急，道路的地面也会湿滑，所以需在道路沿线增派志愿者，他们在坡路、拐角等地形复杂的地方进行雨天路滑的提示。如果遇到比较严重的情况，还会铺设防滑设施。 2、准备充足雨衣 雨天预案是一整套非常细的方案，雨衣的供应是最基本的。为参与活动人员、贵宾、工作人员、志愿者等提供了充足的雨衣。其中，对于有摄影摄像设备的工作人员，雨衣的保障更是充足，一般一人一件，使用设备的还要另配一件，这样才能保证了摄影摄像顺利完成。 3、舞台周围帐篷搭建 舞台区域需要音响、麦克风等电子设备，如果下雨需要搭建帐篷来遮挡雨水。 4、大雨 如遇大雨建议延迟活动时间。 关于维护 专业后勤人员维护现场秩序，指挥人员通过各路段，保障活动顺利进行 专业医疗队、120救护车护航，积极做好应急救护工作 医疗方案 关于拍摄 赛事摄影人员将在适当的距离（10-15M）拍摄优质的赛事照片 TH E P R OJE C TBY HE L U N C U L T U R E 核心是洞察媒介是策划 合肥论坛出品 关于合肥论坛 bbs.hefei.ccintroduction 360°为品牌服务 360°brandmid-lifetrackingservice 公关活动品牌策划视频摄制原创音乐手绘设计自媒体与互动传播 费用共计11.5万元：明细如下分为媒体宣传费及活动物料费 广告 数量 刊例价 总价 优惠合作价 使用时间 合肥论坛官微头条 1条 48000/次 48000 20000 活动期 合肥论坛微信通栏 2周 15000/周 30000 15000 活动期 合肥论坛总置顶帖 2周 20000/周 40000 10000 活动期 活动H5小程序或活 动专题任选一个 1个 15000/个 15000 5000 活动期 合肥论坛首页大图轮显推荐 2天 / 赠送 赠送 活动期 合肥论坛首页热门活动推荐 2周 / 赠送 赠送 活动期 合肥论坛新闻资讯 2次 / 赠送 赠送 活动期 合肥论坛购物频道大图轮显 2天 / 赠送 赠送 活动期 合肥论坛购物频道热门活动推荐 2周 / 赠送 赠送 活动期 合肥论坛首页生活画 报推荐 1周 / 赠送 赠送 活动期 优惠后费用：5万元 费用共计11.5万元（含活动招募1000+，活动宣传、活动组织等） 物料安排 数量 单价 总价 优惠合作价 使用时间 拼党旗（KT板、背景桁架） 1000 5 5000 5000 2021.7.1 沿途打卡点（忠诚、乐观、信念、团结） 4 5000 20000 20000 签到物资包（荧光棒、服装、 矿泉水、奖牌等） 1000 40 40000 30000 主持人 1 1000 1000 1000 热身操教练 2 2000 4000 3000 领跑员 2 1000 2000 2000 摄影师、摄像师 3 1500 4500 3000 安全急救队、医药包 1 3000 3000 1500 120救护车、医疗小分队 1 3000 3000 3000 工作人员 30 200 6000 5000 小计 78500 75000 优惠后费用：7.5万元 PS：起终点物料及舞台、公益义卖区、舞台音响、蛋糕等费用由银泰高新店承担） 本方案是合肥论坛为银泰百货合肥高新店提供的2021 年”REDRUN”银泰百货高新店开业暨“redrun”荧光趣跑活动策划方案。未经合肥论坛同意，任何机构无权使用本策划方案中的创意和策划内容。 ThankForWatching