牡丹新城置信·逸都城七周年庆框架方案

1、基本诉求 2、营销目标设定 3、区域导流关系设置 4、场内客流对商户导流设置 5、商户及商户之间导流关系设置 1、主题规划 2、活动内容组成 3、会员营销活动框架 4、商户SP活动建议说明 1、自媒体及广告点位信息规划 2、多渠道推广内容规划 3、主题内容规划 4、推广计划 1、主题式美陈设计方案 2、互动氛围建议 3、网红场景 PTER01 “七”彩长虹——以色彩，带氛围“七”乐无穷——以互动，带体验“七”喜旺季——以促销，带销售不“七”而遇——以惊喜，带口碑 BasicAppeal 借周年庆树品牌形象 拉会员转销量 时间，是对品牌的最好认知 通过强调”七年“这一时间段，塑造置信·逸都城在彭州商业地产市场领头羊地位的品牌形象 借助周年庆活动，提高三合壹会员基数、会员销售占比、会员积分兑换率三大指标；借助会员平台，有效提升联营商户销售额。 品牌销售 45000 会员增长指标 三合壹会员增长至45000人 5 会员销售占比 会员增长、会员销售、积分使用三大指标共同突破 周年庆活动档期所处阶段为中秋及国庆消费旺季，传统意义上，对于大型节气应做小型活动，但因周年庆关系，故而此次大型节气亦需要有大手笔营销活动，此次活动目标设置为会员增长至45000人，会员销售占比达到 20% 20%（截止6月，占比18%）以及积分使用占比达5% （截止6月约为4%） % 会员销售额占比联营商户销售额达到20% 会员积分使用占比达到5% 流量产品曝光 内场 外场 三合壹会员平台 转化工具（券） 销售转化 销售目标达成拆分 主力SP选择标准 1、具备品牌影响力 2、流量产品及转化产品单独提报 3、具备爆款打造条件 4、客单价核算/成本核算 2312 CORPORATION SP活动组成 80% 活动覆盖商户 现金券 购物中心统一发放 超低折扣 以5折为谈判目标 秒杀单品 用于流量转化 CORPORATION 销售目标达成拆分 20% 会员销售占比提升目标 各联营商户会员销售/店铺销售占比目标设置（运营提供）异业联盟组成商户产品导流设置 CORPORATION CHAPTE 色彩——视觉的冲击主题——互动的体验价格——冰点的疯狂回忆——感情的追溯 主题的提炼 氛围的提炼 赤——赤色风暴，全场疯抢橙——橙檬厚爱，礼送全城黄——黄金屋，礼千重 绿——“LV”，与你有约青——（待定主题）蓝——（待定主题）紫——（待定主题） 彩虹斑马线、彩虹主题网红合影墙，彩虹喷泉等、彩虹通道、寻找彩虹； 重点包装区域 外围：马路包装、广场包装 内场：客户服务中心、各主要通道、电梯、扶梯。 以色彩包装七周年营销主题，组成七色的彩虹串成七彩故事，色彩只是本次营销活动的外在视觉线，以此为基础，所发散出来的故事，则是本次营销活动的隐藏情感线。 七周年定制版礼包，会员专享（区分新会员及老会员） 积分兑换会员专属折扣/代金券 周年庆期间，多倍积分，会员专享；积分商场“百款”豪礼任意换 日用商品，定制礼品，餐饮美食，商户单品，增值服务，培训教育体验拓展 基数增长销售占比积分获取积分使用 PTER03 周年庆与彩虹元素的结合打造网红人气美陈场景话题性、粘附性 选择主通道，布置彩虹主题美陈 12 23 彩虹主题网红墙，满足留言及拍照 彩虹=稀缺+话题 彩虹所带来的，是稀缺性及话题性的合集，具备着一切 话题营销应该具备的素质 参与式主题氛围区域布置 美陈方案，单独提报 CHAPTE 明线——营销档期内各档主题活动暗线——七年，远去的记忆逝去的青春 话题 话题 主要渠道 自媒体 7年，你忘记的 时间 是最无情的魔术师让那些本该铭记于心的 与我们渐渐远离7年 你忘记了哪些你本不应遗忘的事情 以自由媒体为主要宣传渠道，包含LED、冷光屏、轿厢广告、户外桁架、大牌等等自由广告资源70%为最低广告投放标准 媒体占比 7年，你记得的 时间 是最残酷的记事本让那些想要遗忘的愈发刻骨铭心 7年 哪些你不愿提起的事却常出现在心底 预热阶段主推阶段强推阶段 征集，七周年故事七色的氛围，逐渐呈现 七周年信息展开流量产品单品包装 暨定媒体全面上线SP活动全面曝光现场谍照批量释放