中梁临沂壹号院营销中心开放策划案（新中式）

府境天成万众归壹 中梁·临沂壹号院营销中心国礼开府 目录 前言/活动概况 亮点/寻根问道包装/秦风汉韵流程/盛大仪式项目/国府九景其它/活动相关 前言/活动概况 ——这里，是临沂。 这里是中华文明的发祥地之一， 更是书圣故里，琅琊古郡； 这里是《孙子兵法》的文韬武略，更是千年历史文明卷轴的序幕篇章；这里矗立着兰陵、孔庙、书圣故居；更屹立着亿万华夏儿女的礼仪之教。 西安可观大唐盛世，因为唐朝的根在那里。杭州可探南宋风情，因为宋朝的境在那里。北京可听明清旧事，因为明清的魄在那里。 那么基于儒家文化根基之上的华夏五千年何处可寻？纵览中梁·临沂壹号院，因为历史的凝聚在这里…… 一座文化的古城，一池历史的积淀。 领 袖 洋房与别墅，从来都不是为普通的生活而建造； 气 质 因为它有着别具一格的气势与精髓；这种资格，叫领袖气质。 内 高端圈层的人们都有着极高的审美与阅读能力， 因为他们都有着非同一般的成长故事。涵 正如中梁·临沂壹号院项目内涵人 生 有内涵的故事，有故事的人生。 以一方传世人文大宅传承千年建筑之精髓，与天地相合生长， 与万物开阖进退。礼遇儒雅生活风范，缔造东方居住大境， 引领临沂人居重归中国式美好！ 活动概述 中梁·临沂壹号院地处“中国历史文化名城”-临沂，蕴含丰厚的文化氛围和人文气息，并以其王府中式美学住区的项目定位独具一格。此次营销中心盛装开放，作为项目面向市场的关键性节点活动，承载着众多客户的期待。 通过现场的包装和互动环节的设置，营造出营销中心一步一景的雅致景象，让来宾在观赏中出处充满惊喜，营造出曲径通幽、柳暗花明的意境。 活动简报 活动主题：府境天成万众归壹——中梁·临沂壹号院营销中心国礼开府活动时间：待定 活动地点：中梁·临沂壹号院营销中心 活动对象：特邀嘉宾+普通嘉宾、到访客户等活动调性：古韵、典雅、热闹 活动内容：以秦汉礼仪，还原古代开府仪式，以庄重之气，开放沂州。制造广泛话题宣传度，彰显项目品质和活动调性，以盛世开放之姿吸引来宾，扩大项目知名度。 亮点/寻根问道 寻根篇—寻根中华文明 邀请易中天教授现场讲解中华古文明，通过易中天教授独有的诙谐幽默的语气带领嘉宾了解中国历史文化的文学、美学、历史学。 主讲内容： 1：临沂古历史文明； 2：中国古建筑美学； 3：中式建筑与中国历史文化的结合； 问道篇—解问建筑与人生 邀请易中天与现场嘉宾共同探讨交流中国历史文明与建筑的结合。（建筑风水、室内风水、建筑环境与养身、古历史建筑） 探梦篇—圆明园十二兽首展 借此次展览，我们希望能将圆明园这座凝聚着国人特殊情结的历史文化名园新的风采，新的面貌及她的人文魅力传播出去， 为中国历史文化的传承做出努力和贡献。播放《圆明园》三维景观电影。电影以圆明园西洋楼原创者意大利清廷画师郎世宁的视角为主线，用三维数码技术复原圆明园盛世辉煌瑰丽场景，使观众亲临感极强，为之震撼。 包装/秦风汉韵 停车导视 营销中心入口处设置特装停车导视，以古代驻马台形式呈现，烘托古色书香氛围的同时引导来宾有序出入。（根据报备情况可做调整，如报备不好协调，可将特装导视换成围挡画面） 迎宾通道 迎宾通道除铺设红毯外，两侧树木以彩色帆布包裹，树坑内以精美草花装饰，营造喜庆盛大的开放氛围。 鼓阵迎宾 通道一侧设置身着古典服饰的美女、专业男鼓手和鼓阵展示；祭祀活动开始前开始集中击鼓，激昂的鼓声，律动的节奏，调动来宾情绪，声势浩大，带给来宾独特的心理体验。 道旗装饰 迎宾通道除设置鼓阵外，以仿古道旗间隔装饰，搭配美女鼓阵，烘托强烈年代感，彰显活动盛大气势。 推荐形式备选形式 品牌形象墙 活动现场设置品牌形象墙展示，定制特装（或桁架画面加以仿古装饰），让来宾加深对企业品牌的认识。 签到处 签到处设置特装卷轴签到墙，采用古典案几签到桌，以中式花艺、笔架等作为装饰；来宾到场后在案几卷轴上用软头毛笔签字，极具仪式感的签到形式让来宾眼前一亮，增强体验感。 备选形式 华服展示 仪式区一侧设置仿古背景，模特（或外籍模特）身着古典华服进行展示。 特装门头 仪式区入口处设置特装门头，彰显活动品质与气势。 仪式区 舞台区背景为定制秦汉官府府门样式的特装背景，以异形仿古屋檐装饰，采用开合式设计，周围以红色拉绒礼宾带进行隔离；观礼区摆放精致贵宾椅，以精美椅封装饰。仪式结束后，府门打开，来宾进入，象征项目的正式开放，营造恢弘盛大的气势，带给来宾与众不同的震撼力。 氛围营造 现场设置定制特装仿古牌楼，来宾从牌楼下经过，仿佛穿越古代的感觉，烘托浓厚的古韵氛围。 活动区 活动区设置古代小摊档口，由身着古代小贩服饰的工作人员为来宾服务，还原真实的古代街道场景，契合主题氛围，吸引来宾注意力。 灯笼布置 现场使用灯笼装饰，水系摆放许愿灯，营销中心内部悬挂创意手绘灯笼，增加现场喜庆氛围。 内场布置 营销中心内部布置新中式DP点和花艺布置，增加现场氛围。 流程/盛大仪式 活动流程 活动时间 活动内容 备注 8:30-9:00 特邀嘉宾签到 1、特邀嘉宾凭邀请函入场签到；2、至观礼区等候仪式开始； 9:00-9:02 鼓乐演奏 古琴、琵琶、编磐、古笙、萧 9:02-9:05 司仪诵读开场词（鼓乐伴奏） 司仪身着秦汉官服 9:05-9:08 祭祀人员站位（鼓乐伴奏） 3名主祭官，3名执事者；雅乐同步奏响 9:08-9:18 祭祀仪式（鼓乐伴奏） 1、主祭官行盥洗礼2、祈福3、行三献礼 9:18-9:23 开府仪式（鼓乐伴奏） 司仪宣读圣旨，府大人出场接旨，宣布府门打开 9:23 仪式环节结束 来宾进入园区，参与现场活动 9:50— 普通嘉宾签到 1、普通嘉宾到场登记信息2、进行现场参观 侍女迎宾 礼仪身着秦时候宫廷服装，迎接贵宾时，双手手指相扣，放至左腰侧，弯腿屈身以示敬意。阿房女尽显秦朝古典文化。 嘉宾签到 嘉宾到场——用软头毛笔在案几竹简上签到——至观礼区等候仪式开始——观看仪式——参与现场活动； 开场节目 汉乐府、乐舞、打击乐：编钟、编磬，管乐：竽、笙、箛，弦乐：瑟、琴、筝”精选汉代曲目及乐器编排而 成的古乐演奏《汉乐府·长歌行》，配合乐舞启奏，视觉与听觉完美衬托，带给来宾一场大气震撼的视听盛宴。 备选节目 剑韵——根据历史上有名的“鸿门宴”改编，用“剑舞”的形式跃然表现在舞台上，富有东方神韵。 司仪开场 主持人身着汉式官服，诵读开场词，契合活动主题； 祭祀环节 项目 活动内容 祭祀物品摆放 作人员提前摆放祭祀物品 祭祀人员站位 主祭者3名，站立于前排；执事者3名，在案几两侧站立 主祭官行盥洗礼 于盥洗台洗干净手、擦干；返回原位 祈福 1、主祭者到香案前跪下，执事者点香，将点燃的香分别递与主祭者，主祭者接香拜三拜后交给执事者插入香炉；主祭者双手执壶将酒倒入执事者预先放置的空酒杯内，执事者将酒端到案台上；2、主祭者三叩首，起身后退一步 初献礼 一名执事者双手触摸爵，将爵递与一名祭官，祭官接过后在案几前三拜，放在案几正中位置 亚献礼 第二名执事者双手触摸爵，将爵递与另一名祭官，祭官接过后在案几前三拜，放在案几左侧位置 终献礼 第三名执事者双手触摸爵，将爵递与第三位祭官，祭官接过后在案几前三拜，放在案几右侧位置 饮福受作 由正中间的主祭官接过执事者准备好的酒，用木箸点酒洒于地面；然后回到原位，三名执事者走至主祭者身后，共同行三拜之礼 祭祀环节结束 由执事者收拾祭拜物品，祭祀结束 开府仪式 由司仪宣读圣旨，引出“府大人”接旨；进而以府大人出场接旨后宣布府门打开，迎接来宾盛大光临，借秦汉王朝府衙的威严肃穆彰显项目的品质和调性，具有强烈的震撼力和观赏性。 项目/国府九景 蒙学经馆 由身着古典服饰的学童诵读国风家训，朗朗的读书声吸引来宾围观，营造浓厚的书香文化气息。 鸿胪寺卿 现场为大家提供男子和女子汉服，教习大家如何穿着汉服，并现场搭建中式造型背景，供来宾自行合影拍照；学习汉服的基础礼仪 体验汉服文化千年风雅：祓禊、修禊 学古书院 中国书法作为一项历史悠久的传统文化，以独特的文字之美，见证中国文化的不断发展；邀请专业书法家现场展示书法作品并与来宾互动，营造古代书院的氛围。 静心禅室 汉服美女现场演示传统香道，静静地感悟香气中带来的奇妙感受，在现代喧闹的都市生活中营造幽远意境。 斗茶坊 礼心修德，领略传统。以一种和美仪式，感受茶的美感之道，同时还有造型精致的摆台设置，愉悦来宾心情。 古法造纸 造纸术是中国四大发明之一，纸是中国古代劳动人民长期经验的积累和智慧的结晶，人类文明史上的一项杰出的发明创造。中国东汉元兴元年蔡伦改进了造纸术。来宾现场体验古法造纸工艺，感受古人智慧的结晶，提升活动现场氛围； 交引铺 交引为商贸凭证，在营销中心内设置交引铺，来宾到场后可至营销中心内领取交引，显示不同的额度，根据每个项目对应的额度盖章生效，营造真实古代交易的情形，增强来宾体验感。 琅琊手艺馆 手艺馆内设置多种手工体验项目，如木版年画、捏面人、中药香囊制作、草编、糖画等，来宾可自由体验，感受传统文化的无限魅力。 食博馆 设置一处食博馆，摆放各种美食，如粽子、馓子、饺子等，这些美食皆起源或流行于秦汉，来宾不仅可以感受浓厚的秦汉文化，还能品尝到经典传统美食，并可参与现场制作，营造热闹氛围。 香饮子铺 香饮子是古代一种非常盛行的饮品，以其清热解渴深受人们欢迎。现场再现香饮子铺，提供多种清凉饮品供来宾品尝，舒缓来宾心情。 互动游戏 除国府九景外，现场可设置互动游戏区，如投壶游戏（投壶是古代士大夫宴饮时做的一种投掷游戏，是一种种从容安详、讲究礼节的活动，在战国时得到相当发展。投壶之礼，需将箭矢的端首掷入壶内才算投中；参与者没人三支剑矢，投中一支即可获得小礼品一份）、迎送雄黄酒（端午节民俗中，人们把雄黄倒入酒中饮用，并把雄黄酒涂在小孩儿的耳、鼻、额头、手、足等处，希望如此能够使孩子们不受蛇虫的伤害）等，以互动性极强的活动吸引来宾参与；由专业组织人员进行活动把控。 古装快闪 “快闪”是时下非常流行的一种行为艺术，深受广大年轻人的喜欢和追捧，，一群身着各种夸张服饰的表演者突然出现在来宾面前，开始别开生面的表演。短短的十几分钟，表演者将分别演出节奏欢快的舞蹈，带给游客出乎意料的惊喜和欢乐。 物料明细 项目 时间 人员 服饰及物料明细 鸿胪寺卿 待定 1、汉服礼仪老师2名2、飞龙工作人员1名 1、汉服男女各20套；2、古典屏风一套3、古典案几、木椅 蒙学经馆 1、小朋友10名2、飞龙工作人员1名 1、小朋友身着古代学童服饰；2、定制竹简三字经20份 精心禅室 1、香道师1名 1、香道师身着新中式旗袍；2、古典案几、木椅1套3、古典屏风隔挡装饰1套4、香料等道具 斗茶坊 1、茶艺师1名 1、茶艺师身着新中式旗袍；2、古典案几、木椅1套3、古典屏风隔挡装饰1套4、古典茶具等道具 交引铺 1、项目工作人员2、飞龙工作人员1名 1、古典案几、木椅1套；2、定制交引500张；3、区域导视1套 学古书院 1、书法师1名 1、书法师身着中式服装；2、专业双层书法桌、古典木椅1套；3、古典屏风隔挡装饰1套；4、文房四宝、书法作品等道具 琅琊手艺馆 1、木版年画、中药香囊指导老师各2名，捏面人、草编、糖画指导老师各1名；2、飞龙工作人员2名 1、指导老师身着古代小贩服饰；2、古代小摊档口4套3、区域悬挂导视5个 食博馆 1、工作人员共10名 1、工作人员着宋朝小贩服饰；2、古代小摊档口4套3、区域悬挂导视5个； 香饮子铺 1、铺子师傅2名 1、复古好汉碗10个2、铺子师傅身着古代小贩服饰3、古代小摊档口1套4、区域悬挂导视1个 互动游戏 1、投壶游戏1名组织人员2、迎送雄黄酒礼仪2名3、飞龙工作人员共2名 一、迎送雄黄酒1、古法炮制雄黄酒2瓶2、礼仪身着古典服饰3、区域导视1个二、投壶游戏1、箭矢、壶等道具4套2、仿古花瓶（