室内环球乐园六月亲子季推广方案

室内环球乐园 六月亲子季推广方案 六月·乐园亲子季 六月活动主题 “六月·乐园亲子季” xx乐园亲子招式花样上线，不仅有超人气亲子明星陪你六一欢聚在xx点燃亲子风暴，还有梦幻般六月特制亲子活动缤纷出击！线上线下围绕六月xx亲子季的主题进行传播 六月传播阶段 STEP01 六一执行期： 06月01日（待定） 明星亲子落地活动/网红直播/微博互动/定制亲子产品 STEP03 六一预热期：05月20日-05月31日 孩子的日记本H5/创意海报/微博/微信/定制亲子产品 STEP02 六月后续期：06月02日-06月30日奇妙公主梦活动/微博 /微信/DSP/信息流/定制亲子产品/电梯广告 六月传播节奏 5月23日6月3日6月30日 孩子的日记本及6.3明星活动-来xx，听听孩子的心里话 明星/主持微博 网红直播 6.18我的奇妙童年及六月活动 官形微博/微信 KOL微博/微信 DSP广告 信息流广告 电梯楼宇广告 xx亲子特色产品 传播内容-H5 传播内容-H5主题阐述 作为父母，你真的知道孩子想要什么吗？孩子想要你送的那台游戏机吗？孩子的心里话有跟你讲过几次？你的朋友圈挂满了照片，那孩子的朋友圈在哪里呢？ 这个六一儿童节，孩子送父母一份礼物——我的日记本，认真听听孩子心里在想什么…“来xx，听听孩子的心里话！” 传播内容-H5创意 H5首页 展示孩子的日记本内容 （现实部分） 展示孩子脑海想要的内容 （想象部分） 引出xx六一明星亲子活动 H5“孩子的日记本”—— 通过以日记本的形式，呈现孩子埋藏在心底的悄悄话。 孩子并不需要那么多玩具，并不想要那么多补习班，并不喜欢总是一个人自己玩。 他们希望爸爸少打几分钟游戏，希望妈妈少发点朋友圈，希望一家人能有更多时间一起去玩，一起吃饭，想要欢声笑语不断的陪伴。 对待孩子，多点倾听，多点陪伴。 引出主题 来xx，听听孩子的心里话 引出xx地址及产品 传播内容-H5 H5首页-单页 slogan 首页KV button Slogan：孩子的日记本 主KV以孩子形象和日记本为主，可以是剪影可以是较抽象的形式 日记本上有一个纽扣，点击后进入H5 传播内容-H5 H5日记本内容-多页 呈现形式一：画面内容以日记本的角度为主，从日记本中流动出一条条孩子在日记本中写的文字内容，从右至左，依次由小变大再变小的展示过程 KV+copy button 呈现形式二：日记本为画面主题，日记本上有孩子的剪影其他表现画面，画面不日记内容呼应，背景是日记本中的文字内容 （如父母坐在沙发上看手机孩子一人玩积木、父母电脑前工作孩子看电视、父母电话不断孩子做作业犯难等），多页滑动展示 点击进入看看孩子真正的想法 传播内容-H5 H5孩子脑海内容-多页 KV+copy button 呈现形式：孩子脑海中浮现的展示形式为主，脑海中的画面会进行内容更换，呈现孩子真正的想法，如和父母一起荡秋千的回忆、父母陪她坐摩天轮哈哈大笑的情景、父母给她过生日拍手祝福的时候。风格暖色系，表达孩子开心欢快的心情。 点击引导进入：来xx，听听孩子的心里话 传播内容-H5 H5来xx，听听孩子的心里话-单页 KV+copy button 呈现形式：以xx乐园为画面背景以六一明星亲子落地活动信息为主突出明星及互动内容呼应陪伴孩子的主题 点击引导进入：xx地址/产品 传播内容-H5 H5xx信息-单页 KV xx地址 产品购买 button 呈现形式：以xx乐园为画面背景 可查看xx乐园的地理位置及交通信息 点击引导进入驴妈妈xx产品购买 传播内容-创意海报 Layout画面参考—— H5主画面风格保持一致，主要用于预热期KOL文案传播配图及后续六月份线下媒体出街海报 传播内容-明星/主持人前期预热 明天六一儿童节了，带安吉出去浪~祝所有小朋友节日快乐！爸爸妈妈多一些陪伴，多听听孩子们的悄悄话。 明天六一儿童节，要去听听小孩子们的欢声笑语！ 名人微博预热—— 本次明星亲子落地活动中的名人（明星&主持人）在活动前发布定向微博内容（以宁波及周边为主要阵地），进行悬念预热，引导粉丝期待 传播内容-预热KOL KOL微博微信——预热期： 1-以端午节为契机进行传播，为六一预热的同时引出xx亲子特色产品【此形向选择五一推广的后期KOL媒体】 2-以H5传播为主，以实时热点/亲子互动/家人陪伴/孩子的礼物/孩子的悄悄话形向进行阐述，引出六一明星亲子落地活动及产品 传播内容-预热KOL 预1 热期2 实时热点+端午节话题+亲子产品【选择五一投放的后期KOL】 结合端午节契机，围绕亲子话题进行传播，为六一活动预热并引出xx产品 明星曝光+H5+创意海报+亲子互动/相处/礼物话题+亲子产品 以H5和创意海报为主体，曝光明星亲子吸引粉丝关注，探索亲子之间的相处之道 配合内容-定制产品 针对六一明星亲子落地活动， 在推广期间驴妈妈官方配合定制亲子产品： 1-购买成人票，即送儿童票（驴妈妈活动当天包场） 2-购买单张儿童票，即送驴妈妈玩偶一个（限量200个） 3-购买xx定制的亲子套装票前100名，即可享受“我的奇妙童年梦”小王子&小公主变装计划，先到先得 xx亲子特色产品—— 从传播推广开始时到六月份，驴妈妈将推送xx亲子特色产品进行配合，并在推广中推荐（六一活动当天票务包场） 活动阐述 线下活动 在六一儿童节前后，联合超人气明星亲子组合、超会搞气氛的主持人和一大群可爱的小朋友在宁波xx主题乐园发起“6.3童心欢乐派对”活 动，通过一系列好玩的亲子游戏及明星互动，传播正确陪伴孩子，多倾听孩子心里话的活动理念 线上推广 线上通过前期预热引起网友及目的地用户期待，从而在活动期间直播将声量引至高潮，在活动后期持续传播“来xx，听听孩子的心里话”理念，并配合多渠道媒体传播，推广xx亲子产品塑造品牌形象，使其成为亲子玩乐的推荐目的地 六一活动部分 明星助力 明星家庭助力线下活动:6.3童心欢乐派对 一个超会聊人气主持 一对超一线亲子明星 一系列超好玩亲子互动 甄选浙江及周边优质明星主持，全程把控活动现场笑点、嗨点。 超一线亲子嘉宾带热亲子活动现场；直播体验，增加传播性。 一系列趣味互动，嗨翻整个亲子季， 给孩子一个欢乐的6.1。 一对超一线亲子明星 亲子明星首选 : 一对超一线亲子明星 亲子明星简介 : 一对超一线亲子明星 亲子明星简介 : 一个超会聊人气主持 人气主持1简介 : 一个超会聊人气主持 人气主持1简介 : 一个超会聊人气主持 人气主持1简介 : 一系列超好玩亲子互动（示例） 动感“蒙·驴”街舞秀 萌萌世界童星秀 小丑童玩气球汇 酷帅xx联合暖萌小驴在四位舞者的陪伴下，为游客带来一场炫酷的动感街舞，传递给游客6.1的童玩喜悦，趣味互动，萌翻游客 主舞台旁准备5套不同民族国家的特色朋饰（如夏威夷草裙、印度舞朋装、原始人非洲豹纹朋、傣族鱼尾裙、俄罗斯欧式宫廷朋），小朋友可穿cos衣朋上台走秀拍照留念（为六月我的奇妙童年活动预热） 风趣、诙谐、幽默、滑稽的小丑为小朋友送上可爱有趣的气球，吸引更多小朋友参不节目互动，起引流聚拢人群之效。 所有互动内容由主持人串场引导完成 亲子互动活动排期 上午场 时间 活动类目 小丑童玩气球汇 10:30—10:40 驴妈妈宣传片、xx宣传片 10:40—10:45 主持人宣布开场、活动介绍、明星相关类问答 10:45—10:55 动感“蒙·驴”街舞秀 10:55—11:00 主持人串场、明星相关类问答 11:00—11:25 萌萌世界童星秀引出六月“我的奇妙童年”计划 11:25—11:30 主持人串场、明星相关类问答 11:30—11:55 魔幻泡泡秀 11:55—12:00 主持人串场、宣布上午场结束 下午场 时间 活动类目 14:45—14:55 驴妈妈宣传片、xx宣传片 小丑童玩气球汇 14:55—15:00 xx、驴妈妈相关领导讲话 15:00—15:10 主持人串场、明星相关类问答、并公布明星 15:10—15:20 明星出现，与游客打招呼，并与主持人互动回答关于xx、驴妈妈的相关问题 15:20—15:25 动感“蒙·驴”街舞秀 15:25—15:30 主持人串场、趣味益智类相关问答 15:30—15:45 叠叠乐益智游戏 15:45—15:50 主持人串场、明星为获奖人发礼品、 15:50—15:55 魔幻泡泡秀 15:55—16:05 微信摇一摇，抽取和明星家庭共同游园资格2组 16:05—16:10 主持人串场，宣布明星及获奖家庭游园开始、 再次推荐六月“我的奇妙童年”计划 16:10—17:00 明星游园&现场直播问好 16:10—16:40 Xbox体感游戏互动 16:40—16:45 主持人答谢语、活动结束 明星互动活动排期 14:3015:2016:0516:4017:00 抵达、见面会 游戏类 表演类 游园体验 参与/观赏： 魔幻泡泡秀动感“蒙·驴”街舞秀颁奖：为获奖游 客颁奖 参与： 叠叠乐益智游戏趣味益智类相关问答等游戏 抵达：抵达现场 见面会：不主持人互动，回答关于xx、 驴妈妈的相关问 题等见面会事宜 游园： 在直播人员、摄影师及工作人员的陪同下游玩体验xx环球乐园，直播将通过园内LED大屏向游客展示，期间有1次通过直播不乐园内游客互动打招呼的环节。 六一传播部分 传播内容-六一KOL KOL微博微信—— KOL微博全程配合传播执行期：微博内容图文直播，讲述明星亲子/乐园互动的活动现场，引出xx产品 传播内容-六一KOL 执1 行期2 实时图文直播 添加明星tag，以微博九宫格图文直播形式吸引用户关注，内容集中于明星亲子、儿童互动环节 现场照片+活动主题+xx乐园推荐 以现场活动照片为主，引出听听孩子心里话的主题，并配合xx乐园的场景激发前往兴趣 传播内容-直播 直播—— 邀请红人（亲子向）在活动当天进行直播，直播xx乐园儿童互动节目及明星亲子互动内容 传播内容-直播 直播方向1 直播方向2 直播方向3 直播方向4 以现场儿童活动/表演为主要直播对象，可爱、童真、欢乐的形式进行现场直播并介绍乐园好玩的项目 以明星亲子两人为主要直播对象，轻快、萌、温馨的形式吸引大量直播用户的观看 以旁观游玩者角度记录活动现场发生的有趣时间为主要直播内容，有料、健康、风趣的形式 直播，介绍xx乐园 以明星粉丝角度进行直播，可多不主持人/现场观众/儿童进行互动，幽默、逗趣、激动的粉丝心态进行直播 六一乐园活动部分 暑期乐园活动主题 我的奇妙童年 ——王子公主变装计划 创意阐述 在暑期档的xx主题乐园内，是很多小王子和小公主心之所向的场所。xx为可爱的宝宝准备了超多王子朋和公主朋，各位小朋友请在花车巡游中度过奇妙梦幻的魔法童年梦吧 暑期乐园活动内容 小小童年梦，由xx守护！在暑期档xx别出心裁为前来游玩的小朋友推出奇妙童年计划！ 让可爱的小孩子摇身一变，成为不同的精灵王子、公主降临乐园，伴随着美妙的花车奇幻巡游，置身如梦情景。 小朋友在xx花车巡游之间会产生什么化学反应 暑期乐园活动内容 如何在暑期档期间，只要购买驴妈妈定制的xx亲子套票，每天前100名购票者即可在xx乐园享受儿童变装 体验及奇妙的梦幻体验！（六月我的奇妙童年计划会在六一明星亲子活动现场推荐） 暑期乐园活动内容 良心专属定制，帮小朋友实现内心奇幻梦！ 特殊票种超炫体验 在暑期档期间，驴妈妈针对亲子/少儿人群，定制与属奇妙童年活动套票，每日购买此票种的前一百名可让小朋友享受奇妙变装体验，并在传播推广中优先推荐用户购买 暑期乐园活动内容 随心所欲百变天使 xx准备200套小公主/小王子服装，可以随心所欲根据自己的喜欢进行变装，并可以在指定区域玩乐，畅享这场不可思议的奇妙体验 暑期乐园活动内容 花车巡游 花车巡游·童年梦工厂 花车巡游 开