国庆建国70周年‘’为祖国点赞”系列文化活动

——“建国70年，为祖国点赞”系列文化活动 目录 5.18世界博物馆日 活动背景活动目的活动主题 活动内容 活动背景 5.18世界博物馆日 【国际主题】作为文化中枢的博物馆：传统的未来 充分发挥博物馆在文化传承中的中枢作用 增进公众的文化认同感和归属感，增强公众的幸福感和获得感 【国情政策】让“文物活起来”的重要精神指示 集中宣传习近平总书记关于“让文物活起来”的重要精神指示，《关于实施文物保护利用工程（2018-2022年）的意见》等文物博物馆领域的重要文件。 集中展示博物馆作为文化中枢、与社区交互发展的成果，如博物馆服务乡村振兴，文化扶贫、城市更新、博物馆青少年教育（含研学活动）等。 乘建国70周年之风借5·18博物馆日之机 庆祝中华人民共和国成立70周年 习近平主席强调要坚定“四个自信” 在“三个自信”基础上拓展完善 习近平主席再补充提出“文化自信” 建国70年，为祖国点赞 展现城市文化形象，增强民众文化自信 活动目的 博物馆是城市的“灵魂” 连接着城市的过去、当下和未来 “文化遗产使我们与历史及共同的记忆相连，它让我们的存在感有所依归，并能提供洞见来源，以帮助我们面对未来。” ——创意城市理论之父查尔斯·兰德利 盘活城市历史文化 记录城市命运、沉淀城市底蕴 让民众通过活动切身了解文物与城市关联增强认同感和归属感 为项目增加文化底蕴与历史的厚重感，提前项目调性，增加曝光量。 活动价值 于城市 •城市品宣推广，强化博物馆与城市关联 •丰富城市立体形象 •延展博物馆资源 •带动民众主动挖掘城市文化 •深化对城市认同感与归属感 于民众于品牌 •推动社会文化公益事件，树品牌责任感 •丰富品牌文化、深化品牌内涵 •推动品牌项目销售 活动主题 建国70年，为祖国点赞 一个馆，一座城 深化博物馆与城市的互联互通 打造社会吸睛事件 新的方式——文物的角度叙说新的内容——文物与项目连接 博物传“城” 盘活城市博物馆资源 借讲解员之口深挖文物与城市渊源阐述城市与品牌项目的连接 为项目增加文化底蕴深化品牌内涵 活动内容 活动时间：2019年5-6月活动地点：项目指定位置活动人数：100人定制资源活动内容：“文物悄悄话”+文物展览+博物传“城”+笔尖传“城” 一个馆，一座城 项目传播roadmap “文物悄悄话” 社会化海报 文物展览 楚文物再现 博物传“城” 讲解员现场讲解 笔尖传“城” 小记者团即席文物作画 5-6月活动当天 武汉TAB重点资源位发布 （ZAKER+合作媒体开机屏等） 现场直播全民参与 ZAKER武汉TAB预告现场直播 ZAKER媒体收官 专业编辑内容跟进曝光活动性质定调 文物主动发声，高冷的文物原来很“接地气” 文物变身表情包，一日之间活起来！ 博物馆知识不再冷冰冰，结合趣味话术共同传递 大唐仕女 在西安不知道我小拳拳捶你胸口哦 泥质红陶 盛唐时期艺术珍品 兵马俑皇陵殉葬品 秦始皇兵马俑 我和陕西 已经一起摇摆了两千年 “文物悄悄话” 簋商代出现，延续至战国 盛食物的器具 哥装的不只有食料还有城市的史料 关联 文物知识 社会化语言 点城市（项目） *备选方向：文物态度宣言 沉寂多年的文物坐不住了，集体呼喊“要正名” 呼唤对文物与城市（项目）的渊源重视,强调文物对城市（项目）的灵魂作用 揭示文物对城市 过去现在未来的重要性 所谓的“博”学 城市的“宝”藏 就是藏在宝物工艺里的文化智慧 大唐仕女 一窥城市审美的古往今来 民众的“传”说 就是传承国宝的悄悄话 秦兵马俑 从殉葬文化看大国 就是通过博物了解城市的过去未来 从文物看城市（项目） 簋 看古代器皿照进现代美食 重点资源位铺排 社交媒体 ZAKER媒体开机屏 社群传播 武汉TAB轮播图 端内 ZAKER + 文物展览 “文物展览” 文物现场展览带动全民沉浸体验文物与城市的传统未来 趣味科普讲解方式层层深入，唤醒文物与城市的时代记忆 聚合城市文物“代言人” ——博物馆讲解员，现场讲解文物与城市的渊源 “博物传城” 工艺细节窥见城市个性 以广东省博物馆潮州木雕为例 文物工艺介绍：唐朝萌芽,宋末开始金漆，线刻、浮雕、圆雕、漏通雕等 城市个性剖析：潮州人长期与海谋生，木雕繁华具备物质基础；木雕的奢华，展 现宗族、家庭和个人实力；木雕的惊喜，反应城市对细腻应柔的审美趋向 文物故事溯源城市文化 以山东博物馆玉覆面为例 文物工艺介绍：西周战国时期，用来盖在君王面部的丧葬用品。 城市文化溯源：历代君王希望长生不老，用不易腐烂的玉共同丧葬。祖先对玉 赋予很多美德，最神奇的一项是能使实体保持鲜活状态，现代人爱玉也可追溯于此。 讲解形式参考： 建国70周年主题博物路线发布 建国周年阅馆路线发布，讲解员小记者团即席展示 “ 小记者团即席文物挥毫，沉淀博物馆资源 笔 70 活动当天 尖 建国70周年学习路线发布，响应国庆主题 传 集合建国70周年主题，发布与城市变迁相关的阅馆路线丰富城市建国70周年文化资产 城 + 讲解员现场PK，深化城市（项目）与文物关联讲解员现场演示文物讲解，ZAKER现场直播 线上线下合力推高活动当天项目声量 ” 博物馆x小记者团，共创文化公益事件联动小记者团，建国70周年现场知识问答 专业老师指导记者团即席挥毫，博物馆资源进一步延展 谢谢