花城浪漫樱乐季（樱花节）活动策划方案

CONTENTS 活动推导 园区规划 白天活动 晚上活动 特别活动 宣传方式 活动招商 其他内容 3 01 以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话精神，实现老城市新活力，在提升城市文化综合实力方面出新出彩。 用文化的力量温暖人、鼓舞人、启迪人，引导人们提升思想认识、审美水准、道德水平，激励人们永葆积极向上的乐观心态和进取精神，为坚定文化自信，实现“四个走在全国前列”和“两个一百年”的伟大中国梦，提供强有力的精神支撑。 樱花，起源于中国。白居易诗云：“亦知官舍非吾宅，且掘山樱满院栽。”秦汉时期，宫廷皇族就已种植樱花，距今已有两千多年的栽培历史。 汉唐时期，已普遍栽种在私家花园中，至盛唐时期，从宫苑廊庑到民舍田间，随处可见绚烂绽放的樱花，烘托出一个盛世华夏的伟岸身影。 家庭群体 关注孩子的教育，乐于让孩子接受外界新鲜事物该群体是核心吸引人群。 年轻群体 年轻、时尚又追求新鲜事物的个人是该活动核心吸引的群体。 企业人士 珠江新城核心区轴线的端点，周边是广州地区世界500强企业最密集的区域。 赏樱花迎好运 主题阐述 以项目主推的“中国樱花，享誉世界”的观 念为中心，融入广州当地喜欢“好意头”的 特点，将樱花与好运联系起来。 配合春节前这一活动时间点，烘托春节的节日氛围，满足市民需求，吸引人气。 以好的寓意，带给市民幸福感和自豪感，传递正能量。 传播中华传统文化 弘扬非物质文化遗产，让更多 民众接受中华优秀传统文化的滋养和影响，展现文化自信。 打造城市品牌活动 打造户外品牌活动，以音乐节首发助力，发挥品牌在新时代下创新发展的引领作用。 推广樱花文化 借樱花之美，推广樱花文化， 助力“中国樱花，享誉世界”的观念传递。 10 02 广州 文化 展现广州城市风采，提升城市形象，输出广府文化，为广州建设文明城市 助力，提高城市综合文化实力。 吸引目 标客群 园区内通过打造城市展厅，以及与樱花树相辉映的网红美陈、互动装置 和创意集市等，全方位的满足各年龄段的需求，吸引目标客群。 春节 元素 配合在年前的活动时间，现场使用大量的春节元素，营造喜庆的年前氛 围，与现场樱花的“好意头”寓意相点缀。 由时间承接，以过去、现在到未来的逐步更替为主线，将现场划分为樱缘乐园、樱趣乐园、樱光乐园三个主题园区。意欲让到场来宾在一个园区内观赏到三种不同风格的樱花景象，乘兴意而归。 樱缘乐园 过去·古风 樱趣乐园 现在·合家欢 樱光乐园 未来·科技 来宾进园后即可在活动园区内随处领取到免费的手绘地图，地图上将标记活动场地的分布，方便来宾畅玩园区内任何美陈互动装置。 来宾进园后即可在活动园区内可领取到免费赠送的樱花福袋，带着礼物在园内感受属于自己的浪漫心动。 樱花伞 樱花本子 樱花糖果 赠礼周边推荐 樱花公园展示不同品种的樱花，每个品种前都会放置二维码，来宾进行扫描二维码，可以看到来自该品种的樱花趣味的自我介绍，让来宾更加了解樱花。 在园内游戏摊位完成游戏，即有机会获得市集通用代金券，每个家庭每个摊位限得1张。代金券面额为5元，可用于市集摊位购买减扣，每次限用一张。 入口两端放置大型樱花树，有效吸引市民与游客参观，开门见山的点亮活动中心，引人进入一个充满浪漫感与梦幻感的樱花园林。 入口樱 樱缘桥灯 樱花 时光邮局 樱花亭秋千时光 樱花送福区 主舞台 门头花 新年开运鼓 许愿庙 会隧道① 樱花全家福樱花摩天轮 隧道② 光影馆 周边贩 卖区 以穿越式的观光为创意点，现场设置时光观光车，在观光车缓缓前行中体验风景以及时间更替的美妙，与身边的人在浪漫的樱花树下穿梭千年，打造有别于其他樱花景点的故事性和浪漫感。 观光车内使用挥春、倒福、灯笼、年花等氛围装饰，营造出即将迎来新的一年的喜庆氛围。贴合活动时间，令来宾在观光车上有更多的喜悦感。 广州是岭南文化的代表地，也是一座历史文化名城。 通过还原广州西关大屋打造广州文化展厅，放置广州历史文化展示墙，以及广州非物质文化遗产展台、资料等，让来宾在雅涵大方的古味中了解历经百年的中华传统文化，感受多变“千年商都”的历史文化。 设立樱花广州文化展厅，以樱花布置崭新的独特的文化展厅，同时以数字沙盘展示整体区域规划，突出广州在其中的战略地位以及区域优势等，让来宾进一步了解项目区域在新时代新发展的理念。 以广州创新文化为本、融入广州地域文化，打造科技隧道创新展示形式，以及放置高新技术产业的产品让来宾体验。 科技隧道两边安置的LED屏呈现广州高新技术产业的发展现状与趋势，让来宾进一步了解广州未来前景发展，感受广州未来高新产业发展的创新魅力。 入口处设置符合樱花园主题的华丽又独具风格的门头，一场浪漫的樱花之旅由此开始。 门头后设置第一个主题，樱缘乐园主题园区的中心主景美陈，樱缘乐园以过去为主线，结合浪漫的樱花元素，大量采用古风元素和春节元素，重现出古代游灯会的景象，让恋人可以在这一园区留下美好回忆。 现场设置新年开运鼓，营造现场的新年新气象的场景氛围。 来宾可以敲打新年开运鼓，在年末打出新的一年的好运气。 现场设置樱缘桥，桥上装饰灯光，同时桥下铺设地贴，在桥的周边布置樱花树，营造浪漫的氛围。 供来宾合影，寄予相爱的人在新的一年也永远幸福的祝愿。 中国人自古爱在庙会或其他地方许愿，以存寄自己的美好愿望，在之后更有动力地去生活。 樱缘乐园设置樱花许愿庙，来宾可以在庙签上写下自己的愿望，并挂在许愿庙上祝愿在新的一年愿望成真。 现场设置游戏摊位，来宾每通过一个游戏挑战，都可获得集市代金券一张（每人每次限一张）。 现场设置集市摊位，来宾可用现金或线上方式购买（游戏赢得的代金券可抵用一定金额）。 佛山木版年画是岭南传统民俗文化的一朵奇葩，2006年5月20日，该遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。 设置木版画DIY摊位，来宾可体验木版画DIY，让来宾走进传承，感受非遗文化。 广东剪纸是一门古老的传统民间艺术，2006年入选第一批中国非物质文化遗产名录。 设置广东剪纸摊位，有效弘扬非物质文化遗产，来宾可在专业剪纸老师指导下学习剪纸技法，并带走自行制作的剪纸作品。 粤剧是广东地方最大的剧种，也是继昆曲之后第二个被列入世界级非遗项目的中国剧种，历史悠久，广为传唱。 设置粤剧面具DIY摊位，推动粤剧文化，传承和弘扬非物质文化遗产，培养广州城市的文化自信。 广绣以构图饱满，形象传神，纹理清晰，色泽富丽，针法多 样，善于变化的艺术特色而闻名。 设置广绣DIY摊位，让来宾在专业的广绣师傅指导下制作精美的广绣作品，延续传承广绣文化，让来宾感受非物质文化遗产的广绣无穷的美丽。 “广彩”是中国古代外销瓷中的一种彩绘陶瓷，至今已被列为非物质文化遗产。 设置广彩DIY摊位，让来宾体验从起稿、描线、上色到织金的广彩技艺，感受广彩文化的魅力，制作一款属于自己的广彩作品。 广州玉雕，以造型典雅秀丽、轻灵飘逸、玲珑剔透的“南派”风格而独树一帜，于2008年被选入第二批国家级非物质文化遗产名录。 现场设置玉雕DIY摊位，让来宾在专业玉雕师傅指导下学习玉雕技巧，感受传统工艺，弘扬非遗文化。 在地上张贴箭头形状的活动地贴，指引来宾进入园区，并在樱缘乐园沿路设置传统宫灯，同时沿路放置结合广州粤语文化的指引牌，烘托活动氛围。 在樱缘乐园和樱趣乐园的过渡处设置一个樱花时光隧道，寓意时间穿越，从古代穿越到现在。 以隧道框架布气球，穿过可到达另一个樱趣主题园区，浪漫之余还可以感受之中时间变迁的奥秘。 时光隧道后，设置樱趣乐园主题园区的中心主景美陈。樱趣乐园以现在为主线，打造充满现代趣味感的樱花园林，呈现现代人对浪漫的表达，让每个家庭在这个园区感受到趣味性。 现场设置樱花摩天轮，以樱花加以缠绕点缀的摩天轮，在樱花林里安静地伫立着让来宾合影留念，与周围的环境相映成趣，给人一种浑然天成的感觉。 让人感受樱花和摩天轮之间的碰撞迸发出新的趣味花火，彰显现代人的生活趣味。 现场设置樱花全家福留影区，以温馨喜庆为重点布置布置，为来宾打造新意向的全家福场景。 现场来宾发布活动现场相关朋友圈集赞，集满规定数量的点赞即可免费拍摄全家福，并获得一次冲洗一张全家福的机会，可在现场挑选满意的照片冲洗带走。 现场放置樱花秋千椅，供到场来宾歇脚的同时也让他们在秋千椅上品味悠闲和浪漫的现场氛围，更可以在秋千上，取景樱花树下，和家里人亲密合影。 #广州邮政联名# 樱花邮局 邮票作为国家名片，方寸之中，题材广泛，包罗万象，是一个国家传承与传播优秀文化的重要窗口，方寸之间，见证历史，这就是邮票的魅力。更多方案资料关注公众号：精英策划圈 联合广州邮政，活动设立“樱花邮筒”，定制特别的樱花邮票，以及樱花明信片，开展原 地实寄活动，传播活动文化意识。 樱花邮局活动玩法 花城 樱乐季 现场设置游戏摊位，来宾每通过一个游戏挑战，都可获得集市代金券一张（每人每次限一张）。 现场设置集市摊位，来宾可用现金或线上方式购买（游戏赢得的代金券可抵用一定金额）。 在地上张贴箭头形状的活动地贴，指引来宾进入园区，并在樱趣乐园沿路设置彩色落地指引灯，同时沿路放置结合广州粤语文化的指引牌，烘托园区氛围。 在樱趣乐园和樱光乐园的过渡处设置一个樱花时光隧道，用樱花作为道路主题布置，并缠上粉色灯饰，作为时光穿越的指引等，让来宾有沉浸式的从现在穿越到未来的感受。 时光隧道后，设置樱光乐园主题园区的中心主景美陈。以灯光为基础，再以樱花为主调，制作出具备科技感的樱光花墙主题美陈。 樱光乐园以未来为主线，打造充满科技感的樱花园林，让科技和浪漫的樱花进行碰撞，擦出新的花火，给来宾带来充满新意的体验。 星球地飘与樱花相配，有如在星球之外观赏樱花的意趣，带来有别于其他樱花园的体验感。 来宾现场和星球地飘进行合影，体验其中的碰撞感和浪漫感。 粤语签文 现场设置樱花送福区，扫描场内福气墙上的二维码，即会获得一句粤语祝福签文，扫码扫出好意头。 新年樱花符 在福气墙上扫出签文后，可凭签文内容领取新年樱花符，让现场来宾把“福”气带回家。 现场设置光影馆，放置樱花触动装置。来宾只要轻轻触动屏幕，就可以看到樱花在自己手边开放，寓意触碰出花开富贵的好运，让来宾对新一年到来有个美好的期许。 光影馆放置交互樱花科普书，隔空拨开手即可翻动放置着的大屏电子书。来宾可以在交互科普书中了解到更多关于樱花品种信息。 活动期间，每周周末晚，海心沙周边会开启樱光SHOW，琳琅满目的彩色灯光，带给来宾视觉沉浸式享受，来宾可在此活动区域进行留影互动，在动静灯光的切换中，将大大提升活动吸引度。 现场设置游戏摊位，来宾每通过一个游戏挑战，都可获得集市代金券一张（每人每次限一张）。 现场设置集市摊位，来宾可用现金或线上方式购买（游戏赢得的代金券可抵用一定金额）。 在地上张贴3D活动地贴，指引来宾进入园区，并在樱光乐园沿路设置带有未来感的落地指引灯，同时沿路放置结合广州粤语文化的指引牌，烘托园区氛围。 现场设置周边贩卖区，提供活动主题IP衍生周边，如水杯，公仔，本子等文创产品，供来宾挑选购买。 带着心仪的周边回家留念，记住樱花节这一天的好心情。 现场水上将搭设演艺主舞台，作为开幕式的演艺舞台，根据活动主题搭配相应的樱花氛围堆头，舞台还将设置大量灯光，打造夜晚灯光与音乐交辉的视听盛宴。 62 03 63 活动铺排 序号 活动时间 活动内容 1 6月6号-10号10:00-12:00 木偶戏 2 6月6号-10号14:30-17:00 粤剧表演 木偶戏是用木偶来表演故事的戏剧。中国传统艺术之一，也是第一批国家非物质级文化遗产。具有极大的观赏价值和文化价值。 现