彩色四月 星荟有你碧桂园星荟示范区开放事件营销方案提报

最美人间四月天 是爱，是暖，是希望 彩色是每一个人都有的经验，我们观察世界，彩色占视觉经验很重要的一部分。彩色，是希望，是阳光，是鲜花……是你能所想象到的一切美好。 襄阳碧桂园·星荟 站在城市的高度与人居的角度解读襄阳的城市性格和人群特性 从人文关怀、生活美学和时代艺术三个方面出发为襄阳城市献上一场彩色的星荟云集的四月盛宴 碧桂园·星荟，唤醒江城的彩色艺术审美 彩色四月星荟有你 碧桂园·星荟，点亮城市的彩色艺术美学修为 01 4.14-4.15 四月第二周 彩色绘玫瑰 4.29-5.1 03 五一三天 璀璨星荟里彩色玫瑰展 4.7-4.8 四月第一周 彩色戏剧节 4.21-4.22 02 04 四月第三周 百万加油卡彩色音乐节 “彩色四月星荟有你” 碧桂园·星荟，点亮城市的彩色艺术美学修为 古巴哈瓦那的糖果色景貌，印度焦特布尔的蓝染建筑外衣在这个地球上，许多城市都证明了【他们生活的多姿多彩】 彩色的世界里，希望绽放、美好璀璨、阳光与鲜花低吟着生活的美好宛如远方寄来的明信片，美得让人难以置信 彩色、幸福、甜蜜、狂欢 碧桂园星荟“彩色四月”，以“彩色”概念步步为赢直击营销 整个四月以①彩色戏剧节→②彩色绘玫瑰→③彩色音乐节→④彩色玫瑰展布局其中，第一周戏剧节呼应第三周的音乐节 第二周的彩色绘玫瑰，嫁接到五一三天的玫瑰展，在手绘活动中优秀的作品可在玫瑰展中专区展览，提升整个活动的参与性和互动感 并且，作为整个活动的亮点，“百万加油卡彩色音乐节”的活动策划中，前置“加油卡”吸引市场关注，后铺“音乐节”聚人气辅销售 活动现场贯彻“彩色”概念，设置“气球放飞”“示范区点亮”“网红甜品””等亮点环节，布置“彩色气球”“彩虹蛋糕”“彩色灯光”等彩色元素 以音乐节的形式带动现场气氛，活跃人群，并引导朋友圈转发，将“彩色四月”的概念彻底落地执行，线上线下双管齐下，辅助销售 Thefirstactivity 彩色四月星荟有你 彩色戏剧节 活动地址：襄阳戏剧院活动时间：4.7-4.8 活动场地：襄阳戏剧院 活动准备：碧桂园·星荟专享戏剧入场券 线上计划：活动前三天，官方媒体以“品鉴人生戏剧星荟”为噱头，全城邀约戏剧爱好者参与，定制碧桂园·星荟专场活动，提升项目的专属感，为业主/潜在客户塑造一种私享的尊崇感，借势多方媒体进行宣传。 线下计划：准备专属入场券，联合襄阳戏剧院进行包场活动，在戏剧院入口 放置项目宣传信息和活动信息，①加深参与者对项目的印象，打造口碑传播。 ②吸引戏剧院的流动人气，扩大宣传人群。 活动时间：4.6-4.7两天（清明节4.5-4.7） 4月3日-4月5日为期三天的限时抢票 4月5日下午在售楼处领取票券 4月6日-4月7日每天两场统一售楼处集合 现场签到引导拍照 碧桂园·星荟专场观戏专车条幅准备，观看后合影 …… 统一售楼处集合现场签到引导拍照 碧桂园·星荟专场观戏专车 条幅准备，观看后合影 现场所有素材留做备用，为后续宣传准备 彩色戏剧节-微信端集赞领票 官网媒体发布信息，朋友圈转发活动海报并点赞到 150的人即可截图至后台领取专场券。 彩色戏剧节-特色签到合影专区 设立在售楼处，吸引关注拍照及转发，与戏剧活动呼应，多层次宣传活动及项目，提升互动性。 彩色戏剧节-活动案场准备 与襄阳戏剧院商议，活动案场准备2-3块易拉宝或三面翻，分别介绍所观看戏剧内容，项目信息及活动信息 Thesecondactivity 彩色四月星荟有你 彩色绘玫瑰 活动地址：售楼处 活动时间：4.14-4.15 活动场地：售楼部 资源嫁接：手绘老师/色彩学老师 线上计划：官方媒体资源，在活动前2天进行市场预热，以“全城寻找最具创意的孩子”为噱头进行活动邀约，微信端创意邀约（创意H5-视频电话等）吸引关注，为后续事件炒作做准备。 线下计划：现场准备中，邀请知名手绘名人进行现场指导，画作以“玫瑰”为主要元素进行创作，契合后期彩色玫瑰展，增强整个活动粘性，现场以彩色的手绘元素（铅笔、彩墨）进行点缀，用于活跃现场气氛，活动过程中适当引导参与人进行朋友圈转发，打造项目口碑传播。 活动时间：4.14-4.15两天 14:00-14:30签到入场 主持人介绍特邀嘉宾及流程活动进行 主持人中场互动手绘玫瑰 主持人提前15分钟宣布即将开始投票评选环节 颁奖环节 主持人总结，并释放后续活动信息 彩色绘玫瑰-玫瑰签到墙 签到处融入玫瑰元素，背景墙碧桂园·星荟LOGO镂空，每签到一人，在LOGO上增加一朵玫瑰，最终形成完整的玫瑰LOGO. 彩色绘玫瑰-亮点元素 多种颜色的玫瑰点缀案场，增强主题活动概念。 彩色绘玫瑰-特殊奖项设置 手绘玫瑰过程中，评选出最有优秀的作品1-3名，奖品为玫瑰锡器、玫瑰摆件、彩绘玫瑰茶具套装等，随手礼可以为彩绘玫瑰手机壳等。 备注：玫瑰元素的礼品可延续到五一玫瑰展作为伴手礼。 彩色绘玫瑰-优秀作品展 现场评选优秀作品，并在月末玫瑰展中将优秀作品做成玫瑰托盘，进行集中展示。 Mainactivity 百万加油卡彩色音乐节 百万加油卡彩色音乐节 活动地址：示范区 活动时间：4.21-4.22 17:00-17:30乐队暖场 开场表演 主持人开场-放飞气球领导发言致辞 主持人串场 点亮示范区+播放视频 主持人宣布活动正式开始乐队歌手表演 主持人互动小丑表演主持人互动 …… 全场狂欢 4.20日，重点商圈彩色快闪 举牌：百万加油卡，421等你来!!! 官方自媒体信息释放： 朋友圈转发，大V跟踪报道进行市场炒作 彩色音乐节-场地舞美参考 场地主舞台以鲜明的色彩为主， 休息区布置彩色桌椅，呼应整个舞美，突显色彩强调活动现场的气氛。 彩色音乐节-入场签到参考 签到处增添亮点，以彩色地毯入场并设置彩色手掌印签到区。呼应主题，在初入场就增强活动特性和互动性。 彩色音乐节-重点环节点亮示范区 作为整个活动的最重要环节，点亮示范区（示范区内部灯光亮）时，配合舞台的视频播放，现场提前派发荧光棒或荧光气球，引导参与转发，辅助后续销售。 彩色音乐节-亮点元素 形状各异的可穿戴的彩色气球，增强小环节的”彩色 “主题概念。 彩色音乐节-小丑表演 小丑表演环节强调互动性，炒热现场的气氛，跳动观众的积极性。 彩虹甜品专区-网红面包/彩虹甜品 甜品饮品区契合主题，以网红面包为噱头释放吸引关注。 全场互动，HI到爆 在声光电乐的感受下，感受彩色音乐节带给现场的视觉听觉双重震撼感，跟着音乐的节拍摇摆互动，hi爆全场。 网络实时直播 嫁接网络直播平台，进行迷笛音乐节网络实时直播，为活动增加更多的传播性及娱乐效应扩大化。 Exhibitionactivities 彩色四月星荟有你 璀璨星荟里彩色玫瑰展 活动地址：示范区活动时间：4.29-5.1 17:00-18:00暖场签到 开场表演 主持人开场-介绍场地功能及分区宣布活动正式开始 主舞台大屏幕实时转播 主持人互动（根据各分区，评选最佳T台奖、最佳合影奖、最佳DIY奖、最佳互动奖等） 自由活动主持人互动 …… 谢幕狂欢 玫瑰签到台 契合玫瑰主题，打造七彩玫瑰签到台，嘉宾可在玫瑰花瓣上进行签到。 入口拱门 契合玫瑰主题，打造一个玫瑰元素拱门。拱门为钢结构支架，上面铺满玫瑰鲜花 玫瑰礼服迎宾 迎宾穿戴玫瑰元素的礼服，在入场处强化活动主题，加深参与者印象。 主舞台舞美推荐 主舞台屏幕实时互动转播 主舞台打造互动大屏，参与者通过大屏幕互动，分享每个区域的趣事，以刺激参与者多区域互动，制造事件营销，辅助销售。 彩灯玫瑰展 根据场地大小进行功能划分，彩灯玫瑰展专区预备专业都是摄影师，增强活动参与者的停留时间和互动性，引导他们转发。 玫瑰灯海园大型艺术装置 全场使用约二万五千朵高七十厘米和八十厘米的LED玫瑰灯构成，每三平方米便插有约二十 彩色玫瑰礼服T台秀 划分出专门的拍摄体验区，准备多套以玫瑰为主题的礼服（单人、亲子），并配备专业的摄影师，让来访者参与到活动中，引导转发。 手绘玫瑰展示专区 将第二周活动”彩色绘玫瑰“的优秀作品集中展示，在提升活动参与度的同时刺激拍照转发，达到宣传项目和活动吸引更多关注的目的。 玫瑰世界美食区 美食区契合”彩色”玫瑰”活动主题，准备玫瑰形状的各种甜品、玫瑰口味饮品以及彩色的特色甜品。