砂之船（重庆）奥莱全新亮相圣诞节&元旦系列（欢乐跨年购主题）活动策划方案

案 砂之船（重庆）奥莱 欢乐跨年购 策 划 HappyNew-yearShopping 策 1 略分 析 No.1 No.2 No.3 项目分析 业态 以时尚零售业态为主 客群 已有稳定优质客群， 以时尚潮流群体或年轻家庭为主 诉求 全新名称、全新面貌亮相 圣诞、新年双节将至 突破客户对 “西奥”的固有印象 适逢西部某商场 正式更名 “某商业某商场” 传达“某商业某商场”的全新品牌理念 新名字、新面貌、新气象 核心目的 OurPurpose 促进圣诞、元旦档销售额 通过超级熊猫IP嫁接， 以Q萌大熊猫形象作为“某商业”品牌的代言人及发声者， 通过超级熊猫主题氛围布景打造， 设置超级熊猫奇境城堡、超级熊猫梦幻血拼之旅、 超级熊猫圣诞小屋等主题美陈， 强化超级熊猫主题形象，传递“某商业”品牌理念 活动策略 Ourstrategy 亮点呈现 SPOTLIGHT 场景化美陈包装 突破传统单一圣诞树美陈 以超级熊猫奇境城堡为主要场景，配合小型圣诞树 打造缤纷炫丽的时尚双旦氛围 亮点呈现 定制超级熊猫互动市集 SPOTLIGHT 将圣诞市集包装为超级熊猫的梦幻血拼之旅烘托现场购物氛围 同时嫁接特色圣诞市集增加推广噱头 亮点呈现 SPOTLIGHT 多元化、多维度活动资源嫁接12月22日至1月1日 以各类丰富多彩的主题活动填充某商业·某商场现场点缀热闹欢喜的购物季+迎新季 氛 2 围包 装 E馆外舞台包装 E馆外场市集包装 E馆外场整体包装 E馆舞台备选形式 E馆外场市集包装备选 E馆外场整体包装备选 活 3 动内 容 活动规划 15日22日23日24日25日31日 圣诞市集（每天10:00-22:00，特色商家嫁接）圣诞舞台互动（每天下午） 超级熊猫贺岁整点快闪 前期宣传线上线下曝光 线上互动H5传播 23日重点PR 暖“新”圣诞派对 超级熊猫带领圣诞老人巡游 SP活动：圣诞惊喜饼干派送/进店有礼/满额赠礼 Part 宣传策略 前期宣传策略——线上造势、线下发声 时间：12月12日-12月22日地点：全城媒体及网络 内容：纸媒推广、新媒体投放、H5游戏定制 PROPAGANDA 宣传策略&推广节奏 活动宣传 传统媒体活动信息发布媒体持续炒作 网络宣传微信、微博线上互动预热 倒计时海报扩大影响力 宣传项目新形象，活动信息宣传，以电台广播、重庆晨报、晚报、渝报、新女报等平面媒体采用硬广+软文的形式，进行一些节点性的投放。 重点：结合重点商户进行运营推广，更名信息的曝光，挖掘新品牌故事，引爆重庆大众娱乐眼球，借助一些话题，制造公关效应。 信息发布 网络宣传主要与大渝网、新浪网、搜狐网、重庆购物狂合作，网络硬广宣传项目信息，塑造项目新形象，通过网络平台制造话题，宣传项目现场的落地互动主题活动及商户促销信息等 网络宣传 前期线上造势：寻找超级熊猫 前期开发线上H5小游戏，与SP相结合 参与者线上在手绘商场场景中找到18只超级熊猫，根据所耗时长确定名次，排名前十的参与者，于23日到达现场，即可获得圣诞大礼包。 同时，通过游戏，提升参与者对超级熊猫的熟悉程度，并增加23日超级熊猫正式亮相的神秘感与期待度 倒计时海报霸屏来袭 通过官方微信，微博以及大V，上传倒计时海报，以带有倒计时数字的朗朗上口的成语，强势传递活动信息，形成霸屏之势，进一步 扩大影响力。 倒计时成语：5与伦比/4不可挡/3姗来迟/2目一新/1触即发 Part 圣诞市集 圣诞市集——超级熊猫梦幻血拼之旅 时间：12月22日-12月25日10:00-22:00 地点：E馆外场 内容：商家资源嫁接，售卖圣诞特色商品 血拼点位一： 圣诞烘焙小屋 嫁接圣诞特色烘焙商家资源，在现场设置圣诞主题烘焙屋，售卖主题特色美食，如姜饼屋、姜饼人、蔓越莓饼干等 血拼点位二：手工布艺 圣诞制品 现场售卖圣诞袜、圣诞手套、圣诞帽等布艺饰品，让每位来宾购买专属圣诞装扮 血拼点位三： 纸雕工艺坊 嫁接纸雕工作室定制手工艺品，如圣诞主题纸雕贺卡、装饰摆件、纸雕灯等 血拼点位四： 圣诞主题美甲小铺 圣诞季，来某商场换新装的同时，也 给指甲换上新貌吧！现场设置创意美甲点位，来宾可定制专属圣诞美甲 血拼点位五： 圣诞彩蛋盲盒 彩蛋礼盒拯救不知道买什么的纠结星人&喜欢惊喜的鬼马精灵！超值圣诞盲盒，内含随机种类圣诞小礼物+某商场代金券，个性福袋点缀圣诞！ 血拼点位五： 高定潮流手机壳 无脸怪兽高定潮流手机壳，定制你的潮流时尚；可根据照片、文字等，高定独一无二的手机壳，拒绝撞机！ 血拼点位六： 口味研究所 口味研究所私房手作——用最美好的心情，做最美好的口味 将动漫元素融入在美食当中，好看更好吃，同时还可根据本次活动主题，定制超级熊猫主题糕点，强化品牌形象！ 血拼点位七：创新糖人手工 打破传统糖人制作比较粗糙的印象，让糖人变得更加时髦、精致、漂亮。 血拼点位八： 熊猫特色周边 配合售卖超级熊猫主题特色周边产品，如玩偶/抱枕/钥匙扣等，使超级熊猫形象深入人心 PartThree 圣诞互动 圣诞互动——超级熊猫圣诞狂欢 时间：12月22日-12月25日10:00-22:00 地点：E馆外场舞台 内容：商品售卖搭配互动游戏开展 DAY1 12月22日不织布圣诞袜拼贴 配合圣诞布艺织品摊位， 组织现场来宾参与不织布圣诞袜DIY互动，装饰个性圣诞袜 DAY2 12月23日 超级熊猫新装 在超级熊猫正式亮相之前，以手绘、彩绘的形式互动，畅想超级熊猫新貌 DAY3 12月24日超级熊猫跨年音乐会 以超级熊猫为主题，让超级熊猫领衔出演一场属于自己的音乐会 DAY4 12月25日圣诞彩蛋礼盒手作 组织来宾定制多彩圣诞礼盒，为亲友送上圣诞祝福 PartFive 圣诞派对 暖“新”圣诞派对 时间：12月23日19:00-23:00 地点：E馆外场舞台 内容：嫁接演绎资源定制温情走心圣诞趴 19:00-19:05开场舞-圣诞精灵芭蕾 19:05-19:10主持人致开场辞 派 对 19:10-19:15领导致辞 19:15-19:20儿童唱诗班演绎 19:20-19:25超级熊猫亮相仪式+亮灯 流 19:25-19:40定制圣诞剧场演绎 19:40-19:50互动游戏-某商场商家快问快答 20:00-23:00超级熊猫互动巡游、礼品派发 20:00-23:00乐队演唱圣诞歌曲 程 19:50-20:00圣诞暖“新”惊喜环节更多方案资料关注公众号：精英策划圈 开场秀：圣诞精灵芭蕾 圣诞孕育了许许多多童话传说故事，充满了奇幻色彩。以一档仙气飘飘的精灵芭蕾开场，把每位来宾带回圣诞北欧童话王国。 主持人致辞 领导发言讲话，介绍某商业某商场新貌 领导致辞结束后，儿童唱诗班身着纯白色服装，演绎圣诞颂歌，烘托现场纯净美好圣诞氛围 儿童唱诗班表演 超级熊猫亮相仪式 领导及特邀嘉宾上台，为超级熊猫奇境城堡揭幕，并请出超级熊猫，点亮圣诞装置，并由超级熊猫与台下来宾互动，领导介绍超级熊猫由来 定制圣诞主题舞台剧 结合某商业奥莱全新亮相节点，根据某商场时尚定位及调性，并结合超级熊猫形象定制圣诞舞台剧，让超级熊猫作为舞台剧的主角，深入人心 互动游戏环节-某商场快问快答 为巩固某商业某商场形象，加深在消费者心目中印象，现场以快问快答形式，抽取观众上台互动，并抛出与奥 特莱斯相关的问题，如：童装在哪一栋楼？等。答对即可获 得奖励 暖“新”圣诞礼-奥莱送惊喜 活动当日，持18:00之后的消费小票，可至活动点填写祝福卡，由现场兼职把卡片挂到舞台圣诞树上，在整点由主持人邀请顾客上台抽取卡片，读出祝福， 可获得奖品，更有机会抽取大奖！ PartSix 圣诞巡游 “新”装登场 时间：12月23日-12月21日14:00-20:00 地点：全场 内容：超级熊猫带领圣诞老人、圣诞美女等巡游派发礼物互动 圣诞节期间，新朋友超级熊猫将带领圣诞老人以及圣诞美女欢乐巡游，给身穿红色衣服的顾客派发糖果以及气球。 PartSeven 跨年快闪 “新”奇快闪 时间：12月31日13:0015:0017:0019:0021:00 地点：全场 内容：超级熊猫带领圣诞老人、圣诞美女等巡游派发礼物互动 每逢整点，超级熊猫在卖场内巡游，并且向来宾派发小礼品。 每个整点，安排超级熊猫快闪舞蹈，活动卖场气氛，送惊喜给周围围观的顾客。 SP PartEight 规划 销售联动 时间：12月23日-1月1日地点：全场 内容：进店有礼、满额赠礼&圣诞惊喜饼干派送 SP1 进店赠礼欢喜迎18 活动期间，每天第188位进店的来宾，均可获赠超值大礼！ （备注：礼品甲方提供） SP2 红红火火迎新年 活动期间，消费满一定额度，凭收银小票至前台，即可获赠暖冬红围巾一条！ SP3 圣诞惊喜饼干派送 巡游活动期间，现场巡游人员将对馆内凡是身着红色衣服的顾客派送惊喜圣诞饼干（超级熊猫定制款）。 规划回顾 15日22日23日24日25日31日 圣诞市集（每天10:00-22:00，特色商家嫁接）圣诞舞台互动（每天下午） 超级熊猫贺岁整点快闪 前期宣传线上线下曝光 线上互动H5传播 23日重点PR 暖“新”圣诞派对 超级熊猫带领圣诞老人巡游 SP活动：圣诞惊喜饼干派送/进店有礼/满额赠礼