地产品牌某酒店新闻发布会策划案

2019.1 活动策略 通过发布会主题及活动物料传递品牌核心及内涵信息，借助活动现场的设置,营造浩联酒店亲和的品牌印象,以”专业””高贵”的发布态度设置活动流程,提升核心业务及发布会整体的气质； 活动调性 纯粹 以信息发布为线,流程简洁明了,体现企业及品牌的纯粹及专业性； 亲和 利用环境设置,营造品牌亲和的气质内涵； 大气 通过现场布置及活动礼品等各方元素,彰显酒店实力； 尊贵 通过邀请方式及嘉宾现场接待等细节,体现发布会对每位嘉宾的尊重及尊敬,提升好感及认可； 活动亮点 活动亮点A 感受互联网时代的互动体验 嘉宾邀请 摒弃传统电子邀请函”一帧画面说全部”的枯燥,本次活动将以多帧画面的动态形式,将发布会基础信息传达的同时将酒店品牌内涵植入,并且内置互动方式,增加互动性的同时完成嘉宾确认工作； 活动亮点B 专属二维码，彰显尊贵感 嘉宾签到 通过电子邀请互动确认后,随即将寄送纸质邀请函,每份纸质邀请函内含:邀请函一份,嘉宾证一份； 邀请函及嘉宾证都将配有嘉宾专属活动二维码； 嘉宾通过二维码扫描入场时,现场内将实时出现该嘉宾的欢迎提示语； 通过此环节完成再次确认的需求同时通过互联网元素提升主办方 对嘉宾的尊重感； 活动亮点C 演说式串场,呈现纯粹大气的一场发布会 推荐方式及串场 本次发布会将借鉴苹果发布会的形式,以发言人以及推荐演说内容为主体完成一个发布会；主持人串词将摒弃传统偏正统的语境以”讲故事”的方式将流程内容进行串联推进； 发布会无论从内容上或形式上都摒弃了花哨的设置,呈现一场 以内容为主体的信息发布,使信息主体化的同时，纯粹的信息发布更体现了主办方对发布内容的坚定； 活动亮点D 行业领袖参与,助力热点形成 内容设置 活动将邀请1-2位酒店行业领袖,在发布会现场探讨未来发展的新模式，阐述模式的未来前景以及对行业未来的影响； PS：录制更多行业领袖的祝贺视频，用于发布会活动收尾播放,营造多方关注以及肯定的品牌印象。 活动亮点E 互动贯穿,助力赢+发声 启动仪式 嘉宾入场助力:嘉宾进入会场扫描二维码时,现场大屏同步出现欢迎辞,大屏”彩虹助力”图随着嘉宾的不断进入将不断的完成色彩填充。 欢迎《都市时报》XX亲临发布会 活动亮点F “赢+社区”欢迎您 现场布置 赢+ 社区大 门 内 场入 口 坐席、媒体记者区域 拍照合影区 舞台区 通过现场”社区元素”指示系统,全面营造”赢+社区”的用户形象,提升发布会整体的亲和力及生动性； 现场最终布置方案还需由场地确认后根据场地实际情况进行区域划分及布置设计； 活动流程 活动结束赠送礼物 嘉宾祝贺 视频 记者 提问 品牌信息 发布 签约仪式 暖场视频 主持人 开场白 领导 致辞 签到 14:00嘉宾签到入场 14:0-14:40茶歇/观看酒店宣传片 14:40-14:45主持人开场白 14:45-14:50酒店领导致辞 14:50-15:20酒店信息发布 15:20-15:35记者提问 15:35-15:45合作企业签约 15:45-15:50嘉宾祝贺视频 15:50品牌成功发布,活动结束 赠送礼物 活动时间：2019.01.xx 嘉宾构成：共约60人 重要嘉宾约30人 媒体记者约20人 主办方领导约10人 活动最晚时间为9.1前,具体时间还需根据活动场地进行最终协调确定； 活动地点 类型A:酒店 高端，内场方正，外场开敞 西湖景区花家山庄西湖景区金溪山庄钱江新城洲际酒店 类型B:创意园区 具有人气、园区整洁、场地方正 滨江连连支付园旁网易大厦滨江海创园基地室内中庭余杭文一路海创园 以上涉及场地将于08.06-08.07安排现场查看 活动串场人推荐 华少 浙江卫视当家主持人，人称“浙江卫视一哥”。个人主持风格机智、幽默，现场应变能力强。 席文 沉稳大气，又不失幽默风趣。跨越新闻主播、大型直播和晚会主持，拿捏 自然，游刃有余。 PS:如连连内部有把控力、应变力及表演性较好的男士,此次发布会不防可以采用内部人员,减少形式感增加活动的纯粹性及亲和力； 赢+BOX 通过产品实物的赠送便于嘉宾带回后直接进行产品使用体验； 活动礼品 活动再传播 品牌发布会后，将通过自媒体以及新闻媒体后续报导跟进,进行再次品牌信息及内容传播。此阶段传播将根据不同诉求对象的不同领域/不同关注点对应撰写题材软文，通过不同人群的接触媒体，将发布会信息深入传播。 发布会新闻传播点 行业领域 B2R2C模式 虚拟业务未来方向 B端 B2R2C模式及平台新的销货渠道 R端 低价的进货渠道 B2R2C模式及平台 会赚钱的170号码 C端 会赚钱的170号码赢+BOX B2R2C模式及平台赢+APP（二维码露出） 项目分工列表 此图所列内容仅限于此活动方案,具体的内容分工及进度以方案确定后的执行方案为准； 发布会费用构成 场地租赁5.5万 设备租赁(灯光/音响/LED等)10万及现场环境布置 表演人员劳务费待定活动物料(祝福视频/邀请函/指示等)制作8万 媒体红包(按100位记)5万嘉宾会务费(入住及用餐)5万方案企划及物料设计2万交通/现场安装及拆卸2万 税金10% 合计约42万(未含主持人劳务费) 以上费用为预估费用,最终还待活动相关元素确定后再做细化 2019.1