黑狐奥美武汉中央文化旅游区万达·汉街招商发布暨商家见面会

· 武汉中央文化旅游区汉 街招商发布暨商家见面会 初稿 1 项目目的 l向客户/媒体发布武汉万达汉街第一期招商信息 l提升目标招商行业客户对武汉万达汉街项目远景信心l加深各行业客户情感维系 分析与思考 CHANGEBEYOND l作为万达集团史无前例的巨型项目，武汉汉街项目是万达集团成长以来质的飞跃，承载着万达人超越过往辉煌的梦想。 l即便在那些无上光荣的过往辉煌的照耀下，这一梦想也拥有超越一切的姿态，必将成为万达集团的升华之作。 4 以革新赢得无数成就辉煌的万达拥有百年变革精神历史人文的武汉武汉汉街 凝聚了光荣与梦想的菁华之作 百年光荣与梦想 武汉中央文化旅游区 是一个城市的光荣与梦想也是一个企业的光荣与梦想 更是实现商家梦想的舞台，成就光荣的舞台 为什么是武汉…… 这是一座理想之城 武汉 l地处中国地理上的“心脏” l中国近代工业的摇篮，也是中国近代规模最大的城市l千年商都，西南丝绸之路源头 l自古九省通衢，商业繁荣l新中国商业改革发源地 l中国内陆最大的通商口岸，有“东方芝加哥”的美誉 …… 武昌 l全省的政治、文化、信息中心 l辛亥革命“首义”之地，开启新中国民主文明 …… 一座“城”改变一座城 武汉中央文化旅游区使武汉再次闻名全国享誉世界 武汉中央文化旅游区——中国水岸商业地标 餐饮娱乐地标流行时尚地标人文艺术地标 …… 为什么来东湖…… 因创想而生为城市而来…… l中国最大的城中湖，拥有多个游览点，是武汉市民休闲首选去处。 l东湖生态环境绝佳，一年四季风情万种，优美的自然风光使其春来山明水秀、鸟语花香；夏来万人湖滨戏水，南国海滨风光；秋来枫叶满山红遍，桂花十里飘香；冬来万千候鸟，满湖觅食欢唱。 l东湖首次启动大手笔高端生活配套及商业规划。蕴藏大量商机。l东湖，商家实现商业梦想的完美之地。 东湖出世界殊 爱上武汉中央文化旅游区的十六个理由…… l东经114°北纬30°中国最中心、武汉最核心l600亿打造国内投资最大商业项目 l340万平方米中国最大城市中央文化旅游区l30平方公里中国最大城中湖“东湖” l2200米中国最长城中运河“楚河”l1500米中国最长水岸商业街“汉街”l300余家国际最顶尖行业旗舰品牌 l20万平米全国最高端万达广场旗舰店l30亿国内最奢华酒店集群 l45万平米武汉最大国际智能写字楼群l155万平米国内最高尚御水豪宅 l25亿巨资打造世界顶级水平“武汉秀场”l10亿打造武汉最豪华游艇俱乐部 l4500席全国最大规模万达影城l2250平米国内最壮观巨型天幕l5座最具荆楚文化精髓名人广场 承载光荣成就梦想从牵手汉街开始…… 活动概览 活动时间：1月17日 活动地点：上海外滩茂悦大酒店（拟定）活动人数：300人（含工作人员） 参与人群：餐饮高端商户高层、主力店高端客户、媒体 万达实力展示，百年光荣与梦想共同见证！ l电子邀请函 Ø设计flash动态邀请函，邀请客户一同见证万达的奇迹—“汉街”的招商活动Ø客户点击邮件回复，系统后台统计参加客户人数及资料 Ø详见另附附件（另附邀请函flash案例） l实物邀请函——至尊卡 Ø同时设计制作精美具内涵邀请函 Ø将项目作为设计背景，凸显项目特点Ø以此作为项目洽谈合作优先权的凭证 选用更华丽有质感的质料外加皮封套 此设计可单独为娱乐行业订做 创意一“中国第一的宝座” 以汉街华丽商铺平面为背景 “占据中国最大的舞台，能让您稳坐行业的顶端” l设计内页：象征端坐在最显要位置的贵宾，投资汉街，加入梦想，将实现您的品牌之梦 选用更华丽有质感的质料纸盒改为红色皮盒 创意二“业界盛会，怎能缺席？！” 设计为中山装样式，以百年前一众伟人 汇聚共议成就辛亥伟业，今天引领时代 的嘉宾，受邀汇聚，共创旷世汉街 “业界盛会，合力创造旷世之作，您怎 能缺席？！” l设计含义：传承辛亥伟业，借共商大事之意，邀请嘉宾列席盛会 专人接待客户，贴身陪同推介项目及沟通 l招商专员介绍：每一位招商专员，负责服务三-五位客户； lIPAD图文配合：专员手提IPAD，进行科技化的图文介绍，嘉宾更能通过自己的ipad进行资料接收。 lIPAD预先设置文件：国际与汉街相类似项目图片、文字介绍 武汉中央文化旅游区项目视频、图片、文字介绍 万达集团简介及已开业、计划开业万达广场介绍 21 洽谈及推介活动详情 22 场地规划及动线 发布会 洽谈 结 束 参观通道 签到 23 l迎宾签到区 Ø迎宾现场铺设红地毯迎宾通道； Ø巨幅迎宾签到背板，中央巨大的万达logo灯箱、围绕众多小logo为底纹制作迎宾背板；Ø水纹灯营造波光粼粼的效果；嘉宾于现场签到后，踏上红地毯的长通道前往主会场； 24 l迎宾签到区 Ø来宾到达现场，在华丽晚装着装礼仪小姐指引下进行签到； Ø来宾在签到处巨幅签到背景板上进行签到并合影； Ø每位嘉宾皆由一位华丽晚装礼仪小姐陪同入场； 签到 25 l迎宾区 Ø来宾在礼仪小姐指引下签到后，由礼仪小姐送上纪念百年传承的红色围巾后，进入主会场； Ø红围巾，配定制版“百年万达百年辛亥-珍藏版”胸针 l礼仪服装建议一 Ø高贵时尚 Ø深具国际化内涵 l礼仪服装建议二 Ø高贵时尚，优雅轻盈 l现场礼品建议（纪念品兼活动标志物） Ø正红色羊绒围巾 Ø印制金色活动主题胸牌，扣在围巾上 l现场万达接待男士服装 Ø万达接待人员统一穿着时尚中山装，统一展现汉街项目的特色。 Ø同时制作金属主题牌，扣在围巾上。 l大幅画面呈现万达寻梦之墙 用卷轴的形式展现项目极具历史、文化的特性 Ø通道右侧，将汉街项目的全景图用卷轴的形式展现给每位嘉宾；Ø通道左侧，卷轴式清明上河图展现一个时代的商业繁荣 Ø两相类比，给客户呈现一个“现代版的清明上河图”。 31 l视觉震撼点 Ø沿着卷轴红地毯通道前往主会场； Ø卷轴树立巨型“汉街”立体字配以灯光照射，渲染充满立体空间感的震撼视觉效果 Ø红色外打灯效果 32 现场设置 洽谈区 发布会区 l内场布置示意图 Ø客人首先步入洽谈区 Ø洽谈区中央设置沙盘，围绕四周设置沙发，提供查询的感应投影、触摸屏幕，以及项目展示构件 Ø设置茶点，招商专员与客户在此围绕项目展开沟通交流 33 现场布置 l洽谈区三维设计效果图 34 l洽谈及茶点区 Ø设置精美茶点区招待来宾，迎宾接待期间，来宾于此品尝精美茶点，专员联系各自的陪同客户，展开交流。 l外租沙发实物建议 l来宾就座区 Ø来宾围绕吧台以轻松圈层聚会形式参加活动； Ø如下图，每桌以置顶定位灯光进行投射，充分营造现场的空间感； l舞台区 Ø13米宽LED幕墙，纯粹的全屏幕舞台背景板。 l17:00-19:30迎宾、签到 Ø来宾到达现场，在礼仪小姐指引下进行签到； Ø来宾在签到处巨幅签到背景板上进行签到并合影，获取纪念品羊绒围巾；Ø每位嘉宾皆由一位礼仪小姐陪同入场； Ø嘉宾经由通道进入主会场，在行进中伴随着万达汉街的立体实景展板，切身体验恢弘汉街项目带来的震撼，心中涌起对汉街项目无比的信心及期待。 l17:00-19:30前置沟通洽谈时段 Ø来宾进入会场洽谈区，招商专员接待各自锁定的客户； Ø第一步通过沙盘欣赏项目风貌； Ø第二步环绕沙盘欣赏项目卖点展示设计；Ø第三步于沙发区使用Ipad讲解细节； l19:00-19:30嘉宾进内场，《万达集团宣传片》循环播放 Ø迎宾阶段暗灯播放万达集团宣传片，展现万达二十多年来的光荣之路； l19:30-19:35主持人幕后音请嘉宾就座就正式开场 l19:35-19:40《百年光荣与梦想》开场片 Ø最后一次万达集团开场片播放完毕，主持幕后音宣布活动正式开始； Ø舞台巨幅LED幕播放开场片，以充满人文、历史底蕴的史诗式画面，为汉街项目注入人文根基与精神核心，为活动揭开序幕。 视频创意：前篇 文字：1911—2011百年沧桑巨变江城再生新辉 画面：武汉城市发展画面 文字：传承百年深厚历史提升城市商业文明 画面：项目视频 通过文字书写本次活动主题核心 百年辛亥百年万达 汉街献礼辛亥革命百年 最后落到本次活动主题 l19:40-19:42主持人上台 Ø视频播放完毕，主持人上台欢迎到场来宾；Ø主持在相互交流中介绍活动主要内容环节； Ø主持隆重介绍到场贵宾，并引出嘉宾致辞环节； l19:42-20:25致辞及讲话环节 Ø一共6位嘉宾上台致辞，每人3-5分钟，一共30分钟； Ø每位嘉宾致辞，从邀请到台上就位，屏幕均播放主题语短片。概括致辞内容。 l19:42-19:45政府领导致辞 政府领导致辞，武汉作为中部崛起的核心，武昌作为武汉的政经中心，在百年辛亥革命的大背景下，重塑武汉中国中心的重要地位。作为政府重点打造的项目，受到国家及当地政府的重视及大力支持。并且通过政府与万达的多次成功合作，说明为何与万达再次合作重点项目。站在政府的角度上解读“百年光荣与梦想” 百年變革之魂，创造旷世之作 活动流程 l19:45-19:48万达领导致辞 Ø万达领导致辞，揭示于全新时代里将要在武汉实现的宏大梦想，继而向来宾介绍武汉万达汉街项目的宏伟规划未来蓝图；站在企业的角度上解读”百年光荣与梦想“ 光荣筑就来路，梦想驱动未来 活动流程 l19:48-19:58武汉万达汉街项目推介 Ø一段英文序幕文字引出推介嘉宾，寓意采用现代化手段打造的汉街规划配套设施；Ø汉街项目三维视频作为推介环节的开场，正式在活动中重磅推出 LET’SENTERTHEFUTURE Ø推介嘉宾上台，配合视频，介绍项目亮点及特色，发布招商信息。 Ø推介要点：硬件条件、覆盖人群、兼容并蓄的城市气质、市场空白、投资安全、强强合作、经营保障 50 l19:58-20:08设计师发言 Ø汉街的设计师上台，为在座嘉宾简单介绍汉街项目的整体设计风格； CREATAAMAZINGCITY Ø每一个旷世巨作，都将立足本土，并超越当代，引领国际潮流； Ø汉街的设计，从武汉的历史人文中汲取养分，又基于国际最新设计思潮； Ø各种细节的设计，如何形成一个整体统一的商圈氛围，又得以保持每户的个性。Ø（此具体设计的优点，将从设计师的讲稿中提炼卖点） l20:08-20:15两位代表商家代表发言 Ø商家代表上台进行发言，表述对汉街项目未来的期望。 嘉宾上台短片讲述中国顶尖餐饮及娱乐企业，对打造国际一流门店，树百年品牌的梦想；如下举例： Ø中国餐饮及娱乐行业的当代发展走到变革的临界点； Ø谁能占据最为世人瞩目的舞台，或许决定一家企业能否树立顶尖旗号的标志；Ø此番汉街的立项，满足各种商家对企业定调、彰显实力、立足国际的需要。 DREAMAGREATDREAMOFUS l20:15-20:20“开启万达之梦”启动仪式 Ø全场观众席吧台中央放置按钮灯； Ø仪式启动前主持请全场来宾共同为梦想的启动注入能量； Ø来宾按下桌灯，每张吧台的灯发出蓝色荧光，舞台仪式构件也亮起暗蓝色光芒，如同全场每张吧台为仪式构件已注入能量； Ø舞台背景LED出现边缘闪耀着能量之光的《聚光荣梦想，造旷世汉街》巨幅主题字眼；Ø此时，工作人员为每位主礼嘉宾送上一枚汇聚着过往万达所有光荣的“梦想之匙”；Ø主礼嘉宾逐一将梦想之匙插入“梦想枢纽”构件之中； Ø每位嘉宾插入一根梦想之匙，屏幕开始倒数。 Ø最后，LED播放《一个奇迹的诞生：旷世汉街梦想呈现》项目全景呈现短片，同时现场礼炮齐鸣，项目实景画面正式面世，梦想正式启动。 LED视频画面飞快闪过武汉万达汉街项目局部特写镜头，炫目、恢弘的武汉汉街项目——万达的惊世梦想此刻完整呈现于来宾面前，为来宾展现那宏大慑人的未来图景。 l20:20-20:25祝酒仪式 Ø主持邀请祝酒嘉宾（万达领导、招商团队、商家代表）上台，向在座来宾祝酒； Ø工作人员推上万达汉街logo造型的香槟车承载着的巨型香槟塔，闪耀出香槟色的光泽，昭示着汉街辉煌的未来。 Ø现场嘉宾一同举起酒杯，预祝汉街精彩亮相； Ø来宾自由在现场或洽谈区用餐、交流，自助餐会时间正