金辉集团20周年暨铭著系品牌发布会活动方案

BRANDCONFERENCE 金辉集团20周年暨铭著系品牌发布会 金辉20年高端新品系首推，海上铭著即将亮相 海上铭著为王者而来，为王者加冕 品质·生活·美学大师·匠心·定制 只有王者风范才能将城市地王的霸气延续；只有奢侈品大秀才能将名门质感的格调突显；这一场，我们 向老佛爷KarlLagerfeld致敬； 这一场，我们 注定无以伦比。 触摸铭著系的独特质感，感知品牌高端气质，树立海上铭著的标杆格调 将海上铭著城市花园概念放大到现场，注重客户心理诱导，营造城市塔尖的向往 ————发布会主题———— Goldent 黑金主画面 PART1 活动创意 KING’SGARDEN 以法式城堡园林 为欧洲贵族王者气质加冕 王的花园秘境 KING’S “KING’SGARDEN”是一种人们对生活的终极向往，王者的尊贵和花园般的生活形态，是海上铭著对生活的营造，以及创造出的生活新高度。 整场活动将突破中国地产行业思维天花板，将法国王室花园搬到发布会现场，每位来宾都将进入海上铭著的故事中。 KING’SGARDEN 以王的花园大秀 为城市质感高端豪宅揭幕 KING’S 王的盛装亮相 创意元素 活动整体将以马、月亮、花园精灵、扑克K为视觉元素，营造生动的场景，强化王的花园概念。 配合艺术感与科技手法的运用将现场打造成时尚的梦幻秘境，引发对项目的二次期待。 王者驾临，一马当先 作为王者的象征和代言，我们将马的形象突出运用，凸显海上铭著天赋高贵、品质不凡、领袖专 属的特质 点亮王的花园 静谧而唯美，莫属月亮，以此象征着海上铭著，冉冉升起，照亮新生活 花园里的奇妙夜 那些生长在花园里的生灵让王的花园更加生动。神灵的守护下，鸟、蝴蝶、蜻蜓、斑马，这才是真正的花 园秘境。 K王之王 神秘而尊贵，扑克中的K永远都带着他独有的骄傲。以K寓言海上铭著，在视觉设计，现场布置及邀请函中随机运用，将这份高贵典雅的王者之气为所有人感知。 特别定制王的花园邀请礼盒 王的花园礼盒邀请函，黑金尊贵配色玫瑰花花盒让来宾感受浓浓花园气息。礼盒内嵌邀请函，按玫瑰颜色 分为四种，派发给不同群体来宾，现场将持不同邀请函的来宾分别对应到四色玫瑰打造的花园中。 大牌加冕 将发布会演变成一场高级别的视听盛宴，在中国地标向世界展示，用世界级演出为世界级生活加冕。绝对重量级品牌为本次发布会加持，不仅是炒作噱头更是为铭著加重分量。 场地：中国第一高楼——上海中心 走秀：顶级奢侈品牌——古驰Gucci2016男装 演艺：国际顶尖演艺——太阳马戏团 场地 中国第一，世界第三 在上海最高点，致敬生活至高级 SHANGHAITOWER 上海中心大厦 秀品牌高度·汇精英人群·揭幕铭著 位于中国上海浦东陆家嘴金融贸易区核心区，主体建筑总高度632米，地上121层，地下5层，总建筑面积57.6万平方米。上海市的一座超高层地标式摩天大楼，是中国第一高楼及世界第三高楼。所在的陆家嘴是中国最具影响力的金融中心之一，是最具上海魅力的代表。 “最高”级别的邀请 2F大宴会厅，约2000㎡，品牌发布会 感知上海的文化之巅 中国最高私人博物馆观复博物馆、世界最高中式园林、中国最大规模私人宝库，这些都为这座摩天大楼赋予了上海文化之巅的内涵。此次太德特别策划，在活动前为金辉50名尊贵VVIP来宾一对一地提供这三处的参观指引，让来宾同时感知地理和文化的至高点。 126F声学空间 584.4最接近天空的地方 上海中心最高处，是一个令人新奇的所在，是上海的秘密花园。高度为584.4米，是人可到达的上海最高点。有一座重达1000多吨、和田玉打造的世界上最重的摆式阻尼器质量块。随着风向逆时针摇摆稳定上海中心楼体，是个一直在运动的雕塑。 它是由艺术大师米丘打造艺术作品，称为上海慧眼，造型独特、艺术价值极高。慧眼顶部有一个“圆洞”，直指苍穹。另外，这个神秘空间还有一套独特的声学设计，在任何一点发声都有独特的体验，完全是一个功能与艺术的空间。 上海万分之一的特权 上海中心126层，是不对外开放的秘密场所。而此次活动太德将会为金辉50名VVIP来宾私密开放这一空间。来宾将参与香槟酒会、欣赏音乐家小提琴演奏、观赏上海慧眼阻尼器。 走秀 全球知名的奢华精品品牌 “身份与财富之象征”——GUCCI向来都是富有上流社会的消费宠儿。自2015年初，AlessandroMichele成为GUCCI创意总监之后，这个全球第二大奢侈品牌便如同脱胎换骨——繁花似锦、耽美梦幻成为了其代名词，动物元素的大量运用更是让NEWGUCCI在雅致中多了几分灵气。这一切的一切都与本次发布会达成了完美的契合。 在繁华秘境中，以新品彰显经典 GUCCI2016春夏男装系列以“创旧情境”为主题，结合蕾丝、繁华以及动物图 案等元素，以全新的叙事手法在回忆中并置，从而凸显崭新意境；因此发布会中男模身着此系列向来宾走来，就如经典铭著新品首推而来，在我们特别营造的王者花园中彰显全新品质与格调。 演艺 媲美迪士尼世界级文化品牌 太阳马戏团 加拿大国宝，世界最受欢迎文艺团体 是加拿大的一家娱乐公司及表演团体，也是全球最大的戏剧制作公司。凭借对传统马戏表演的颠覆性诠释，太阳马戏团以豪华并极具震撼的舞台表现力，囊括了包括艾美奖、斑比等在内的国际演艺界各项最高荣誉 花园精灵为你开启这如梦如幻的巧妙夜 活动开场，灯光暗下，当人们置身花园之中，太阳马戏团带来震撼的《花园里的奇妙夜》表演，蝴蝶、蜻蜓、飞鸟等等各种花园精灵翩跹起舞，将人们真正带入奇幻的花园秘境之中。 PART2 场地布置 2F大宴会厅 场地平面图 本次活动将在上海中心二楼宴会厅举办，所有行车或步行的来宾都将从一楼乘坐电梯到达活动主会场，我们将以外场指示牌及保安，内场指示牌及礼仪的形式，从外场至地下车库至主会场全动线覆盖指引体系，保障所有来宾都能最快捷到达活动主会场。 现场礼仪安排 呼应活动KING’SGARDEN主题，本次活动礼仪我们特别创意以男生马面侍卫，女生花之精灵的造型进行安排，分布在序厅以及主会场，为来宾服务的同时也可作为形象展示，为现场营造更好的来宾体验感。 王的花园效果图 合影墙 舞台 纸雕花园 侧屏 座位席 花园长廊 K字吧台 侧屏签到区 门头 序厅 来宾自踏入序厅开始便进入到了王的花园，序厅将还原花园的梦幻秘境，将四大创意元素完美融合，主会场以四色花朵分区，两侧大屏在流程中将配合主屏为现场打造270度全方位沉浸感。 序厅效果图 序厅内沿路设立花园长廊，以绿植配合动物的形式将走廊中央打造为一处生动有趣的森林情境，同时走廊两侧我们特别将寓言诗中的太阳神阿波罗，花神弗洛拉真人化，以希腊神话之神护卫王的花园，来宾在享用酒水的同时仿佛置身于真正的花园秘境之中。 绿墙入口 在入口处设立大型绿植墙，一道古典园门，在好奇中踏进园门，发现别有洞天，踏入一条隐秘所在，给来宾新颖特别的第一印象。 磨砂玻璃签到 来宾进入门头后，即可接过签到墙两侧礼仪小姐手中的金色签到笔在墙上签名留念，茶色磨砂玻璃签到墙，简约大气的造型从细节处为现场增添品质与格调，呈现高端时尚感。 K字香槟吧台效果K字香槟吧台，造型新颖独特，排布整齐的酒水在来宾看到的瞬间便可带来专业与震撼感，吧台上方拔地而起的电视可360度全方位转动播放金辉20年宣传材料，满足各个方向来宾的观看需求，同时不断转动的电视为来宾营造更不一样的体验感。 KV背景板 纸雕秘径合影区用纸雕艺术打造一条花园秘径，拉开KING’SGARDEN的序幕。时尚造型同时也为来宾创造了合影佳地。 立体油画合影区 绿植墙、复古画框及马立体造型组成的拍照区，每张与马的合影照片都像城堡中主人与马的油画。 舞台效果以法国维朗德里城堡花园为原型，现场创意打造花园会场，模特将以十字通道和四周为走秀路径，从每个区域来宾身边走过。 座位席以四色鲜花分区，入口立柱复刻法式园林，十字中心中间有铭著字样。270°半围合式视觉，营造震撼视觉效果。侧屏每边为一块整屏，打造270度全景角度，将现场来宾带入真正的秘境之中。 花园意境效果 舞台及走秀效果 舞台及走秀效果 备选舞台：分屏侧屏每边为八块分屏，可配合不同流程投现出不同炫酷效果，高端国际气质凸显 PART3 活动流程 ACTIVITYFLOW 品牌内涵铭著系列海上铭著 层层递进 高贵血统，纯正传承 我们从金辉品牌开始讲起 大师执笔，倾情力献 接入铭著系列的高端质感 铭于标杆，著于上海 唤出海上铭著王之登场 第一篇：王的邀约 有谁在一遍遍歌唱“最甜蜜的赋予智者最华丽的迎接勇士最英勇的保卫善良最热烈的献给美丽” 活动流程 金辉之名，大师之作 层层递进 品牌内涵铭著系列海上铭著 第一篇：王的邀约 19:00-19:29来宾签到，暖场播放<王的邀约>视频 来宾签到，暖场播放<王的邀约>视频 来宾用金笔在玻璃签到板上签到，签到台领取伴手礼。 暖场播放王的花园环境视频，播放提前录制的天然的鸟鸣声、泉涧声、风雨声，以自然之色、自 然之声唤起人们的感官，让来宾步入一刻即感受身入花园之中。 开场前5分钟播放邀请城市精英的视频，渲染今天发布会是王者汇聚的聚会。 VIP伴手礼建议 来自花园的礼物，艺术家定制礼品 陆云华X枕套 《后园》 艺术家陆云华油画系列《后园》定制枕套她静静地“依靠”在那儿，默默地散发着艺术的气息，成为一道典雅的风景。让慵懒的心情享受一份典雅与浪漫，让精致的生活增添一抹热情与绚烂。阳光轻轻洒落，捕捉着她那典雅的色彩与温柔的质感。我希望，我的生活处处都有你的气息。 第二篇：王的出身 原来是弗洛拉的歌声悠扬 听到的人忘记忧伤四位使者降临身旁幸运儿啊 快抓牢花朵的手 它将引你去那 王的花园 活动流程 金辉之名，大师之作 层层递进 品牌内涵铭著系列海上铭著 第二篇：王的出身——金辉品牌 19:29-19:30创意倒计时——花园之夜，奇妙开启 19:30-19:35太阳马戏团《花园奇妙夜》表演 19:35-19:40主持人开场 19:40-19:45播放《金辉20周年经典篇》品牌视频 19:45-19:50金辉高层致欢迎辞 创意倒计时，花园之夜，奇妙开启 5 活动正式开始，全场暗灯等待King’sGarden的亮相。 定制创意倒计时视频，无边夜色中一群发光的蝴蝶飞入，屏幕中不断出现虚幻的数字倒计时，随着蝴蝶的飞入打破每个数字，画面情境也不停变换，直至最后蝴蝶飞入森林深处，开启真正的花园秘境，宣告活动的正式开始。 太阳马戏团《花园里的奇妙夜》表演 画面为现场带来超乎想象的奇妙效果。 倒计时结束后，花园秘境直接从大屏幕切换至舞台，太阳马戏团演员装扮成花园精灵，飞舞在王的花园上空，让人叹为观止，夜色下自由舞动的 主持人开场 林海 上海著名主持人 上海电视台新娱乐首席主持人，先后主持过《东方风云榜》、 《娱乐满天星》等多档颇受欢迎的电视节目。 2001年，担任中央电视台《正大综艺》节目主持人；也曾数次担任《亚洲音乐节闭幕式》、《东方风云榜十大金曲颁奖典礼》、《上海国际电影节》等大型盛典的主持人。 气质儒雅，风格老练，沉稳大气 备选主持人 陈蓉主持人、制片人 凭借《智力大冲浪》而一炮而红，现在是东方卫视首席当家花旦。 2007年获得中国播音主持界最高荣誉——“金话筒”奖，2011 年获得中国“德艺双馨”电视艺术工作者的称号。 曾主持过上海的《挑战冠军》，《智力大冲浪》，《今天谁会赢》，《天才爱美丽》，《今晚嘻唰唰》，《舞林大会》，《群星耀东方》，《我型我SHOW》，《全家都来赛》，《年轻几 岁》，《新智力大冲浪》，《喝彩！北京奥运》，《明星学院》， 《加油！东方天使》，《幸福魔方》，《闪电星感动》，《谁是爆笑王》，《文化追追追》，《海上艺坛》等多个栏目 大气，稳健，知性并具亲和的主持风格 备选主持人 程雷陈辰 1994年进入上海电视台，主