开启城市星生活地产品牌新盘发布会活动方案

2019realestatebrandnewdisklauncheventplan 案前思考 THINKINGBEFORETHECASE REALESTATE-THELARGESTSOLIDWOODFURNITUREMANUFACTURINGBASEINCHINA 地产品牌&全国最大的实木家具制造基地是气质相投，更是天作之合 地产品牌全称地产品牌集团有限公司，主营业务范围涵盖商业运营管理、不动产开发、商业资产管理输出，“地产+商业+资产管理”三大业务协同，是综合性地产开发特色房企。 地产品牌秉承32年某家居品牌精华，从未停止对于生活之美、对于艺术与创造的追求，并始终致力于为每一座中国城市带来更为美好的高品质生活。 地产品牌形象代言人：高圆圆 LEADINGCITYAESTHETICSTOHELPNANKANGHOMETRANSITIONANDUPGRADE 引领城市美学，为南康家居转型升级助力是强强联手，更是必然选择 用某家居品牌家居Mall模式，集建材、家具、电器、软装、装饰、休闲于一体，建成后将成为无为一座涵盖家装全线品类，具备一流购物环境、优质家居产品和全程服务的一站式家居购物广场，一流的软硬件服务为顾客提供了超乎寻常的舒适购物环境和消费体验，引领南康城市生活美学发展。 地产品牌入市南康，如何一鸣惊人？ 地产品牌入市活动节点规划 第一阶段-寻求共鸣：指出城市痛点，释放受众情绪 第二阶段-线上线下同时造势：展现南康产业愿景，营造城市“星”梦想第三阶段-战略发布：品牌理念解析，提出“某家居品牌”答案 第一阶段-寻求共鸣：指出城市痛点，释放受众情绪 背景提出 南康作为全国最大的实木家具制造基地先后经历了萌芽期-初创期-发展期-挫折期-转型期-再定位六个阶段，时至今日，“南康家具产业链总值已过千亿，但却没有龙头企业。虽然大家都知道南康是一个很大的家具集散地，但却并没有喊得出名字的、拥有品牌效应的支柱性企业”的品牌建设问题。 南康人以“家居”为傲，但也存在着痛点。以此提出： “你眼中的南康是什么样的？”/“你对南康未来发展有什么期望？” 以线上问卷式H5、海报等形式引发公众关注思考，并顺势引出“地产品牌”及后续第二阶段活动。 第二阶段-线上线下同时造势：展现南康产业愿景，营造城市“星”梦想 城市“星”梦想LET 'S星生活 线上： 结合第三阶段明星演唱会/明星站台落地活动，推出“城市“星”梦想”线上参与活动。 前期推出明星演唱会/明星站台活动的重磅嘉宾明星，并以当天可上台与明星合唱歌曲为噱头，引发全民参与前期线上投票海选。 参考形式：湖南卫视综艺《我想和你唱》 第二阶段-线上线下同时造势：展现南康产业愿景，营造城市“星”梦想 城市“星”梦想LET 'S星生活 线上： 通过前期城市痛点的提出，落地线下活动“LET ‘S星生活”，邀请南康儿童培训机构、前期意向客户等至城市展厅，开展主题暖场活动“描绘城市色彩”改变从我做起，参与者通过手中的画笔，为南康的未来涂上心中的色彩，通过城市上色展板我们知道大家想要一个有温度有色彩有活力的城市，有了目标才有改变的方向。 第三阶段-战略发布：品牌理念解析，提出“某家居品牌”答案 经过，前期一段时间的炒作推广如今正是举行发布会落地时刻 释放“某家居品牌”答案 启动地产品牌入市南康第一战并正式发布品牌信息 营销事件广告 全领域公关传播 新闻传播 线下活动 线上推广 IntegratedCommunication 一个创意性整合传播 战略发布 STRATEGICRELEASE 方向一：明星拼盘演唱会 活动概述 活动主题：开启城市星生活 地产品牌南康群星演唱会暨品牌发布会活动时间：2019年（待定） 活动地点：南康体育中心 参与嘉宾：新闻媒体代表、品牌商家、客户群体、活动人数：10000人以上 南康区体育场 座席数量12000个 票务策略 演唱会门票将是前期活动宣传的重要邀约噱头1、线上通过转发、集赞、抽奖等线式派票。 2、线下派送赣州主流合作媒体、地产同行、合作供应商等渠道。 3、与南康汽车城高端品牌4S店合作，派送有消费潜力客群。 ４、政府机关、公务单位等机构派送门票。 …… 体育场内场布置及舞台布置意向 领导及重要嘉宾休息接待区 全场安保力量安排 （委派专业安保公司） 主持人推荐 谭震 香港凤凰广播主持人谭震拥有丰富的舞台经验 对于文化有独到的理解 多年商业地产主持经验自然沉稳的主持风格商业产主持的专属 主持人推荐 舒雅 深圳广电集团栏目主持 资深活动主持人、世界珠宝小姐称号、青年影视演员商演活动： 华润置地新年音乐会华润万象城赣州开业 世纪樱花十周年活动主持…… 主持人推荐 石强 南方电视台《非常汽车》栏目主持人、深圳市市政府、市文化局、市群艺馆、 原深圳歌舞团、罗湖及福田文化局特邀主持人，地产专业主持人。 主持人推荐:刘茗茗 《第一时尚》外景主持 《纵横四海——骑士号归航仪式》 《梅艳芳菲》超级模仿秀、《秀场雷达站》 2005世界顶尖超级模特（网易模特联盟）大赛及《第一时尚》特别节目。 2006深圳新年音乐会《2006中国功夫之星全球电视大赛》 《2006青春之星校园神话电视大赛》《2006中国笑星模仿秀总决赛》。2008《好歌最流行》 2008《扬帆万里——深圳卫视号纪念改革开放30周年沿海行》 2009中国音乐金钟奖流行音乐大赛。 2011中国音乐金钟奖流行音乐大赛。 主持特点：双语、反应迅速、应变能力强、能调动现场气氛。 李宗盛 拼盘明星推荐-主咖： 李宗盛（JonathanLee），1958年7月19日出生于台北，歌手、音乐制作人。 1994年，创作《领悟》，《伤痕》。 1996年，制作专辑《夜太黑》。 2000年，为莫文蔚制作《十二楼的莫文蔚》专辑，获得金曲奖最佳制作人奖。 2003年，为梁静茹制作《美丽人生》专辑，为周华健制作《忘忧草》专辑。 2005年，李宗盛担任《电影之歌》音乐总监，总制作人，词曲创作人。 2011年，创作《给自己的歌》，获得金曲奖最佳年度歌曲，最佳作曲，最佳作词三项大奖。 2013年，发行单曲《山丘》。 拼盘明星推荐-主咖： 凤凰传奇 凤凰传奇，是中国大陆男女二人音乐组合，成立于1997年9月。 2005年凤凰传奇在星光大道获得年度亚军，同年推出首张专辑《月亮之上》开创“民族流行风”类型音乐先河。 2007年发行专辑《吉祥如意》，2010年举行《荷塘月色》北京演唱会。 2012年演唱的歌曲《最炫民族风》获得百度音乐2012十大金曲冠军。 2014年7月30日发行专辑《最好的时代》。凤凰传奇的音乐融合了经典的民歌元素与电子音乐、rap等，将民族唱腔与流行唱法结合到一起。 拼盘明星推荐-主咖： 周华健 周华健，1960年12月22日生于香港西营盘，中国流行乐男歌手、音乐人、演员，毕业于台湾大学。 1997年发行的歌曲《朋友》成为其歌唱生涯的代表作品之一。 2002年获得第1届中国唱片金碟奖最受欢迎港台男歌手奖。 2005年获得新加坡金曲奖流行乐坛杰出歌手奖。 2008年成为纵贯线乐团的成员。 2010年1月，纵贯线乐团正式解散，周华健以个人的姿态继续发展演艺事业。 2013年发行的个人全创作专辑《江湖》入围第25届台湾金曲奖最佳国语专辑奖。 2016年举行“今天唱什”巡回演唱会。 杨坤 拼盘明星推荐-主咖： 杨坤，1972年12月18日生于内蒙古包头，中国创作歌手。 2004年首次参加中央电视台春节联欢晚会，演唱《天下父母心》。；同年，获得第11届东方风云榜最受欢迎男歌手、MusicRadio中国TOP排行榜内地最佳男歌手等奖项。 2007年4月发行专辑《牧马人》， 同年11月发行兄弟《集结号》宣传曲。 2011年3月1日华鼎电影盛典复出，演唱《信仰》和《无所谓》。2011年出演电影《密室2之不可靠岸》并演唱了影片主题曲《会不会》。 2012年2月14日发行专辑《真的很在乎》。 2013年央视春晚与张靓颖合作演唱《一辈子朋友》。 2014年发行新专辑《今夜二十岁》。 拼盘明星推荐-主咖： 任贤齐 任贤齐，1966年6月23日。中国台湾歌手、演员、赛车手。1990年，发行音乐合辑《奔向彩虹》以歌手的身份正式出道。 1991年，任贤齐首次出演电影《官兵捉强盗》进入演艺圈。 1996年，凭借歌曲《心太软》为人们熟知。 1997年，《心太软》专辑荣获香港电台十大劲爆国语金曲铜奖、香港新城精选104电台国语金奖、ChannelV华语榜中榜TOP20第二名三个奖项。 1998年，歌曲《对面的女孩看过来》获得HITFM台北之音音乐网100单曲票选活动的第一名，该歌曲也成为了他在歌唱事业上具代表的作品；同年，出演金庸武侠小说改编电视剧《神雕侠侣》饰演杨过。 1999年，任贤齐第一次出任主角的电影《星愿》 拼盘明星推荐-主咖： 林志炫 林志炫，1966年7月6日生于台湾，歌手、音乐制作人、DJ、“鸡尾酒唱法”发明人、“ONEtake”音乐理念倡导者。 1991年与李骥以组合“优客李林”出道，同年发行首张专辑《认错》即获百万销量。1997年，林志炫复出歌坛，先后推出个人代表作《散了吧》、《蒙娜丽莎的眼泪》、《单身情歌》。截止2013年底，林志炫已发行24张专辑，7度入围台湾金曲奖。2013年9月，开启“ONEtake林志炫1314世界巡演”之旅。 演艺事业外，林志炫长期致力于公益事业，现任台湾癌症希望基金会董事。 拼盘明星推荐： 辛晓琪庄心妍广东雨神南拳妈妈孙语赛 方向二：明星站台品牌发布会 活动概述 活动主题：开启城市星生活 地产品牌南康品牌发布会活动时间：2019年（待定） 活动地点：南康文化艺术中心 参与嘉宾：新闻媒体代表、品牌商家、客户群体、活动人数：1000人左右 选址-南康文化艺术中心 1、南康文化艺术中心座席数量为1200席左右 2、四月份为雨季，内场活动有利于预防天气突发状况 3、南康文化艺术中心与城市展厅距离较近，有利于客户回流 南康文化艺术中心场地布置意向 南康文化艺术中心外广场较为宽阔 根据实际需要将通过各类物料美陈布置，展现地产品牌品牌形象，输出品牌价值，营造视觉氛围。 南康文化艺术中心场地布置意向 南康文化艺术中心场地布置意向 南康文化艺术中心内场平面布局示意 南康文化艺术中心舞台场地布局示意 发布会流程 18：00-18：30来宾签到：签到接待 18：30-18：50开场准备：领导入场/主持人预告 18：50-19：00开场舞：荣耀之城舞 19：00-19：10主持人登场：领导致辞 19：10-19：25领导致辞：领导致辞 19：25-19：30项目vcr播放：项目vcr播放 19：35-19：45创意节目—空中视界 19：45-20：10“创见城市美学”主题论坛 20：10-20：20全息投影，360度全方位项目演示 20：20-20：25人屏互动-激光战鼓 20：25-20：35地产品牌品牌发布仪式 20：35-20：50明星压轴献唱出场 20：50-N：A活动结束 荣耀之城舞 世界最经典的踢踏舞剧，从震撼的踢踏舞步、空灵的民族音乐、沸腾的爱尔兰艺术，让来宾感受异国震撼舞姿，感受一场惊艳的开场舞。 节目-空中视界 融合特技表演的空中舞蹈秀，以更高的视角演绎不一样的极致美感。 人屏互动-激光战鼓 激情澎湃的激光战鼓，LED屏上的光效战鼓在演员激光鼓棒下化作波纹散开，营造大气声势 全息投影用科技展现项目买点，使来宾叹为观止又深入解读品牌项目 “创见城市美学”主题论坛 邀请地产品牌嘉宾领导及南康区政府领导代表、家居产业代表共同上台，就“创见城市美学”展开讨论。 以此引出地产品牌“引领城市美学，提升人居品味”的使命。 发布仪式一：LED启动仪式 领导们将手放在LED上，LED启动动画效