城市夜经济-挽风食刻全民消夏美食文化节活动策划招商案
品/牌/合/作/招/商/方/案 ” “ 一座城市的灵魂，不在其绚烂的外观，而在于人们如何真实的生活。 老城区的味道，更值得人们带着好奇心，细细去品味。这一次，我们将集结xx马路所有的特色美食， 在这个夏天，满足所有食货们的味蕾！ 让我们约上伙伴们一起，开启你有故事我有酒的美食之旅吧！ 福利食刻，整条街招牌菜1元吃 为吸引全城百姓前往“挽风食刻”，活动将联合商家特别推出1元尝鲜招牌菜，以此噱头燃爆社交传播，让传播更接地气。 必吃 全民票选食货不容错过的“必吃店” 几十家美食商户PK角逐 美食节预计持续一个月，参与活动的商户将接受大众评分票选，在此期间商家们将通过线下口味PK擂台赛、菜品口味、服务、店内环境等多个维度，接受大众评委们的考验。 超级大奖是吃一家一家出来的老话说“能吃是福” 这次终于有理由随便吃啦~ 食货只要在活动期间内，吃遍所有参与投票的商家，即可获得超级豪华大奖~ 老城也有范儿 重新粉饰，刷新记忆 塑造挽风食刻打卡地标，利用鲜明的色彩和独具风格的图案样式粉饰楼体墙面，刷新人们对于南八马路的记忆，使之成为来往人流瞩目的焦点。 香港嘉咸街涂鸦墙 进化阶梯乐队 暂时失控乐队 异论乐队 本土知名乐队齐聚现场 嗨翻美食节开幕式激情夏夜~ 无意识谋杀乐队 借今年最火热的综艺之一《乐队的夏天》热度，来一场本土乐队的狂欢！美食节开幕当天将邀请自带流量的乐队嗨翻夏夜~ 项目概况 PROJECTPROFILE PROJECTPROFILEPROJECTPROFILEPROJECTPROFILE 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 活动主题：【挽风食刻】20XX首届全民夏季美食文化节活动时间：20XX年8月下旬-9月（每周五、周六） 活动地点：xx街道xx马路 整体调性：欢乐、新奇、酷爽活动形式：美食嘉年华、音乐节活动目的： ①以餐饮消费为目的，借助本次活动提升xx街道客流量； ②扩大街区餐饮业态曝光度，培养大众对于街区的认知度； ③利用促销手段，刺激顾客消费，培养消费习惯。 活动规划 ACTIVITYPLANNING PROJECTPROFILEPROJECTPROFILEPROJECTPROFILE 预热阶段 长尾阶段 前期宣传 20XX.8.15-8.22 8.23 8.24 8.30-319.6-79.13-14 二次传播 爆发阶段 美食周 美食节开幕式 9.16 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 【挽风食刻】20XX首届全民夏季美食文化节排期规划 内容规划 ①软文-1元吃招牌菜，狂撒优惠券 ②线上-全民票选TOP5 ③线下-商家拉票物料铺设 ④倒计时海报 ⑤挽风食刻图鉴 传播渠道 ①自媒体公众号 ②企鹅派小程序 ③店家海报、展架、桌贴 ④朋友圈倒计时海报 ⑤腾讯新闻APP/PC端 ①线上-全民票选TOP5 ②线下-美食PK擂台赛 ③线下-本土乐队狂欢 ④网红吃播 ①小程序 ②腾讯新闻APP直播 ③个人微信朋友圈9宫格 ①线上-全民票选TOP5持续 ②线上-餐饮商户热门短视频发布 ③线上-食货打卡活动 ④线下-美食PK擂台赛 ⑤网红吃播 ①小程序 ②微视/抖音代运营 ③个人朋友圈推广 ①TOP5店家名单公布 ②回顾图文发布 ①自媒体公众号 ②腾讯新闻APP/PC端 前期宣传造势 全力打造百泉街道首届北京网红美食节 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 预热阶段-自媒体公众号 大型“真香”现场-软文预告 软文内容规划： •通过预告“【挽风食刻】20XX首届全民夏季美食文化节”活动信息，在文章中依次介绍参与本次美食节的店家招牌菜和基本信息，利用美食照片勾起“食货们”的好奇心； •将参与投票即可获得“1元试吃招牌菜”和店家优惠券的参与活动规则，和【小程序】投票系统加入到文末，吸引大众广泛参与投票、到场试吃。 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 预热阶段-小程序 全民票选TOP5“必吃店” 转发投票，即可获1元试吃资格 票选形式： 结合“全民票选TOP5必吃店”主题，在小程序发起投票活动，参与者需投票，并将生成的海报转发至朋友圈，即可获得1元试吃资格，到店出示转发投票界面即可。 企鹅派平台优势： 参与者可生成专属海报方便在朋友圈或社群分享该活动信息。 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 预热阶段-投票物料铺设 参与票选的店家店内将铺设活动相关宣传物料（海报、桌签、展架、吊旗等），为活动和自家店宣传拉票。 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 预热阶段-倒计时海报霸屏朋友圈 活动倒计时7天开始，倒计时海报霸屏朋友圈，结合活动内容，进行最后一波活动信息的传递。 美食饕餮盛宴 数十家美食重磅来袭带来非一般的味觉享受 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 美食节期间试吃活动 店家倾巢出动，让吃货们大饱口福 参与活动的店家在自家门前摆设试吃摊位，“吃货们”参与投票转发活动，即可试吃。 燃爆开幕式 热辣舞台演绎，点燃沈城激情夏日 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 美食节开幕式晚会流程安排 日期 活动 时间 内容 详细说明 9月7日 开幕式 16:50-17:00 暖场表演 电音DJ暖场 17:00-17:05 开场舞蹈 开场舞蹈表演 17:05-17:10 主持人开场 主持人致词（介绍美食节、嘉宾） 17:10-17:15 领导致词 领导发表讲话 17:15-17:20 启幕仪式 主办方领导、商户代表上台，完成干冰浇灌仪式 17:20-17:40 商户展示 餐饮商户带着特菜品展示，可给现场观众品尝 17:40-18:00 大胃王比赛 挑战10分钟，吃最多碗面的人获胜 18:00-18:15 乐队表演 本土乐队狂欢 18:15-18:20 抽奖 大屏互动抽奖、颁奖 18:20-18:30 乐队表演 本土乐队狂欢 18:40-18:50 抽奖 大屏互动抽奖、颁奖 18:50-19:00 乐队表演 本土乐队狂欢 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 第一周美食节开幕式 •开幕式当天将邀请所有参与本次票选活动的店家负责人集体亮相，为大家介绍自家店的品牌故事和菜品特色，为自己拉票。 •同时还将邀请新华街道、xx领导共同参与启幕仪式。 第一周美食节开幕式 进化阶梯乐队 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 异论乐队 无意识谋杀乐队 暂时失控乐队 本土乐队现场助力美食节 潮爆音乐遇上特色美食，嗨FUN现场 美食节开幕当天将邀请自带流量的乐队嗨翻夏夜~ 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 热力DJ 网红小姐姐直播 抽奖互动 火辣dancer 帅气调酒show 开幕晚会表演设置 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 爆发阶段2-美食节擂台赛 美食擂台赛，店家逐一对决 每周邀请6家店参与美食擂台赛，大厨现场PK厨艺 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 每周一款主题比赛 第一周-挑战大胃王 现场美食由所有参与的店家提供，拟定共30家店提供美食。 方式1：参与者需随机挑选5家店铺食物，在规定时间内吃完，即为挑战成功； 方式2：主持人邀请2组队员上台，每组3名选手，每组盲选15种食物，以接力的形式吃完所有食物，用时最少的队伍获胜。 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 每周一款主题比赛 第二周-啤酒大赛 啤酒大赛周将准备关于啤酒的各项比赛。 1.起啤酒大赛 2.喝啤酒大赛 3.撕啤酒标大赛 以上可分组进行接力赛，速度最快者获胜。 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 每周一款主题比赛 第三周-剥虾大赛 三人自由组成一组，统一服装并为自己的队伍命名，比赛以接力的方式进行。现场准备三种口味的小龙虾。 一种口味小龙虾由一名队员完成。比赛采用累计时间制，三人剥完全部的龙虾后，耗时最少的队伍为胜出队伍。 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 每周一款主题比赛 第四周-吸管挑战赛 现场将准备综艺节目中频频出境的头盔吸管、眼睛吸管，这次在美食节现场等着大家来挑战，获胜者可收到可爱的抖音同款小玩具！ 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 爆发阶段3-食货打卡挑战 食货有口福 打卡挑战霸王餐 1.食货需在活动期间内，吃遍所有参与投票的商家，按照要求打卡； 2.拍摄美食照片，并按照商家拟定好的文案发朋友圈，即可获得打卡印章一枚； 3.凡在规定期限内打卡完毕的“食货”，均可获得免费再吃一餐的资格（凭上次消费凭证，，可抵消同等金额） 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 爆发阶段3-多平台分发推广 短视频帐号运营 •建立“挽风食刻”官方微视、抖音帐号，在活动过程中，发布参与活动的商家特色美食（向商家征集视频素材）和美食节现场的火热场面； •通过运营#沈阳网红美食#、#食货打卡#、#抖友必吃店#、等话题，为美食节和商 家制造流量，吸引大众参与传播； •邀请本土网红参与美食节，现场直播和录制短视频。 氛围包装 PACKAGINGPLANNING PROJECTPROFILEPROJECTPROFILEPROJECTPROFILE 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 涂鸦墙体 产品展示 主题门头 街区亮化 特色打卡DP 美食节氛围营造示意 美食节现场将以色彩艳丽的装饰风格为主，利用墙体涂鸦、霓虹灯等元素，将老街区面貌焕然一新，以便吸引更多年轻人驻足。 项目概况丨排期规划丨活动规划丨氛围包装 特色指示牌 特色打卡DP趣味文案 商家展示 舞台 拍照道具 期待与您合作！ THANKSFORYOURREADING
