20XX年大同古都灯会云游直播活动方案

作为1982年国务院首批公布的历史文化名城，大同有“三代京华、两朝重镇”的美誉，特别是以云冈石窟、北 魏悬空寺为代表的北魏文化；以华严寺、善化寺、观音堂、觉山寺塔、圆觉寺塔为代表的辽金文化；以边塞长城、兵堡、龙壁、明代大同府城为代表的明清文化，构成了鲜明的地域文化特色，可以概括为平城文化、边塞文化和佛教文化。 如何构建的同时 也掀起了一股强劲的 中国·大同 20XX年，当热闹的街头因“疫情”陷入寂静，当线下聚餐被“云端聚会”取代。人们对新一年的热切期盼，却未曾改变...... 时光如梭，转眼年岁将至。中国大同古都灯会，是由中共大同市委、市政府主办的。从2013年开始至今成功举办了6届（2015年未举办）。古都灯会营造吉祥幸福的节日氛围，丰富群众新春文化生活，打造经典文化品牌，展示古都文化魅力，同心同力发展大同。如今的大同作为省域副中心城市，以开放的胸怀迎接着北京、太原、包头、呼和浩特、石家庄等周边诸多城市和远道而来的游客，甚至日日火爆，一票难求。 今年因疫情暂时按下了暂停键，但在20XX年古都灯会不该失去它原有的暖心温度。 活动意义 一、利用线上流量与古都灯会自身IP等，将观赏性、知识性、娱乐性融合为一体，用直播的新技术，新渠道积极探索和实践，打破传统的时空束缚，创新古都灯会的新形势。 二、让古都灯会走进人们的生活，着力推进“古都灯会+旅游”“古都灯会+产业”融合，探索“线上+线下”的传播途径，通过活动的举办，助力大同在“疫情”当下，为古都灯会延续“香火”，大力弘扬、发展独属于大同的文化，营造全社会共同参与、关注和保护的浓厚氛围。 这一次，我们希望通过一场“云上游古城”的举办，留住专属大同古都灯会新年的年味与温度。 在“疫情”期间，通过直播形式推出线上有古城的狂欢活动，让大同市居民在家中也能感受到充满暖意与幸福的春节。 活动主题：云游古都 ——20XX年大同市古都灯会云游直播活动方案活动时间：春节期间 活动地点：大同古城 活动设置：每周直播1期，共8期 活动调性：线上、欢快、温暖、惊喜 活动内容：线上直播大同古城内容与线上传播话题/活动相结合 项目分析-活动影响力 PROJECTANALYSIS-ACTIVITYIMPACT 20XX年古都灯会不仅是在春节举办的一次春节活动，我们更是要将他打造成一个用最潮的语言讲述大同本土文化故事品牌形象。活动现场将以线上直播、短视频的方式传递大同古都灯会传统文化腔调，用精彩纷呈的形式吸引不同年龄段、不同类型的受众人群共同参与到这场复兴中国传统文化的盛典中来。 这是一场体验大同古都灯会的文化魅力之旅，依托线上流量的将入将为本次线上游古城带来巨大的传播效应 中国传统文化复兴的关键在于文化的认同感，我们通过线上参与、活动的广宣及丰富的文化内容，将文化认同感深耕大同市市民心中，促进中国传统文化的弘扬与传播，提升文化吸引力，强调中国文化价值，助力实现中国传统文化的伟大复兴梦。 直播的这一刻，既有“温度”，又有“文化” 内容+互动+IP 个性+趣味+民俗 打破“年轻人不喜欢传统的东西”的刻板印象，为当下“疫情”的古都灯会延续。 华严寺鼓楼西街鼓楼 鼓楼东街 县楼街 文庙云路街南城墙 直播平台选择微博/抖音等流量大池进行，可通过转发分享至微信点击。 主播可选2-3人，提高直播、短视频氛围与热度。 宣传媒体 Propagandamedia 一、线上传播（网络媒体+新媒体） 线上传播具有高强度的曝光率和传播度，全网覆盖人群广，所以通过网络媒体：今日头条、网易、腾讯、抖音等扩大活动知名度；通过微信、抖音、直播平台等新媒体增强活动曝光量及互动量。 二、线下户外广告（建议） LED屏、公交车车载电视、公交站牌广告及电梯广告这类户外广告不仅传播范围广，覆盖人群度高，还能更新颖的将广告进行展现，并且获得最低成本的CPM（千人广告成本），使品牌曝光量得到性价比最大化 . 【宣传推广】 抖音快手 抖音定制专属话题，邀请流量主咖进行 视频转发直播、录制，争对青少年时尚群体。 . 贰今日头条 申请头条专属话题及公众号，利用头条 流量覆盖中青年群体。 . 叁新浪微博 V 邀请微博流量大，进行话题预热转发， 为项目落地增加关注度， . 肆微信朋友圈 利用朋友圈的软文转发，增加游客好奇 10S 感同时定制主题小视频，增加转发 和关注。 · 【宣传推广】 伍网红 建立网红直播室，邀请知名网红，借助网红的人气。 利用网红的粉丝效应，硬推或者软推。 · · 陆城市户外广告媒体电台 随着私家车的数量的不断增加，广播电台的宣传优势 正在日益凸显，利用主流广播电台的不间断的宣传，为活动的关注度和热度提供了一定的保障。