2023澳林·时代天街筹备期重点活动方案策划调整

澳林 时代天街 2023年重点活动方案策划 PLANOFKEYACTIVITIESIN2023 活动策略 —座时代天街·唤醒一片好时光 造唤乐陵青年新主场 澳林·时代天街即将开启 如何为澳林·时代天街起势造势？ 我们的思考 打造有关澳林·时代天街的产品锚点造唤乐陵青年新主场 开启时代天街时尚美好新生活解锁未来人居新方式 展现天街商业新生态 建立一个让人群愿意停留的有温度的享乐社交空间。 OURTHINKING “产品锚点” 如何打造？ 对品牌元素进行重构，创造产品锚点，打造衍生活动集中全力打造乐陵区域标杆型市场，实现区域领先 我们的目的 OURPURPOSE 我们的目的 造事，造势，造市 事件造势能，势能造市场！ 如何造事？ PLANONE：引·大咖论道寓鉴未来 行业竞争区域饱和，利用品类升维定位抢占新的发展机遇，借助政府背书以及行业大咖站台，结合本次活动，提高品牌知名度，并达到圈层内知名度，从而提高品牌宣传力度。 如何造势？ PLANTWO：聚·社交FUN肆场 以“社交”为主题概念打造露营主题风格社交场域 以年轻化的社交氛围，将澳林·时代天街心智化，卖点买点化，让未来的流量客群（年轻）看得见。 如何造市？ PLANTHREE：合·与城市共振，和城市共鸣 线上线下互为补充，打好市场组合拳 借助品牌洽谈会，坚定商家信心；通过媒体发声，树立项目形象。 活动概述 活动排期 整体宣传规划 活动排期推广 澳林·时代天街即将开启 主题 三月下旬 引4月1日-4月9日 聚4月10日-4月14日合 与 4月18日后 策略 #预热造势引发关注 传播 1、城市大片 2、全城霸屏 大#线上预热视频图文矩阵 咖论道 寓1、FUN肆友邻·邻里街 #招商主题内容输出#图文输出持续加热 社城 交市 F共 U振 N和 鉴 3、城市Fun肆计划·FUN肆摊主大征 集 4、FUN肆社交·灵魂匹配H5小游戏未 5、背包灯箱巡游、DM单页小礼品来 派发 访 2、KOL探店 3、KOCFUN肆打卡 肆1、倒计时海报城 场2、FM97.9全城推广市 共 鸣 1、图文+短视频 媒体 1、社区广告推广；2、定向垂直圈层种草破圈大众引流增量、微信、微博、知名媒体，官方微信公众号、视频号活动视频及图文推送 活动内容 DRAW GREATMASTERSDISCUSSTAOISMANDREFLECTONTHEFUTURE 神秘大咖空降时代天街为公寓产品进行代言，以神秘的人物信息以及盲盒内容吸引乐陵人民驻足，引起全城的期待。 活动亮点 EfiRLYPUBLICITY 6大奇遇启程 以神秘、惊喜、时尚元素贯穿整场活动 热点话题营造娱乐性天降万份豪礼惊喜来袭新潮品牌捆绑借势传播 神秘“势力”制造事件营销巨型盲盒惊喜开箱 蠢蠢愚动计划 宣传铺排 EfiRLYPUBLICITY 时间规划 （三月下旬） 010203040506 前宣（活动前10天） 前宣 （活动前8天） 中宣 （活动前5天） 中宣 （活动前3天） 开放当天（活动当天） 后宣（活动后3天） -城市大片-与乐陵的不期而遇 -全城霸屏-万份盲盒天降乐陵 -全城打卡-与“时代”同屏 -商超快闪店-方盒子空降 背包灯箱巡游、DM单页小礼品派发 -倒计时-海报倒计时&视频号 -惊喜开箱-双侧公寓舞台 九宫格&视频号 前期宣传 EfiRLYPUBLICITY 城市大片 前宣传播拍摄推荐内容采集化拍摄，将时代天街公寓项目的足迹与乐陵地标完美融合，采用素材集采手法剪辑前宣图集，同时开启第二阶段全城打卡活动。 形式：以年轻视角，用鲜活的色彩给这座城市注入另一种元素，焕新迭变。 前期宣传 EfiRLYPUBLICITY 承包你的“时代” 时代天街项目与乐陵不期而遇 全城收集跟“时代”有关的拍照点，打卡分享集赞获取盲盒兑换码。 可以是情怀性的自拍/随处文字合影/唯美时代美拍/指定合影点都能被时代天街承包。 将打卡照发至朋友圈（所有人可见），集赞数达到41个，截图发至公众号后台，领取礼品兑换码现场抽取。 前期宣传 EfiRLYPUBLICITY 神秘盲盒空降乐陵10000个惊喜等你来抽 借鉴《如果国宝会说话》的经典旁白，在推广中采取“您有一封盲盒留言请注意查收”，未知引起探索点击查阅。 微信朋友圈推广及大屏扫码进入活动互动页面，按关键词活动时间、案名文字个数设计页面，点击领取礼品兑换码，凭证在开放当日现场领取。 前期宣传 EfiRLYPUBLICITY POPMfiRT品牌加持，多元盲盒礼品 采购年轻人备受关注的泡泡玛特品牌旗下新品系列盲盒和时下时尚单品作为活动礼品，多元、新颖、品质盲盒礼运用年轻人更为接受的角度和剪辑形式导入短视频，通过项目视频号传播，吸引客群参与互动、增加活动当日的到访人数。 前期宣传 EfiRLYPUBLICITY 神秘势力“盲”上加忙 在时代天街空地搭建盲盒造型木构，以品牌蓝色作为外围主视觉，外围除了项目logo字样无其他文字说明，保持其神秘性，放置3天制造悬疑。到周末某一时间点配合灯光、音效以开合式展开，内置品牌slogen，项目的相关信息及效果图展板，更多空间为盲盒墙，吸引人流扫码关注，增加项目的关注度。 前期宣传 EfiRLYPUBLICITY 城市Fun肆计划·FUN肆摊主大征集 项目官方微信公众号发布#城市Fun肆计划·FUN肆摊主大征集#招募活动，参与者提交售卖产品资料，食品类提交相关食品流通许可证，便可在开业期间成为城市Fun肆计划·FUN肆摊主大征集。现场以有氧零食、潮玩文创、潮趣互动三大类板块进行集市摊主招募购车。同时也借助招募活动，捆绑带动摊主自身流量前来时代天街。 前期宣传 EfiRLYPUBLICITY FUN肆社交·灵魂匹配创意H5小游戏 设置趣味H5测试小游戏，看你适合什么样的Soulmate，通过病毒式传播扩大活动声量。同时在H5内设置活动信息时间及活动内容亮点。 前期宣传 EfiRLYPUBLICITY 背包灯箱巡游、DM单页小礼品派发 安排地推人员，用背包灯箱广告，进行前期的地推巡游，同时印制DM单页以及小礼品做分发，接地气同时又吸引眼球。 前期宣传 EfiRLYPUBLICITY 《乐陵青年场》大咖前期发声 邀请神秘大咖前期进行发声，为活动进行预热造势。 中期宣传 EfiRLYPUBLICITY 倒计时海报 在活动开始前一周进行倒计时海报输出，引起期待。 后期宣传 EfiRLYPUBLICITY 图文+短视频 活动期间将活动盛况拍摄成9宫格照片以及小视频的形式在朋友圈进行投放。 氛围规划 fiCTIVITYCONTENT 文化历程墙 坐席区 舞台氛围 通道两侧品牌历程墙 立体字 通道两侧品牌历程墙 门头 签到处 氛围布置 fiCTIVITYCONTENT 两侧品牌历程墙如图进行打造，一侧为品牌利好。 文化历程 通道两墙 体 侧品牌门立 头字 舞 氛 坐席区台 围 侧品牌到 氛围布置 fiCTIVITYCONTENT 入口打造炫彩氛围门头，门头可以延续到招商发布会更改主题继续使用。 化历程 品牌门 舞坐席区台 氛 立围 体 品墙牌 头到字 氛围布置 fiCTIVITYCONTENT 入口处立体字“AOLIN”参考，体现品牌内容。 坐席区 文化 舞 历台 围 程氛 门头 品牌墙立体 品墙牌到字 氛围布置 fiCTIVITYCONTENT 区别于常规舞台，在舞台中间做主LED背景屏幕，两侧用集装箱的方式打造空间舞台，可以用双层的集装箱去体现公寓住宅区的感觉，在流程中可以加入订制情景剧的演绎，以及领导可以在空间内进行发言，去介绍公寓的优势。 文化 历程 门头 品牌墙立体 舞 氛 坐席区台 围 品墙牌到字 空间双层舞台示意 fiCTIVITYCONTENT 大咖论道寓见未来活动流程 18:30-19:00 60min 【现场签到】：签到暖场、乐队暖场、模特迎宾 19:00-19:05 5min 【OPENINGSHOW】：灯光秀+倒计时视频 19:05-19:10 5min 【开场舞】：缤纷生活 19:10-19:18 5min 【主持人登场】主持人开场，介绍本次活动信息及在场来宾 19:18-19:20 5min 【政府领导致辞】：邀约政府领导上台致辞 19:20-19:25 5min 【澳林领导致辞】：邀约澳林领导上台致辞 19:25-19:45 20min 【公寓推介】：邀请项目负责人进行项目推介，传达公寓的核心优势 19:45-19:50 5min 【启动仪式】：发布会正式启动 19:50-19:55 5min 【抽奖环节】：大屏抽奖 19:55-20:18 20min 【大咖论坛】：邀请经济学家站台 20:18-20:25 10min 【自由问答】：经济学家解答问题 20:25-20:30 5min 【抽奖环节】：大屏抽奖 20:30-20:35 5min 【舞蹈串场】：美生活，寓时尚 20:35-20:40 5min 【抽奖环节】：大屏抽奖 20:40- 5min 【活动结束】：领取随手礼 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：邀约专业知名乐队为活动暖场表演，增加活动氛围感 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：邀约专业模特穿着华服，展现项目的调性 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：炫丽的灯光秀加倒计时启幕活动 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：缤纷向未来模特与大屏的惟妙惟肖的互动，展示未来生活的无限可能性 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：致开场白，对嘉宾到来表示感谢并介绍到场领导、嘉宾及媒体代表 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：邀约政府领导为项目站台致辞 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：致开场白，对嘉宾到来表示感谢并介绍到场领导、嘉宾及媒体代表 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：邀请项目负责人进行项目推介，传达公寓的核心优势和具有投资属性 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：邀请各位领导将手放置到发光球中，随着大屏一起点亮，活动正式启动 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：LED大屏进行滚动抽奖 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：邀约经济学家对我们的经济发展和对我们项目发展价值进行探讨 大咖资源推荐——王巍立 《第一财经》频道特约评论员，《头脑风暴》栏目特邀观察员，教育电视台特约地产分析师，东方早报专栏特约撰稿， ＜中国房地产百家讲坛＞讲师。 大咖资源推荐——邓志旺 长期从事房地产政策与市场研究，为深圳市各级政府和万科、合正地产、佳兆业地产等房企提供相关研究和培训服务。同时为南方都市报、深圳特区报、深圳商报、搜房网、新浪乐居等多家媒体专栏作者.发表论文： 《城市更新政策比较研究：以台湾和深圳为例》、《城市更新的人口效应研究——基于深圳样本的分析》等20多篇个人荣誉:获2003年“深圳地产界最活跃职业经理人”、“深圳地产先锋人物”等荣誉。在“城市蝶变 “地产大咖沙龙发表主题演讲做客界面楼市私享会，对房产问题进行解读在2016年第五届华人人居环境科学论坛发表演讲 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：空气动力秀，力与美的平衡互动，展现未来人居生活充满美好 活动内容 fiCTIVITYCONTENT ：领取随手礼 DRAW GREATMASTERSDISCUSSTAOISMANDREFLECTONTHEFUTURE 如果说打卡上班是工作的仪式感，那么社交自然是下班后的仪式感，正因为有了平日忙碌的充实， 空闲的时间才显得格外可贵。 中期宣传 EfiRLYPUBLICITY FUN肆友邻·邻里街访 社区进行邻居采访，对周边社区的邻里进行随机采访，访问有关想要什么样的邻居？或自己平时与邻居发生的趣事等话题