宁夏大学网易栏目开设提案

宁夏大学·网易栏目开设提案 01 02 03 04 CONTENTS 目标思考 分析策略 01 目标 谁会关注为什么关注 怎么宣传 怎样链接目标群体 如何实打实的服务于大学生 如何扩大影响 后续，我们如何打造高校IP… 视频宣传 校园文化/师生面貌 专业团队制作 形象打造/展现态度 抓住热点 互动街访/高考热点 形象定位/观看习惯 常规运作 各类大型活动营销 响应政策/吸引生源 服务就业 人才培养/就业创业 1.短视频行业用户画像 用户以80后到95后为主，平均年龄27.8岁。 短视频已经植入到人们移动生活全天的过程当中，数据显示，一个是中午饭的时候，另一个是每天晚上八点以后，在移动互联网的间歇以及在晚上的时间，都是短视频的进入场景。 用户观看短视频的黏性也随之越来越强。据统计，用户单次观看短视频时长的均值为29.4分钟，每天平均的时长为65.9分钟，而超过75%的用户通过垂直短视频APP看短视频，每天耗费在短视频上的总时长超过一个小时的占到了33%，高强度的用户粘性足以支撑短视频成为新的短视频营销阵地。 数据来源：今日头条与知萌咨询机构联合研究完成的国内首份《短视频营销趋势白皮书》。 2.短视频行业市场规模 3.短视频行业分析结论 短视频正在建构一种新的媒介关系，这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。 短视频行业潜力巨大 分析结论 短视频用户年龄偏于年 轻化（平均年龄27.8岁）。 在繁忙的工作学习生活中，短视频作为大众娱乐以及获取资讯的一种快捷舒适的方式，愈发受到移动端用户的喜爱。 一定要时刻关注政策，政策和法律始终是产品设计的底线。 1.借势宣传——事件营销 关键词：高考 活动名称：“走路带风，祝你成功” 活动借势：借助网易高考直播进行宣传 活动形式： •考前录制祝福短视频和学校宣传视频在栏目中进行播放； •在银川找寻几大高考点设立高考慰问点，给考生分发矿泉水、中性笔等； •设立咨询点，组织学生会干部与在考场外等候的家长进行互动，回答家长对于如何帮助孩子更好的进行大学生活的疑问和暑假的安排等。 1.借势宣传——事件营销 关键词：高考 活动名称：“你好，学姐” 考前互动街访：在高考前的30-40天，进行考生与大学生的互动街访（参考案例：拜托啦学妹） 录制方式：采访高考生，收集他们的问题，在大学校园内请大学学长、学姐进行解答，并送�祝福。 2.学校常规宣传 关键词：新生入学 活动名称：“宁大欢迎你·校园音乐节” 活动形式： •以流行音乐演唱、跳舞、乐器演奏等节目为主导； •以说唱、摇滚等极具煽动性和氛围感的节目为辅； •邀请学姐学长、毕业校友、校领导等人组织节目； •以新奇有趣、鼓舞人心，让新生感受欢乐热闹的迎新场面为目标。 2.教授、校领导IP打造 关键词：上课经典语录、人物专访 活动形式： •在全校范围内做民意调查，评估哪几位教授、校领导、老师比较有个性，有自己的上课风格； •专人拍摄老师上课经典语录，剪辑、配字幕等之后进行上传； •号召学生、网民在栏目下进行跟帖留言。 2.学校常规宣传——关键词：校园活动 2.学校常规宣传——关键词：社会实践 3.建立新闻系实操平台——关键词：新闻系 为新闻系学生提供实操时的硬件支持、方案改善、平台支持、操作指导等， 丰富新闻系学生实操经验，适应真实媒体采访、视频录制的过程。 3.学校形象打造 轻松愉快的学习氛围 富有特色的校园环境 丰富多彩的课余生活 接地气、有趣的大学教授 多才多艺的同窗好友 幽默好玩的同学朋友 权威专业的媒体平台 实打实的社会实践经验 “看跟帖评论来网易，看直播来网易”已成为共识 以网易宁夏组织的“网筑中国梦·绽放新吴忠吴忠市第二届网络春晚”为例累积点击观看人数达625.56万+人次，网友积极跟帖互动 专业设备： 10讯道高清转播车、高清卫星直播车、卫星传输、高清摄像机、4G传输设备、GSM对讲通讯系统、EVS回访一套、高清直播字母系统、高清专业马车双陀螺机位1套、贝尔407中型直升飞机、10米电控摇臂、高清导播台、专业无人机、手机客户端与电脑PC端同步直播…… 05 我们的优势—后盾强（网易科技产品体系） 05 我们的优势—范围广：（海内外传播广） 易城live作为网易新闻全国全流量频道，全网推送平台最具网友关注，包含国际城市与全国网易站点全覆盖，从而实现让宁夏大学走 向全国、走向世界。 易城live30个站点包括：网易新闻北京、上海、广东、河北、新疆、河南、内蒙古、山东、安徽、宁夏、甘肃、黑龙江、吉林、辽宁、山西、天津、陕西、浙江、江苏、湖北、广西、福建、海南、重庆、四川、西藏、云南、江西、贵州、湖南。 谢谢您的观看 THANKYOU