年轻风DNA住宅房企项目售楼部开放活动

ZHONGLIANG HELLO ACTIVITY STRATEGY LANDING FLOW 国资房企项目售楼部开放活动 THESALESDEPARTMENTOFTHEHOUSINGENTERPRISEPROJECTOPENEDACTIVITIES 首轮创意案 FIRST： 项目区位-申花核心板块，集商业&交通配套 「受众标签」 项目辐射城北工作生活的年轻人25-33岁，85-95后 1#「年轻」乐于接受新事物 2#「拼搏」工作上升期/创业初期 3#「逼格」追求生活品质提升 他们在互联网环境下长大 他们是自拍狂，他们是表演派 他们是不追潮流就抑郁患者，他们是品质生活下的完美主义者 他们是活跃在这个城市年轻的DNA分子 用时尚潮流的生活方式，勾连杭城DNA的“项目之链” 【年轻】成为申花单元的活性基因 活性基因悦动生命力城市DNA项目公馆，悦动杭州的「城市DNA」 某房企·申花项目公馆售楼部悦动杭城 「活动定位」 传播记忆点|视觉冲击力|互动体验感 寻找目标客群归属感，符合圈层属性 以传递项目年轻住区氛围，短期内提高到访量，促进项目认筹 「15天倒计时」 传播记忆点 / 连续性轰炸宣传引起活动好奇心 悦人悦己的生活样本 他们来自不同的行业拥有不同的生活方式 却都怀揣着对这个城市年轻而炙热的心 / 关于梦想，关于生活，关于杭州的一切 如今，他们用一个字幻化成一个分子与年轻的我们一起唤醒这座城市的DNA 「PARTONE唤醒一亿个城市DNA」 形式：H5互动 日期：活动倒计时15Days 平台：微信朋友圈&杭州热门公众号发酵内容： 1#定制微信H5互动页面； 2#在互动界面，每人用一个字唤醒你对这座城市的DNA（不论是祝福或是吐槽） 3#成功发送的每一个字，都将点亮DNA链上的一个分子，并可在DNA上查看他人的分子内容。 4#最终DNA全部点亮，出现项目公馆售楼处开放活动日期。 奖励刺激： 挑选录入DNA号的留言，后台将私信作者于项目现场领取精美礼品 「PARTONE唤醒一亿个城市DNA」 形式：DNA主题号 日期：活动倒计时5Days 宣传载体：杭港地铁2号线 内容：将地铁轿厢包装为网友留言的DNA专列地铁(全包车厢：两侧+车顶和车地) 「PARTTWO大V代言人」 定向邀请具有一定的话语权与活跃度的十位有质量的传播者作为本次活动代言人进行前期预告宣传 「PARTTWO大V代言人」 1#以无人机派送邀请函的形式，为十位来宾派送活动邀请函； 2#以新意的邀约形式赢得自发发朋友圈宣传的炒作话题。 3#十位大咖用一个字总结各自的生活态度，并对该字进行概况阐述， 「PARTTWO大V代言人」 1#为大V量身定制KOL宣传海报，以其提出的“字”做为海报吸引点，为活动造势； 2#海报将与项目微信公众号及大V朋友圈同步宣传。 「PARTTHREE投资商会联动」 1#定向邀约杭州市温州青年联合会投资人，向年轻的温商群体传达潮流的项目公馆生活态度； 2#向协会会员展示项目品质及投资价值。 「8月25日」 一座申花之上的潮流公馆青春盛放 年轻态度的生活样本 PARTTWOACTIVITYPLANNING 活|动|规|划 ·场地布置·活动流程 年轻态度的生活样本 「场地布置」 来宾动线/视觉感受模拟 年轻态度的生活样本 视觉冲击力 / 360°视角错觉营造神秘的入场氛围 外场|氛围营造 极光之美，主场之气迎客 现场楼顶灯光氛围营造，打造项目光艳夺目的声势 外场|活动签到 分子汇聚，是年轻的DNA之链串联 来宾在彩色柱形条上签字，并将此分子插入签到墙内，最终组成DNA链形状。 内场|氛围营造 停车场区域布置发光投影DNA分子专场， 每个分子上投影项目-城市新主场的潮流生活形式。 投影球 茶歇区 发光灯 内场|自拍狂、表情派的趣味体验 光怪陆离的霓虹灯，夹杂着圆润的英文与生硬的汉字，像是走在时尚快车道上杭城都市空气中散发出来的悦动分子爆棚。 内场|杂志摄影师的色彩捕捉 摄影师的镜头里总记录着最不经意的美好时刻，在项目公馆的潮流现场，你可以实时欣赏自己的美照。 现场微信照片实时直播 1#扫描并关注项目公馆二维码，进入#现场直播#频道即可实时在线欣赏活动照片。 2#现场来宾可分享照片直播链接至朋友圈，对活动及品牌进行二次宣传。 内场|舞台区域 内场|击进的弹幕 年轻人的世界为什么要按常理出牌？ 1#来宾于项目官方微信菜单栏内输入评论或者心情表达； 2#大屏弹幕区即显示该条弹幕并成功实现“霸屏” 3#同时参与评论者将由后台工作人员随即抽取，获得由项目公关提供的支付宝密令红包作为奖励。 「活动流程」 「馆开」新主场里的潮流DNA 年轻态度的生活样本 互动体验感 / 来宾陆续进场，场内灯光慢慢亮起，主舞台灯暗酷炫的快闪视频引发动宾客关注 年轻的DNA分子即将唤醒 / 「活动流程」 来宾潮派 签到体验 快闪倒计时 年轻就这YOUNG 主持人开场 领导启动 致辞仪式 现场互动体验 18:30 18:30 19:00 19:0119:05 19:10 19:2019:30 主持人问： 嗨Siri，潮派年轻人都在哪里? (主持人与Siri的画外音响起，大屏出现电波图，Siri嗨了！) Siri搜索出「60秒快闪眨眼视频」 以每一个诠释项目公馆的关键字与年轻潮派生活相关联，把项目特色逐一展现以年轻潮流的倒计时为本次盛会造势 倒计时|60S快闪视频 快闪视频里，点出项目优势关键词&对应照片叠加，组成DNA分子呈现。如：申花中心、星级管家服务等项目优势信息 开场|年轻就这YOUNG 开场|年轻就这YOUNG 快闪视频定格，热力说唱轰炸了开场。 年轻人用自己的“潮流”占据了申花新主场，标榜自己的特性与青春。 开场嘉宾：UCOK（Yousayok） 杭州本土hiphop公社，音乐节说唱邀请团队，以独树一帜的《表起管它》惊爆开场，尽现潮流有趣的灵魂。 致辞|主持人开场&领导致辞 1#主持人介绍与会领导及嘉宾；2#项目公馆领导致欢迎词。 仪式|开放仪式 主持人邀请领导上台，共同触摸城市DNA链1#大屏DNA链开始汇聚能量 2#舞台灯光旋转、聚焦DNA 3#最终点亮DNA链 4#大屏打开，露出项目正门，现场来宾前往售楼部内参观体验，同时项目样板房同步开放。 仪式|开放仪式 仪式|开放仪式 体验|外场-Deadmau5的热力时刻 仪式的结束亦是潮流派对的开场，邀请实力JD：CAVIA热力暖场。中国最好DJ之一，世界DMC大赛中国区最年轻冠军。 夸张的Deadmau5与熟练的技法带动现场活力四射。 体验|外场-现场狂欢 大型充气DNA分子球&烟雾枪在热烈的说唱中，高涨氛围。夜幕下的青年正在释放自己的青春力量。 体验|外场-潮人的四次元派对 这里，集结了新主场的来客，汇集了来自四次元的饕餮之宴。 四次元罐头派对首秀，有的是龙虾树，胶囊意大利面、牙膏状三文鱼酱汁、盐水袋龙虾汤…满足你的猎奇之心。 体验|外场-潮人的四次元派对 Butler将您引领至吧台，品尝前所未见的美食；调酒师现场调酒表演，城市光影者穿梭亍现场， 更有项目物业带来酒店式的贴心服务，在狂欢同时更有品质生活追求。 体验|样板房生活情景秀 项目样板房，时尚的模特演绎潮流的都市生活； 每组模特以自我的方式悦动起DNA，传递时尚生活的尊崇。 THANKS! 未尽细节期待后期沟通！