猫人品牌诊断方案

内衣品牌升级诊断方案 VS 品牌竞品 蕉内的拍摄是基于品牌定位进行视觉呈现 1.蕉内在品牌端创建了哪些基础内容，夯实了品牌差异化基因 2.蕉内在符号端塑造了怎样的超级符号，匹配到品牌基因 3.蕉内在视觉端如何表现出品牌的理念，塑造独有差异价值 从三个维度分析蕉内视觉差异化 1 2 3 品牌端符号端视觉端 1 品牌端 品牌端 品牌定位 品牌传达：蕉内，聚焦于内品牌定位：无感标签内衣单品概念：无尺码+基本款 有苹果就有香蕉，都是日常生活中常见的水果，可以理解成基本款水果。 ---李泽辰 品牌端 品牌价值 借鉴“宝马”车系进行跨界品类区分 3/5/7的蕉内独有品类名称创建 “体感科技，致力于服务更好的日常” 跳出传统内衣“物理属性”红海，重塑品类定义保暖贴身衣物---热皮【AIRWARM】 防晒品类衣物---凉皮【MOVESTECH】 以科技的名义带来舒适的结果 品牌端 品牌情感 极简科技风 文案很精炼，简洁不啰嗦 传统品牌以温暖、舒适等字眼 但蕉内强调的是极简科技 借鉴苹果风格的文案就显得毫无违和感 没有高大上的词语 使用了大量的一语双关。叠字法读上去韵律感十足。 1、无感标签内衣的差异化定位； × 品牌2、无尺码内衣的单品概念创造；3、产品类目与品牌名高度匹配； 总结4、体系化的品类塑造品类设定；5、极简科技的品牌传达和语言。 2 符号端 品牌端 VS 蕉内，聚焦于内---LOGO符号 品牌色系：黄色+深灰色 色彩理念：年轻+活力（匹配定位人群--年轻化群体）LOGO灵感：香蕉（内衣贴身属性）+猿人（回归本源之心）价值主张：Liveinfuture，来自未来的舒适体验 符号端 无标签---产品符号 辅助图形：标签概念，建立视觉系统 品类符号：以圆形、矩形等图形符号作为信息载体 工艺符号：以数字和元素周期表诠释面料、工艺等产品坐标体系 符号端 无标签---包装符号 数字符号：创立年龄人群界限 元素符号：不同产品对应的科学技术 字母符号：创建色彩以及厚度的差异化区分 （包装升级后仅使用品牌色黄+灰+黑的组合形式，极简和科技结合） 符号端 无标签---人物符号 发型符号：匹配并强化“基本款”的定义 （让内衣属性不需要看脸，同时让消费者更聚焦产品本身特性） 造型符号：张力十足，高冷酷派 （奠定品牌溢价能级，同时和传统品牌进行差异化区分匹配科技理念） 对比符号：模特肤色对比，强化视觉冲击 （以男女肤色反差，增加更强产品质感） 1、以LOGO和色系匹配用户人群； × 符号2、辅助图形强化科技感专属概念； 总结3、极简包装设计吻合品牌理念；4、人物符号和传统竞品差异化。 3 视觉端 视觉端 无标签×科技---KV视觉 品牌呈现：LOGO+爆款单品+品牌理念+爆款卖点 视觉理念：贯穿品牌端的极简科技品牌概念：重新设计基本款 视觉端 无标签×科技---楼层视觉 单品呈现：悬挂拍摄（差异化传统摆拍） 楼层分解：科技视觉贯穿 搭建逻辑：匹配品牌端（3/5/7）系列概念搭建 视觉端 无标签×科技---导航视觉 模特呈现：强化“蘑菇头”差异理念 导航逻辑：匹配蕉内独有品类分类概念 导航方式：以人群和蕉内自我分类方式导航 视觉端 无标签×科技---单品视觉 产品呈现：悬挂摆拍，深耕差异化理念视觉呈现：标准化色彩、字体及构图框架 1、以极简科技风格匹配品牌定位； × 视觉2、强化品牌独有单品分类理念； 总结3、将蕉内符号与理念贯穿视觉端；4、模特+品类+理念的综合差异化。 蕉内品牌与店铺定位的执行逻辑 品牌定位 无感标签内衣科技×设计 品牌视觉 模特拍摄页面逻辑画面呈现 品牌符号 1 2 蕉内闭环品牌逻辑 3 4 品牌色系品牌包装品牌LOGO 品牌差异 极简科技风格高端价值感年轻化客群 科技 设计 内裤 袜子 文胸 家居服 防晒 热皮 产品线产品展示品牌概念单品核创产品沟通方向价位区间 产品展示 视觉概念 无感标签内衣 侧面反映舒服 做一个守时的人 软软有力量 舒服到家了 科学防晒更凉快 抓层绒，抓住了暖气 无侧缝的四角内裤 赶路赶时间袜子不掉跟 隐形防窜 带杯自在不带自由 凉感素材光学剪裁 里层抓绒暖更持久 99元/3条 69.9元/4双 123.9元/件 99元/件 199元/件 228元/件 产品特写 情感连接 卖点呈现 明星引流 概念主张 动作诠释 蕉内 slogan：重新设计基本款 猫人店铺端视觉现状 品牌诊断一：基础定位 蕉内 Ubars内外猫人 单品定位场景搭建 科学防晒，更凉快模特+产品+场景 天生柔软好内裤 模特+产品 内外·云朵模特+产品 120支清凉冰丝产品 品牌诊断一：爆款逻辑 蕉内 内外Ubars猫人 爆款设计 蕉内招牌 身心之路，见微知著 大胸显瘦，有型包容 无感支撑，通勤标配 视觉概念 简约科技女性情感爆款理念 纯粹卖货 品牌诊断一 首页KV缺失概念端品牌定位 首页KV人货场视觉搭建缺失首页品牌端爆款单品DNA缺失 首页KV视觉概念传达品牌理念缺失 品牌诊断二：机制呈现 蕉内 Ubars内外猫人 会员机制呈现方式 优惠+赠品+秒杀连贯+实拍+品牌色 免单+试穿+优惠券 连贯+Icon+品牌色 低价+积分+优惠券连贯+Icon+品牌色 5折秒杀+优惠券断层+数字 品牌诊断二：浏览路径 蕉内 Ubars内外猫人 导航引导呈现方式 简单明晰 模特+Icon+简约 多重板块 实拍+细分+清新 模特实拍 模特+活动+理念 聚集繁琐实拍+模特 品牌诊断二 机制区设计缺乏连贯性机制区色彩单一无质感 品牌色系和LOGO无法应用贯穿福利策略缺乏诱惑力和消费粘性 导航引导聚集，视觉呈现无统一风格 品牌诊断三：楼层搭建 蕉内 Ubars内外猫人 楼层逻辑呈现方式 楼层概念+模特实拍 简约概念 楼层概念+模特实拍时尚清新 楼层概念+模特实拍 卖点突出 产品名称+产品实拍 缺失 品牌诊断三 楼层主体概念缺失 画面单调品牌调性缺失楼层之间贯穿逻辑缺失楼层海报设计感缺失 品牌诊断四：详情页KV 蕉内 Ubars内外猫人 单品概念呈现方式 侧收集中引力杯软支撑 概念+模特+场景 颜值升级，舒适减压概念+模特+卖点 内外抱抱固定杯 概念+模特+情感 无 模特呈现 品牌诊断五：详情页逻辑 蕉内 Ubars内外猫人 页面逻辑 品牌色+科技理念 设计概念+人体工学 独有工艺+外形卖点 描述不明晰 品牌诊断五：详情页逻辑 蕉内 Ubars内外猫人 页面核心 卖点陈列 卖点陈列 卖点突出 视觉呈现不聚焦 呈现方式 模特+卖点模特+卖点模特+卖点 产品实拍 品牌诊断五 详情页用户痛点需求缺失 详情页产品描述逻辑缺失详情页模特实拍效果呈现缺失 产品购买理由及核心价值呈现不明晰 品牌诊断四：详情页KV 蕉内 Ubars内外猫人 单品概念呈现方式 紧身裤无痕搭档 概念+模特+场景 无侧缝，更舒适概念+模特+卖点 云朵无尺码 概念+模特+理念 纯棉抗菌？ 产品摆拍 品牌诊断四 详情页KV单品概念缺失 详情页KV视觉逻辑缺失 单品特点配色及品牌主张缺失品牌logo及品牌主张内容缺失 内裤 袜子 家居服 文胸 背心/T恤 保暖内衣 产品线产品展示品牌概念单品核创产品沟通方向价位区间 产品展示 视觉概念 时尚性感内衣 为挑剔肌肤而生 足够百搭舒适自然 可外穿家居服 舒适减压聚拢 无痕无感，轻盈透气 梦见云落在身上 50支天然纤维铜纤维抑菌 路越走越软 舒适纯棉优质面料 提升显胸不挤不压 50支莫代尔 50支柔软新疆棉 59.9元/3条 69.9元/5双 149.9元/件 69.9元/件 39.9元/件 99.9元/件 模特拍摄 穿着摆拍 模特摆拍 产品摆拍 产品挂拍 模特摆拍 猫人 slogan：为舒适而生