2021西南融创文旅价值观

西南融创文旅品牌价值观2021.3道里国际生态创意集团 我们在谈论品牌的时候在谈论什么信任背书情感溢价反复连接资本估值信任选择表达自我同类归属参与平台企业用户企业用户共同价值 观念趋势使命愿景目标Why价值取向价值观信仰文化共识观点人性洞见规划资源运营DO能力整合解决方案向往焦虑痛点梦想自我实现内容运动Party创造平台社区分享互动行动改变知识 4个故事洞察社会需求 故事①李子柒油管中文频道打破吉尼斯世界纪录刷屏：全球级文化现象，成了所有人的生活向往。据统计，美国41%的小型农场是由本职非农民的人经营的，其中有不少华尔街的银行家。彭博社将这些人称为“生活方式式农民”。在中国，“种田”也成为一种风潮，比如，耕作成为一些新移民的新生活方式试验。 本质是生活方式的身份大家向往的不是真的去当农民，而是向往生活方式式的农民。洞察① 故事②某地产老总白总的故事：白总之前一直跑马拉松后面发现越来越多的人也在跑马拉松，然后他换了爱好开始玩铁人三项。 典型精英阶层生活方式的改变，不是玩而是追求一种集体的小众。洞察有个性的小众圈子里的身份② 故事③从湖南某市长升任贵州省委干部，发现的有趣现象：湖南也好，贵州也好，越来越多的网红美食店，成百上千的人愿意等待几个小时排队，居然不是造假。 吃不再是吃，为了打卡。籍此宣示自己在潮流时尚里面的存在。洞察③心灵指引地图打卡 你无法阻挡我们的声音（美国大选）你无法阻挡我们姐妹（美网）你无法阻挡湖人（湖人夺冠）你无法阻挡我们（隔离）可持续的情感连接 ①我们向往和认同的个体“生活方式式的身份”“生活方式式农民”“生活方式式匠人”“生活方式式摆摊者”......②我们向往和认同的关系“集体的小众”“集体的汉服爱好者”“集体的摩托车骑手”“集体的铁人三项运动员”......③我们向往和认同的空间“心灵地图的打卡”“茑屋书店的打卡”“超级文和友打卡”“创意市集的打卡”......“情感体验订阅”保护地球的订阅（巴塔哥尼亚）这样就好的订阅（无印良品）个性的订阅（MINI）个人英雄主义的订阅（耐克）......④我们向往和认同的品牌扣人心弦心有灵犀由心而生随心所欲价值观的聚合这个时代的每个人都是自己的icon都希望随心所愿 3个社会价值观方向转变 人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标——习大大人文艺术成长学习运动健康亲密社交国家方向 从心、破蔽、诗意、国风。炸炫、国潮、主理人、跨界。心流、叙事自由、掌控和破圈中国人的文化潮流转变正在拐点上我们正在从心定位而非从西方的标准从社会叙事来定位三联生活周刊最擅长把握住中国消费趋势，其近年来的封面话题特别有意思，我们发现了隐藏在各种现象下一个真正的社会需求转变：文化转向 比尔·盖茨是个商业天才，他从一开始就瞄准了计算机行业利润最丰厚的软件产品，致力于让微软成为行业标准；乔布斯更在乎产品是否达到其内心标准，这使得他的经历更坎坷，从而也更富有传奇色彩。设计指向 追寻心灵的自由才是更有意义的生活方式人生都在从心定位我们的整个国家战略、文化潮流、个体需求的价值观都在重新导航国家方向文化转向设计指向 这种从心定位不再是：搞钱三十年多年来社会成功价值观和人生价值观在回归个性的尊重，人性的内心，从来没有如此迫切而鲜明。 从心搞钱VS 儒家曰“从心所欲不逾矩”已经上演新的中国故事。抖音等独角兽企业品牌改变时代的不只是短视频生活方式化，每个成功的品牌都在试图努力去填补每个人心理的故乡，去帮助普罗大众去实现新的人生解决方案。品牌的价值观不再是工具模式，而是意义模式。 立于此格局上解读我们的品牌价值观 西南基因 “云南让很多人慢慢地释放出自己的束缚，原来的伪装或者禁锢，一点一点地在这个地方剥落掉，人变得越来越本真，本真到最后甚至有一点任性，甚至回归到一种比较顽童或者童真的状态。”云南艺术家叶永青就像艺术家们解读的那样：向往大西南，不仅是去一个地方，更是进入一种内心向往的生活。 以云南为例，每一次时代更迭，它总在指引着人们内心的向往。背包客的天堂亲爱的客栈与民宿全球安家云南国外背包客发现了云南引发年轻一代追风杨丽萍等文化艺术传播让云南变成文青圣地从被老外探索新大陆再到主动打开国门让世界爱上 成都的慵懒，昆明的闲适，让每个人心中都有一个“云南“、”成都”......大西南是当代中国人的精神原乡 多样性自然|文化|风情差异性风土|人情|生活原生性生态|艺术|人性由我从心一面是体验生命的多样一面是个性理想的定制一面是诗与远方一面是家到家乡一面是野性释放一面是归于童真 融创文旅基因 湖文脉资源。自然环境。林泉氧凉净景观环境。特色温泉。空气质量气候环境。植被环境。天赋资源海 天主堂哥特式建筑/婚纱照取景地四季度假 探索与创新,是融创的基因每一个项目都是全域功能全产品链的网红打卡集合地图从游览型感官体验上升为情感型互动体验，从传统的物理地图打卡向心灵地图打卡升级，创造符合年轻一代文化内容、消费方式、圈层社交心灵地图。 人文设计内心标准生态环保生活方式一面全球化的视野资源一面在地化的文化落地一面骨子里的环保主义一面设计生态人的互动一面为家庭欢乐创造童真一面为个性梦想定制美好 “为每一个人构建一张心灵地图有人当它是心理上的故里，而非物理上的故乡有人当它是心理上的新世界，而非地理上的新大陆它成为每一个人的生命、人生、生活的心灵导航”西南融创文旅解决方案从物理地图的打卡到心理地图的打卡 去往热爱的地方，导航开始，向希冀已久的目的地进发今天你可以星夜前行因为你心有所属 这么多年去了那么多好地方，哪一帧永挂心头？抑或是存储在相册、相机、电脑还是手机？ 所有的旅途，就像飞行童话与魔法的世界，只为寻回遗失的神奇际遇，这一刻虔诚得直达内心深处 生活从心定位与其打造说某一类新大陆的目的地的物理地图打卡不如说是在当代中国的精神原乡，构建人生方式的解决方案。融创文旅核心价值观 从心身份从心社群从心地标生活从心定位是导航是快键是探索，更是直达内心的定位，是人生方式的解决方案。心指南融创西南文旅新IP大西南全新文旅目的地 道里超级文旅操盘逻辑社区解决方案价值观生活从心定位融创西南文旅在当代中国的精神原乡，构建人生方式解决方案的心灵地图，为每一个人的生命、人生、生活的心灵导航。心指南小结 心指南超级符号方向一 心指南超级符号方向二 融创西南文旅品牌价值观体系、故事线及延展应用 生活从心定位故事线区域观未来观（未来趋势）营造心灵信仰目的地的旅居生活方式主题系山水系康养系田园系心指南视觉IP超级符号IP应用体系IP跨界应用生活从心定位美的内容呈现标志视觉锤美学IPIP兼容体系1、消费趋势：生活方式农民地图动物集体小众、可持续情感订阅玩出宗教崇拜2、文旅趋势：文旅领导品牌缺失；强地缘依赖明显3、未来目标：未来目标逐步由主题公园过渡到亚洲级旅游目的地，最终发展成为当前世界级的度假目的地。心指南（旅居心指南）土地观（生活心指南）社区观（人文心指南）文化担当，会客世界因地制宜，敬畏自然人性定制，全态满足内容：泛亚差异，大中华文明圈输出体验：辐射东南亚的文化归宗会客厅功能营销：标杆代言，世界影响力三联体系：政府+周边区域+东南亚联动生态系统规划特色产品设计独一无二的资源推介：（版纳-雨林、大理-苍山洱海、腾冲-极边温泉、昆明-滇池）景区及社区生态打造：自然遗产保护、山水特色景观、人造文化景观交通路网：连接外界的公共交通、特色出行方式、节点化设置、步行方式、赛事交通路网设计身导航：最佳的身体锻炼、辅导、康养、疗养目的地产业、产品体系；心导航：社群体系前置---文化归宗、非遗保护、自然文化教育体系、老少陪伴体系、爱情孕育体系、宠物养成体系、玩物嗜好体系灵导航：阅读思考空间、冥想独处空间、儒道佛修行空间、宗教习俗空间、大师心灵课堂心指南符号的意义：地图导航、探索、心灵导航;人生方式的解决方案。“为每一个人构建一张心灵地图有人当它是心理上的故里，而非物理上的故乡；有人当它是心理上的新世界，而非地理上的新大陆；它成为每一个人的生命、人生、生活的心灵导航”文化自信，国际表达多重体系，多维满足建筑封面智慧精装空中小院子森系住宅旅居公寓国际公寓度假休闲文化艺术社区营造成长教育东南亚：国家旅游形象参与、城市国际旅游参与、区域文旅嘉年华大节庆、泛亚专线长距：城市旅游专线（旅游杂志/网络、门户、大V、旅行标准制定）短距：联动社群与跨界资源深度合作，持续丰富创造社群话题心指南非遗学社心指南非遗村政府级非遗保护资源联动活动心指南美学研究所非遗IP周边开发心指南视觉大片发布心指南杂志心指南频道（短视频平台）心指南代言人归心物业心指南群运营心指南IP化的固定品牌活动；心指南联合发布的指标/清单；心指南常规化日常活动；心指南自然民族文化研究性的主题研讨会。国际名校交流/夏令营/冬令营自然教育课堂学校/留学机构引入心指南看世界大文旅品牌价值观体系 心道具生活从心定位心的100面大西南的100张面孔，艺术摄影脸谱心互动心社群大文旅品牌价值观故事线落地心体验100面墙的艺术演绎，涂鸦、投影等给这个时代的导航每一个项目都是一张心灵地图心的地图心的一角心的地标集体的小众来运营最小有效市场心的小众潮流赛博朋克艺术100个心联动、100面心表情互动包舞台音乐剧所有好看好玩道具都是族群身份标示和文化输出心的拓客道具心指南针、心望远镜心陀螺、心动力等 心的100面肖全，心的100面，大西南的100张表情给这个时代的导航 心的100面大西南的100张彩绘表情给这个时代的导航 心的100面台湾猫咪彩绘村100面墙的艺术演绎，涂鸦、投影等给这个时代的导航 心的100面100个心联动;融创与大西南其它著名品牌联动。 心体验100个心角落：转角角落、独处角落、表白角落、遗忘角落\爱好的一角......每一个项目都是一张心灵地图 心体验100个心地标每一个项目都是一张心灵地图 心的100面给这个时代的导航与墨迹天气、百度地图/导航合作，融创西南100个心动打卡地图。 心社群集体的小众来运营最小有效市场赛博朋克艺术音乐小剧场 心道具与星球研究所共同发布2021心指南白皮书再配合毕淑敏、孤独星球等一起发布比如100个心动地标等榜单所有好看好玩道具都是族群身份标示和文化输出 心指南发现计划拓客道具心道具所有好看好玩道具都是族群身份标示和文化输出复古心指南针系列 融创西南文旅心指南心道具所有好看好玩道具都是族群身份标示和文化输出与奢侈品联动定制的心指南解压玩具发布一场微型的网上直播发布会 融创西南文旅品牌价值观落地项目应用 五渔邨小镇心的艺术大会引入topys的创意大会资源，发起泛亚创意大会，成为国际级创意大会常任举办地。 五渔邨之夜日本、台湾、香港都有自己闻名全球的夜市。融创可以成为云南夜经济的领导者，打造云南夜经济的城市文化节庆， 全日本唯一一个可以吃到凌晨3点的夜市| 深夜食堂之福冈 江心岛定位：中国首个心灵岛落 江心岛十二心宿：十二个独立民宿一、携手airbnb合作，向全球要发邀约，邀请十二个有独立风格民宿邀请独立设计师来设计，比如孟凡浩等；二、十二星宿可以是项目十二个心灵归宿的地方，可以是有故事林荫大道。十二心宿是一个体验主线，形成江心岛一张心灵地图。 三大节庆资源落地：心指南X自然醒生活节 三大节庆资源落地：心指南X孩迷节 三大节庆资源落地：心指南X音乐旅行节综艺节目IP的跨界合作 融创西南超级文旅操盘逻辑社区解决方案价值观生活从心定位融创西南文旅在当代中国的精神原乡，构建人生方式解决方案的心灵地图，为每一个人的生命、人生、生活的心灵导航。心指南总结五渔邨小镇江心岛两个IP落地：心的艺术大会X五渔邨之夜一个定位：中国首个心灵岛落一张心灵地图：十二心宿二个三个节庆IP资源：自然醒生活节X孩迷节X音乐旅行节 2021THANKS感谢聆听！