特斯拉超充点亮车主接力自驾活动传播方案

山西省八站同开·点亮山西车主接力自驾系列活动 活动策划方案 XXXXX文化传媒有限公司2021.7 目录 CONTENTS 01. 活动策略概述 Maecenasporttitor 02. 活动传播规划 Maecenasporttitor 03. 活动内容规划 Maecenasporttitor 04. 活动执行管理 Maecenasporttitor 01 活动策略概述 Strategyoverview 全球经济遭遇了疫情影响的2020年.特斯拉在全球的销量中，中国几乎是其最大的市场了，和美国市场在伯仲之间，有分析师已经预判，未来特斯拉在中国市场的销量就会领先于美国市场而成为其在全球的最大市场。山西电动车市场更是潜在的市场，此次，通过八站齐开的超充点亮仪式，强势传递特斯拉品牌的信息，从而进一步激发市场热度，让更多的人成为特斯拉车主。 通过丰富的活动构建特斯拉品牌与广大客户之间的良性互动平台，形成独特的品牌文化。 通过活动细节展现品牌服务理念，提升品牌满意度与忠诚度。 通过活动集客铺垫，影响潜客购买意愿，最终促进销售。 活动时间：2021年9月15日-20日活动地点：山西各地市、太原活动人员：特斯拉车主 活动人数：各地市每站5人左右， 工作人员20人 活动内容：超充点亮打卡之旅+中秋主题晚宴车辆预估：50台客户车、2台展车、 4台工作车、1台救援车 活动定位： 车主自驾打卡活动、超充点亮仪式 自驾打卡活动是本次活动的第一定位。立足于车主自驾特斯拉爱车，接力在各地市超充点以及地标性建筑进行打卡拍照。以超充点感受、各地文化地标为主线，融入郊游、美食、自然感受、娱乐游戏等环节，并将活动放置在自然山野及艺术建筑相结合的场地。让活动更富有主题性。同时结合超充点亮仪式、中秋主题家宴等活动，让客户在娱乐中感受特斯拉产品的性能、品牌所倡导的生活方式，并由参与者分享表达，让品牌理念进行传播。 特驰三晋点亮山西 --特斯拉太原点亮山西车主接力自驾活动 专业汽车直播： 全程对自驾打卡活动进行直播 邀请山西汽车行业媒体达人，全程对活动进行直播，从最前卫的方式对活动进行宣传造势。 02活动传播规划 传播节奏 Copyrightnotice 自驾打卡活动 宣传三波段 2021.09.01-2021.9.30 预热阶段 09.1-09.15 延续阶段 09.20-09.30 执行阶段 09.15-09.20 线上线下，全系覆盖：线上线下结合，前期话题炒作，预热造势。 客户转发，辐射周边：鼓励客户转发朋友圈，辐射周边区域。 后期延续，形成销售：后期展厅延续活动余温，转化客户资源。 朋友圈播放30s宣传片，寻找车主 打卡现场直播推送 朋友圈广告精准推广 线 活动总结15s小视频 倒计时5天海报宣传 各地区主流媒体持续播出活动宣传片 上 官方微信活动预告推文 活动每日小视频推送 活动总结发文 预告主题海报 活动每日精修照片9宫格 官方微信活动总结推文 预热阶段 9.1-15 线下 活动阶段 9.15-20 特斯拉点亮仪式 后续阶段 9.20-9.30 邀请摄影师，在打卡环节中，在各地拍摄特斯拉与当地历史文化建筑合影、创意设计倒计时海报进行全网传播。 ·特驰三晋（寓意了山西区域的活动） 宣传推广·H5传播 动态H5邀请函，可以实现在线宣传和在线报名的作用，可以通过微信群以及微信朋友圈做及时有效的传播，还可以通过分享做到最大化的传播效果。 传播途径： 朋友圈、公众号、微信群 传播要点 Copyrightnotice 宣传推广·抖音传播 传播内容--抖音亮点 在传播的周期内，制作至少三条涉及活动的小视频，通过对于点亮仪式的曝光，突出特斯拉品牌的的内容，让受众了解到特斯拉的品牌信息。 传播途径： 朋友圈、抖音短视频、快手短视频等 03活动内容规划 活动内容 Copyrightnotice 八站同开·点亮山西自驾打卡发布会 车主超充点自驾打开 特斯拉太原中秋主题家宴 活动内容·活动组成 活动内容 Copyrightnotice 自驾打卡线路： 活动时间：2021年9月11日星期六 活动地点：新汇众汽车家园特斯拉太原展厅活动人员：特斯拉车主、区域主流媒体 活动人数：40人 活动内容：超充点亮启动仪式活动形式：新闻发布会 茶歇区 侧耳 LED 白 吧舞 墩 皮 色 台 屏 大 桌吧椅区 签到区 侧耳 舞台区 活动现场，舞台利用木质舞台+地毯的方式，打造简约大气的舞台效果。满足现场领导讲话，启动仪式展开的需求。 舞台LED大屏 活动现场，舞台后有LED大屏，方便现场讲解PPT以及视频的播放，方便启动仪式环节的氛围营造和环节硬件支持。高亮度的大屏，凸显特斯拉品牌的现场调性。 舞台区侧耳 活动现场，舞台区后方，LED大屏两侧，利用桁架和喷绘搭建舞台侧耳，通过对称的侧耳，增加活动现场背景的整齐度，为活动现场客户的观感提升品质、， 观众座位区域 活动现场，在观众座位区域，采用白色皮墩进行布置营造高档的现场氛也不失自由度。满足现场观众的就坐需求。 吧桌吧椅区 活动现场，在观众座椅后方，摆放吧桌吧椅，将客户休憩和活动仪式就坐分开。吧桌吧椅和茶歇区，共同打造简约的酒会形现场，让发布会现场变得轻松愉悦。 茶歇区 活动现场，打造活动中的茶歇区、利用气球装饰茶歇区高出的背景、茶歇区桌面装饰特斯拉的元素。整体调性符合品牌调性。也符合发布会简约的形式。 签到区 客户签到，礼仪引领，签到台放签到花在进门左手处，设置签到背景墙， 背景墙前摆放立体字， 突出特斯拉品牌元素以及品牌高端品质。， 活动内容 Copyrightnotice 时长 环节 执行说明 20min 签到暖场 邀约客户签到，爵士三重奏进行暖场表演、客户品酒自由交谈 2min 话外音提示 晚宴开始前5分钟，主持人话外音提示入座 10min 开场表演 节目表演开场，烘托现场氛围 10min 活动开始 主持人开场，介绍活动内容 10min 领导致辞 领导致欢迎词 5min 活动介绍 超充点亮打卡活动介绍 5min 灵光一现 超充点亮启动仪式 15min 答记者问 现场媒体采访提问 5min 活动结束 仪式结束 流程详解 Copyrightnotice 18:00-19:00 10分钟 签到暖场 邀约媒体、嘉宾签到入席，暖场音乐视频轮播 流程详解 Copyrightnotice 19:00-19:10 10分钟 开场表演 动感舞蹈进行开场 流程详解 Copyrightnotice 19:10-19:20 10分钟 主持人开场 主持人开场，介绍活动及到场嘉宾 流程详解 Copyrightnotice 19:20-19:30 10分钟 领导致辞 特斯拉领导致欢迎词 流程详解 Copyrightnotice 19:30-19:40 10分钟 活动介绍 超充点亮活动介绍 重点流程 Copyrightnotice 19:40-19:50 10分钟 启动仪式 超充点亮活动启动仪式 重点流程 Copyrightnotice 超充点亮仪式·点亮方式推荐（二） 大屏幕上制作山西地图，领导按下点亮按钮，大屏播放点亮视频，汇集在地图上方，弹出主题。 流程详解 Copyrightnotice 19:50-20:00 10分钟 媒体采访 现场主流媒体记者就活动细节进行采访 【事件营销策划】 事件营销主题：“特斯拉·驰骋三晋·点亮山西 事件营销策略：整个山西南北双线打卡巡游既是活动主体，又是整个活动事件营销的噱头。 通过每个站点精心的线路设计、真实的自驾巡游、山西本地KOL的全程跟随直播、 官媒每日的动态跟新。山西主流媒体的配合、朋友圈的每日裂变式宣传、抖音平台的立体矩阵宣传等方式。让整个活动在山西区域内引起轰动。 1、结合山西各地古建筑，通过设计南北两条巡游路线和车主自驾打卡进行传播，选取景点人群密集时间段，可以做到宣传的有的放矢。 2、在巡游过程中，拍摄照片和视频，用于朋友圈传播即抖音传播，通过古建打卡，吸引人群关注，通过朋友圈，抖音传播，做到范围内的热点。 3、山西除太原10个地市，每个地市都安排特定的路线，进行打卡，拍摄打卡照片和视屏，同时邀请本地KOL进行全程跟随直播，做到活动的效果最大化。4、建议每个站定都进行真实 的形式打卡、对比、有利于品牌的宣传。 打卡创意 #巡游山西古建打卡点，用山西元素彰显点亮山西活动主题# ， 打卡内容： 1、在超充点出发时候拍摄照片、拍摄汽车超充视屏、跟拍的KOL通过抖音直播现场情况，车辆充电情况，里程情况还可以采访车主等。 2、在各个站点，照片、视频以及KOL主播，可以根据行驶情况进行采访。 3、最后到达终点，对比出发前的电量和里程，得出车辆各方面的亮点信息。 大同站点打卡自驾规划： 拟定起点位为： 特斯拉大同超充点， 规划从超充点出发途径华严寺、云冈石窟、最后到达恒山悬空寺，行程104公里。 拟定终点为: 恒山悬空寺 单站案例大同站点打卡安排案例 自驾打卡线路： 北线: 途径：大同---朔州---忻州---阳泉晋中 全程：429公里 南线： 途径：运城---晋城---长治---临汾吕梁 全程：658公里 出发时间：9月15日 会和地点：太原 会和时间：9月20日 互动美陈 互 餐 桌餐 玉桌餐 兔桌 餐 LED 舞桌 台 背 景餐 桌 月餐 餐 亮桌 空调区 桌 餐桌 美 陈 动 亚 克力签到背景 互动美 陈 互动美陈 流程详解 Copyrightnotice 形象立体字 在晚宴现场入口处，通过大型PVC材质，雕刻特斯拉英文字体，错落的摆放在中央处，形成品牌的形象标示，可供客户拍照，也是活动醒目的标示之一。 活动流程 Copyrightnotice 时长 环节 执行说明 20min 签到暖场 邀约客户签到，爵士三重奏进行暖场表演、客户品酒自由交谈 2min 话外音提示 晚宴开始前5分钟，主持人话外音提示入座 5min 开场表演 小提琴由外场进入内场，然后餐桌中间进行演奏，烘托现场氛围 5min 活动开始 主持人开场，介绍活动内容 5min 领导致辞 领导致欢迎词 15min 风驰电掣，直达胜利 打卡接力自驾回顾 5min 家宴开始 主持人宣布家宴开始 10min 特斯拉之家 车主分享心得 45min 欢乐时刻 互动游戏、抽奖环节、助兴节目穿插进行。 15min 合影时刻 晚宴嘉宾大合影 10min 时光之约 中秋家宴结束 流程详解 Copyrightnotice 签到细节·客户发光名牌·每人都可以拥有自己名字的胸牌 流程详解 Copyrightnotice 20:35-20:45 10' 合影时刻 嘉宾合影留下美好时刻 04活动执行管理 主持人推荐 李扬 ●汽车之家购车节山西站 ●梅赛德斯奔驰太原各店活动 ●东风启辰太原国际车展 ●太原万达广场一汽大众巡展季 ●晋中市各级政府活动 ●一汽丰田太原地区试驾会 ●环中国国际自行车赛山西赛段解说 ●山西华谊兄弟开业等 主持人推荐 欢馨 部分主持经历 周大福珠宝TMARK全国巡展太原站海尔空气产业2018冷年战略发布会 恒大影城恒大城店盛大开业 百年传奇闪耀龙城玛莎拉蒂Lvante经典版上市 -暨2018款Ghibli品鉴会 《携手阳光世界品质2017全球家庭光伏全球招商会》-山西站 悦唐慧和郡首届业主答谢会全国车展巡展合作品牌 【林肯、玛莎拉蒂、路虎、北京现代、哈弗、斯巴鲁、比速、凯迪拉克、雷克萨斯】 主持人服装 礼仪规范 礼仪规范 •于活动前进行统一培训，熟悉活动流程及工作内容。 •统一着装，统一发型，对待工作认真负责。 礼仪甄选标准： •身高约170-172cm •无颔胸驼背现象，肩部平整，脖颈比例协调 •身材比例匀称，形态优雅 •长发过肩，自然色并可以盘头 •精神