名爵小骑士 燃力开跑-上汽名爵“爵世杯”儿童平衡车竞速公开赛

名爵小骑士燃力开跑 上汽名爵“爵世杯”儿童平衡车竞速公开赛 2019年08月30日 2 01 活动 概述 活动概述 活动概述 详细内容 活动主题：名爵小骑士燃力开跑-上汽名爵“爵世杯”儿童平衡车竞速公开赛 活动时间：2019.09.13活动地点：李家村万达 活动群体：2-5周岁儿童，需父母陪同主办单位：上汽名爵 承办单位：西安SevenBike儿童平衡车俱乐部活动人数：80-100组家庭 参展车型：MG6、HS、ZS、EZS纯电动 3 活动经销商：西安铭爵，西安昊业，陕西天锐、西安嘟嘟 活动概述 活动概述 活动思路 活动基础：以氛围式亲子互动赛为情感纽带，鼓励亲子家庭参与互动赛，在现场体验精心布置的少儿网红区，参与现场互动，赢取奖品，收集目标客户线索，扩大企业品牌宣传。 针对人群：潜在家庭客户、亲子购车客户、亲子意向客户、亲子竞品客户异业联名：邀请相关异业合作伙伴同步开启活动 活动造势：运用当地网络、论坛宣传，利用热点打造品牌营销大事件 宣传策略：社群，自媒体软文推送宣传、电话邀约亲子购车客户、朋友圈视频、线上图片直播 4 活动目的：以商场巨大人流量为基础，以参赛儿童父母为目标群体，以合作方品牌为宣传口碑，提升品牌区域影响力，开发新客户，丰富目标客群的延展性，增加品牌曝光度，完成集客任务。 活动概述 活动概述 异业联合 ·为实现资源互通共享，发掘更多潜在购车意向客户，上汽名爵携手西安SEVENBIKE儿童平衡车俱乐部开展儿童平衡车竞速公开赛； ·该项活动费用由上汽名爵冠名赞助，现场活动形式由双方策划人员根据 情况提前筹备，SEVENBIKE负责现场赛事推进，上汽名爵负责现场执行 &及搭建等事宜； ·活动场地物料画面为双方联合画面，画面设计须双方统一审定后上汽名 5 爵方进行申请消费制作； 活动概述 活动概述 合作方介绍 ·陕西赛文博跃体育文化传播公司为美国STRIDER®品牌中国区-陕西地区总代理商。旗下于2017年成立了西安SEVENBIKE儿童平衡车俱乐部。 ·SEVENBIKE成立于2017年1月，是一家以幼少儿（1-7岁）早期生理和心理发展、素质教育为核心的成长俱乐部，致力于推广最专业的幼少儿平衡车户外运动。 ·两年多的创立与发展，俱乐部现已拥有两大校区，西北最大的1500平室内室外儿童平衡车体验馆，会员近1000组家庭。在西安已组织并承办大大小小各种专业平衡车活动与比赛，深受家长好评。 6 ·2018年至2019年，SEVENBIKE与阳光天地、龙湖星悦荟、T11、西安曲江海洋馆等多家商场、幼儿园及其他商业筹办大型赛事及活动数十场；俱乐部车队在全国重大赛事中也取得了骄人的成绩！ 活动概述 活动概述 场地介绍 活动场地：西安·李家村万达广场 7 西安李家村万达广场位于碑林区雁塔路北段8号，总建筑面积40万平方米，外场提供面积3000平米，集娱乐、餐饮、休闲、购物于一体的第三代城市综合体，南邻大唐芙蓉园、北邻民城墙，地铁四号线建筑科技大学·李家村站，周内日人流量平均2万人次，周末及节假日高达5万人次。 8 02 前期准备 前期准备 前期准备 宣传策略 前期预热中期传播 现场活动 后期延续 碰撞热点吸引关注 合作方自有平台招募 H5、倒计时海报广告推广 社群、自媒体推送宣传 包装亮点自发宣传 广告宣传、客户分析 合作方线上邀约 邀请业内媒体宣传 了解品牌购车特惠 现场购车优惠政策 视频、图片线上直播 潜在客户线索收集 释放利益点持续发酵 活动内容视频、图文回顾 电话回访持续跟进目标客群 话题引爆人群吸引客群引流潜客转化 9 前期准备 10 前期准备 参赛人员招募 前期参赛人员招募由合作方-sevenbike俱乐部完成，利用线上微信公众平台及上千名会员社群，进行宣传完成人员招募。 11 前期准备 前期准备 倒计时海报 制作中 前期准备 前期准备 H5互动 游戏页面 摇一摇抽奖 抽中领礼品未抽中 兑奖页面 H5互动游戏详细流程 12 提前一周发布H5线上互动游戏，参与互动游戏进行抽奖，凡中奖者凭验证码即可到现场领取获奖礼品。 13 14 15 16 17 03 活动执行 活动流程 活动执行 活动执行 流程综述 活动转化 现场搭建 活动当天开展按方案执行活动对活动持续曝光 活动执行 活动总结 活动后一天 全渠道活动总结发布合作方文章发布 活动再曝光 活动后一周回访意向客户 收集潜在客户线索活动热度再利用 活动前一周全渠道招募 客户招募 活动前一天 确定到场客户数量确认现场布置 做好活动准备 18 活动流程 活动执行 活动执行 活动规则 【入场券】 售价59元，作为参加此次平衡车竞速公开赛的凭证，合作方处售出，比赛当天凭入场券签到参赛，参赛儿童需在父母陪同下入场。当天因个人问题未参加比赛的家庭，所缴费用不予退还。 19 入场券示意图 20 活动流程 活动执行 活动执行 平面示意图 活动执行 活动执行 活动流程 10:00 11:00 11:30 12:30 14:0015:0016:00 17:0018:0018:30 开幕 销售顾问现场讲解车辆及时发现潜在客户 签到 比赛 2岁组 自由时间网红区合影互动区启动 比赛 3岁组 比赛 4岁组 销售顾问现场讲解车辆及时发现潜在客户 比赛 5岁组 比赛 团体组 闭幕 21 客户返程 22 活动执行 活动执行 活动流程 时间 地点 活动内容 备注 10:00-11:00 西安李家村万达广场 签到 签到墙印手印 11:00-11:30 开幕式，车手进行表演，参赛选手合影 主持人介绍名爵品牌 11:30-12:30 2岁组比赛 亲子互动期间穿插名爵品牌介绍颁奖前主持人介绍名爵品牌 自由体验时间主持人循环介绍名爵品牌及参展车型 12:30-14:00 自由体验时间 14:00-15:00 3岁组试赛道、开赛、亲子互动、颁奖 15:00-16:00 4岁组试赛道、开赛、亲子互动、颁奖 16:00-17:00 5岁组试赛道、开赛、亲子互动、颁奖 17:00-18:00 团队组试赛道、开赛、亲子互动、颁奖 18:00-18:30 闭幕式，车手进行表演，参赛选手合影 主持人介绍名爵品牌 18:30-20:00 撤展 —— 23 活动执行 活动执行 手印签到车 手上涂抹不同颜色的液态彩色粉，在准备好的名爵车上印上手印签到，增加趣味性 24 活动执行 活动执行 小丑寻场 两名人员进行小丑装扮，循环巡场并发放活动海报 25 活动执行 活动执行 10秒挑战 喷绘桁架搭10秒挑战台，挑战成功可获得互动礼品 26 活动执行 活动执行 弹跳挑战 喷绘桁架搭3m弹跳台，摸到指定高度可获得互动礼品 27 活动执行 活动执行 跳蚤市场 帐篷+异形门头搭建，小朋友提前准备自己不需要的玩具，在跳蚤市场进行物物兑换 28 活动执行 活动执行 尖叫宣泄室 喷绘桁架搭宣泄室，50个解压尖叫鸡通过捏鸡发泄情绪 29 活动执行 活动执行 海洋泡泡池 上千海洋球注入网红泡泡池中，背景墙用文字鸡汤装饰 30 活动执行 活动执行 合影板 多个卡通人形立牌-PVC形式打造拍照合影板 31 活动执行 活动执行 巨形玩偶 展车旁放置巨型玩偶-3米高布朗熊，名爵展车上用1.6高大熊做辅助，用名爵氦气球简单装饰 32 活动执行 活动执行 新潮车贴/地贴 名爵展车大面积贴炫酷新潮车贴增加美观度 33 活动执行 活动执行 照片直播室 现场放置多个示意牌，示意牌上显示二维码，微信扫描后即可进入照片直播滚动页面，专业摄影摄像人员现场跟拍，即时更新照片直播室 34 活动执行 活动执行 H5抽奖礼 弹力彩色球动物玩偶弹跳小人伸缩魔法棒 35 活动执行 活动执行 互动礼 可弹水果吉他恐龙塑胶模型订制可乐七彩大风车 活动执行 活动执行 获奖礼 第三名 第二名第一名 36 儿童书包 遥控玩具飞机 儿童拉杆箱 37 04 其他事宜 其他事宜 其他事宜 应急预案 一、遇到拥挤现象 现场工作人员第一时间上前以和蔼的口气劝说现场客人自觉排队，已达到良好秩序 二、拾到、遗失物品 拾到物品第一时间交付至活动现场组织方代为管理，并通过广播（扬声器）宣读丢失物品以便失主领取遗失物品后也应第一时间前往活动现在组织方进行备注，并留下联系方式，如有归还物品，以便联系失主三、遇到突发病人 现场若发现有人突然昏厥、倒地或者其他并发症状，根据情况，将病人送至安静且人员空气较为流通的区域，第一时间拨打120或送至就近医院治疗。 四、迷路小孩 发现迷路小孩时，不要随意移动，在事发地找寻其家人。若长时间无人应答，将小孩带至工作人员休息处安排专人看管，并用广播（扬声器）进行宣读找寻。 五、投诉 现场如有投诉，第一时间安抚人员心情并平静听其投诉内容，引导至休息区安排专人处理 六、可疑人员、可疑物品 在会场发现可疑人员、可疑物品时，迅速联系保安进行监视，同时向活动组织方进行情况汇报 七、冲突、暴力 发现损毁物料或在物料上乱写乱画时，由现场工作人员进行劝阻并处理 38 发现打架、破坏、示威等情况，在保证自身安全的情况下，第一时间通知活动地点保安部，进行处理，情节严重者第一时间拨打110进行现场处理 其他事宜 其他事宜 应急预案 一.掌握天气情况 1、活动开始前三天不断留意活动当天的天气情况； 2、活动前一天的晚上6点，根据当时的天气情况推测明天的天气情况，并对应作出预防措施； 3、根据活动当天上午6点的天气情况确定活动的运作方案； 4、活动当天全天留意天气的变化情况并与客户反馈，执行应对措施； 二.应对措施 1、如有雨提醒客户带雨伞，并提醒提前到达活动现场； 2、现场如遇小雨则正常进行雨赛，如遇暴雨则搭棚进行或活动取消； 39 3、客户离场时注意天气情况，注意防护； 谢谢 Thanks.