AWEx36氪没想到明日家合作方案

36氪 X AWE2021合作计划 By36氪营销服务事业部 合作背景 因为2020疫情影响，停摆一年的AWE打乱了行业的营销节奏 缺少炫技秀场、缺少考察行业发展的机会、厂商措施合作可能、缺失感知领先技术的场景 品牌跨界体验 发声交流场景 亚洲规模最大，全球前三的家电与消费电子展 成为与德国IFA和美国CES齐名的全球三大家电与消费电子展之一 各大品牌最领先最前沿科技产品的展出及应用场景体验，属于家电及消费电子厂商的“金马”盛典 资源链接&交流契机 多维度用户人群、跨界交流平台、资本市场关注，带来的贸易洽谈机遇、用户沟通契机 合作背景 36氪【科技驱动】的新商业第一媒体 在AWE重启之时， 内 容 权 关注科技创新本源，推动未来商业发展 •36氪成立10年，以科技创新为核心，多次位列科技商业媒体榜榜首 •6周年微信公众号、网易科技势力榜-排名科技类最具价值公众号第一/最具收藏价值TOP10 威 •中国科技媒体中唯一上市品牌 关注前沿科技报道最新科技探索未来趋势解读行业格局感知智慧生活传递科技理念 用 户 精 36氪微信 粉丝数：360万头条平均阅读数：10万+ 36氪APP DAU:300万MAU:1200万下载量：8000万 头部独角兽企业创始人基金合伙人/投资人 英 初创企业CEO/创始人企业高管/CXO职场白领/学生 合作背景 36氪以AWE为契机 以创新科技传达者的姿态，为用户提供 为用户续上 深度解读前沿技术 技术可视化 技术可感知 专业科技技术趋势报道 品牌将前沿技术应用于真实产品 打造一个最智能、最科技的未来生活空间，为品牌及用户搭建沟通场景让用户身临其境的感知、体验创新科技为生活带来的明日家庭生活的想象 全球一流品牌云集，以36氪权威眼光筛选最领先的家电、电子科技品牌及产品，一流加持一流 36氪在新经济领域多年沉淀的内容打造能力，帮助品牌产品与用户更好的沟通，化抽象理论于可理解可感知 紧抓用户对家的情感属性，让用户更全面深刻的体验科技创新、科技变革对未来生活全方位的影响，加深对未来智能生活的感知理解 场地及活动信息介绍 同场馆其他展区知名品牌示意 科大讯飞 人工智能 涂鸦智能 AI+IoT Yeelight 智能情景照明 云知声 人工智能 活动时间：2021.03.11-14 活动地点：中国·上海新国际博览中心 展区规划示意 五白 维日 空梦 间睡 浴眠 室胶 2077味觉工厂囊 奇妙游戏室漫步宇宙健身房 视觉暴扣 运动场虚拟演唱会 活动亮点1 打造真实的智能生活空间，覆盖客厅、厨房、娱乐生活每一个细节场景，抓住用户的每一个细小诉求和期待 居家体验 娱乐体验 家务体验 从用户进入明日家区域的一刻起即能体验真实的住家感受，集智能安全于一体的防护门、智能光线感应灯、VR影音体验等，为用户呈现未来智能家庭生活的全面体验，增强用户产品力体验。 活动亮点2 行业专家/品牌高层专访，洞见前沿技术趋势，了解家电及消费品牌未来发展战略，了解未来智能家生活的模样 吴晓波 企业家财经作家 吕平波 著名财经评论家 《华夏时报》总编辑 方洪波 美的集团董事长 梁梅山 海尔集团董事长 闫小兵 京东集团高级副总裁 行业专家站台 解读科技生活前沿趋势 品牌高层发声 全新产品发布，传递领先研发实力及未来战略布局 活动亮点3 KOL线上公布各类体验区开放时间并向用户发起邀约及预约 限定时间和用户一起参与体验 如：游戏KOL限定时间带用户组队开黑 现场设置智能机器人及真人两类NPC用户参与挑战互动，赢取通关印章 智慧门光感控制系统 纳米科技鞋品 智能健身 清洁机器人 智能影音VR穿戴 智能绘本 虚拟偶像 运动相机 3.83.113.14 传播阶段 传播目标 预热期引爆期延续期 优质内容持续捆绑用户关注 悬念视频引发猜想 跨界KOL共同发布带有活动线索的视频，引导用户解谜 网红主播联动用户现场选品带货 多样化直播形式覆盖圈层 四大直播阵容细化直播内容 深度用户沟通夯实活动调性 聚集用户关注为活动积蓄热度 带货主播线上邀请用户亲身参与选品直播环节 尽情来问 品牌高层解答用户犀利提问 微信文章收官总结 活动复盘及行业发展趋势、技术解读 品牌跨界联动扩散声量 品牌话题互动，最强产品&新品吸引关注 现场用户随机采访小视频 真实UGC内容同步传播 周末玩据《2077明日生活指南》结合当下职场社会现状对用户带来的生活影响，阐释科技家电产品 官方揭秘话题互动 36氪“破案”揭秘，多平台话题互动#如果每人都只能留三件家电 产品，你会选什么# 内容规划 36氪&合作品牌实时报道 金句、长图、小视频多形式呈现 36氪硬核内容&资源持续导流 「2021AWE没想到明日家」定制专题含行业深度稿件 传播渠道 36氪双微一抖/悟空问答KOL&品牌方微博/抖音 36氪站内外渠道 合作品牌&KOL微博微信 36氪双微及站外渠道分发 预热期 引爆期延续期 科技博主 王自如 •MCN、科技KOL以及品牌创始人，发布匆忙赶飞机、赶高铁或者参加活动前做准备工作的小视频，引发用户好奇。 •视频中如地点、产品、品牌高层打电 话等内容，引导。 科氪主理人王炫翔 预热期 引爆期延续期 #宅家必备三件套，哪三件电子产品及家电是必 不可少？# •36氪官宣“破案”预告没想到·明日家活动。 •微博、知乎、悟空问答， #未来世界，你期待的智能家电是什 么样# 微博 知乎悟空问答 打开用户想象空间，趣味ugc沉淀，了解用户对未来智能生活的诉求 #如果每人只能留三件家电产品，你会选什么# •用户回答最多的产品，将空降36氪没想到明 日家现场。 引爆期延续期 预热期 36氪为品牌定制海报，不同类型家电、电子产品，预告自己将展出的最潮最智能科技产品，引发期待，吸引 用户注意力 36氪 定制海报 品牌发布 海报+话题 36氪转发扩散 一键生活尽在掌握中 #没想到·明日家# 预热期 延续期 引爆期 网红主播携带真实意向用户，用户亲身体验选品、直播售卖的过程，以UGC口碑及KOL为产品实力背书 主播前期通过线上招募的形式，邀请用户一同参与直播选品的过程，在选品过程中，与用户沟通、参考用户意见完成选品。 通过真实用户邀约、参与，将主播在日常选品中所付出的努力，让用户感知，向用户传达。 *36氪平台直播 突破传统直播间的带货形式，在家空间领域展现各项产品力卖点，增强用户带入感，强化产品感知力。 预热期 延续期 引爆期 由行业专家、科技大咖、网红、智能机器人组成的直播阵容，不同维度的内容覆盖各圈层用户 36氪行业专家 科技KOL 从技术及产业发展现状的角度 解读产品力 产品力体验及卖点详解 网红博主 分享生活体验 智能机器人 展区实况同步 链接链接链接链接 商业前沿派 科技发烧友 生活享乐派 吃瓜群众 希望了解当下技术及在实践中的应用状况 对潮流酷炫科技产品疯狂喜好，技术追逐流派 寻找能为自己理想的美好生 活赋能的产品 凑热闹，随意逛展的看客 预热期 延续期 引爆期 活动现场随机采访现场观众关于对未来智能产品的期待等话题进行互动，展现用户真实产品诉求 以贴合用户日常生活中的家电使用、电子产品使用诉求为切入点，发挥用户想象，形成UGC观点。 #女朋友让你给她倒杯水，但游戏推到高地了，该怎么选# #如果虚拟演唱会技术普及了，你还会去Live现场吗# #展区里最想买的产品是什么# 延续期 引爆期 预热期 在活动过程中，专访品牌高层所输出的干货内容、金句，以及品牌所发布的新品，附带#没想到·明日家#话题以现场照片/短视频形式发布，提供话题讨论内容 现场金句&产品发布海报 大咖观点场景演绎 小视频生动传递 延续期 预热期引爆期 活动过程中，征集用户关于智能生活最关心的问题，向品牌高层及行业大佬提问，拉近品牌与用户距离 「尽情来问」是36氪联合YC中国，专为科技爱好者们打造的一档周末问答栏目，我们致力于邀请互联网世界中不同领域的聪明大脑们，回答 他们提出的「任何问题」。「尽情来问」上线以来，我们已经邀请到陆奇、雷鸣、王怀南等行业大咖坐镇答疑，获得大量高质真实的用户互动，有极好的用户口碑。 征集 犀利 我们在36氪微信公众号、APP、以及微博端向科技发烧友们征集对于智能产品、家电的用户诉求及产品问题。 从收集到的问题中，精选出一针见血、拥有普世意义的优质问题，进行 邀请行业大咖解答 解答。 精选用户提问 高质量用户互动 特邀 我们邀请美的、海尔等品牌高层从社会职场发展、 人口特征等角度带来的用户使用诉求的转变为切入， 讲解品牌未来战略布局及产品实力 延续期 预热期引爆期 通过数据的形式呈现在内卷化、焦虑化的职场状态下，对当代年轻人带来的生活习惯的转变，产出《2077明日生 活指南》，植入品牌及产品，传递创新技术。合作案例 一档关于互联网大数据的周末栏目。 周末玩据 以轻松、好玩、好读、有趣的方式展现数据背后的故事和秘密，为互联网文化的消费者提供消费指导和社交货币。上线以来，每篇都拥有10w+的阅读量以及高留言互动。 迪拜旅游局–内容合作 迪拜旅游局首次与媒体进行「品牌向」推广，主要目的是找到TA，增加TA企业前往迪拜旅游、团建、参会展会的机会。36氪结合年底团建集中爆发的热点，从职场社交作为切入点，以数据结合漫画的趣味形式，通过帮迪拜旅游局找到TA，引起用户共鸣和转发，同时收集用户问卷。 趣味条漫/长图 阅读量10W+跳转留资50+ 延续期 预热期引爆期 36氪编辑对事件进行收尾总结，通过不同角度对事件的集中传播，引发受众关注 全周期持续更新 AWE作为亚洲规模最大、全球三甲的国际家电及消费电子展览会，汇聚了全球最顶级的产品体验场景、贸易商洽谈机会、技术及战略交流环境、品牌传播声量、多维度用户人群、跨界交流平台、资本市场关注，提升产业社会关注度和影响力，为参展品牌和合作伙伴全面赋能。 直击AWE 品牌战略及价值植入 互动专区 独家报道 深度行业稿件 用户评论/话题互动 为本次活动定制专题，承载36氪传播 合作伙伴 AWE现场直播&图文 大咖观点 品牌直播导流 KOL&品牌高层观点 品牌案例定制 AWE氪堂 36kr专业解读 品牌logo露出 AWE所生产的内容，如探展直播、行业文章、大咖演讲视频等，集中内容沉淀发声，提高品牌行业影响力！ 品牌价值阐释 全周期持续更新 1.电视、路由器、智能音箱，谁才是未来家庭的智能大脑？（简要概述智能家居行业发展史，分析未来智能家居中枢究竟是什么。文章结论可以开放化处理，不给出标准答案。该选题可以承接 To智能音箱、路由器、电视以及智能家居整体解决方案商） B2.智慧家庭，需要什么样的操作系统？（适用于提供智能家居整体解决方案的客户） 选 3.下一个被智能化改变的电器，会是什么？（智能物联网时代的到来，深刻改变了许多传统家电的存在形态。例如，智能电视现今几乎完全取代传统电视，成为行业主流。进入21世纪的第三 题个十年，还会有哪些新家电被智能化颠覆？） 4.中国家电走出供应链依赖（阐述中国家电企业如何实现核心技术自主化，行业稿件） 1.我的智能生活（邀请智能家居发烧友，以自述形式讲述智能家居对其生活的改变） 2.智能家居的下一个十年（邀请KOL及企业高管，畅想智能家居的下一个十年） To3.街头采访（可包装成视频形式） C问题预设： 选 1.对自己生活改变最大的家电是什么？它带来哪些改变？ 2.在家庭里，有多少时间分配给了手机，有多少时间分配给了其他电视？ 题 3.眼下最想买的家电是什么？为什么？ 4.最喜欢的家电品牌是什么？为什么？ 5.智能家居给你的感受是什么？这些家电是否真的智能？有没有「人工智障」的经历分享？ 6.如果你成为家电设计师，你会设计出一款什么样的新家电？ 全周期持续更新 集36氪站内优势硬广资源集中曝光，占领用户眼球，助力品牌露出 PC首页焦点图 App弹窗 App开屏广告 PC首页顶部banner