家居生活广场营销活动策划方案

某家装广场营销活动策划方案 DGGFMALLBRANDMARKETINGACTIVITIESPLAN 目录 Summary 一．策划构思 PLANIDEAS 二.家汇生活广场创意设计大赛DFFGMALLCREATIVESPACEDESIGNCOMPETITION 三.媒体发布日 MEDIADAY 四.营销中心启动日 SALESGALLERYLAUNCH 五.后续宣传规划 FOLLOW-UPDISSEMINATEPLAN 现有家居市场分析 活动诉求 核心消费群特性如何导出活动主线活动主线阐述 我们的传播理念 主题阐述 策划构思Planideas A. B. C. D. E. F. G. 广东珠三角地区作为中国家居家装市场的重要生产、销售、进出口基地，吸引了全球及国内众多知名家装品牌的驻扎。对比其他成功的家居品牌，我们将其作出以下的分类分析： 1）批发型家装广场 2)超市型家装广场 3)品牌家居广场 1）批发型家装广场 类型代表：顺德乐从罗浮宫国际家具博览馆 商场定位：专业厂商批发聚集地 地理位置：家居生产厂商集中地，远离中心商业区 目标人群：批发商、行业采购、部分零售消费者 商品构成：涵盖高、中、低档品牌，价格定位不一 商场布局：商场规模大，规划简单，主题不明确： 商场人流：较大 优势：专业集中规模大 不足： 位置偏远 消费人群单一无风格定位规划较凌乱 2）超市型家装广场 类型代表：百安居 商场定位：家装建材超市 地理位置：场地面积要求高，费用支持较低，远离中心商业区 目标人群：小型装修商、零售消费者 商品构成：中低端家装产品及配件 商场布局：商场规模大，规划较杂乱，无明确的风格定位 商场人流：较少 优势：便利 价格实惠 不足：位置偏远 消费人群定位较低无风格定位 规划较凌乱 3）品牌家居广场 类型代表：美克美家 商场定位：高端进口家装广场 地理位置：位于高端中心商业区 目标人群：高端消费者 商品构成：进口家装 商场布局：规模中等，定位明确的欧式奢华风格，布局清晰 商场人流：受价格定位影响，人流偏低 优势：位置优越高端豪华风格明确 不足： 消费人群单一产品价格高昂 现有家居市场分析 3）品牌家居广场 类型代表：宜家家居 商场定位：面向大多数消费者的时尚家居用品 地理位置：位于中心商业区 目标人群：以白领为主的全方位消费群 商品构成：涵盖设计类家装及生活用品等 商场布局：规模中等，注重欧式简约设计感风格宣传，有丰富的特色主题区域展示 商场人流：由于配备餐饮，小型超市的布局，且具有时尚导向性的宣传，吸引了大量的人流 优势：位置优越 风格时尚，设计感强综合性强 价格合理 注重品牌定位宣传8 硬件配套 •优越的地理位置 •强大整体规模 综合配置 •全方位整合规划 •完善的配套设施 定位宣传 •品牌风格推广 •市场定位宣传 •宣传话题制造 硬件配套 •优越的地理位置 •强大整体规模 占据东莞四大核心商圈之一—万江商圈 一站式综合体：家居广场、生活广场、写字楼、户外广场等整体规划 家 居 时 尚 饮 食 生 活 休 闲 娱 乐 综合配置 •全方位整合规划 •完善的配套设施 定位宣传 •品牌风格推广 •市场定位宣传 •宣传话题制造 推广家汇生活广场时尚、精致、闲适的品牌风格 宣传家汇生活广场是以家装为主的专业卖场，亦是以家为主题的购物中心通过统一的活动主线及鲜明的活动亮点制造宣传话题，吸引媒体关注与报道 •专业采购消费者 注重专业性追求高性价比消费领袖 重视品质 密切留意潮流趋向注重配套服务 专属特征 消费领袖追求专业注重品质关注潮流 注重完善配套 相同特性 •30-50岁零售消费者家庭主导角色 消费领袖 对品质生活有一定追求关注潮流趋势信赖专业意见 注重商场氛围及配套 专属特征 品牌核心消费群特性关注潮流 结合 注重品质 注重完善配套 消费领袖追求专业 活动主线 导出 时尚生活家 时尚·生活·家 时尚·生活·家 时尚 是流行趋势 是外在表现 是一种姿态 是品味的体现 是对细节的追求 是一种精致的生活理念 时尚+生活 是闲适的环境 家 是生活的主体 也可以是专业的行家 我们要传播的理念： 家汇生活广场是专业的时尚生活专家，在这里，你可以得到： 时尚的生活家居闲适的生活氛围 精致的生活理念 主题阐述 家汇的定位 活动主题 生活的庆典 Econo mic Fashion Inspirati on Living LIFE 生活的主要元素 Living ——良好的生活氛围 Inspiration ——创意灵感 投资者诉求 Fashion ——时尚潮流 Economic ——经济回报 Living ——生活家居氛围展示 Inspiration ——家汇生活广场创意空间设计大赛 Fashion ——时尚生活show 活动载体 Economic ——权威经济专家推介 主题阐述 家汇的定位 活动主题 生活的庆典 音乐欢聚美食 表现形式 营销中心开放日会通过以上3个元素打造庆典的现场氛围。 目录 Summary 一．策划构思 PLANIDEAS 二.家汇生活广场创意设计大赛DFFGMALLCREATIVESPACEDESIGNCOMPETITION 三.媒体发布日 MEDIADAY 四.营销中心启动日 SALESGALLERYLAUNCH 五.后续宣传规划 FOLLOW-UPDISSEMINATEPLAN 家汇生活广场创意设计大赛 DFFGMALLCREATIVESPACEDESIGNCOMPETITION 定位阐述比赛机制宣传规划 A. B. C. 为什么要举办家汇生活广场创意空间设计大赛？ 传统的“东莞制造”家居市场经营模式逐渐进入饱和状态，急需转型调整，寻求更大的发展空间。 目前东莞家居市场 主要经营模式：生产、采购 家汇生活广场在继承“东莞制造”传统的经营模式的同时，主力倡导“东莞创造”理念，倡导创造更好的生活空间理念，抢占终端市场。 创意 时尚、艺术、创造力 东莞 创造 制造 生产、采购 定位 家汇生活广场 创意空间设计大赛 家汇生活广场理念 Art——艺术性 Betterliving——生活追求 Creative——创意 艺术 时尚创造力 家汇生活广场创意空间设计大赛的举办为家汇生活广场的“东莞创造”理念宣传打响第一炮！ 顶尖创意设计交流平台 顶尖家居品牌展示 平台时尚生活的引领标 识 家汇生活广场 专业性 号召力 家汇生活广场创意空间设计大赛 影响力 创造力 专业性 ——专业评审团队 世界顶级专家+政府权威机构+网络群众投票 政府权威机构发动比赛—— 广东省文化厅 号召力 优秀的参赛作品—— 家汇生活广场创意空间设计大赛 创造力 影响力 ——联合多个业内组织参与，引起业界关注 广东省设计师协会香港室内设计师 广东省家具协会等发动投稿 网络自由投稿+协会会员作品 专业组别 创意环保装饰艺术奖创意展览空间奖 最具影响空间奖 家居艺术特别奖 业余组别 创意环保装饰艺术奖最佳空间利用奖 最具生活气息空间奖 专业组别（面向室内设计类专业从业人员） 创意环保装饰艺术奖——以环保素材制作作品或响应低碳、低耗的创意家居用品作品，由专业评委选出20个优秀作品进行网络投票，投票最高，最受消费者喜爱的作品胜出。 创意展览空间奖——具有商业及艺术展示的功能展览展厅设计作品，由专业评委评定。 最具影响空间奖——家居生活空间设计作品，由专业评委选出10个优秀作品进行网络投票，投票最高，最受消费者喜爱的作品胜出。 家居艺术特别奖——家居、家装类设计作品，由专业评委评定。 各项奖项分设金、银、铜奖各一名及入围奖3名 金奖——创业基金+媒体专访+作品陈列+家汇生活广场设计师顾问团席位。 银奖——创意生活灵感采风之旅+媒体作品展示+作品陈列+家汇生活广场设计师顾问团席位。银奖——奖金+媒体作品展示+作品陈列+家汇生活广场设计师顾问团席位。 入围奖——奖金+媒体作品展示+作品陈列 业余组别（面向大众消费者） 创意环保装饰艺术奖——以环保素材制作作品或响应低碳、低耗的创意家居用品作品，由专业评委选出20个优秀作品进行网络投票，投票最高，最受消费者喜爱的作品胜出。 最佳空间利用奖——参选者上传自行制作或改造的家装产品布置照片，以最佳空间利用率及艺术性为评定标准，由专业评委选出20个优秀作品进行网络投票，投票最高，最受消费者喜爱的作品胜出。 最具生活气息空间奖——参选者上传自行制作或购买的家装产品布置照片，以网络投票票数最高，最受消费者喜爱的作品胜出。 各项奖项分设金、银、铜奖各一名及入围奖3名 金奖——创意生活灵感之旅（国外）+媒体作品展示+作品陈列银奖——创意生活灵感之旅（国内）+媒体作品展示+作品陈列银奖——奖品（IPHONE5S）+媒体作品展示+作品陈列 入围奖——奖金+媒体作品展示+作品陈列 前期预热 •比赛官网建立 •平面媒体宣传 •微博、微信平台宣传 作品征集、评选 •比赛官网操作 •微博、微信平台宣传 后续传播 •比赛官网展示 •平面媒体专题报道 前期预热 •活动官网建立 •平面媒体宣传 •微博、微信平台宣传 建立比赛官方网站，公布比赛报名方式、规则、评审团队等活动信息 通过设计、家居类杂志平面媒体进行预热宣传及报名号召 建立官方微信、微博号进行活动信息公布； 通过设计、家居类微信大号及知名设计师微博共同推动报名号召 作品征集、评选 •比赛官网操作 •微博、微信平台宣传 参赛者通过比赛官方网站报名并上传作品图片；官网分类展示参赛作品及部分作品点评 消费者可通过官网进行作品投票评选并分享喜爱作品参与互动抽奖。 通过官方微信、微博号发布优秀作品及名家点评； 通过设计、家居类微信大号及知名设计师微博助力比赛宣传 后续传播 •比赛官网展示 •平面媒体专题报道 比赛官网发布大赛决赛花絮及获奖作品公布；获奖作品展示； 获奖设计师报道； 通过设计、家居类杂志平面媒体报道决赛当天花絮；获奖设计师专访及主要评委专访； 获奖作品专版展示。 家汇生活广场空间创意设计大赛 活动官网宣传 纸媒宣传 微博宣传 目录 Summary 一．策划构思 PLANIDEAS 二.家汇生活广场创意设计大赛DFFGMALLCREATIVESPACEDESIGNCOMPETITION 三.媒体发布日 MEDIADAY 四.营销中心启动日 SALESGALLERYLAUNCH 五.后续宣传规划 FOLLOW-UPDISSEMINATEPLAN 活动概况 主线体现媒体亮点 推荐合作机构建议合作形式 媒体发布日MediaDay A. B. C. D. E. 活动概况： 活动主题： 生活庆典，启航万江——家汇生活广场营销中心盛大开放新闻发布会 •活动地点：康帝酒店 •活动时间：2021年4月25日 •参与群体：开发商、当地邀请媒体及嘉宾 •参与人数：60-80人 •活动目的： 通过媒体发布宣告家汇生活广场项目正式启动家汇生活广场规划及定位发布 以时尚·生活·家为主线引导媒体宣传定位，树立品牌风格宣传 生活开发商介绍家汇生活广场规划理念及配套设施；设计专家作品展示及其作品所代表的生活态度；家汇生活广场创意空间设计大赛预热宣传 时尚 家 互动视频开场秀带出家汇生活广场完善的一站式综合家居广场定位； 家汇生活广场家装功能区域划分与定位； 设计专家分享国际家居设计潮流趋势及对中国市场展望 设计专家针对家汇生活广场的主题展示区设计发布 以时尚·生活·家主线引导媒体报道话题，树立品牌形象 通过邀请国际知名家装设计专家现场的作品展示及话题分享带动媒体炒作 通过国际知名家装设计专家与家汇生活广场合作计划的发布引爆报道焦点，并为后续宣传埋下伏笔 家汇生活广场创意空间设计大赛启动预热宣传，延续媒体关注。 1-邀请合作机构主创设计专家参与媒体