海葡萄保湿涂抹面膜Brief小红书新规版

「传播目的」 •本次Campaign主要以海葡萄保湿涂抹面膜的上新推广为主题，种草用户，刺激购买 •从使用场景、使用方法、使用感受等角度切入，突出使用本品时的真实感受，忌罗列成分、摘抄Brief，尽可能自然、软性。 •强化海葡萄轻乳奶冻在大家心中【全能保湿选手】的印象。补水之上，深层滋润、让你每一面都耀眼夺目。 •结合博主自身对产品的体验，将“重视用户体验”以及品牌“对美的理解和追求”传达给目标用户。 CLICKTODISCOVER ingpoint 卖点整理 【核心卖点，用使用感受带出功效】 ONE TWO THREE FOUR 【五重天然成分+4D专利】升级高阶补水逻辑 1、深洋海葡萄提取物携手锁水磁石、生物糖胶-1、角鲨烷、植物淄醇四大天然保湿成分，五维深速补水，有效解决多种因缺水导致的肌肤问题。 2、4D透明质酸立体活水专利加持，精准分层保湿。以“主动活水”代替被动补水，不仅护肤，更要活肤。 【3D靓颜科技】保湿之上肌肤更耀目 1、专为亚洲肌研制的活水”加湿器”，叫醒肌肤深处的潜藏夺目力。 2、双减（减少黑色素成因，净化表层黑色素）、一阻（阻止黑色素转移及过度沉积）、三抑（从源头抑制黑色素生成），多层次褪黑，肌肤耀眼浑然天成。 【4重植物精粹】缓和肌肤小情绪 1、甜扁桃仁油+稻糠油+水解栀子+糖海带，温和舒缓、平衡韧护，在悄无声息中改善肤质、舒护受损肌层，给足肌肤素颜底气 2、自然纯粹护肤，坚持“八大不添加”。纯净有力，安心亲肤，各种类型肤质适用 【轻乳奶冻质地】30s即刻看见水润 1、细腻清透不黏腻，久敷、厚敷均可。膜液将在肌肤表层形成致密隐形凝水屏障，给你看的见的饱满滋润 2、30s即享加乘盈润功效，敷后水分显著增加+40%，水润翻倍+2.1倍，澎润无需等待 海葡萄凝水沁透保湿涂抹面膜 全能有效化繁为简 Slogan：冰润一抹，拿捏光鲜 美肤六感：（描述使用感受时可参考） 视觉：清甜奶油蓝 嗅觉：绿色“鱼子酱”的清雅淡香触觉：一抹细腻沁融 听觉：皮肤喝水的咕嘟声肤感：轻盈/润泽/亲肤 感觉：干燥暗沉的肌肤舒展开了 内容要求 REQUIRES 肌肤痛点 KOL 人设 使用效果 平台热搜词 •换季肌肤干燥缺水，用贴片面膜担心负担重 举•晒后皮肤干痒燥热， 例需要补水急救 •肌肤拔干脱皮、上 妆卡粉不服帖 •长期熬夜导致皮肤粗糙、沉黯、发黄 •面部经常受到电子产品辐射，水油不平衡 •8年敏感肌、资深干敏皮、母胎油敏皮、大油田也缺水、混油皮代言人 •20+学生党、25+新白领、30+SPA重度热爱者 •熬夜搬砖人、宅家达人、面膜仓储大师 •追求有效补水、护肤认准安心有效的成分党 •30s即时补水，有急事之前用它靠谱 •补水之上，让你的每一面都耀眼夺目 •重筑肌肤防护层、给你深层滋润力 •肌肤喝饱水，鲜嫩弹润，恢复好状态 •长效补水，肌肤可以持久续航 •本命、空瓶、宝藏、亲妈、天菜、补水提亮狠角色 •求别停产、无限回购、猛囤、敷一次胜过开滤镜、和美容院抢饭吃 •治愈系护肤、有颜有实力的涂抹面膜、给肌肤来点甜品 •注意不要过度夸张 撰 写 角 度 参 考 Part1：从季节切入 标题方向示例： 【初夏必备涂抹面膜】 【夏天发光面膜】 【春夏涂抹面膜的正确打开方式】 •从夏季、春夏换季气候干燥or晒后舒缓切入，突出涂抹面膜季节性特点：滋润不厚重、厚敷久敷不油腻、肌肤负担少等； •可以结合使用方法，抛出夏季敷面膜小妙招等，教育用户：冷藏一下消暑又水润； •夏天马上要露肉了，突出产品提亮（祛黄）的效果：冷白发光皮的养成大法 撰 写 角 度 参 考 Part2：从宅家热点切入 标题方向示例： 【宅家敷面膜思路要升级】 【你以为贴片就够了嘛？SPA级居家敷面膜干货贴】 【居家SPA秘诀大公开！高质量敷膜大法】 •从疫情宅家护肤热点切入，着重讲宅家护肤的步骤、要点等干货，融合产品与其他涂抹面膜的差异化卖点，教育用户什么才是“高级补水逻辑”；（注意不要说哪个品牌的产品不好） •结合贵妇级SPA的护肤博主人设，引出疫情期间不能去美容院，但也可以在家享受同等级别的美肤体验（和美容院抢饭吃的涂抹面膜）； •边敷面膜边工作or生活的一些宅家日常分享，重点突出使用感受或者敷膜前后对比（注意对比图要真实） 撰 写 角 度 参 考 Part3：日常分享+皮肤痛点 标题方向示例： 【日常种草：膨弹焕亮养肤指南】 【最近素颜很能打，秘诀在这】 【熬夜脸救星！祛黄急救有它就够了】 •结合博主近期的皮肤状态or肤质（干敏皮、最近上妆卡粉等），强调肌肤遇到问题时的护肤场景，或不同肤质日常护肤的使用场景，增强种草代入感； •展示好的肌肤状态（上镜脸get、最近素颜很能打等）分享自己的一些护肤心得，带出产品，着重分享自己的使用感受和效果，成分简单提到即可； •从身份标签入手（学生党涂抹面膜，一管多效性价比YYDS），突出产品全能功效，一敷即享水润焕亮的卖点，展示肤色变亮的敷膜前后效果（注意真实性） 撰 写 角 度 参 考 Part4：干货分享+心智教育 标题方向示例： 【新品揭秘：这不是你以为的涂抹面膜！】 【懒人护肤干货】 【涂抹面膜你用对了吗？】 •强调本产品的独特卖点：不仅水润更能提亮、长效补水、 4D专利从根源解决因缺水导致的各种肌肤问题； •利用懒人护肤标签，推出“睡眠面膜”的使用方法，强调轻揉30s即可吸收，不沾枕头等卖点； 撰 写 角 度 参 考 Part5：搞怪创意方向 标题方向示例： 【沉浸式护肤分享】 【新买的涂抹面膜被一屁股坐没是什么体验？】 【浪费0容忍！如何精细规划一管涂抹面膜】 【你不知道的涂抹面膜使用方法】 •以沉浸式护肤突出面膜质地、颜色、声音及使用感受，融入治愈系护肤、六感护肤等概念； •分享自己的倒霉or搞笑日常（比如涂抹面膜刚买来，被老公一屁股坐底下，全挤出来了）之后为了避免浪费，用了一些，发现贼好用（融入卖点）表示会回购； •发布薅羊毛攻略or计算每天使用量的精打细算类内容，吸引节俭持家型粉丝和学生党； •创意面膜使用方法：T区清洁+脸颊区补水、身体乳、妆前乳、发膜等 图片拍摄要求： 必备图片（共3张）：单品展示图or2款产品组合图+质地涂抹图+上脸使用图（全脸or局部）； 关于产品图 •拍摄图片高清、真实； •画面清晰、重点突出产品，不能过度滤镜导致失真失色 •产品露出需注意：要完整、干净露出；产品包装、面膜色调、质地要和实际相符；清晰呈现产品logo，不反光，不出现镜面翻转。 •可以用随手拍的形式呈现，不强求构图完美，避免广告感太足 图片拍摄要求： 必备图片（共3张）：单品展示图or2款产品组合图+质地涂抹图+上脸使用图（全脸or局部）； 关于质地、上脸及肌肤状态图 •用足量产品展现出轻乳补丁的质感，包含产品上脸后质地、流动性等细节变化。可添加近距离拍摄镜头，以放大局部效果。 •场景生活化，拍摄光线不要过亮过暗，背景干净整洁。不要过度PS，需要体现真实的肌肤状态； •尽量不要拼图、不要过多的花字 图片拍摄要求： 必备图片（共3张）：单品展示图or2款产品组合图+质地涂抹图+上脸使用图（全脸or局部）； 使用场景与构图 •内容自然多样化，展现产品特点，突出面膜使用场景； •结合博主自身风格和特点，真实有效种草推荐，戳中用户痛点，用自身描述增强代入感； •拒绝生硬转场（会被限流），不要用自律、心灵鸡汤等内容辅推产品 •视频需要全程字幕+重点花字，字幕演示清晰美观； •图文适当加花字，拒绝罗列成分 *需说明效果因人而异 评论维护 类型 问题 回复方向建议 适用人群问题 敏感肌可以用吗 强调产品成分自然温和，对敏感肌友好。使用前先在耳后/手腕测试。极度敏感肌请遵医嘱 孕妇可以用吗 一般护肤品中孕妇不能使用的成分有以下6种：1、维生素A及其衍生物；2、对苯二酚；3、二苯酮类；4、水杨酸；5、环五聚二甲；6、酒精。您在使用之前可以先查一下成分表里是否包含这些。另外，孕期由于个人体质和情况不同，有些妈妈可能本身就对气味比较敏感，即便成分安心，使用起来可能也会不够舒适，所以还是要根据个人情况具体问题具体分析～ 青春期痘痘可以用吗 针对出油、粗糙、黑头、痘痘这些青春肌问题，个人感觉有温和改善，可以使用 类型 问题 回复方向建议 使用方法及感受问题 涂抹面膜是免洗的吗？ 不是的，所有面膜都建议敷过之后清洗一下，但是皮肤比较健康、想要急救或者想要效果更好的可以尝试以睡眠面膜的方式敷 一次需要敷多久？ 15-20min一般是标准时间，因为质地不粘腻也不油，可以敷久一些 可以天天使用吗？ 可以的，保湿面膜可以天天使用，长期坚持可以让肌肤状态更好 可以敷完以后再敷其他面膜吗？ 可以的，在功效面膜之前使用海葡萄保湿涂抹面膜，可以促进后续面膜的营养吸收效率，有1+1>2的效果 激励政策 •优秀的内容值得被更多人看到：单条内容互动量（7日内）达到500以上的，FanBeautySecret将为您追加薯条投放，帮您的内容获得更多曝光量，增加爆文率；（注意不要在内容中明确引导互动，会被平台限制推广和曝光） •用心的博主将被纳入「FANBEAUTY达人扶持计划」：细心、耐心、精心打磨内容的博主，将有机会和品牌达成长期合作，我们将结合品牌自身的影响力和资源，为您量身定制合作方案，一起实现双赢目标； •忠实粉丝值得更多回馈：如果您是品牌忠实用户，且优质内容被创始人范冰冰翻牌or互动数据优秀，您将有机会获得额外的产品赠礼 产品详解 INTRODUCTION 补水做不好，经常护肤依然问题百出 换季干燥、频繁卸妆、习惯性熬夜、贪辣贪凉 在这些内忧外患的双重侵袭下，皮肤进入“超负荷”状态 由于长期干燥缺水，肌肤逐渐从起皮紧绷、到水油不平衡、最终屏障受损，同时出现了多种肌肤问题 毛孔粗大 细纹干纹 暗沉无光 发炎致痘 泛红敏感 为什么日常护理不间断，却仿佛在做无用功？ 只是表面水润一些用不上几次 消费者对 保湿涂抹面膜的 一般认知� 肌肤负担比贴片面膜少 保湿效果持续时间短 需要敷的时间更长 用了不吸收 有点鸡肋 干燥情况无改善 厚重不透气 没什么其他效果 季节的更迭唤醒了身体的感官对自然的向往开始蓬勃生长 亿万年的岁月沉积成深洋的源力正从海底向你奔涌而来 它是亲和疗愈、冷静全能的海洋精灵 无论你遇到了怎样的挑战，都可以放心交给它 「深洋“加湿器”，启动肌底水光开关」由表及里澄亮沁润 看，肌肤“活”过来了 凭什么「补水面膜」不能是「全能选手」？ ·【五维】高阶补水系统 有效解决多种因缺水导致的肌肤问题 ·不止保湿，绽耀通透玉光 活水“加湿器”，叫醒肌肤深处的潜藏光感 ·水亮从速，更要稳 舒护受损屏障的同时，给予肌肤自信安稳的底气 保湿·焕亮·舒护沁润清亮肌 鲜·活-沁·透-安·稳 由内而外分层递进科学养肤 Ⅰ肌底深处的水世界 II皮肤层间的色素界 III表层肌肤的屏障界 激0活1鲜润 绽0耀2透感 平0衡3状态 四步打造「FANBEAUTY涂抹式护肤系统」 递进式科学养肤 01.澎湃补水 深洋海葡萄提取物携手四大天然保湿成分，五维快速补水，皮肤水润在线 02.激活鲜润 融合4D立体活水专利，以4重玻尿酸构建立体储水海绵层，内补外锁，肌肤由内而外沁润亮泽 鲜通 活透 04.平衡维稳安稳 凝聚4重植物精粹，使面膜呈现自然淡蓝色，舒缓、安心、稳定肌肤状态 03.绽放光彩 搭载亚洲肌专研3D靓颜科技，全方位焕亮注活，由内透出自然鲜亮 一次元「鲜·活」水世界：五维快速补水 以自然界纯粹生命力为灵感，从原料萃取开始，每一步积聚美力 锁水磁石：改善皮肤锁水力 类人体角质层结构，促进NMF和透明质酸合成，让肌肤把补水成分当成“自己人”，轻松吸收，72h深度保湿 甘蔗角鲨烷：加倍渗透 萃取可再生甘蔗精华，补充水分、防止流失、协同锁水，增加皮肤的呼吸作用，提高表层肌肤渗透率，一抹即享水感柔嫩 生物糖胶-1：速捕水分 源自黄海褐藻的纯天然生物多糖（主要成分为岩藻聚糖