PLAYBOY SPORT花花公子运动品牌简介

PLAYBOYSPORT Comfortable BRAND Minimal Creative Introduction Modern. MachineStyle2020/ 经典印记优雅出击 •BRANDINTRODUCTION品牌简介 •BRANDTRACEABILITY品牌溯源 •BRANDPOSITIONING品牌定位 Introduce. •TARGETAUDIENCE目标客群 •COMMODITYSTYLE商品风格 •CHANNELSELECTION渠道策略 •SPACEIMPRESSION空间印象 2020 PLAYBOY ELEGANTSPORT PLAYBOY ABOUT.PLAYBOYSPORT 诞生于1953年的美国高端品牌PLAYBOY以其新锐时尚、热情奔放的品牌形象深入人心，是全球最受欢迎的品牌之一。 延续PLAYBOY的创意精神以及对享受品质生活的独到品味，PLAYBOYSPORTS从上世纪70年代起风靡全球上流社会，从室内保龄球、高尔夫球场、帆船俱乐部中吸取灵感，将高性能、运动感和优雅风范完美结合，为都市精英提供多样化的运动着装选择，并不断为时尚风格与舒适质感而持续创新系列产品既可以在任何高雅运动场合穿着，也适合日常生活。 ESTABLISHED1953 始于1953年的运动风向标 1953 品牌创始人HughHefner （休·赫夫纳）出版了第一 1960 PLAYBOY在美国芝加哥开设了全球第一家PLAYBOY 1979 高尔夫运动在美国兴起，通过 PLAYBOYCLUB的GOLFVIP 2009 期《PLAYBOY》（花花公子）杂志 CLUB（花花公子俱乐部），随后几年在全世界开设了共24家，成为高品位、高格调上流阶层休闲娱乐最佳选择 COMPETITION活动推向全国，在短短10年间成为风靡全美的运动之一 1996 PLAYBOY运动系列产品诞生，很快就成为美国名流的运动着装首选 SPORT正式进入中国 1955 PLAYBOY推出其第一款附属产品：附有兔头图案商 1967 PLAYBOY的创始人HughHefner先生和他的兔女郎们登 1988 至今 PLAYBOY已发展成为国际性的 时尚标杆IP，「雅致运动」 美国PLAYBOY与三舒集团就运动品类的运营推广达成战略合作，PLAYBOY 标的袖口钮，大受人们欢迎，由此花花公子品牌很快就与时尚、富裕、自得其乐的生活方式联系起来 上美国《时代》杂志，标志着PLAYBOY已被全球公认为富裕、高级和优雅的象征 HughHefner先生邀请服装设计师StephenSmith为PLAYBOYCLUB的VIP会员设计包括高尔夫、马术、保龄球、赛艇等运动的专属服装，时尚优雅的设计风格成为精英人士运动时的标配着装 的风格不断吸引着更加年轻、富有冒险精神、享受高品质生活的精英人士关注，成为备受推崇的的着装选择 品牌风格定位 ELEGANTSPORT 雅致运动 潮流运动 VS 传统运动 VS 普通大众 年轻潮酷 跑步游泳篮球足球 羽毛球乒乓球 户外综训 街头篮球滑板跑酷街舞搏击 极限运动 雅致运动 VS 成功人士 马术海钓跳伞郊游网球保龄球高尔夫 帆船击箭 所谓「雅致运动」 正是PLAYBOY所推崇的——乐观而稳健的生活品味 时尚、得体、优雅、内敛与稳重大气的着装风格 成熟人士专属的活力与个性、态度与追求重新定义运动新风尚主义 MASCULINE 中性 CITY 都市化 FASHIONATTITUDE. MODERN 摩登 ELEGANT 优雅 SEX 性感 ACTIVE 活力 FUNCTION 高性能 Y品牌时尚风格分化 PLAYBOY为都市精英人士设计的时尚运动风格服饰随时可轻松实现从运动生活到日常通勤的多场景变换 OUTDOORS 户外 价格高/高溢价空间 年长 经典时尚 年轻潮流时尚 目标市场区间 价格低/高性价比 BRAND AUDIENCE. 品牌受众群丨城市精英 我们的目标客户是主导自己人生的成熟人士 是懂得享受生活的「PLAYBOY」 他们干劲十足，富有自信，乐于挑战 活力时尚的着装风格，在所有场合中都能获得尊重无论是工作、生活还是运动 都能够从中获得令人愉悦的力量保持精力旺盛，彰显自我魅力 CONSUMERAGE 消费者年龄定位TARGETING. 20% 50% 30% CONSUMER AGE 延伸年龄 18~27岁 核心年龄段 28~38岁 主力年龄 39~48岁 DIFFERENTIATION. 差异化策略 其他运动品牌 雅致运动 品牌风格 专业&潮酷 28-48岁 主力年龄 15-35岁 精致质感 商品特色 舒适时尚 高性价比 价格策略 中高价位 女30% 男 70% 配件 5% PRODUCTRATIO. 产品比例 鞋品 30% 服装 65% PRODUCT D CLASSIC 经典格调系列 SHOW 型秀时刻系列 FREE 动感空间系列 SERIESANSTYLE. 产品系列 THEMESTORY主题故事 —— 本系列主打“全年龄全天候可穿着”概念 以PLAYBOY经典logo为设计元素 打造在运动、休闲、通勤时均可穿着的单品时刻释放卓尔不群的优雅气质 PRODUCTSTYLE产品风格 经典简约优雅舒适品味 —— SUITABLEAGE适穿年龄 30~48岁 CLASSIC SERIES. 经典格调系列 THEMESTORY主题故事 —— 本系列强调“精琢至简”的设计理念以都市精英的时尚穿搭为设计蓝本汲取先锋血液，利落剪裁凸显质感见证型秀时刻的风格重塑 PRODUCTSTYLE产品风格 型格先锋新锐精致科技感 —— SUITABLEAGE适穿年龄 25~32岁 SHOW SERIES. 型秀时刻系列 THEMESTORY主题故事 —— 本系列专为更加年轻前卫的人群而生以时尚潮流为灵感，将热爱与运动结合大胆设计与多元色彩彰显个性魅力 在经典革新中自在释放青春活力 PRODUCTSTYLE产品风格 新潮动感活力自由创意 —— SUITABLEAGE适穿年龄 22~28岁 FREE SERIES. 动感空间系列 T恤卫衣休闲裤针织裤 运动套装马甲 梭织外套针织外套棉服 羽绒服休闲跑鞋复古板鞋老爹鞋 PRICING 定价范围RANGE. 0200400600800100015002000 P/¥ CHANNEL渠道策略STRATEGY. CHANNELAUTHORIZATION丨渠道授权 1.PLAYBOYSPORTS品牌终端销售网点实行逐一授权许可经营的管理模式 2.原则上只授权一、二级城市的购物中心及百货商场开设终端渠道网点 CHANNELPOSITIONING丨渠道定位 1.购物中心MALL店一楼 2.购物中心MALL店运动楼层 3.区域标杆百货商场运动区边厅/次边厅 4.连锁运动城边厅/次边厅 5.MALL店附属商业街或传统一线街铺店 STOREAREA丨卖场面积 80~100平米为最优选择 ① ② ③ ④ ⑤ ⑥ ⑦ ①~⑦依次优先选择 NEIGHBOR BRAND. 临柜选择 FASHION丨FAMOUS丨REPUTATION TORE GN. DESI 卖场形象 极简灰色工业风X雅致运动印象 黑龙江 吉林 新疆 辽宁 甘肃 内蒙古 北京 宁夏 河北 青海 山西 山东 陕西 河南 西藏 江苏 安徽 上海 四川 湖北 浙江 江西 湖南 贵州 福建 云南 广西 广东 CHANNEL SELECTION. PLAYBOY已进驻以下卖场 •成都茂业商场 •重庆新世纪百货 •南宁百货大楼 •贵阳世纪金源 •广州天河城 海南 •合肥百货大楼 •沈阳兴隆商场 •长春欧亚商场 •郑州丹尼斯百货 •济南银座商场 •济南嘉华购物中心 •西安交大五环中心 WELOOK FORWARDTOCOOPERATION