2023淄博烧烤局方案

目录CONTENTS 01活动背景 背景及目的 整体规划 02活动规划 活动主题场地布置 03传播推广 传播规划节奏 目录CONTENTS 01活动背景 背景及目的 整体规划 02活动规划 活动主题场地布置 03传播推广 传播规划节奏 最近，一座山东小城淄博频繁登上各大平台热搜，当地烧烤吸引了无数网友目光，凭着烤炉 +小饼+蘸料的灵魂烧烤三件套，淄博烧烤吸 引了全国人民的胃。 淄博正在成为今年“五一”旅游的顶流， 美团数据显示，截至4月10日，淄博五一住宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东第一。由“大肉串+小饼+小葱”组成的淄博烧 烤，再加上“一桌一炉一卷饼”的仪式感，让这座沉寂已久的小城市，重新火了起来。 活动目的 转化特色为优势明确思路促销费文化旅游2.0全面升级 2023年全面振兴旅游业 打造淄博新名片激发小城新活力 深挖城市旅游资源特色结合城市历史文化内涵提升城市影响力 打造城市名片 促进城市文旅产业升级抢夺旅游市场关注度 活动思路 重内容轻形式小城市大可为 重政府赋能 政府推出烧烤专线高铁，新增 了21条定制烧烤公交专线；全市38处青年驿站为来求职、旅游的青年人提供打折服务；在高铁上发放各区县的攻略和 特产 重区域形象提升 对于城市旅游产业，话题驱动应该成为主抓手。发展旅游产业，应该具备话题意识，打造具有特色的示范项目，在此基础上借助全媒体和跨媒体融合，对旅游特色产业、经典做全面高效的宣传推广。 利用短视频的巨大流量，以普通消费者的视角出发，关注衣食住行，从细微之处展现淄博旅游的友好，抓住年轻消费群体的注意力，打造爆款ip。一套政府媒体线上线下联动的组合拳. 重传播效能 整体策略 以“城市”为核心以经济为导向 “讲”好故事 •烧烤文化节：为城市赋能，打造城市潮流基因 •城市文旅资源：整合文旅资源，重拳突破 •城市记忆点：网红变长红，延申丰富的文化底蕴 4月 中期 6月 5月左右 后期 前期 以“人”的视角入情入理以“树品牌”为核心、“促转型”为话题 “备”好故事“传”好故事 素材挖掘准备：大学生、本地居民 媒体对接规划：央视、省级、大众媒体 其他资源对接：美食达人、名人、餐饮资源 •中央媒体：以网红城市打造切入展现产业融合 •省内媒体：跟随中央媒体二次传播 •大众媒体：增加“城市”旅游市场知名度 目录CONTENTS 01活动背景 背景及目的 整体规划 02活动规划 活动主题场地布置 03传播推广 传播规划节奏 活动主题： 烧烤文化之旅，打造城市新名片 活动时间：2023年6月活动地点：不知道园区 活动规划思路 KOL持续引爆 打造城市独特的文化标签和符号，突出城市烟火气特点，形成独特印象，达成从网红到长红的转变。 流量平台话题打造 在流量媒体开辟话题阵地，作为活动的线上宣传阵地，用线上宣传入口，为线下活动进行支撑。 活动品牌建设 文化互动活动 丰富节庆期间游玩项目，形成多种潮玩体验，串联城市民俗文化，在节庆期间，持续引流 流量平台话题打造 淄博烧烤+项目IP形象，定制活动主题海报。投放于抖音、微博、小红书、微信朋友圈等平台，在活动前期预热发酵。 定制互动小游戏，在游戏中还原烧烤的烤制、撒料、涂酱、放葱、卷饼的烧烤全过程，为活动实现引流的效果。 在社交平台发布带有#淄博烧烤局#话题的原创图文/视频并附有活动信息@官方账号即算参与成功。 kol持续引爆 活动期间，邀请KOL到场游玩打卡，并拍摄作品发布到 （公众号、小红书、抖音）进行活动的预热宣传造势，扩大宣传范围，吸引更多用户到场。 文化互动 丰富节庆期间游玩项目，形成多种潮玩体验，串联城市民俗文化，在节庆期间，持续引流 活动倒计时 线上主体海报倒计时 活动前一周，进行线上海报倒计时，拔高活动影响力。海报以烧烤节与文案进行配合。 场地规划 场地规划 采用独立帐篷区和散桌相结合的形式打造大型户外烧烤局。独立帐篷预留给意向客户。在晚风中来一场露天烧烤，撸串、喝酒、聊天，简直不要太快乐！ 场地规划 在场地内设置网传被文旅局谈话的淄博小胖Q版立牌。配有文字“工资没有”、“作业一大堆”、“客人又聋”等标识，让人一秒穿越到淄博烧烤店。 露营打卡区 露天电影区 Live音乐秀 前期准备 •流程确定：活动当天的主要流程环节需要提前确认并在活动前一天彩排。 •供应商选择：选择活动执行供应商，提前进行活动细节沟通和执行方案的确定，执行公司进行场地排查和活动准备。 •物资准备：活动相关的物料、设备、宣传物料、设计、印刷品、各方人员联系等筹备工作。 •人员筹备：活动中需要提前安排的工作人员，主持人对接、礼仪接待人员、表演嘉宾等。 活动保障 专项小组 由我方指定相应联络人负责此项目的沟通以及内部工作的统筹及安排。根据拟定的工作内容，细化分项工作组，并安排相关人员负责。 并安排定期会议以及临时情况特殊会议沟通活动进度，确保活动顺利进行。 活动文档管理 活动执行方案、活动执行时间表、细化流程表、岗位规划表、物料布置施工图、物料清单、物料设计方案培训类文档培训时间规划表、工作人员培训指引、工作人员培训手册、安保培训指引 活动保障 场地筹备工作 明确活动场地的使用情况，包含电量负荷、提供电源的接口位置、接口数量、走线位置等。活动开始前必须检查各种硬件设施保证活动顺利进行。 工作人员管理 活动前的了解及活动沟通活动前的工作协调会参与 活动现场的到场时间的严格规定 4.活动前期的培训、执行标准制定 目录CONTENTS 01活动背景 背景及目的 整体规划 02活动规划 活动主题场地布置 03传播推广 传播规划节奏 传播规划 传播周期 传播启动 传播节奏规划传播声量扩大 形象深入人心 传播主题 以XX为主题，文化旅游为切口，将城市新形象面向全网输出 传播活动 1.烧烤节活动周边城市越热 3.预热话题上线# 3.悬念海报预热，制造话题 1.KOL持续种草 3.网红直播持续引流 3.悬念海报预热，制造话题 1.城市景区联合话题发声 2.当地特产派发事件 5月6月7月 传播渠道 全媒体平台+立体化传播→自发式裂变传播 传统媒体+重点城市交通系统+垂直旅游平台+线上直播平台+新媒体 新媒体线上传播 通过品牌运营促进私域转化，用直播、达人、短视频、微淘、内容创作等手段获客吸粉提升私域运营能力，打造C端品牌认知，在年轻人打造新口碑形 流量TOP新媒体 在活动前以每周一次的频率贯穿整个4月份，在抖音、微博、头条、小红书、等媒体平台联合十位流量达人以直播、VLOG、打卡攻略的形式，在新媒体流量平台进行引流 实现“云端”效应，提升线上影响力